Kreativbrief Kunde:Designdenmark,northmodern,DanskeKunsthåndværkere&Designere,Designmuseum DanmarksamtDanskDesignCenter Opgave/mærke:“DesignDestinationDenmark”(arbejdstitel) Kampagneperiode:D.d.tilmediojuni2017 1.Baggrund–hvaderanledningentil,atviskalkommunikere: “DesignDestinationDenmark”(arbejdstitelogforkortet“DDD”)erenny,danskdesignbegivenhedog fællesplatformforeventsogarrangementerindenfordesignogkunsthåndværk,derfradetsene forår2017hvertårskaldemonstrereoghyldemangfoldighedenidanskdesignogkunsthåndværkog detspotentialeforatskabeværdi,vækstoglivskvalitetiDanmark.DDDskalpåsigtbliveenførende globaldestinationogshowcasefornyttalentindenfordesignogkunsthåndværk. 2017-udgavenbliverenprototype,der-udoverateksponerebestående,storeogsmådesignevents ogknyttedemsammenmedenkommunikativrødtråd-vilrummeetco-creationsummitsom rammeominvolveringafdesignfeltetiudfoldelsenafdenfællesplatformogsikre,at designaktørernesressourcer,idéerogforventningerbliverkortlagtogprægerplanerne. Desudenvil2017-udgavenomfatteenerhvervskonferencemedfokuspådesignsværdiskabelseog potentiale,keynotesmedførendedanskeoginternationalenavneogetstørredesignarrangementaf kulturelog/ellerfolkeligformidlendeart.EndeligvilDDDinviterenye,associeredepartnereind,som kanbidragemedeventsogarrangementer,udstillinger,debatterm.v. GruppenbagDesignDestinationDenmarkbasererbl.a.sitønskeomatskabedenfællesplatformpå toobservationer:1)atdesign-ogkunsthåndværkfeltetiDanmarkrummerstortpotentialemht. vækstogvelfærd,menkunkanhøstedetfuldtud,hvismanstårmeresamletenddetharværet tilfældethidtil,samt2)atderoverordnetsetpåorganisk‘bottom-up’visidesenereårerbegyndtat tegnesigen‘perfectstorm’ift.mulighederneforatsamledesignfeltetogbringedetstærkereispili entid,hvordanskdesignogvelfærdharinternationalopdriftogeksportmæssigfremgang. FoundingpartnersbagDesignDestinationDenmarkerDesigndenmark,northmodern,Danske Kunsthåndværkere&Designere,DesignmuseumDanmarksamtDanskDesignCenter-determålet fremadrettetatknytteenbredvifteafassocieredepartnere(organisationer,virksomheder,museer, uddannelsesinstitutioneretc.)tilDDD. 2.Formål–hvadvilvigerneopnå: Opgavensformålhartreaspekter: 1)Etkommunikations-/designaspekt: Derskalskabesenformforfælleskommunikativ,visuelrødtrådellerrammeværkfordenfælles platform.Derønskesdesudenenstillingtagentil,omDesignDestinationDenmarkerdetrettenavn- imodsatfalderdetendelafopgavenatudvikleetnavn.Detervigtigt,atDDDframes kommunikativtsomettilbudomenrelevantogattraktivfællesplatform-menhvoringenbrands, eventsellerpartnere‘drukner’.Denfællesplatformogtilhørendekommunikativerammeskalvære synlig,haveetnavnogitalesættes-meddenopgaveatgavneogløftedeindividuellepartnereog arrangementersbrands;ikkeoverdøvedemellerfjernefokusfradem. Forventetleveringden22.marts2017,ellerefternærmereaftalevedkontraktindgåelse. 2)Etteknisk/taktiskaspekt: Dererbrugforendigitalplatformforatkommunikere,markedsføreoggiveoverblikovereventsog arrangementeriDesignDestinationDenmark.Dendigitaleplatformskalkunneunderstøttesåvel markedsføringafDDDsomunderstøtteengodservicerejseforbrugerneførogunderselveeventen, f.eks.iformafenappellermicrositemedoverblik,evt.booking-ellerbilletkøbsmulighedogennem mådeatpersonalisereogoprettelistemed‘minefavoritter’blandteventsogarrangementeriDDDregi. Forventetleveringden4.april2017,ellerefternærmereaftalevedkontraktindgåelse. 3)Eteksekverendeaspekt: Detliggeriopdragetathåndterenødvendigkoordineringogproduktioniforholdtilovenståendeifm. selveDDDi2017-dogikkeredaktioneldriftafdigitalplatform(micrositeellerappellerlignende) efterlancering. 3.Målgrupper–hvemtalervitil: Påslutbrugerniveau: DesignDestinationDenmarkhenvendersigtiletinternationaltsåvelsomnationaltpublikum(såvel designeoperatørerogvirksomhedersomturisterogborgere),vilværeetrelevantemnefor internationaledesign-opinionsdannereog-presseogskalbrandedanskdesignoverforsåvel internationalebrancheaktørerogdesignfagfolksomerhvervslivogturister. Påinteressentniveau: ‘Dennæstekoncentriskecirkel’afpotentiellepartnere,eventarrangører,virksomhederog uddannelsesinstitutionersomDDDgerneskalknyttetilsigogengagere-f.eks.: ITUniversityofCPH,DAFI,ThreeDaysofDesign,BellaKvarter,SyddanskUni,DAC,DI,CIID,INDEX, DanskEhverv,KADK,CopenhagenCapacity,BusinessbyDesign,SPACE10,AalborgUni,BLOXhub, DTU,RegionMidt,Louisiana,CBS,VIA,VisitDenmark,TEKO,UVM,DMJX,CAKI,UM,Ark.Sk.Århus, KUM,KEA,UDM,DIS,Krabbesholmm.fl. 4.Barrierer–erdernoglevigtigeforhindringer,viskalværeopmærksommepåhosmodtagerne: • ‘Dennæstekoncentriskecirkel’kanhavebekymringomderesbrand‘drukner’imængden • Designfelteteralleredeprægetafmangebrandsogaktører • ‘Denalmindeligeslutbruger’-borger,turist,kundeetc.-kanværesværatengagereeller trængeigennemtil,delsfordiDDDogdesignbegrebeterdiffust,delsfordidetkanværesvært atopnåtilstrækkeligkommunikationsmæssigslagkrafttiloverhovedetattrængeigennemog blivelagtmærketil. 5.Mærket–hvadtænkermålgrupperneomDDDidag,oghvadvilvigernehave,atdeskaltænke fremover: Idagtænkerdegivetvisingenting,daDDDknapterkommunikeret/lanceret.Derkanværeetvist forbeholdoverfor‘endnuendesignaktør’,‘endnuetbrandilandskabet’,‘erviikkeallerededen førendedesigndestination’,eller‘deterurealistisk/vilikkehaveeffekt/eraltfor(u-)ambitiøst’. Påkortsigt(2017)skalmålgruppernetænkeomDDD: Virksomhederbredtset:Engodmulighedforathenteinspiration,byggenyeforretningsrelationer ogpåvirkedenfremadrettedeudvikling,evt.eksponeresineegneløsninger(B2B&B2C). Fordesignvirksomheder(aggregatorer,bureauer,møbelbrandsetc.):Eninteressantsalgs-, markedsførings-inspirations-ognetværksmulighed-somdetkunneværeattraktivtatværemedtil atco-createogtagemedejerskabaf. Borgereogturister:Enstribespændendetilbudiformafeventsogformidlingafdesign,udstillinger, loppemarkedmeddanskedesignklassikere. Presse/internationalpresse:Spændendenydanskdesignbegivenhedpåvej-interessante keynotes,stærkefagfolkmødesiDK;derliggerengodhistoriei,atmanvilco-createkonceptetmed designbrancheogandrerelevanteaktører. Designfagfolk:Etgodtinitiativ,somkanbliveetvigtigtskridtpåvejentilatsamledesignfeltetogstå stærkereogtydeligere-afgjortattraktivtatværemedtilatco-createogtagemedejerskabaf. PålangtsigtskalmålgruppernetænkeomDDD: Virksomhederbredtset:Engodmulighedforateksponeresineegneløsninger(B2B&B2C),hente inspiration,byggenyeforretningsrelationerogknytteinternationalekontakter. Fordesignvirksomheder(aggregatorer,bureauer,møbelbrandsetc.):DENårligesalgs-, markedsførings-,inspirations-ognetværksbegivenhed. Borgere:Enattraktiv,levendefestivalibyogland;etbredtudvalgafspændendetilbud,hvorderer nogetforalle-dekulturinteresserede,deteknologiinteresserede,dekreativtinteresserede,de samfundsinteressede-ogbørnene. Turister:Detårligedanske/nordiskebragafendesign-ogkunsthåndværkfest,hvorderersåmeget ScandinavianCool,atdeteretmustatlæggeindiEuroparejsenellerkrydstogtet-ellersmutteforbi påenforlængetweekend. Presse/internationalpresse:Denstorenordiskeevent,hvorallekoryfæerne,destorebrands,de skarpestefagfolkogdenye,spændendeupcomingtalentersamles. Designfagfolk:‘VoresRoskildefestival’/‘VoresSXSW’/‘NordensMilano’. 6.Grundsætning–hvordanlyderdencentralestatement,viskalbyggepå: DDDdemonstrereroghyldermangfoldighedenidanskkunsthåndværkog designogdetspotentialeforatskabeværdi,vækstoglivskvalitetiKøbenhavn ogDanmark.DDDøgersynergienmellemeksisterendeeventsog arrangementer;eretgodtafsætfornyetiltag,relationerogdialog;erenstærk showcasefornyetalenterogsætterDKogKBHyderligerepåverdenskortetsom førendeglobalkunsthåndværk-ogdesigndestination.DDDopstår’”nedefra’,fra designfeltetselv,ico-creationmedallerelevanteaktører. 7.Opbakning-hvorforkan/skalbrugerenellermodtagerentropådette: • DDDerenåbenallianceafenbredvifteafdestærkeste,centraleaktørerindenfordesignog kunsthåndværk. • DDDrepræsentererbredtogerinkluderende-vitrorpå,atvisammenkanskabeenstørre ‘kage’foralle. • DDDtagersigtidtilatsamlefeltetogarbejderløbendepåatudvidekredsen. • DDDharraktudtilsåvelKøbenhavnsKommunesomKoldingKommuneogarbejderpåat spændeoverheleDanmark. • DDDarbejderforbådeatinvolveredesignere,virksomheder,borgere,turister,danskog internationalpresse-ogrummerselvbådeprivateogoffentligeaktører. • Dererp.t.enslagswindowofopportunityift.atDanmark,Københavnogdanskdesignhar internationalfremgangogmedvind. • Internationalterdetbrededesignbegreb(derbådefavnerformgivning,kunst/æstetiskog business,strategi,process,serviceogsamfund)ifremmarch. 8.Retningslinjer-særligekravtildetkreativearbejde: Derlæggesisærliggradvægtpå,atDDDisitudtrykikkeerenparaply,overliggerelleretmother brand-menskalkunnefungerekommunikationsmæssigtvisuelt/digitaltsomenplatform,allede beståendebrandsogaktiviteterbliverbåretfremafogstårdestostærkeresammenpå. 9.Timeline Opgavenforventesudførtiperiodenden8.marts–25.juni,2017,medendeligdeadlinefor offentliggørelseafdesignogbrugbarapp/micrositesenest25.4. Leveringerfalderindenfor3tidsslots–før,underogeftereventmåneden.Deadlinespåleverancer aftalesnærmeremellemudbudsvinderogstyregruppevedkontraktindgåelse. Opgaveneroverordnetinddeltifølgende3tidsfaser: Den8.3.-25.4.:OPTILEVENTMÅNED Den8.5.-8.6.:PARALLELTMEDEVENTMÅNED Den8.6.-25.6.:EVALUERINGOGOPSAMLINGAFEVENTMÅNED.
© Copyright 2024