Kollektivtrafiknämnden
BESLUTSFÖRSLAG
Joakim Agartson
Chef Affär och marknad
0451-28 85 05
[email protected]
Datum
Dnr
2017-02-06
1502676
1 (2)
Kollektivtrafiknämnden
Reklam i kollektivtrafiken
Ordförandens förslag
1. Kollektivtrafiknämnden lägger informationen till handlingarna för
att kunna besluta i frågan på nämndens möte 2017-03-13.
Sammanfattning
Avtal gällande reklam på stadsbussar löper ut i december 2017. Samtidigt
upphör motsvarande avtal gällande Infotainment som idag finns på samtliga
Pågatåg, ett antal stationer samt stads- och regionbussar. Inför en förnyad
konkurrensutsättning bereds ärendet med inriktningen att tillvarata och
utveckla reklam som intäktskälla i digitala kanaler. En fortsättning på
utvändig reklam på stadsbussar ifrågasätts och en översyn av regelverket för
reklam aktualiseras.
I ärendet finns följande dokument
1. Beslutsförslag 2017-02-06
2. Reklam i Kollektivtrafiken 2017-02-06
Beskrivning av ärendet och skälen för förslaget
Genom digitala kanaler erbjuds nya moderna lösningar för reklam i
Skånetrafiken. Infotainment finns redan på alla Pågatåg, tågstationer och
stads- och regionbussar. Nya kanaler är under utveckling genom bland annat
nya appar och digitala hållplatskyltar. En av flera fördelar med de nya
kanalerna är att den går att anpassa lokalt.
Framtida upplägg föreslås tillvarata och utveckla förutsättningar för reklam i
de digitala kanalerna. Reklam kommer att distribueras som idag i anslutning
till för kund intressant information i form av nyheter, underhållning och om
Skånetrafiken och Region Skåne beroende på kanal.
C:\pactdok\Kollektivtrafiknämnden\2017-02-06\Reklam i kollektivtrafiken\1502676-U4___KTN_Beslutsförslag.docx
Postadress: 281 83 Hässleholm
Besöksadress: Andra Avenyn 7, Hässleholm
Telefon (växel): +46(0)451288400 Fax: +46(0)451288401
Internet: www.skane.se
Organisationsnummer: 23 21 00-0255
Datum
2017-02-06
2 (2)
Stadstrafiken har idag utvändig reklam på långsidor och bakdel av bussen.
Reklamen sitter också på insidan i fönster och på väggen bakom föraren.
Ansvarig för reklamen är Clear Chanel i ett avtal som sträcker sig fram till
2017-12-31. Dagens utvändiga reklam på stadsbussar ger en begränsad
intäkt och medför samtidigt merarbete och merkostnader för återställning.
Reklamens inverkan på stadsbusstrafikens identitet och tydlighet har
aktualiserats. Översynsarbetet inför ny konkurrensutsättning väcker frågan
om att ersätta den utvändiga reklamen med ökat fokus koncentrerat till de
digitala kanalerna. Slopad utvändig reklam förväntas stärka upplevelsen av
produkten och därmed varumärket, så att det får positiva effekter för
resandet när stads- och regionbusstrafik formas med en tydlig identitet ut
mot kund.
Aktuellt är samtidigt att se över regelverket för reklam.
Ekonomiska konsekvenser och finansiering
Intäkten från utvändig stadsbussreklam är 7 – 9 miljoner kronor per år
beroende på försäljning. Det motsvarar ca 1 600 kr per stadsbuss och
månad. För marknadsföring av Skånetrafiken köps egen plats motsvarande
ca 700 000 - 900 000 kronor per år.
Reklam i kollektivtrafiken ska fortsatt vara en intäktskälla som tas tillvara
och vidareutvecklas i de digitala kanalerna.
Juridisk bedömning
Samråd med regionjurist har inte bedömts nödvändigt.
Miljökonsekvenser
Ökad attraktivitet för kollektivtrafiken förväntas leda till nöjdare kunder och
ökat resande.
Samverkan med berörda fackliga organisationer
Ingen samverkan har bedömts nödvändig i detta ärende.
Uppföljning
Ärendet planeras att tas upp nämndens möte 2017-03-13 för beslut.
Stefan Svalö
Ordförande
Linus Eriksson
Trafikdirektör
Region Skåne