1. No category

Stiftelsen Håll Sverige Rent
Verksamhetsberättelse 2014
© Stiftelsen Håll Sverige Rent
Mars 2015
INNEHÅLL
Sammanfattning
4
1. Skräpfritt land
6
6
7
8
8
9
10
10
1.1 Skräpplockardagarna 2014
1.2 Var rädd om din arena/allemansrättskampanjen
1.3 Kartläggning av nedskräpning och dess konsekvenser
1.4 Håll Sverige Rent – Kommun
1.5 Sortering på offentlig plats
1.6 Samarbetsprojekt i Indien
1.7 ELPA/ Clean Europe Network
2. Skola och förskola
11
2.1 Grön Flagg
2.2 Unga Reportrar – för ett hållbart samhälle
2.3 Exempelsamling
2.4 Batterijakten/Batteriskolan
2.5 Energiprojekt
2.6 Miljömålen i skolan
2.7 Fokus på pant i skola och förskola
2.8 Utbildningsprojekt
11
12
12
12
12
12
13
13
3. Skräpfria hav
14
14
15
15
16
16
3.1 Skräpmätningar på stränder
3.2 BLASTIC –plastic pathways from land to the Baltic Sea
3.3 Kampanj Kusträddarna
3.4 Spökgarn
3.5 Nordiskt projekt om marin nedskräpning
4. Giftfri miljö/Ren landsbygd
17
5. Miljömärkningar
18
18
18
5.1 Miljömärkt Event
5.2 Green Key
6. Håll Sverige Rents övergripande kommunikationsarbete
19
19
20
6.1 PR/Opinion
6.2 Sociala medier
7. Marknadsarbete
21
21
21
7.1 Intressentrelationer
7.2 Marknadsarbete
8. Organisation och personal
22
9. Håll Sverige Rents styrelse
23
3
SAMMANFATTNING
Stiftelsen Håll Sverige Rent är en ideell organisation
som arbetar för att motverka nedskräpningen, öka
återvinningen och främja miljömedvetandet hos
individer och organisationer. Håll Sverige Rents
arbete bedrivs framförallt genom kampanjer,
utbildning och miljöcertifieringar.
Skräp skadar, skräp kostar pengar och skräp
skapar otrygghet. Helt i onödan. Därför är det
viktigt att motverka nedskräpning. Nedskräpning är
ett problem som har betydligt större konsekvenser
än man först tänker sig och dessa konsekvenser
täcker hela hållbarhetsbegreppet.
Skräp är en produkt av vårt konsumtionssamhälle
och ett felaktigt beteende – helt enkelt bortkastat
avfall som istället borde återvinnas. Skräp är
resurser som förslösas genom att de hamnar på
fel ställe.
Håll Sverige Rent tror att frågan om nedskräpning
är utmärkt som pedagogisk utgångspunkt för att
skapa en förståelse för mer komplexa miljöfrågor.
Nedskräpning är ett konkret och tydligt sätt att ta
ansvar för vad man släpper ifrån sig. Nedskräpning
är något du själv kan göra något åt. Det är bara att
låta bli.
Håll Sverige Rent tror att när vi tar ansvar för vår
närmiljö och förstår vår egen roll ökar sannolikheten
att vi även utvecklar en hållbar livsstil. Vår vision är
”Ett skräpfritt Sverige”.
• I syfte att påverka attityder och beteenden
genomförde vi under 2014 nationella skräpplockardagar i samverkan med 256 kommuner. Vi
lyckades engagera över 756 000 deltagare i denna
manifestation mot nedskräpning.
•
I
ett
unikt
samverkansprojekt
med
Länsförsäkringar har vi under 2014 samlat in
29,3 ton bekämpningsmedel, 413,9 ton spillolja
och 2 378 ton metallskrot genom hämtningar hos
lantbrukare i stora delar av Sverige.
• Grön Flagg-nätverket för skolor och förskolor,
d.v.s. skolor som arbetar strukturerat med
4
miljöfrågor i undervisningen, bestod vid årsskiftet
2014/2015 av mer än 2 600 skolor och förskolor.
• I skol- och förskolearbetet arbetar vi med
att ge stöd i undervisningen och utbildning av
pedagoger. Under året har vi haft extra fokus på
att öka kännedomen om Miljömålen.
• 2014 var året då vi utvecklade och tog plats
med kampanjen Batterijakten och utbildningsmaterialet Batteriskolan. Mer än 104 000 elever i
4 000 klasser i åk 4 deltog och har både samlat
in uttjänta batterier och lärt sig mer om vikten av
återvinning och batteriers påverkan på miljön.
• I vårt arbete för skräpfria hav arrangerade vi
Kusträddardagen den 10 maj 2014 i samverkan
med Havs- och vattenmyndigheten.Tillsammans
med tio kommuner och med närvaro av dåvarande
miljöminister Lena Ek samlades bland annat 13
000 skräpföremål in som sedan skickades vidare
för analys.
• Håll Sverige Rent har under 2014 engagerat sig
i ett projekt som har rensat haven från spökgarn.
Projektet har också syftat till att kartlägga storleken
på problemet med spökgarn.
• Utmärkelsen Miljömärkt Event gick till 58 event
som besöktes av sammanlagt 3,5 miljoner
människor. 113 logiverksamheter och konferensanläggningar belönades med utmärkelsen Green
Key.
• Under 2014 har Håll Sverige Rent medverkat som
representant i Clean Europe Network – ett nätverk
i Europa för liknande organisationerar som vår.
Syftet är att lära av varandra, utbyta erfarenheter
och tillsammans bli en starkare påverkande kraft i
Europa.
• Under 2014 har vi bl a arbetat med att utveckla
gemensamma metoder för nedskräpning och att
kartlägga skräpets väg till den marina miljön.
• Kunskap är ett av Håll Sverige Rents
fokusområden. En av uppgifterna inom området är
att etablera samarbete med kommunerna för att få
Bild från Brålanda förskola.
till stånd skräpmätningar med en metodik utvecklad
i samarbete med Statistiska Centralbyrån (SCB)
Ett av de verktyg Håll Sverige Rent använder sig av
för att förebygga nedskräpning är kommunikation
och PR. Vi har under året fått genomslag i media,
bl a genom debattartiklar om marin nedskräpning
och skrotbilsproblematiken.
En ökad
direktkommunikation till den breda
allmänheten har också systematiserats via sociala
medier, där våra kanaler, framförallt Facebook
och Instagram utvecklats till en bra plattform för
en engagerad direktdialog.
Håll Sverige Rents verksamhet finansierades i
första hand
genom projektfinansiering från
myndigheter,
organisationer
och
företag.
Håll Sverige Rent är också förmånstagare i
Postkodlotteriet sedan 2014.
5
Bild från förskolan Lilla dalen.
1. SKRÄPFRITT LAND
1.1 Skräpplockardagarna 2014
Håll Sverige Rents Skräpplockardagar är en
årligen återkommande aktivitet med syfte att få
människor att inte skräpa ned. Alla är välkomna
att delta, såväl privatpersoner som olika typer av
verksamheter. Skräpplockardagarna genomförs
årligen i april och maj. I samband med att allt
fler deltagare medverkar, har kampanjen blivit
ett viktigt verktyg för Håll Sverige Rent att skapa
opinion mot nedskräpningen.
Vi har under året haft som mål att fortsatt engagera
ett stort antal skräpplockare och ett stort antal
samarbetande kommuner. Under kampanjen 2014
slog vi nytt rekord med 756 450 (714 619) deltagare
och 256 (240) stycken anslutna kommuner. 2013
års resultat är inom parentes.
Flertalet av deltagarna är barn och elever från
förskolor och grundskolor där vi också erbjuder
ett pedagogiskt material. Under kampanjen
2014 lanserades ett nytt material i form av ett
lekhäfte där Muminfamiljen presenterar lekar
och värderingsövningar med tema skräp och
återvinning. Materialet är utvecklat inom ramen för
ett framgångsrikt samarbete med Bulls Licensing
och Mumin som inleddes under året. En utvärdering
6
som genomfördes efter avslutad kampanj visar att
vårt pedagogiska material är populärt. 97 procent
av pedagogerna som anmält deltagare instämmer
i att deras arbete med Skräpplockardagarna har
lett till ökad kunskap om nedskräpning bland barn/
elever. Vidare instämmer 82 procent i att deras
arbete med Skräpplockardagarna har lett till ökad
kunskap om återvinning bland barn/elever.
Vi har under året också arbetat för att engagera
fler vuxna i kampanjen. Som ett led i detta arbete
lanserade vi Håll Sverige Rents Clean-Up med
fokus på Let’s Clean Up Europe Day den 10 maj.
Totalt deltog över 154 000 vuxna i aktiviteten i
form av företag, föreningar, organisationer och
privatpersoner.
1.2 Allemansrätten – ”Var rädd om
din arena ”
Med kampanjen ”Var rädd om din arena” har
vi under året haft som mål att sprida kunskap
om allemansrätten bland barn och unga och de
grupper som använder naturen som sin arena.
Vi har samverkat med en rad organisationer och
intresset för kampanjen har varit stort. Vi har nått
ut brett och skapat engagemang och kunskap.
Effekterna av arbetet Håll Sverige Rent utförde i
projektet 2014 är flera:
• Vid årets slut hade över 6 000 personer skrivit
under allemansrättens Code of conduct
• Vi har lanserat en särskild kampanjwebb: ”Var
rädd om din arena för barn & unga” och tagit
fram en ny förenklad frågesport anpassad för
barn och unga. Vid årets slut hade över 3 400
skrivit under allemansrättens Code of conduct
för barn och unga.
• Vi har tagit fram, lanserat och spridit
pedagogiska materialet ”Det lilla Örnäventyret”
samt sagan ”Ali, Sara och Allemansråttan”.
Under året har vi även arbetat för att sprida
”Det Stora örnäventyret” som togs fram till
2013. Samtligt material har fått stor spridning.
• Vi har genomfört en socialmediakampanj med
riktade samt sponsrade Facebook-inlägg med
stor räckvidd och hög engagemangsgrad.
• Vi har översatt allemansrättens Code of
Conduct samt kampanjmaterial till andra
Ali, Sara och Allemansråttan
- En saga om allemansrätten
språk och lanserat kampanjsidor på engelska,
tyska samt holländska. Under sommaren
gjordes ett test med Facebook-annonsering
mot utländska turister och arbetet med nå
nyanlända svenskar inleddes under hösten.
• Under vecka 35 genomfördes Expedition
Clean-Up Kebnekaise - ett projekt som
syftade till att lyfta fram problematiken med
nedskräpning i svensk fjällvärd och lyfta fram
vår fantastiska allemansrätt. Expeditionen
genomfördes i samarbete med Försvarsmakten
och medverkade gjorde bland annat Renata
Chlumska.
• Den
19-20 november arrangerade Håll
Sverige Rent en konferens med fokus på
bland annat allemansrätten i samarbete med
Skogssällskapet. Konferensen var välbesökt
och uppskattad och totalt deltog ca 180
besökare från kommuner, myndigheter,
förbund, föreningar, skolor och företag.
40 personer deltog på allemansrättsdelen och
20 personer på studiebesöket.
• Till kampanjen har vi totalt knutit till oss 15
kampanjvänner (samverkanspartners med
tydliga intresseområden och stora egna
nätverk) som är med och stöttar kampanjen
genom att agera affischnamn samt sprida
information själva.
1.3 Kartläggning av nedskräpning
och dess konsekvenser
För att kunna sätta in rätt åtgärder på rätt plats är
det viktigt att ha kunskap. Håll Sverige Rent arbetar
med statistik och annan kunskapsinsamling för att
kunna stötta viktiga aktörer som kommuner i dess
arbete för minskad nedskräpning.
Barn och unga får lära sig om Allemansrätten i
sagan om Ali, Sara och Allemansråttan.
En av uppgifterna inom området är att etablera
samarbete med kommunerna där huvudfokus
är att introducera Håll Sverige Rents unika
skräpmätningsmetod, som är framtagen av
Håll Sverige Rent tillsammans med Statistiska
Centralbyrån (SCB). Syftet är att utveckla den
nationella redovisningen av nedskräpningen i
Sverige och att skapa lokal uppmärksamhet i
kommunerna.
7
Målsättningen för 2014 var att tolv stora tätorter
och sex parker skulle delta i skräpmätningen med
Håll Sverige Rents metod. Resultatet blev att tolv
stora tätorter och tio parker deltog i mätningar av
nedskräpning i stadkärnor och stadsparker. Utöver
det så startades det även upp tre förortsmätningar
i Göteborg. Glädjande nog ser vi att Stockholm,
Göteborg och flera andra storstäder regelbundet
nu mäter lokal nedskräpning tillsammans med
Håll Sverige Rent. En positiv effekt av detta är att
deltagande kommuner förankrar sitt arbete mot
nedskräpningen.
Utöver de mätmetoder Håll Sverige Rent arbetat
med tillsammans med Sveriges kommuner, har
även ett stort antal rapporter kommit in genom
Håll Sverige Rents mobilapp.
Håll Sverige Rent uppmuntrar och stöttar
medlemmarna i användning av Håll Sverige Rents
verktyg, till exempel kartläggning och vägledning,
användning av Håll Sverige Rents mobilapp samt
ger personligt stöd och rådgivning.
I nätverket utses också årets Håll Sverige Rentkommun. 2014 års vinnare blev Helsingborg.
Under 2014 växte nätverket och vid årets slut hade
vi 30 anslutna kommuner och de flesta av Sveriges
större kommuner är representerade. Målet för
nätverket var 40 kommuner.
Under 2014 utvecklade Håll Sverige Rent sin
tidigare kommunkonferens till ett bredare och
större koncept. 2014 års konferens hade fyra spår;
land, hav, stad och skola och konferensen lockade
ca 180 personer från kommuner, myndigheter,
organisationer, skolor m.fl.
1.4 Håll Sverige Rent – kommun
För att utveckla samarbetet med Sveriges
kommuner startade vi under slutet av 2013 arbetet
med ett kommunnätverk.
Håll Sverige Rent strävar efter att kommunerna
i nätverket ska inspirera och vägleda varandra
till att arbeta mer strategiskt mot nedskräpning.
1.5 Sortering på offentlig plats
Under 2014 deltog Håll Sverige Rent tillsammans
med Malmö Stad, Göteborgs Stad, Stockholms
Stad, och VA Syd i ett projekt finansierat av Vinnova,
med syfte att ta fram en överenskommelse om ett
gemensamt system för källsortering i stadsmiljö.
Många Håll Sverige Rent-kommuner var på plats på årets Håll Sverige Rent-konferens.
8
Man har i projektet enats om de faktorer som bedöms
som viktigast att ta hänsyn till vid utformning av ett
gemensamt system för källsortering i stadsmiljö (se
nedan).
• Gemensam definition av avfallsfraktioner förtydligande av vilka avfallstyper som ska
sorteras i respektive behållare med hänsyn till
vilket avfall som faktiskt uppkommer i stadsmiljö
• Antal
avfallsfraktioner
–
hur
många
avfallsfraktioner som bör ingå i en modul/
behållare för källsortering
• Vilka avfallsfraktioner som ska ingå samt inbördes
ordning vid utplacering
• Färgsättning i anslutning till inkasthålen
• Storlek och form på inkasthål
• Symboler – piktogram, bild, foto eller liknande
som ska visa vilka avfallstyper som ska sorteras i
respektive behållare
• Text – benämningar för respektive avfallsfraktion
samt typsnitt
• Övriga intressenter i projektet har varit bland
annat Avfall Sverige, Förpacknings- och
tidningsinsamlingen
(FTI),
Helsingborgs
Stad, Naturvårdsverket, Returpack, Uppsala
kommun och Svenska Miljöinstitutet (IVL).
Renata Chlumska plockar skräp.
Skräpmätning i Södertälje.
9
Håll Sverige Rent ska hjälpa Hand in Hand
India i nedskräpningsfrågor.
1.6 Samarbetsprojekt i Indien
1.7 ELPA/ Clean Europe Network
Håll Sverige Rent inspirerar och vägleder Hand in
Hand i ett samarbetsprojekt som syftar till att öka
kunskapen och insatserna kring avfallshantering
och nedskräpning.
Under 2014 har Håll Sverige Rent som Sveriges
representant i ELPA (European Litter Prevention
Association) deltagit i arbetet inom Clean Europe
Network. Håll Sverige Rent har aktivt medverkat
i fyra arbetsgrupper tillsammans med övriga
medlemsländers representanter. Arbetsgrupperna
har arbetat med uppgifter såsom att skapa
gemensamma mätmetoder för nedskräpning,
kartlägga skräpets väg till den marina miljön,
kommunikationskampanjer för att nå konsumenter
samt hur Håll Sverige Rent kan involvera företag i
arbetet mot nedskräpning.
I början av juni 2014 arbetade Håll Sverige Rent på
plats i Tamil Nadu tillsammans med lokala politiker,
tjänstemän och skolor, för att skapa en förståelse
för förhållandena kring avfallshanteringen. Hand in
Hand India har också ett pilotprojekt som innefattar
lokal sophämtning och det ingår som en del i det
övergripande samarbetet.
10
2. SKOLA OCH FÖRSKOLA
Håll Sverige Rents arbete i skola och förskola
syftar till att involvera barn och unga i ett positivt
förändringsarbete. En konkret och viktig miljöfråga
som nedskräpning är en bra pedagogisk
utgångspunkt i lärandet för en hållbar utveckling.
Håll Sverige Rent arbetar genom olika program
och projekt med att förse målgruppen lärare och
pedagoger med stöd, inspiration och pedagogiska
material.
Våra program
2.1 Grön Flagg
Nätverket fortsätter stadigt att växa och har under
2014 utökats med 302 nya skolor och förskolor.
Därmed engagerar Grön Flagg nu fler än 2 600
verksamheter.
I den enkät som gjordes 2014 till pedagoger i Grön
Flagg-verksamheterna (1 450 svaranden) så anger
94 procent att Grön Flagg hjälper verksamheten
att få ett aktivt hållbarhetsarbete och 85 procent
att Grön Flagg ger skolan eller förskolan en tydlig
profil.
2.2 Unga Reportrar- för ett hållbart
samhälle
Unga Reportrar eller Young Reporters for the
Environment som det heter internationellt, är ett
utbildningsprogram för högstadiet och gymnasiet.
Upplägget är att eleverna i grupper ska undersöka
olika hållbarhetsrelaterade ämnen, problem eller
företeelser, gärna lokalt. Grupperna redovisar
sina slutsatser genom reportage, exempelvis
journalistiska texter, fotografier eller filmer. Genom
arbetssättet inom YRE utvecklas deltagarnas
förmågor och färdigheter inom exempelvis hållbar
utveckling, kommunikations- och samhällsfrågor,
träning i initiativ och samarbetsförmåga, kritiskt
tänkande och socialt ansvarstagande.
Under hösten 2014 inleddes programmet genom
en uppstarts- och pilotfas, där delar av innehåll
och form arbetas fram tillsammans med elever och
lärare.
11
Satsningar och projekt
2.3 Exempelsamling
För att sprida den erfarenhet och de goda idéer
som finns inom nätverket av skolor och förskolor
har en sökbar exempelsamling tagits fram. Här
samlas uppgifter och lektionsupplägg från Grön
Flagg; både egenutvecklade eller sådana som vi
får från nätverket. Sedan lanseringen i december
har sidan fått fler än 5 000 besök.
2.6 Miljömålen i skolan
Ett stort fokus har legat på arbetet med att öka
kännedomen av de svenska miljömålen. Det har
gjorts i nära samarbete med Naturvårdsverket
och andra miljömålsansvariga myndigheter. 18
lektionsupplägg baserade på miljömålen och
generationsmålet har utvecklats, riktat till lärare i
årskurs 4-9. I den enkät som gjordes i slutet av
2014 uppgav nästan 60 procent av lärarna i Grön
Flagg-verksamheterna att de kände till miljömålen
och 75 procent av dessa tar upp miljömålen i sin
undervisning.
2.4 Batterijakten/Batteriskolan
I samarbete med VARTA har koncepten
Batteriskolan och Batterijakten utvecklats och
byggts på. Batteriskolan med pedagogiska
material om återvinning och miljöfrågor kopplat
till batterier har utökats att gälla även för förskola.
Målsättningen var att 3 000 skolklasser (75 000
barn) skulle nås av budskapen i materialet – ett
mål vi nådde med råge. Vi beräknar att mer än
4 000 klasser och 104 000 elever har nåtts via
Batteriskolan.
En liten sagobok med kunskapsinnehåll har tagits
fram och kommer att delas ut i 30 000 exemplar för
att information om batteriåtervinning även ska nå
in i hemmen. Nytt för 2014 var också ett dataspel
med kunskapsfokus som i dagsläget har laddats
ner fler än 60 000 gånger och fått fina recensioner.
2.5 Energiprojekt
Med stöd av Energimyndigheten drev Håll Sverige
Rent två projekt med fokus på energi och klimat. En
vägledning utvecklades som ska stötta pedagoger
i hur de kan jobba med energifrågor. Håll Sverige
Rent har medverkat på ett flertal utbildningar runt
om i Sverige där denna vägledning har varit i fokus.
I ett annat projekt, ”Vi ser effekten”, skapades ett
digitalt verktyg för att lättare kunna visualisera
skolornas elanvändning och skapa nya mer
energieffektiva beteenden. Utöver detta har en
guide arbetats fram med syfte att underlätta för
fastighetsförvaltare av skolbyggnader att samverka
med brukarna d.v.s. personal och elever.
12
3000 skolklasser engagerade sig i att samla
in batterier.
2.7 Fokus på pant i skola och förskola
2.8 Utbildningsprojekt
Håll Sverige Rent har under året tagit fram olika
typer av pedagogiska material bland annat
lektionsuppgifter, en frågesport och en saga för
att uppmuntra skolor och förskolor att arbeta med
pant inom sitt miljöarbete. Under utbildningar och
nätverksträffar har vi uppmuntrat och inspirerat
pedagogerna inom Grön Flagg och i övriga
skolnätverket att både öka pantningen och att
arbeta pedagogiskt med pant. Genom de nyckeltal
som Grön Flagg-verksamheterna årligen fyller i,
ser vi att 72 procent anger att Grön Flagg bidrar till
en ökad kunskap om pant.
Håll Sverige Rent har drivit två regionala
utbildningsprojekt, i Stockholms läns landsting
och Region Skåne. De har syftat till att stärka
respektive regions skolor och förskolor i
miljöarbetet. Inom projekten, som är snarlika i sin
uppbyggnad och sina aktiviteter, genomförde Håll
Sverige Rent utbildningsinsatser, nätverksträffar
och erfarenhetsutbyte med syftet att få skolor
och förskolor att jobba med frågor som kan
stödja måluppfyllelsen av regionala miljömål som
resurseffektivitet och god livsmiljö.
Utbildning för lärare med praktiska
experiment.
13
3. SKRÄPFRIA HAV
Inom havsmiljöområdet vill Håll Sverige Rent ha
projekt inom hela Sverige med många involverade
aktörer, internationellt och nationellt. Kampanjerna
och fördjupningsprojekten ska i första hand
bidra till vår kunskapsuppbyggnad men också
leda till att vi får ett brett mediagenomslag.
3.1 Skräpmätningar på stränder
Håll Sverige Rent siktar på att öka kunskapen
om den marina nedskräpningen genom att mäta
strandskräp. På uppdrag av Havs- och vattenmyndigheten har vi fastställt tio svenska
referensstränder i Sverige (Östersjön och
Kattegatt) och Håll Sverige Rent verkar för att
dessa ska ingå i den nationella miljöövervakningen
under Havsmiljöförordningen.
Skräpmätningar runt Östersjöns stränder inleddes
under det av Håll Sverige Rent ledda EU-projektet
MARLIN. Sedan projektet avslutades 2013 har
skräpmätningarna fortsatt, inte bara i Sverige utan
även i Finland, Lettland och Estland. Projektet
har utgjort ett viktigt underlag för arbetet med
havsmiljödirektivet i dessa länder. HELCOMs arbete
med att ta fram en regional aktionsplan för marin
nedskräpning har också utgjort en viktig grund. Håll
Sverige Rent har deltagit i ett flertal arbetsgrupper
14
och påverkat arbetet i positiv riktning. Resultaten
från strandmätningarna redovisas offentligt i
statistikportalen på Håll Sverige Rents hemsida.
Myndigheter och organisationer kan också få
tillgång till MARLIN-databasen genom att beställa
inloggningsuppgifter.
De stadsnära stränderna är de mest nedskräpade
med ett snitt på 177 skräp/100 meter. De högsta
nivåerna uppmäts på våren. De vanligaste typerna
av skräp är
1.) oidentifierbara plastbitar
2.) skräp av kartong och papper
3.) plastbestick/sugrör
4.) engångsförpackningar i plast för mat/godis/glass
5.) glasspinnar
(OBS! Fimpar är ej inkluderade.)
3.2 BLASTIC –plastic pathways from
land to the Baltic Sea
Blastic är ett uppstartsprojekt och en förberedelse
inför ett större internationellt EU-projekt om
plastens vägar från land till hav med fokus på
de urbana kustnära områdena runt Östersjön.
Partners i projektet är IVL Svenska Miljöinstitutet,
Stockholm Environment Institute i Tallinn, Finlands
miljöcentral och Håll Skärgården Ren samt ett
antal kustkommuner. Projektet har haft stöd från
Östersjöstrategins styrgrupp för farliga ämnen och
en ansökan till Central Baltic Interreg har skickats
in.
3.3 Kampanj Kusträddarna
Kusträddarna är en opinionsbildande kampanj
från Håll Sverige Rent med syftet att öka kunskap
och engagemang om den marina nedskräpningen
med fokus på den svenska västkusten och Skåne.
Genom att öka kunskapen och bidra till
förutsättningar för att skapa delaktighet hos
framför allt individer men också kommuner, företag,
organisationer kan vi dels bidra till renare kuster,
men också skapa uppmärksamhet kring frågan och
sprida kunskap. Kampanjen ska bidra till att skapa
starka normer i samhället att nedskräpningen av
våra hav är fel! Håll Sverige Rent ser att kampanjer
av detta slag kan vara en viktig del i åtgärdsarbetet
inom Havsmiljödirektivet.
Kusträddarna är en kampanj som genomfördes
under våren, men vars kommunikation sträckte sig
över hela året. Kampanjen genomfördes för första
gången 2012 och samlade då 1 400 privatpersoner.
2014 arrangerades själva Kusträddardagen den 10
maj, (utsedd av EUs miljökommissionär till Clean
Europe Day) tillsammans med tio kommuner
från sträckan Strömstad till Simrishamn, varav
flera kommuner är med i nätverket Ren Kust.
På Kusträddardagen deltog också dåvarande
miljöminister Lena Ek.
Utöver dessa Kusträddarstränder arrangerades
också andra Kusträddaraktiviteter av både
privatpersoner, företag, skolor och organisationer i
övriga delar av landet.
Ca 13 000 skräpföremål skickades in på en plockanalys för att ta reda på skräpets sammansättning
och vilka typer av avfall som dominerar det som
blir till skräp i våra hav. Resultatet visar att 87
procent av skräpet är plast, 68 procent utgörs
av förpackningar och 75 procent olika typer av
engångsförpackningar. Det mesta (66 procent)
är därmed skräp som kan klassas till oss som
individer, dvs typiskt konsumtionsskräp till skillnad
från industriavfall och beror både på nedskräpning
lokalt men också en omfattande nedskräpning
som kommer via havsströmmar och stormar och
spolas upp längs med kusten. Resultaten från
plockanalysen presenteras i en särskild rapport;
Rapport från Kusträddarna 2014.
Målgrupper för kampanjen har varit kustkommuner
och enskilda individer samt företag och
organisationer med budskapet ”var med och
rädda kusten från skräpet!” Kampanjen har
kommunicerats i digitala medier, bland annat med
en särskild Facebook-kampanj och traditionell
media, som generade 107 pressklipp. En
debattartikel om plasten i våra hav publicerades i
tre skånska dagstidningar.
MARIN NEDSKRÄPNING –
Fördjupningsprojekt
3.4 Spökgarn
Spökgarn är fiskeredskap som på olika vis
förlorats i haven och som fortsätter att fiska år
efter år till ingen nytta. Förlorade nät och annan
fiskeutrustning verkar ha en tendens att ansamlas
kring vrak. Dels kan det bero på att drivande och
förlorade nät fastnar i vraken, eller så sker det
15
ett direkt fiske på vraken, eftersom vraken också
fungerar som artificiella rev för fisk. Håll Sverige
Rent har i det här projektet rensat åtta vrak utanför
Sveriges sydkust från spökgarn, både för att bärga
garnet och för att ta reda på mer om förekomsten
av spökgarn på och vid vrak.
Dykningarna visar att det finns stora mängder garn
vid de utvalda vraken vid sydkusten, där hundratals
kilo fisk fångats i onödan. Vid dykningarna
bärgades 4 470 meter garn. En viktig slutsats av
projektet är att det krävs ytterligare insatser vad
gäller spökgarn vid och på vrak, både för att bärga
garnen och för att skaffa mer kunskap om mängd
och förekomst.
En annan viktig iakttagelse av projektet är att
mängden nyare spökgarn som bärgats vid vrak
är högre än de spökgarn som tagits upp vid
draggningsinsatser med fiskebåt. De spökgarn
som hittats vid draggningsinsatser i den fria
vattenmassan eller på botten ofta har varit äldre
än 15 år, medan näten som bärgats från vrak till
största delen har varit yngre än tio år. Det kan vara
en indikator på att tillförseln av spökgarn i den
fria vattenmassan eller på botten avtar, medan
problemet med spökgarn vid vrak är mer aktuellt.
3.5 Nordiskt projekt om marin
nedskräpning
Med medel från Nordiska Ministerrådet har
Håll Sverige Rent inlett ett samarbete med våra
nordiska systerorganisationer kring ett projekt om
marin nedskräpning. Tillsammans med Hold Norge
Rent, Hold Danmark Rent, Håll Skärgården Ren
och Oslofjordens Friluftsråd har en rapport skrivits
som redogör för de vanligaste skräpfraktionerna
ur ett nordiskt perspektiv. Rapporten publicerades
i Nordiska Ministerådets publikationsserie.
Samtliga organisationer genomförde också
strandstädningar i anslutning till Clean Europe Day
den 10 maj.
4470 meter garn fångades upp på vrak utanför
Ystads kust.
16
GIFTFRI MILJÖ/REN LANDSBYGD
Håll Sverige Rent och Länsförsäkringar har sedan
2007 samarbetat i ett projekt med målsättning att
öka återvinningen och minska miljöbelastningen
från svenska lantbruk
Det är lätt att skrot, farligt avfall, plast och däck
blir kvarglömt ute på lantbruken. Genom en unik
försäkringslösning och ett samarbete mellan
Länsförsäkringar och Håll Sverige Rent kan
lantbruk enkelt och bekvämt bli av med avfallet.
Mellan åren 2007-2014 har mer än 46 000 ton skrot
och 8 100 ton farligt avfall hämtats ute i landet
genom vårt gemensamma projekt Ren landsbygd.
Sedan 2011 har även plast och däck samlats in.
Insamlingen har skett i samarbete med Stena
Recycling.
Genom vårt projekt minskar skaderiskerna av det
bortglömda avfallet, som istället kan omhändertas
och återvinnas. Farligt avfall är besvärligt att
hantera, dyrt att lämna in och farligt att förvara.
I försäkringslösningen ingår hämtning av bland
annat spillolja, oljefilter, bekämpningsmedel och
batterier. Skrotet kan vara svårt och otympligt
att forsla bort från gården. I försäkringslösningen
ingår hämtning av alla sorters maskiner och
metallföremål inom jordbruket. Exempel är truckar,
traktorer, slaghackar, slåttermaskiner till kranar,
räfsor och rör.
Projektet har väckt stor uppmärksamhet nationellt
men även internationellt, bland annat i våra
nätverk omkring Östersjön.
Insamlade mängder farligt avfall
och skrot 2014 (ton)
Bekämpningsmedel29,3
Lysrör
5,6
Spillolja413,9
Färgavfall 27,2
Oljefilter38,8
Metallskrot
2 378
Däck370
Plast813
17
5. MILJÖMÄRKNINGAR
5.1 Miljömärkt event
5.2 Green Key
Miljömärkt Event är Håll Sverige Rents egen
miljömärkning, som ger eventarrangörer verktyg,
vägledning och inspiration att genomföra event
på ett mer hållbart sätt. Miljömärkningen är väl
beprövad och hjälper arrangören till ökad struktur
i miljöarbetet och till att minska miljöpåverkan från
eventet. Utöver miljövinsten skickar arrangören
positiva signaler till såväl deltagare och besökare,
som leverantörer och sponsorer.
Green
Key
är
internationellt
sett
den
ledande
miljömärkningen
för
logioch
konferensanläggningar. Den ägs av FEE
(Foundation for Environmental Education) och finns
idag i 44 länder och på över 2 400 anläggningar.
I Sverige är det Håll Sverige Rent som administrerar
miljömärkningen. Green Key ger alla typer av
logi- och konferensanläggningar ett bra verktyg
för att utveckla, förbättra och kommunicera sitt
miljöarbete.
2014 fick totalt 58 event utmärkelsen Miljömärkt
Event och av dessa var en tredjedel festivaler,
en tredjedel idrottsevenemang och en tredjedel
mässor. Ungefär hälften var återkommande från
2013. Några exempel på event som miljömärktes
var Uppsala Peace Party, SM-veckan i Borås
och Gyllene Hjulet i Stockholm. Sammanlagt
uppskattas alla miljömärkta event under 2014 ha
haft 3,5 miljoner besökare, hälften av eventen fler
än 10 000 besökare, och elva event över 100 000
besökare.
Under 2014 befäste Miljömärkt Event återigen sin
position som den ledande miljömärkningen av
event i Sverige.
18
Under 2014 tillkom 27 nya anläggningar och
intäkterna ökade med 32 procent. Totalt var
113 anläggningar miljömärkta i slutet av året.
Framförallt är det stora hotell som tillkommit.
Intresset för Green Key är högt och framförallt
märks ett ökat intresse från större hotell- och
konferensanläggningar och därmed spås en
fortsatt god utveckling.
6. HÅLL SVERIGE RENTS ÖVERGRIPANDE
KOMMUNIKATIONSARBETE
Kommunikationsavdelningens övergripande syfte
är att stötta verksamhetens arbete och förstärka
och paketera det material som vi producerar
inom organisationen. Utöver det arbetet ansvarar
kommunikationsavdelningen för att driva och
säkerställa att varumärket utvecklats i önskvärd
riktning. Det är också avdelningens uppdrag att
driva PR och opinionsfrågor samt egna medier.
6.1 PR/Opinion
Tre debattartiklar publicerades under året. Dessa
var:
• Debattartikel om marin nedskräpning. Håll
Sverige Rent skriver att användandet av
plastförpackningar måste minska. Publicerad
i bland annat Helsinborgs dagblad.
• Debattartikel om problemen med skrotbilar.
Håll Sverige Rent vill att en pant på bilar införs.
Publicerad i Svenska Dagbladet.
Håll Sverige Rent har under året arbetat för att
stärka sin roll som debattör på den politiska
arenan och i samhällsdebatten. Bland annat har
ett intensivt lobbyingarbete bedrivits för att få
upp nedskräpningsproblematiken på den politiska
agendan. Ett arbete som bland annat resulterade
i att dåvarande miljöminister Lena Ek deltog i våra
strandstädningsaktiviteter.
• Debattartikel om att regeringen inte lever upp
Ett annat område som gav genomslag i tryckta
medier var spökgarnsproblematiken. Håll Sverige
Rent har också under en längre tid arbetat för
att få till stånd en förändring kring regelverket av
skrotbilar.
Under valåret 2014 fick vi medieutrymme som
uppskattningsvis nådde 62 miljoner kontakter
i form av 877 tryckta artiklar och ett 981 artiklar
som publicerades på webben med en räckvidd 20
till internationella och nationella åtaganden
om lärande för hållbar utveckling. Publicerad
i Dagens Samhälle.
Håll Sverige Rent deltog även i politikerveckan i
Almedalen, där bland annat en skräpmätning av
”bortkastade budskap” genomfördes.
miljoner personer.
19
6.2 Sociala Medier
Vi har under året utvecklat vårt arbete i våra egna
plattformar, Facebook, Instagram och Twitter.
Den artikel som engagerade mest på Facebook
och som genererade flest likes, delningar och
kommentarer var ”använd mindre plast för havens
och hälsans skull”.
20
Flera lyckosamma kampanjer har också lanserats
varav den mest framgångsrika var en tävling som
syftade till medverkan i vår expedition Clean-Up
Kebnekaise. Kampanjen delades 255 gånger och
hade över 24 000 besök i vår facebook-kampanj.
Mot slutet av året lanserade vi också en egen
facebooksida för att kunna kommunicera direkt till
målgruppen Skola och förskola Håll Sverige Rent i
skola & förskola – för en hållbar utveckling.
7. MARKNADSARBETE
7.1 Intressentrelationer
7.2 Marknadsarbete
E-mailers och nyhetsbrev är andra kanaler som
vi arbetar kontinuerligt med för att bibehålla en
aktiv relation med olika intressentgrupper. På
en kontinuerlig bas så skickar vi nyhetsmail till
skola/förskola, Håll Sverige Rent-kommuner och
Arbetet med att öka finansieringsbasen i
nytecknade avtal med företag i vår strävan att under
2014 bli mer marknads- och kundorienterade har
fortsatt. Lyckade samarbetsavtal med bland annat
Bulls/Mumin, Försvarsmakten och Viking Line.
deltagare i skräpplockaraktiviteter.
Håll Sverige Rent är också förmånstagare till
Postkodlotteriet. Vårt arbete med att skapa
tydligare bearbetning av företagsmarknaden i
syfte att hitta partners fortgår under 2015.
21
8. ORGANISATION OCH PERSONAL
Håll Sverige Rent ska vara en professionell,
proaktiv och spännande organisation där
människor trivs och där de bidrar till att minska
nedskräpning, öka återvinningen och öka
miljöintresset runt om i Sverige. Organisationen
har under 2014 haft ett skifte på VD-posten då
tidigare VD slutade i maj 2014. Ny VD tillträdde
1 oktober. Medarbetarenkäten visade en viss
22
tveksamhet inför organisationens tydlighet men
gav höga poäng avseende stolthet och trivsel.
Ett arbete med att förändra kulturen i organisationen
till en mer samlad organisation har påbörjats under
2015. Med en gemensam verksamhetsplanering
och projektstrukturer, tydligare måluppföljning
och ett arbete för att vitalisera kommunikation och
varumärke kommer vi gå stärkta in i framtiden.
9. HÅLL SVERIGE RENTS STYRELSE
Håll Sverige Rents styrelse bestod vid årsskiftet
Berit Oscarsson, Informationschef –
2014/2015 av följande ledamöter:
Naturvårdsverket
Ordförande Martin Eriksson
Per-Olov Ottosson, Undervisningsråd – Skolverket
Göran Andersson, sakkunnig Organisation och
Björn Sjöberg, Avdelningschef – Havs- och
Friluftsmiljö – Friluftsfrämjandet
Vattenmyndigheten
Stina Lindblad, Vice ordförande –
Weine Wiqvist, VD – Avfall Sverige
Naturskyddsföreningen
Kent Carlsson, VD – Förpacknings och
Tidningsinsamlingen AB
Erik Eklund, Enhetschef – Transportstyrelsen
Gunnar Fredriksson, Handläggare – Sveriges
Kommuner och Landsting
Bengt Lagerman, VD – Returpack AB
Följande förändringar skedde under året:
Göran Bergqvist avgick och Stina
Lindblad tillträdde som representant för
Naturskyddsföreningen
Pelle Hjalmarsson avgick och Bengt Lagerman
tillträdde som representant för Returpack AB
Magnus Ling, VD och Generalsekreterare –
Svenska Turistföreningen
23
Stiftelsen Håll Sverige Rent arbetar för att motverka nedskräpning,
främja återvinning och stärka människors miljömedvetenhet.
I bred samverkan med omvärlden påverkar vi den enskilda individens
attityder och värderingar kring miljö och hållbar utveckling. Arbetet
bedrivs genom kampanjer, projekt, utbildningsinsatser och utdelandet
av miljöutmärkelser.
Stiftelsen Håll Sverige Rent, Box 4155, 102 64 Stockholm Besöksadress: Högbergsgatan 44 Tel: 08-505 263 00 Fax: 08-505 263 01 www.hsr.se