JACOBS DOUWE EGBERTS NORGE
Oktober 2015
DEMB + MONDELEZ = JDE
2
Vår arv
Mer enn 260 års erfaring.
JACOBS DOUWE EGBERTS: en portefølje bestående av noen av de mest kjente
merkevarer fra hele verden:
- Power brands inkludert: Jacobs, Tassimo, Moccona, Senseo® og L’Or
- Ledende lokale merkevarer inkludert: Douwe Egberts, Kenco, Pilao og Gevalia
1828
1859
Jacqmotte
established (Belgium)
1853
1923
1965
established (England)
1960
1998
1883
1978
2001
Piazza D'oro
established (Australia)
1992
L’OR
established (France)
1989
Prima
established (Spain)
established (Australia)
established (France)
established (Australia)
Marcilla
Harris
Grand’ Mère
Moccona
1907
established (Norway)
established (Netherlands)
established (Germany)
established (Sweden)
Friele
Douwe Egberts
Jacobs
Gevalia
Kenco
1753
1799
established (Poland)
Pilao
established (Brazil)
Senseo®
established (Netherlands)
2004
Tassimo
established (France)
2015
JACOBS DOUWE
EGBERTS
3
Tall og fakta
ET GLOBALT TEAM
MED MER ENN 12.000
KAFFE “CHAMPIONS”
VÅRE BRANDS
NYTES AV
FORBRUKERE I OVER
80 LAND
#1
MER ENN 21
MERKEVARER PÅ
VERDENSBASIS:
OR #2
POSISJON I 18
LAND I EUROPE,
LATIN AMERIKA OG
AUSTRALIA
EN PRODUKT PORTEFØLJE BESTÅENDE BESTÅENDE AV
NOEN AV DE MEST KJENTE MERKEVARER I VERDEN.
4
Verdens ledende rendyrkede kaffefirma
% VIS KAFFESALG FOR KONSERN:
2013 GLOBALT KAFFE FMCG
NETTO SALG (EUR MRD):
Source: Company Fillings, 2013
16%
NESTLÉ
11.0
NESTLÉ
5.4
JACOBS DOUWE EGBERTS
GMC
1.7
STRAUSS
1.4
TCHIBO
1.2
JMS
1.0
LAVAZZA
1.0
KRAFT
0.7
STARBUCKS
0.7
MELITTA
0.6
SEGAFREDO
0.3
ILLY
0.2
100%
JACOBS DOUWE
EGBERTS
5
Innovasjoner som har skapt forandring
SENSEO PADS MACHINE
OUT OF HOME COFFEE MACHINES
TASSIMO INTELLIGENT BREWER
From small office...
...to large events
MILK BASED PADS
PORTIONED ESPRESSO
WHOLEBEANS INSTANT
First to launch in
Grocery Retail
PROPRIETARY LIQUID TECHNOLOGY
•
•
•
•
•
CONSUMER TASTE PROFILE MAPPING
FULL BEVERAGE RANGE
Pure, liquid coffee
concentrate
High quality coffee
Barista standard
Delicate product
Proprietary technology
6
Vårt løfte
7
Møt JACOBS DOUWE EGBERTS NORGE AS
6. Juli 2015
JACOBS DOUWE EGBERTS NORGE AS
• 6. juli 2015 er en merkedag for Kaffehuset Friele.
• Da blir vi en del av verdens største rendyrkete kaffefirma: Jacobs Douwe Egberts (JDE).
• JDE er en sammenslåing av DE MasterBlenders 1753 og kaffedelen i Mondelez, med kjente kaffemerker som
Tassimo, Gevalia og Jacobs(tysk).
• Kaffehuset Friele har vært deleiet av Douwe Egberts siden 1988 og helt frem til i dag.
• Dette eierskapet har bidratt til en profesjonalisering av selskapet, med blant annet tilgang til produkter,
kompetanse innen innovasjoner og produktutvikling, samt metoder og systemer innenfor merkevarebygging
mm.
9
JACOBS DOUWE EGBERTS NORGE AS
• Vi vil fra 6. juli skifte navn til Jacobs Douwe Egberts Norge AS.
• Vi vil ha samme organisasjonsnr, firmaadresse, telefon numre og bankkonti etc som tidligere.
• Vi vil også ha samme epost-adresse som før, i en overgangsperiode.
• Rent praktisk vil derfor navneskiftet ha begrenset innvirkning på våre forretningsforbindelser.
• Selv om vi får nytt firmanavn, er det Friele-kaffe som er vårt viktigste produkt også i fremtiden. Kaffen vil bli
produsert på vårt anlegg i Bergen som tidligere, av de samme menneskene og med den samme lidenskapen
for kaffe.
• Vi gleder oss til fortsettelsen.
10
JACOBS DOUWE EGBERTS NORGE AS
Når vi nå blir en del av en større enhet, vil dette bety tilgang til en enda større produktporteføje og profesjonell
kompetanse.
• Vi har et godt utgangspunkt for videre vekst og utvikling gjennom JDE:
• Vi har sterke egne merkevarer, og får tilgang til internasjonale merkevarer.
• Vi har en av JDE-gruppens mest effektive og moderne kaffefabrikker.
• Vi har svært gode relasjoner, og tilgang til høy-kvalitets råvarer, i råkaffemarkedene.
• Vi har en av Norges største og beste salgsorganisasjoner, både innenfor dagligvare, storkjøkken og
bedriftsmarkedet.
Vi vil inngå i en nordisk gruppe i det nye selskapet, med søsterfirma i Sverige og Danmark, kalt JDE Nordics.
11
Sterke merkevarer
Top-of-mind
45 %
Preferanse
38 %
36 %
markedsandel
Kjennskap
uhjulpen: 77 %
hjulpen: 94 %
CSR:
18 % oppfatter Friele
som miljøansvarlig
25 % assosierer Friele
med ansvarlig/etisk
handel
(Respons Analyse, omnibus januar 2012)
25
Våre brands i Norge
13
Kompakt og effektiv produksjon
• Fabrikken i Bergen har den mest effektive produksjonen i konsernet
•
Årlig volum 11.200 tonn R&G, 22 fulltids ansatte
26
Landsdekkende salgsapparat
15
Nøkkeltall 2014
Volum
Omsetning
Resultat
Markedsandel
Ansatte
10,9 mill kg
889 mill kr.
67,5 mill kr.
36 %
210 (130+80)
16
17
Om kaffe:
Verdens nest største handelsvare i verdi, etter olje.
Eksportverdi ca. 75 milliarder kroner
Importverdi til Norge: ca. 750 millioner kroner
Kaffe er som vin; et jordbruksprodukt
Forskjeller i smak fra land til land og fra år til år.
18
Kaffe dyrkes rundt den tempererte sone ved ekvator:
19
Kaffetyper i verden:
South America
Central America
Africa
Asia e Oceania
41%
20%
21%
18%
Brasil:
 200 mill
 BRIC
 Dobling min. lønn på 5 år
 Naturressurser
 50% av verdens kaffe
 Norge = 20 mill kg
Kaffefarmer:
Ipanema
Irarema
Eier 13 % av selskapet
Eier 50 % av selskapet
60 000 mål
6 000 mål
12 millioner kaffetrær
1,2 millioner kaffetrær
Produserer i gj.sn. 100.000
sekker pr.år
Produserer gj.sn. 3 000 sekker
pr. år
Resultat i 2013
Resultat i 2013
ca NOK 20 millioner
0
PRISUTVIKLING RÅKAFFE
MONTHLY NEW YORK COFFEE FUTURES
UScts/lb(BASIS SPOT MONTH) FROM 1975 TILL JULY 2012
340
320
300
280
Drought Brazil
Quota Suspension
NYC Certs drawn down to zero
Low inventories
Frost
260
240
220
200
180
160
Frost
140
120
100
80
60
40
20
0
Intervention
Liquidation
QUOTA
Frost Brazil
PANCAFE
Quota
Drought
Reintroduction
Retention
Quota
Suspension
19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20
75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
RÅKAFFE 2010-2014
VERDENS STØRSTE KAFFEKONSUMENTER 2014
FINLAND
9,8 kg.
NORGE
9,6 kg.
SVERIGE
9,4 kg.
25
26
Visjon og verdier
Vi inspireres av vår tro på at
Det er utrolig hva som kan skje over en kopp kaffe
Vi drives av visjonen om at
ALLE FORTJENER Å FÅ DEN KAFFEN DE LIKER
Det er derfor vi er
TILHENGER AV KAFFEDEMOKRATI
For å få dette til fokuserer vi på tre områder
KVALITET MANGFOLD TILGJENGELIGHET
For å oppnå vårt mål
OM Å SERVERE 5000 KOPPER KAFFE PR SEKUND
Våre verdier styrer vår oppførsel
ENKELHET KREATIVITET
ANSVARLIGHET KUNNSKAP SAMHOLD
Vårt løfte
Kaffe til alle
27
THANK YOU!
Contents of this document are exclusively for demonstration, comparison and review. Individual
images may belong to third parties and may not be reproduced in any way.
28