PERSONALCHEFEN HR-TIDNINGEN Employer branding – marknadsföring för HR-avdelningen Employer branding handlar om att stärka sin attraktionskraft som arbetsgivare. Det gör det lättare att både attrahera och behålla de bästa medarbetarna. Fredrik Stranne har tidigare arbetat som varit HR-chef och Employer branding-ansvarig på Arla Foods. Nu har han startat upp företaget Coreworkers i Sverige, och hjälper andra företag att profilera sig på arbetsmarknaden. - Man kan sälja arbeten på samma sätt som man säljer produkter, säger Fredrik Stranne. Det handlar om att informera om att produkten finns, men också att skapa ett sug på marknaden. För att lyckas behöver man god kunskap om målgruppen, alltså de potentiella medarbetarna. Det är oftast inte en enhetlig målgrupp, utan flera olika grupper som lockas av olika saker. Och som i all kommunikation gäller det att veta vad man vill säga, till vem och på vilket sätt. Platsannonser är ett exempel där många företag skulle behöva bli tydligare, tycker Fredrik Stranne. - Det är bra att vara så ärlig som möjligt och berätta exakt vad man söker och inte söker. Annonsen ska också säga något om hur det är att arbeta på företaget, så att de som svarar vet vad de kan förvänta sig. Då ökar man chanserna att attraherar rätt person som kommer att trivas på företaget. Men för att kunna vara tydlig i den externa kommunikationen behöver man först analysera det egna företaget. Vad har företaget för värderingar? Vad innebär det att arbeta här och vad kan vi erbjuda våra anställda? Det gäller också att värderingarna går igenom i hela företaget. Intern Employer branding är därför minst lika viktig som den externa. Det kan handla om att skapa bra introduktionsprogram och metoder för att motivera och utveckla de anställda. Man kan också arbeta med policys, värderingar och storytelling, för att stärka samanhållningen och företagets kultur. Syftet är dels att få de anställda att stanna längre, dels att se till att de blir goda ambassadörer för företaget. Vad kan man då tjäna på att arbeta mer med Employer Branding? - Framförallt kan man underlätta och effektivisera rekryteringsprocessen, säger Fredrik Stranne. Det är bättre att få 10 riktigt bra sökande till en tjänst, än att få 1000 svar där de flesta är helt fel. Med en tydligare profil blir det också lättare att attrahera rätt personer som delar företagets värderingar. Och med ett riktigt starkt varumärke behöver man kanske inte annonsera alls. Människor söker sig självmant till företaget eftersom det har ett gott rykte på arbetsmarknaden. Som företag blir man då den som får välja först, och undviker att den bästa kompetensen försvinner iväg till konkurrenterna. Fredrik Stranne är en av föreläsarna på årets KompetensMässa. Läs mer på www.kompetensmassan.se Av Gabriella Wejlid 27