Utbildningsprogr a m Destinationsutveckling och besöksdesign 1 termin på distans, eller som uppdragsutbildning Platser och destinationer har unika marknadsföringsfördelar jämfört med andra varumärkeskategorier. På den här kursen lär du dig att öka destinationens attraktionskraft genom att utnyttja kategorins inneboende egenskaper. Du får en rad konkreta verktyg och skapar successivt en utvecklingsplan för ditt eget varumärke. Undervisningen är casebaserad och avslutas med diplomering. Plats- och destinationsvarumärket I det första blocket arbetar vi med destinationens strategi och identifierar värdefulla nischer. Vi utvecklar en modell för samverkan och diskuterar bl.a. hur man aktiverar näringen och får olika aktörer att dra åt samma håll. Fokus: • Platsmarknadsföring • Strategiutveckling • Destinationens positionering • Analysverktyg • Värdet av samverkan • Turism som värdeskapare • Destinationens rollfördelning • Effekter av destinationsutveckling Besöksdesign Besökets design omfattar allt från värdskap till de små detaljerna. Mycket handlar om att skapa rätt förväntningar. Vi utvecklar det som är unikt genom att ta vara på platsspecifika värden, eller skapa nya. Fokus: • Målgruppsanalys • Differentiering/Unicitet • Värdeupplevelse • Värdskap/bemötande • Vikten av detaljer • Distribution och paketering • Att styra försäljning • Planera för det oväntade Upplevelsemarknadsföring I det här blocket lär du dig att kommunicera effektivt i tre steg: Mål, Mät, Möt. Det bästa sättet att nå stora resultat med begränsad budget är att fokusera på upplevelsen, en unik konkurrensfördel som hjälper destinationsutvecklaren att överlista mediebruset. Fokus: • Kampanjplanering med liten budget • Målgruppsanpassning • Destinationen och storyn • Kommunikationsplattformen • Sociala medier • Internationell marknadsföring • Uppföljning/ utvärdering Utbildningens upplÄgg Varje block består av tre huvudkomponenter. 1. Gemensamma reflektionsuppgifter kring olika case som vi arbetar med i grupp på träffarna. 2. En individuell utvecklingsdel som fokuserar på det egna varumärket och som du arbetar med mellan träffarna. 3. Digitala presentationer av kursinnehållet (ppt/pdf), som både underlättar förberedelserna och fungerar som repetition. M A N I FES TO T R EN DS / B R A N DS | H E N RY D U N K E R S P L AT S 3, 252 67 H E L S I N G B O R G | 0732- 486 186 | W W W. M A N I FES TO. S E På distans eller som uppdragsutbildning Eftersom kompetensbehovet finns över hela landet ger vi kursen på flera sätt: 1. En termin på distans, med tre heldagsträffar i Helsingborg. 2. En termin på distans, med en intensiv internatträff på lämplig plats. 3. Varje del kan också beställas separat, som uppdragsutbildning. Tid och plats Träffarna i Helsingborg äger rum på torsdagar, preliminär kursstart 2 september. (Övriga dagar: 2/10 och 13/11.) Plats: Branding by Design Center, Helsingborg, Henry Dunkers plats 3. Pris: 8 900 kr exkl. moms. Priset gäller kursalternativ 1 och 2. Kursmaterial, lunch och fika ingår. Uppdragsutbildningen offereras. För mer information om utbildningen, ring Michael Nilsson, 0732-486186, eller maila michael@manifesto.se Kursledare: Michael Nilsson, varumärkesstrateg och koncept utvecklare på Manifesto. Michael är flitigt anlitad som processledare för varumärkesarbeten. Han har utvecklat varumärkesstrategier för bl.a. Glada Hudik, Kristinehamn, Mariestad (Dacapo) samt Söderhamn. Han har också erfarenhet av stads- och hamnutveckling i Karlshamn, Malmö och Köpenhamn. 2009–10 deltog han som ensam svensk i Branding Danmark, Danmarks nationella varumärkesprocess. Michael Nilsson är civilekonom och affärsutvecklare. Han är också författare till två böcker om sociala medier och en om strategisk design. På fritiden driver han Branding by Design Center, världens minsta designmuseum. Manifesto är en varumärkesbyrå specialiserad på place branding och social design. Branding by Design Center är det första platsvarumärke som vi utvecklar för egen räkning. Följ gärna med oss på Facebook: ManifestoSweden. M A N I FES TO T R EN DS / B R A N DS | H E N RY D U N K E R S P L AT S 3, 252 67 H E L S I N G B O R G | 0732- 486 186 | W W W. M A N I FES TO. S E