Carat Trender 2015 ny
TRENDER 2015 OFFLINE IS OVER. ÅR 2030… …kör vi autonoma bilar …äger vi alla mer än en robot …har vi på oss 3D-printade kläder och bor i 3D-printade hus …får vi alla varor (som vi inte 3D-printar) levererade av drönare …är vi tre gånger så utbildade …är vi kapabla att åstadkomma tio gånger så mycket som en genomsnittlig person idag MER FÖRÄNDRING NÄSTA 20 ÅR ÄN GENOM HELA VÅR HISTORIA INTERNET OF THINGS YOU INTERNET OF THINGS MÖJLIGGÖR ATT ALLT BLIR HYPER INDIVIDUALISERAT INDIVIDUALISERINGEN KOMMER ATT GE OSS DATA OCH DATA ÄR FEEDBACK HYPER INDIVIDUALISERAD MARKNADSPLATS FÖR KOMMUNIKATION DATA SOM MÅLGRUPP Kön Ålder Bostadsort Inkomst Osv VS Kön Ålder Bostadsort Inkomst Precis fått en bonus från jobbet Innehav, skick och årsmodell vitvaror Konsumtionsmönster Sovmönster Välbefinnande och hälsotillstånd Temperatur inomhus, källare och pool Bilens position Senast inköp av brunvaror Föredraget kaffemärke Inleder en resa Osv DATA SOM NY INTÄKTSKÄLLA Internet of things producenter blir ägare av oerhörda mängder data INTERNET OF THINGS FÖRÄNDRAR VÅRT SÄTT ATT LEVA VILKA SENSORER SKULLE NI KUNNA SKAPA? VILKEN DATA KOMMER NI ATT SÄLJA ELLER KÖPA? VILKA BLIR DE NYA MARKNADSPLATSERNA? 100% PROGRAMMATIC KONTEXT KONKURRENSEN BLIR MER RÖRLIG OCH KRÄVER SNABBARE ÅTGÄRDER REALTIDSOPTIMERING SOM KONKURRENSFÖRDEL • Performance Exceutive i centrum av alla medieköp • Säkerställer att medieleveransen sker som planerat • Upptäcker fel i script och taggar • Optimerar medieköp varje dag RELEVANT ANNONSERING MED SEKVENTIELL STYRNING Uppmärksamhet Annons 1 Intresse Annons 2 Efterfrågan Annons 3 Avsluta Annons 4 RELEVANT BUDSKAP MED DYNAMISKA ANNONSER ADSERVER TARGETING Copy DATA BASED TARGETING Bild Call to action DATAKÄLLA Logo DYNAMISK ANNONSMALL UPPMÄRKSAMHET INTRESSE EFTERFRÅGAN AVSLUT ANPASSAD ANNONS PÅ LÄNGRE SIKT.. ALLA MEDIEKÖP VIA PROGRAMMATIC MEDIEKÖPEN BLIR 100% PROGRAMMATIC SAMLAT GREPP FÖR DEN KOMMERSIELLA AFFÄREN DYNAMISKT MED DAGLIG OPTIMERING OCH MATERIALBYTE FOKUS PÅ FAKTISK RESULTAT ISTÄLLET FÖR MEDIEMÅTT PUBLISHERS AS PRODUCERS ”IN 15 YEARS, MORE THAN 90% OF NEWS WILL BE WRITTEN BY COMPUTERS.” Kristian Hammond, Professor of Computer Science and Journalism at Northwestern University ANNONSFÖRSÄLJNINGEN AUTOMATISERAS NYHETSRAPPORTERINGEN AUTOMATISERAS VAD FINNS DÅ KVAR? ÄKTA NATIVE NATIVE BLIR ETT FULLGOTT ALTERNATIV TILL REKLAM PROGRAMMATIC LÖSER KONVERTERINGEN VARUMÄRKET BYGGS GENOM ”LONG FORMAT CONTENT” MOBILE FIRST ONLY INTERNET OF THINGS KONTROLLERAS AV MOBILEN MOBILEN HAR GÅTT OM DESKTOP 100% 94% 94% 94% 90% 83% 80% 80% 81% 80% 81% 83% 70% 60% 50% 40% 40% 42% 44% 30% 20% 10% 0% Internet tot (at least 3 times/week) Desktop (at least 3 times/week) 2014 Tertial 1 Tablet (at least 3 times/week) 2014 Tertial 2 Mobile (at least 3 times/week) 2014 Tertial 3 Internet per device, alla svenskar 16-49, Orvesto 2014:1-3 NEDLADDADE E-LEGITIMATIONER 2014: 2 500 000 2015: 3 500 000 DEKLARATION VIA MOBILT BANK-ID 2014: 660 000 2015: 1 500 000 SWISH HAR DRYGT 2 000 000 ANVÄNDARE GOOGLE UTMANAR MOBILA AFFÄREN • • Den 21 april ändrade Google sin algoritm till att premiera mobilanpassade webbadresser 50% av alla sökningar görs via mobilen Ca 50% av företagen i Fortune 500 har inte mobilvänliga hemsidor AFFÄRSKRITISKT ATT PRIORITERA DEN MOBILA AFFÄREN FRÅN ANPASSAT FÖR MOBIL TILL SKAPAT FÖR MOBIL MÄNNISKORS SURFBETEENDE FÖRÄNDRAS RISE OF THE MIDDLEMEN EN NY KONKURRENSSITUATION TILLGÅNG EFTERFRÅGAN COLLABORATIVE COMMONS + ZERO MARGINAL COST = EXPONENTIELLT ÖKAD TILLGÅNG MEDIA SOM KONKURRENSMEDEL 180000 160000 140000 120000 HOTELS.COM 100000 EXPEDIA.SE 80000 MOMONDO.SE 60000 TRIVAGO.SE 40000 20000 0 2012 2013 2014 APPAR SOM GÖR URVALET HOTAR ALLA BRANSCHER DET ENDA SOM ALDRIG ÄR UTBYTBART ÄR BRAND EQUITY KRITISKT ATT NÅ MÄNNISKOR PÅ NYA OCH SMARTARE SÄTT FÖR ATT SUMMERA INTERNET OF THINGS YOU 100% PROGRAMMATIC PUBLISHERS AS PRODUCERS MOBILE FIRST ONLY RISE OF THE MIDDLEMEN INTERNET OF THINGS OCH MELLANHÄNDER ÄNDRAR HELT DYNAMIKEN MELLAN TILLGÅNG OCH EFTERFRÅGAN: SNABBAST OPTIMERING UTIFRÅN BÄST DATA VINNER STRATEGIER MÅSTE TA UTGÅNGSPUNKT I MOBILEN CONTENT BLIR DEN VIKTIGASTE VARUMÄRKESBYGGAREN CARAT DIFFERENT AND BETTER. [email protected] [email protected]
© Copyright 2024