Så når du ut i media - Sveriges Arkitekter
Att nå ut i media Sveriges Arkitekter 17/2 #arkfrukost Därför är det viktigt att jobba med media • Möjlighet att nå nya målgrupper • Attraktiv arbetsplats ”employer branding” • Nya affärer • Ta chansen nu – Få arkitekter syns – (bo)stadsfrågan är superhet Det nya medielandskapet Konkurrensen med andra medier Mediekonsumtion • År 2002 tog 28 procent del av en kvällstidning på papper och 6 procent läste tidningen på internet, 2014 läser 9 procent av befolkningen en kvällstidning på papper och 19 procent tar del av tidningen på internet. • Nästan halva befolkningen använder sociala medier en vanlig dag. För fem år sedan var det bara en tredjedel som gjorde det. (unga 83%) • 122 minuter på Internet. 41 minuter åt sociala medier, 22 minuter åt traditionella medier och sex minuter åt videoklipp. Övrig internettid är annan internetanvändning. Mediekonsumtion Medietrender • Realtid – agera direkt – arkitekten • • • • Mobilen allt viktigare ”Prime time” till ”My time” Använder flera medier samtidigt En medfödd ”generation” Flera redaktioner i en Medieläget idag skapar möjligheter Källor till research Över 90% av svenska journalister använder Google för research Facebook Twitter LinkedIn Wikipwdia, SEO- vad kan ni styra själva! Bloggar Hur skapar jag en nyhet? Att tänka på innan man kommunicerar • All kommunikation sker på mottagarens villkor • Du måste ha något att säga – formulera ett budskap • Det går inte att inte kommunicera – även det du inte säger är kommunikation Nyhetsvärdering • • • • • • • Konsekvens Kändis Aktualitet Ny fakta Geografi Årstid Bild Så hittar du en nyhet Potentiella nyheter • • • • • • Nya projekt Nya medarbetare Samarbeten Tävlingsvinster och priser Allianser Faktainsamling Att nå ut med en nyhet Målgrupper • Bestäm syftet och budskap – tänk på att tala så att alla förstår • Vem vill vi nå? • Gör olika satsningar för olika målgrupper ex lokala, bransch, sociala medier • Ha långsiktig planering och förbered underlag till medierna Spridning - Kanalval • • • • • • Personliga kontakter Tipsmail Debattartikel – dagstidningar Pressmeddelande Twitter Övriga - sociala medier Formulera ett pressmeddelande • Tänk på målgruppen! • Bra och kort rubrik • Kort och kärnfull ingress. Ska sammanfatta slutsatsen i pressmeddelandet. • Text och citat • Bilder • Datum, länkar, kontaktuppgifter! • Tis-Ons-Tors! Journalistkontakter Förarbete • Tänk ut vinkel utifrån nyhetsvärderingen • Identifiera de mest relevanta medierna/journalister • Prioritera • Välj ut bra material, t.ex. bilder • Kontakt över telefon och/eller mail Att göra när journalisten ringer: • Skriv ner namn och vart de ringer ifrån • Fråga alltid vad saken gäller • Om du inte vill svara direkt - be att få ringa upp. Bestäm en given tid. • Bestäm ditt budskap innan du ringer tillbaka Under intervjun • Intervjun startar redan när vid mötet med journalisten • Tänk på att ni ofta kan mer än den som intervjuar er om ämnet. • Svara kort och enkelt, undvik svåra begrepp • För att göra det tydligare - ge exempel, • Undvik alltid ironi för missförstånd ”Arkitektur”journalister • • • • • • • • • Victor Barth Krohn, DN, Stockholm Patrik Kronqvist, Expressen Katarina Wikars i P1 Kultur Elisabet Andersson, SvD Julia Svensson, DN Bloggare ex. Trendenser – Frida Ramstedt Kulturnyheterna ABC Fastighetsnytt, Byggindustrin, tidningen Betong och Arkitekten • Lokalpress – tryckt och tv • Arkitekten och Arkitektur Använd er webb som kanal • ”Pressida” • Tydlig kontaktinformation • Bra bilder som är fria att använda • Kort text om er (tänk målgrupp) Aktuella ämnen • Bygga bostäder snabbt och hållbart • Barns utemiljöer • Skolan • Hållbarhet • Framtidens kontor • Mfl…... Case Case Slut
© Copyright 2024