DIPLOMERAD
TIDSKRIFTSRÅDGIVARE
2015
20 oktober
Dag 3: Effekt 22 september
Hanna Backman
Mats Rönne
Carin
Elvhammar
Thomas
Juréhn
Martin Ekenbäck
Linus Almqvist
Lina Sundqvist
Kunskapschecken från dag 3
Kunskapschecken från dag 3
Uppgift till 20 oktober
ROI och ROMI
ROI - Return on investment
ROMI - Return on marketing investment
ROMI - Return on media investement
ROAS – Return on advertising spend
6
EFFEKTHIERARKI
1. Beteendeeffekter: (förändring i) vad målgruppen gör
2. Intentionseffekter:(förändring i) vad målgruppen säger
sig vilja göra
3. Attitydeffekter: (förändring i) vad målgruppen tycker
4. Kännedomseffekter: (förändring i) vad målgruppen
känner till
ROMI
– BEROR (OCKSÅ) PÅ VAD MAN BETALAR FÖR
CPM/CPT/CPP
Exponering
Annonsörens
RBS (el motsv)
Begärd placering
CPC/CPV
risk
Respons
Svarsfrekvens
CPA
CPO
Aktivitet
Försäljning
Medias
risk
CTR &
CPA?
VILKA SIFFROR KAN DU BE OM FÖR BÄTTRE
UPPFÖLJNING?
Dag 4 Trender
Dag 4: Trender 20 oktober
Carin
Elvhammar
Thomas
Juréhn
Kerstin Neld
Sofia Svanteson
Utveckling
tidskrifter
Sverige
Total TS-upplaga tidskrifter
Miljoner antal
24
23
22
21
20
19
18
17
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Total TS-upplaga
Källa: TS Mediefakta
2011
2012
2013
2014
Total TS-upplaga tidskrifter
Miljoner antal
30
25
20
15
19,5 miljoner ex per
utgivningstillfälle år 2014
10
5
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Total TS-upplaga
Källa: TS Mediefakta
2011
2012
2013
2014
Utveckling läser tidskrifter
Andel som läser under en genomsnittlig dag
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Vecko-/månadstidning
Källa: Mediebarometern 2015
Alla 15-79 år
Special-/facktidskrift
Utveckling läser tidskrifter
Andel som läser under en genomsnittlig vecka
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Vecko-/månadstidning
Källa: Mediebarometern 2015
Alla 15-79 år
Special-/facktidskrift
Utveckling Allas
Källa: TS/Orvesto Konsument
Utveckling Amelia
Källa: TS/Orvesto Konsument
Räckvidd print vs desktop
Utgåva print vs veckoräckvidd desktop
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Print
Källa: Orvesto Konsument 2015:1
Orvesto Internet augusti 2015
Desktop
Utveckling Amelia
Netto 2015 = 421.000
Print + desktop
Brutto 450.000 = endast
30.000 i dubbeltäckning
Källa: TS/Orvesto Konsument
Hur tänker ni ”tidskrifter” 2016?
Som print?
Som digitalt?
Som varumärke?
HUR ANVÄNDER
SVENSKARNA
INTERNET IDAG?
VAD HÄNDER INOM
DIGITAL ANNONSERING
JUST NU?
FRAMTIDSSPANING
Vilken tidskrift du?
Varför?
Grupparbete
Vilka trender är viktiga att följa
som påverkar ditt arbete?
Hur följer du dessa?
Verktyg: trendbevakning
Mycket
Påverkar
kundens
affär
Lite
Låg
Hög
Vår kunskap