Bilden av Botkyrka
Hur vi arbetar med kommunikation i en kommun som Botkyrka?
Men först…
Vad tänker ni på när ni hör Botkyrka?
Associationer till Botkyrka
Associationer
”Sveriges framtid finns i Botkyrka”
Ur Södra Sidan 11/5 2013
• ...Arne Dahl, pseudonym för
Jan Arnald, som skrivit Agruppsböckerna. Varför bor
huvudpersonen Paul Hjelm i
ett radhus i Norsborg?
• -För mig finns en stor del av
Sveriges framtid samlad i
Botkyrka. Hur det går hos er,
med grannsamverkan,
brottslighet, integration, 60talets miljonprogram med
mera, avgör i hög grad hur det
går för Sverige. Ni är helt
enkelt jäkligt viktiga för landets
framtid.
Hur framställs Botkyrka kommun i media?
Positivt
8%
Negativt
6%
Svagt negativt
6%
Svagt positivt
13%
Neutralt
67%
Hur framställs Botkyrka kommun i media?
• 2010 - 4000 artiklar
• 2014 - 6500 artiklar
• 70 % beskriver den kommunala verksamheten
• 30 % refererar till Botkyrka som plats
Oroligheterna i Stockholms län 2013 – ett
konkret exempel på hur vi jobbade med bilden
av Botkyrka
Exempel på hur olika tidningar lyfter våra frågor
Södra Sidan 27/9
Mitt i Botkyrka 19/8
18
Kommunikationsuppdraget i Botkyrka kommun
• Informera om kommunens uppdrag och service och politiska beslut Samhällsinformation
• Bidra till välinformerad medarbetare och kommunikativa chefer och
ledare - internkommunikation
• Hantera kriser – kriskommunikation
• Öka Botkyrkas attraktionskraft – varumärkesutveckling och marknadsföring
Attrahera och behålla befintliga och potentiella:
• Medborgare – Botkyrka som boendekommun
• Medarbetare – Botkyrka som arbetsgivare
• Näringsliv – Botkyrka som näringslivskommun och etableringsort
• Besökare – Botkyrka som besöksmål
Vem gör vad vid kommunikation av politiska
beslut
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Politisk idé – partiet kommunicerar
Beredningsuppdrag – ordföranden kan kommunicera, dock ej
med stöd av tjänstemannaorganisationen.
Förvaltningsberedning med förslag till beslut – ansvarig
tjänsteman, förvaltningschef el delegat, kommunicerar först och
främst kring ärendeberedningsprocessen (med stöd av
kommunikatör)
Ordförandens förslag till beslut – ordförande, kommunicerar med
stöd av tjänstemannaorganisationen (ansvarig tjänsteman +
kommunikatör)
Beslut – ordförande, kommunicerar med stöd av
tjänstemannaorganisationen. (ansvarig tjänsteman +
kommunikatör)
Verkställighet – ansvarig tjänsteman ansvarar för
kommunikationen, med stöd av kommunikatör
Ett ständigt arbete att stärka ett
varumärke
• Kraftfull grafisk identitet som signalerar kontraster,
kreativitet och möten, profilprodukter, skyltar, rapporter,
arbetskläder. Skapar intern stolthet.
• Stärka stoltheten genom ambassadörskap, lyfta upp
goda förebilder
• Bildspråk, Människor från Botkyrka, jämställda och
interkulturella
• Mötesplatser och upplevelser såsom festivalen ”Vi är
Botkyrka” och deltagande i Almedalen
• Förändra bilden av Botkyrka i media
Vi är Botkyrka – festivalen
En festival för Botkyrkabor på fyra platser under tre dagar
Botkyrka – långt ifrån lagom!
En kontrastrik, kreativ mötesplats fylld av upplevelser
Så här beskriver vi dagens Botkyrka – långt ifrån lagom
• Botkyrka är långt ifrån lagom –
en kontrastrik och kreativ
mötesplats full av upplevelser
• I Botkyrka finns mängder av
kontraster; i arkitekturen, naturen,
människorna och företagen.
• I Botkyrka är vi kreativa,
nytänkande och satsar på
upplevelser inom natur, kultur och
idrott.
• I Botkyrka uppstår oväntade och
intressanta möten mellan
människor, kulturer, språk och
religioner.
• Botkyrka är fyllt av upplevelser
inom kultur, natur och idrott