Media og kommunikasjon
- Noen refleksjoner
Eirik Løkke, 18.03.15
Min bakgrunn
• Jobber som rådgiver i Civita
– Blant annet med presse og kommuniksajon
• Tidligere jobbet som kampanjerådgiver for
Erna Solberg og Høyre med digital
kommunikasjon
• Jobbet som digital rådgiver i UNICEF
Civita
Civita er en partipolitisk uavhengig tankesmie
som gjennom sitt arbeid skal bidra til økt
forståelse og oppslutning om liberale verdier og
løsninger. Civita skal formidle kunnskap og ideer
som er tankevekkende og utvider rommet for
den politiske debatt, og fremme forslag til
reformer.
En ny medievirkelighet
Fundamentale endringer
- Noen fakta
• Mediene er i krise – men det har aldri vært PUBLISERT så mye
• Fra Papir til digitalt
• Fragmentert mediehverdag (vanskeligere å dominere med en sak).
Saker går også lettere over nå enn før i og med at du har publisering
24 timer i døgnet.
• Journalistene har større press på å publisere, mindre tid til å gjøre
research/bakgrunn. Det gir aktører mer spillerom
• Sosial medier gir store muligheter til å påvirke, men også en enorm
• Den digitale æra har gjort TID og STED mindre viktig – nyheter,
filmer og tv-serier kommer til DEG når du har tid, fremfor at du må
tilpasse deg direktesendinger (et lite unntak for sport)
Historiske opplagstall VG
Sosiale medier
•
•
•
•
Hvem er dette?
Hvem er dette?
Hva kjennetegner sosiale medier?
• En veldig enkel definisjon av sosiale medier er
”interaksjon ved bruk av ord, lyd, bilder og video i
virtuelle (nettet) rom”.
• I prinsippet kan all kommunikasjon som gjøres i den
fysiske verden også gjøres i den virtuelle verden.
INTEGRASJON
• Mellom sosiale medier og vanlige medier
• MEDIENE (og andre) har blitt opptatt av det
som er verdt å dele (”Shareworthy”)
• Medieverden har blitt utrolig mye mer
mangfoldig og betydningen av et medium
drastisk redusert
Bruken av sosiale medier i Norge
Kilde: Halogen 2012
Hva har denne konteksten å si for
måten dere utvikler budskapet på?
Mindre enn dere tror!
Hva er budskapet?
• Vet dere selv hva som er budskapet?
• Kan det oppsummeres enkelt?
• Hvis du spør offentligheten – vet de hva
budskapet deres er?
• Forutsetninger for effektiv kommunikasjon er:
– At dere har et klart budskap
– At det kan kommuniseres tydelig og enkelt
– At det har TROVERDIGHET
– Husk INFORMATION OVERLOAD
Noen eksempler på
”problemer med budskapet”
Hvordan påvirker konteksten måten dere
arbeider på?
DEN GIR MER MULIGHETER – MEN
OGSÅ FLERE UTFORDRINGER
Utfordringen
• Hvordan bruker vi best media og Hvordan
skape interesse rundt saker som i
utgangspunktet ikke er så sexy?
Klassisk mediearbeid
• Hva er konfliten?
• Har man enkeltpersoner som kan personifisere?
• Har man undersøkelser/rapporter man kan
bruke?
• Har man støttespillere?
• Hva er det rette medium?
– Nisjemedier, papir eller digialt?
• Kan man lage noe selv?
– Bruke sosiale medier, videoer eller lignende?
Viktig for NRF
• Varmtvannsbasseng og kommunal
rehabilitering/fysioterapi. Hvordan formidle
dette?
• Bruke de samme metodene.
– Fortelle hvorfor dette er viktig. ”Show don`t tell”
– Bruke gode eksempler. Husk dere kan dette bedre
enn alle andre, hjelp gjerne journalistene med
gode caser og gode saker. Det er de takknemlig
for.
Påvirkning og retorikk.
HVORDAN ARGUMENTERE I MØTE
MED POLITIKERNE?
• UTROLIG VIKTIG å lage et enkelt budskap som
politikerne kan huske!
• Ikke kompliser budskapet
• Har du gode tall så gir det ofte god
troverdighet
• Pek gjerne på konsekvenser
• Forsøk gjerne å tenk på hvordan dette høres
ut sett fra politikernes side.