TRENDER 2015
OFFLINE IS OVER.
ÅR 2030…
…kör vi autonoma bilar
…äger vi alla mer än en robot
…har vi på oss 3D-printade kläder och bor i 3D-printade hus
…får vi alla varor (som vi inte 3D-printar) levererade av drönare
…är vi tre gånger så utbildade
…är vi kapabla att åstadkomma tio gånger så mycket som en genomsnittlig person idag
MER FÖRÄNDRING NÄSTA 20 ÅR
ÄN GENOM HELA VÅR HISTORIA
INTERNET
OF THINGS YOU
INTERNET OF THINGS MÖJLIGGÖR ATT
ALLT BLIR HYPER INDIVIDUALISERAT
INDIVIDUALISERINGEN KOMMER ATT GE OSS DATA
OCH DATA ÄR FEEDBACK
HYPER INDIVIDUALISERAD
MARKNADSPLATS FÖR KOMMUNIKATION
DATA SOM
MÅLGRUPP
Kön
Ålder
Bostadsort
Inkomst
Osv
VS
Kön
Ålder
Bostadsort
Inkomst
Precis fått en bonus från jobbet
Innehav, skick och årsmodell vitvaror
Konsumtionsmönster
Sovmönster
Välbefinnande och hälsotillstånd
Temperatur inomhus, källare och pool
Bilens position
Senast inköp av brunvaror
Föredraget kaffemärke
Inleder en resa
Osv
DATA SOM NY INTÄKTSKÄLLA
Internet of things producenter blir ägare av oerhörda mängder data
INTERNET OF THINGS FÖRÄNDRAR VÅRT SÄTT ATT LEVA
VILKA SENSORER SKULLE NI KUNNA SKAPA?
VILKEN DATA KOMMER NI ATT SÄLJA ELLER KÖPA?
VILKA BLIR DE NYA MARKNADSPLATSERNA?
100% PROGRAMMATIC
KONTEXT
KONKURRENSEN BLIR MER
RÖRLIG OCH KRÄVER
SNABBARE ÅTGÄRDER
REALTIDSOPTIMERING SOM
KONKURRENSFÖRDEL
•
Performance Exceutive i centrum av alla medieköp
• Säkerställer att medieleveransen sker som planerat
• Upptäcker fel i script och taggar
• Optimerar medieköp varje dag
RELEVANT ANNONSERING MED
SEKVENTIELL STYRNING
Uppmärksamhet
Annons 1
Intresse
Annons 2
Efterfrågan
Annons 3
Avsluta
Annons 4
RELEVANT BUDSKAP MED
DYNAMISKA ANNONSER
ADSERVER TARGETING
Copy
DATA BASED TARGETING
Bild
Call to
action
DATAKÄLLA
Logo
DYNAMISK ANNONSMALL
UPPMÄRKSAMHET
INTRESSE
EFTERFRÅGAN
AVSLUT
ANPASSAD ANNONS
PÅ LÄNGRE SIKT..
ALLA MEDIEKÖP VIA PROGRAMMATIC
MEDIEKÖPEN BLIR 100% PROGRAMMATIC
SAMLAT GREPP FÖR DEN KOMMERSIELLA AFFÄREN
DYNAMISKT MED DAGLIG OPTIMERING OCH MATERIALBYTE
FOKUS PÅ FAKTISK RESULTAT ISTÄLLET FÖR MEDIEMÅTT
PUBLISHERS AS
PRODUCERS
”IN 15 YEARS, MORE THAN 90% OF NEWS
WILL BE WRITTEN BY COMPUTERS.”
Kristian Hammond, Professor of Computer Science
and Journalism at Northwestern University
ANNONSFÖRSÄLJNINGEN AUTOMATISERAS
NYHETSRAPPORTERINGEN AUTOMATISERAS
VAD FINNS DÅ KVAR?
ÄKTA NATIVE
NATIVE BLIR ETT FULLGOTT ALTERNATIV TILL REKLAM
PROGRAMMATIC LÖSER KONVERTERINGEN
VARUMÄRKET BYGGS GENOM ”LONG FORMAT CONTENT”
MOBILE FIRST ONLY
INTERNET OF THINGS
KONTROLLERAS AV
MOBILEN
MOBILEN HAR GÅTT OM DESKTOP
100%
94%
94%
94%
90%
83%
80%
80%
81%
80%
81%
83%
70%
60%
50%
40%
40%
42%
44%
30%
20%
10%
0%
Internet tot (at least 3
times/week)
Desktop (at least 3 times/week)
2014 Tertial 1
Tablet (at least 3 times/week)
2014 Tertial 2
Mobile (at least 3 times/week)
2014 Tertial 3
Internet per device, alla svenskar 16-49, Orvesto 2014:1-3
NEDLADDADE E-LEGITIMATIONER
2014: 2 500 000
2015: 3 500 000
DEKLARATION VIA MOBILT BANK-ID
2014: 660 000
2015: 1 500 000
SWISH HAR DRYGT 2 000 000 ANVÄNDARE
GOOGLE UTMANAR MOBILA AFFÄREN
•
•
Den 21 april ändrade Google sin algoritm till
att premiera mobilanpassade webbadresser
50% av alla sökningar görs via mobilen
Ca 50% av företagen i
Fortune 500 har inte
mobilvänliga hemsidor
AFFÄRSKRITISKT ATT PRIORITERA DEN MOBILA AFFÄREN
FRÅN ANPASSAT FÖR MOBIL TILL SKAPAT FÖR MOBIL
MÄNNISKORS SURFBETEENDE FÖRÄNDRAS
RISE OF THE
MIDDLEMEN
EN NY KONKURRENSSITUATION
TILLGÅNG
EFTERFRÅGAN
COLLABORATIVE COMMONS
+
ZERO MARGINAL COST
=
EXPONENTIELLT ÖKAD TILLGÅNG
MEDIA SOM KONKURRENSMEDEL
180000
160000
140000
120000
HOTELS.COM
100000
EXPEDIA.SE
80000
MOMONDO.SE
60000
TRIVAGO.SE
40000
20000
0
2012
2013
2014
APPAR SOM GÖR URVALET HOTAR ALLA BRANSCHER
DET ENDA SOM ALDRIG ÄR UTBYTBART ÄR BRAND EQUITY
KRITISKT ATT NÅ MÄNNISKOR PÅ NYA OCH SMARTARE SÄTT
FÖR ATT SUMMERA
INTERNET OF THINGS YOU
100% PROGRAMMATIC
PUBLISHERS AS PRODUCERS
MOBILE FIRST ONLY
RISE OF THE MIDDLEMEN
INTERNET OF THINGS OCH MELLANHÄNDER ÄNDRAR HELT
DYNAMIKEN MELLAN TILLGÅNG OCH EFTERFRÅGAN:
SNABBAST OPTIMERING UTIFRÅN BÄST DATA VINNER
STRATEGIER MÅSTE TA UTGÅNGSPUNKT I MOBILEN
CONTENT BLIR DEN VIKTIGASTE VARUMÄRKESBYGGAREN
CARAT
DIFFERENT AND BETTER.
[email protected]
[email protected]