DIPLOMERAD
TIDSKRIFTSRÅDGIVARE
2015
22 september
Idag blir en bra dag!
Grupper 2015
Vi Läser
Caroline Ridderstolpe
Emelie Sandström
Sandra Hammarlund
Patrik Engström
ELLE
Isabelle Redving
Axel Wikner
Sofia Sahlman
Lois Dierks
Finansliv
Caroline Pennycook Morast
Jennie Edström
Linda Öberg
Mindshare
Mindshare
Mindshare
Mindshare
PHD
PHD
PHD
PHD
Mediacom
Mediacom
Mediacom
Chef
Sandra Markusson
Linda Folkesson
Joakim Nilsson Lindgren
Isabelle Lacotte Olsson
OMD
OMD
OMD
OMD
Sköna Hem
Mikaela Ekström
Jessica Svensson
Sofia Wallin
Vizeum
Vizeum
Scream
Bilsport
Emma von Walden
Elin Hessling
Tyra Fridén
Christina Jorup
Starcom
Zenith
IUM
IUM
Dag 2 Innovation
Mats Lewan
Carin
Elvhammar
Thomas
Juréhn
Eva Åberg
DIGITAL
REVOLUTION
i 7 BRANSCHER
Innovation in Magazine Media
Kunskapschecken från dag 2
Uppgift till 22 september
Dag 3 EFFEKT
Dag 3: Effekt 22 september
Hanna Backman
Mats Rönne
Carin
Elvhammar
Thomas
Juréhn
Ali Piltan
Linus Almqvist
Lina Sundqvist
VAD ÄR EFFEKT?
ROI och ROMI
ROI - Return on investment
ROMI - Return on marketing investment
ROMI - Return on media investement
ROAS – Return on advertising spend
14
GRUPPÖVNING BORDSVIS
• Skriv ned tio olika mått på effekt i en kampanj.
• Skriv tio till
• Och tio till
Totalt 30 stycken
• Välj ut tre bland de tio första
• Välj sedan ut tre lite mer udda men ”bra” bland de 20 sista.
• Gruppera 3-5 mått; bra för annonsören, bra för mediebyrån
15
EFFEKTHIERARKI
1. Beteendeeffekter: (förändring i) vad målgruppen gör
2. Intentionseffekter:(förändring i) vad målgruppen säger
sig vilja göra
3. Attitydeffekter: (förändring i) vad målgruppen tycker
4. Kännedomseffekter: (förändring i) vad målgruppen
känner till
NÅGRA PARADOXER OM EFFEKTER
1. ”Varumärket är vår viktigaste tillgång”
− Men syns inte i balansräkningen
− Ingen norm för värdering
2. Marknadsföringsinvesteringar har ofta långsiktigt
värde (”brand equity”)
− Men bedöms efter kortsiktigt utfall
3. Försäljning är ofta en dålig värdemätare på
marknadsföringens effekt och effektivitet
− Men det vanligaste måttet
REKLAMEFFEKTER PÅVERKAS AV:
Rätt målgrupp
Rätt budskap
Rätt berättelse/gestaltning
Rätt media
Tillräckligt mycket/länge
REALTIDSMARKNADSFÖRING
MARKNADEN DENNA VECKA
Redo
att köpa
Vi vet att det köps
varor varje vecka
men inte av vem
Total
målgrupp
Inte beredda
att köpa
FYRA MEDIEVALSPARAMETRAR
FÖR ATT SKAPA EFFEKT
Nå många
Räckvidd
Nå dem flera gånger
Nå dem med större kraft
Frekvens
Impact/Format
Nå dem under en längre tid Närvaro
…inom given budget
ROMI
– BEROR (OCKSÅ) PÅ VAD MAN BETALAR FÖR
CPM/CPT/CPP
Exponering
Annonsörens
RBS (el motsv)
Begärd placering
CPC/CPV
risk
Respons
Svarsfrekvens
CPA
CPO
Aktivitet
Försäljning
Medias
risk
CTR
KONVERTERINGAR (CPO/CPA)
ENGAGEMENTRATE
RETARGETING
UPPFÖLJNING PRINT
•
•
•
•
•
Räckvidd
RAM
Kampanjmätningar
CPT/eCPT (eCPM)
Misspass…
27
UPPFÖLJNING DIGITALT
•
•
•
•
•
•
•
Räckvidd
Frekvens
CTR
CPC
CPA
Engagemang
Omnämnanden
28
ATT DISKUTERA OM EFFEKT
1. Vilka kampanjeffektmätningar har ni gjort som
bidragit till en bättre diskussion med kund?
2. Vad har gjort dessa mätningar bra?