När ska du kontakta journalister och hur?
Här har vi utifrån vår journalist- och kommunikatörsundersökning 2015 samlat några tips på när och hur du
bör kontakta journalister för att få bästa möjlighet till spridning på din nyhet. Dessutom berättar vi vad du bör
undvika när du pitchar din nyhet till en journalist.
1
Skicka till rätt journalister och influencers
Innan du tar kontakt med en journalist för att berätta om din nyhet bör du ställa dig själv
frågan: Bevakar den här journalisten min bransch? 68% av journalisterna säger att de får
nyheter om ämnen som ligger utanför deras bevakningsområde. Samtidigt menar kommunikatörer och pr-konsulter (4 av 10) att de inte känner till påverkarna inom branschen de är
verksamma i. Se därför till att ta reda på vem du ska nå ut till så riskerar du inte att skicka fel
nyhet till fel journalist.
2
Journalister vill ha tips via e-post
91 % av journalisterna ser positivt eller mycket positivt på kontakt via e-post. Att skicka ett
personligt email är bra, men det som uppskattas mest är att skicka pressmeddelande med
tillhörande relevanta bilder. Andra kontaktvägar som journalister tycks uppskatta är att bli
inbjudna till seminarier eller event, samt bli kontaktade via sociala medier.
3
Skicka nyheten vid rätt tid
När ska du kontakta journalisten du vill nå ut till? Det beror naturligtvis på flera olika faktorer, men 3 av 10 journalister föredrar att ta emot nyhetstips på morgonen mellan 9 och 11. De
allra flesta tycker dock inte att tidpunkten spelar någon roll. Ska du välja en specifik dag att
söka kontakt är måndag och tisdag populärt hos 4 av 10 journalister, medan resten menar att
vilken dag man kontaktar dem inte är väsentlig.
Journalisternas önskan: Undvik det här när du hör av dig
- Berätta inte om nyheter som inte ingår i deras bevakningsområde
- Tro inte att journalisten ska vara en ”förklädd annonsplats”
- Skicka inte material utan nyhetsvärde
Cision Sverige AB, Box 24194, SE-104 51 Stockholm +46 8-507 410 00 [email protected] www.cision.com/se