CONFIDENTIAL FOR INTERNAL USE WITHIN CLIENT COMPANY ONLY LIVSMEDELSSEKTORN I NEDERLÄNDERNA BUSINESS SWEDEN NEDERLÄNDERNA 2017 LIVSMEDELSINDUSTRIN I NEDERLÄNDERNA SAMMANFATTNING Den nederländska livsmedelsindustrin omsatte 35,9 miljarder EUR under 2015 Private label (egna varumärken, EVM) har en marknadsandel på 28,8 % gällande volym under 2015, vilket är en marginell ökning på 0,1 % från 2014 Medvetna kunder skapar möjligheter för ekologiska och hälsosamma produkter på den nederländska marknaden Albert Heijn och Jumbo kontrollerar mer än 50% av den nederländska livsmedelsindustrin BUSINESS SWEDEN I NEDERLÄNDERNA Business Swedens kontor i Nederländerna har omfattande marknadskunskap och lång erfarenhet av att främja svenska intressen inom detaljhandel och konsumtionsvaror Business Sweden organiserar en svensk paviljong på världens största utställning för Private Label, PLMA International Trade Show i Amsterdam Välkommen till den nederländska marknaden! Nya kundbeteenden har skapat nischade aktörer Nederländska Royal Ahold sammanslagning med Delhaize skapade den 3e största livsmedelsaktören globalt Väg till marknaden är beroende på produkt och kundernas preferenser Försäljning via en lokal partner rekommenderas för att kunna använda deras lokala nätverk BUSINESS SWEDEN Marcus Petersson Consultant Business Sweden Benelux 9 MARS 2017 2 DEN NEDERLÄNDSKA LIVSMEDELSINDUSTRIN HADE EN OMSÄTTNING PÅ 35, MILJARDER EUR UNDER 2015 OMSÄTTNING LIVSMEDELSINDUSTRIN (€MILJARDER) 40 35 KOMMENTARER Tillväxten på den nederländska livsmedelsmarknaden drivs av det växande antalet alternativa leverantörer (eg. lågpris- och online butiker) Nederländska aktörer arbetar kontinuerligt med att anpassa sina koncept och produktserier för att möta nya trender 30 25 Kampanjer är fortsatt ett viktigt verktyg för att driva omsättning. Under 2015 var cirka 20% av försäljningen kampanjdriven. 20 Private label-produkter har en marknadsandel på 28,8 % avseende volym under 2015, vilket representerar en ökning med 0,1 % från 2014 15 10 Svensk export av livsmedel till Nederländerna uppgick till 2,8 miljarder SEK under 2015 5 0 2012 2013 2014 2015 KÄLLA: GFK, IRI, KOMMERSKOLLEGIUM BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 3 MEDVETNA KUNDER SKAPAR MÖJLIGHETER FOR EKOLOGISKA OCH HÄLSOSAMMA PRODUKTER Ekologiska trenden E-revolutionen Konsumtionen av ekologiska produkter forsätter att växa i Nederländerna och förväntas fortsätta växa under de kommande åren. 2015 ökade konsumtionen av ekologiska produkter med 10 % 7 % av holländarna köper redan livsmedel online. Denna siffran förväntas att växa allt eftersom antalet onlinebutiker och sortimentet online växer Trender Hälsa är för alla Hälsotrenden är stor i Nederländerna. Genom alla kundgrupper letar kunderna efter fler sätt att leva hälsosamt. Detta leder till fler möjligheter för produkter inom tex. free-from och non-chemical Den bekväma kunden Kunder handlar vid varierande tidpunkter och platser. Som ett resultat av detta öppnas flera innovativa närbutiker, små självständiga butiker, eller mindre butiker kopplade till de stora kedjorna nära tågstationer, metro, skolor, kontorsbyggnader etc. Den traditionella livsmedelsbutikerna erbjuder numera mer måltidskomponenter samt färdigrätter KÄLLA: BUSINESS SWEDEN ANALYSIS, NORDPOST, MONITOR DUURZAAM 2015, BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 4 ALBERT HEIJN OCH JUMBO KONTROLLERAR MER ÄN 50 % AV LIVSMEDELSINDUSTRIN 2015 MARKNADSANDEL % PER AKTÖR (2015) Övriga 1,8% Aldi 7,3% Nederländska detaljhandlare är innovativa när det gäller produkter. Det lanserar ungefärligen 2000 nya produkter per år. Detta är signifikant fler än i de flesta grannländer. Lidl 8,7% Albert Heijn 35,1% Jumbo 17,4% KOMMENTARER Topline-inkomst växer, men vinsten är pressad på grund av tillväxten av lågprisbutiker och onlinebutiker I genomsnitt har holländarna fyra matbutiker i sitt närområde och besöker en matbutik i genomsnitt 2,7 gånger i veckan Superunie* 29,7% *Inkluderar: Agrimarkt, COOP, Deen, Detailresult, Emté, Hoogvliet, Jan Linders, MCD, Plus, Poiesz, Spar KÄLLA: IRI, DETAILHANDEL BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 5 NYA KUNDBETEENDEN SKAPAR NISCHADE MATBUTIKER Ekologiska butiker Lågpriskedjor Bekväma koncept Dryckesbutiker KÄLLA: BUSINESS SWEDEN ANALYS BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 6 ROYAL AHOLD SAMMANSLAGNING MED DELHAIZE SKAPAR VÄRLDENS 3E STÖRSTA LIVSMEDELSAKTÖR I mars 2016, avslutades sammanslagningen mellan nederländska Royal Ahold och belgiska Delhaize Huvudkontoret för den nya gruppen kom att ligga i Zaandam, Nederländerna Genom sammanslagningen, avser Ahold Delhaize att sänka kostnader med cirka 500 miljoner EUR Styrelseordförande är svenska Mats Jansson (före detta styrelseordförande i Delhaize) AholdDelhaize är nu den 3e största livsmedelsaktören i världen De finansiella resultaten för Q3 2016 visade en 64,2 % ökning i nettoförsäljning och en 24,9% ökning i nettoinkomst Den totala personalstyrkan för AholdDelhaize uppgår till 350,000 och företaget är en av de största arbetsgivarna i Nederländerna KÄLLA: AHOLD DELHAIZE BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 7 SVENSK PAVILJONG PÅ VÄRLDENS STÖRSTA MÄSSA FÖR PRIVATE LABEL PLMA International Trade Show äger rum i Amsterdam i maj varje år Mässan har mer än 2 250 utställare från 70 länder och besöks av mer än 11 000 personer från 115 länder Besökarna inkluderar inköpare, kategorichefer samt andra relevanta beslutsfattare från de största detaljhandlarna i Europa Mässan kännetecknas av 55 nationella och flera regionala paviljonger. Den svenska paviljongen ligger strategiskt bredvid den danska och franska paviljongen. Läs mer om mässan här Den svenska paviljongen är organiserad under konceptet Try Swedish! Kostanden för att ställa ut i den svenska paviljongen är subventionerad av Food From Sweden-programmet Om du är intresserad av att ställa ut i den svenska paviljongen på PLMA, kontakta Marcus Petersson, Project Manager för den svenska paviljongen [email protected] KÄLLA: PLMA INTERNATIONAL BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 8 MARKNADSSTRATEGIN BEROR PÅ PRODUKT OCH KUNDERS PREFERENS LEDANDE DETALJHANDLARE DISTRIBUTÖR LIVSMEDELS TILLVERKARE GROSSIST SJÄLVSTÄNDIGA DETALJHANDLARE KÄLLA: BUSINESS SWEDEN ANALYS BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 9 FÖRSÄLJNING VIA LOKAL PARTNER ÄR ATT FÖREDRA FÖR ATT DRA NYTTA AV DERAS STORA NÄTVERK DIREKT FÖRSÄLJNING Direktförsäljning är vanligast bland märken som är kända lokalt och/eller har lokal produktion. Direktförsäljning är normalt sätt inte att föredra för nya utländska märken. DISTRIBUTÖR Distributörer är oftast att rekommendera för nya märken som nyligen etablerat sig på marknaden. De kan agera lokalt på marknaden och hantera efterfrågningar etc. gällande affärer samt tar ansvar. GROSSIST Grossister är generellt den huvudsakliga inköpskanalen för mindre butiker på grund av deras höga effektivitet DET ÄR VANLIGAST ATT SVENSKA LEVERANTÖRER ARBETAR MED LOKALA PARTNERS FÖR ATT ÖKA EFFEKTIVITETEN KÄLLA: BUSINESS SWEDEN ANALYS BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 10 KONTAKTA OSS FÖR MER INFORMATION BUSINESS SWEDEN NEDERLÄNDERNA Bezuidenhoutseweg 1, 2594 AB, Den Haag T +31 70 302 20 50 [email protected] http://www.business-sweden.se/Export/marknader/europa/Nederlanderna/ Marcus Petersson [email protected] T +31 70 302 20 55 Följ oss på twitter: @BusinessSweBNL BUSINESS SWEDEN 9 MARS 2017 11
© Copyright 2024