Broschüre
• Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences DAs Corporate Design Alphabet abc OR POR ATE 2 Im Zentrum des Corporate Designs der Hochschule Düsseldorf steht die hierfür eigens entwickelte Schrift HSD Sans. Sie ist die Stimme der Institution. Ein ganzes Alphabet steht zur Verfügung, um den Aussagen Gewicht zu verleihen. Die HSD Sans zeichnet sich durch eine hohe, visuelle Eigensinnigkeit und Wieder erkennbarkeit aus. Hierdurch wird sie in der Anwendung zum Träger von Information einerseits und zum unver wechselbarem Corporate Design-Element andererseits. Die Anwendungen reichen von kontrolliert-sachlich bis spielerisch-expressiv. A Peter Behrens School of Arts Fachbereich Architektur Faculty of Architecture B C Corporate Design In Mai 2015 lanciert die Hochschule Düsseldorf ein neues Corporate Design, mittels dieser Broschüre werden die wichtigsten Merkmale vorgestellt. 1 D Peter Behrens School of Arts Fachbereich Design Faculty of Design Das Corporate Design Alphabet Alphabet Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences A E =EIN HEIT in VIEL FALT 2 Fachbereich Elektround Informationstechnik Faculty of Electrical and Information Technology F Fachbereiche Die Fachbereiche wahren ihre jeweilige Identität und sind doch ganz klar der Hochschule zugehörig. Für sie wurden aus der Schrift HSD Sans Regular jeweils eigene Schriftschnitte entwickelt. Diese haben exakt dieselbe Grundkonstruktion, jedoch sind die einzelnen Module mit unterschiedlichen Elementen bestückt worden, wodurch sich pro Fachbereichs schrift ein jeweils individueller Charakter ergibt. Zudem wird jeder Fachbereich durch seine eigene Marke aus den Initialen der Fachbereichs bezeichnungen repräsentiert. Diese steht immer in Verbin dung mit der Dachmarke HSD. F Farbe Farbe stiftet unmittelbar Identität. Die Hausfarbe rot, verbunden mit der Stadt Düsseldorf und Fortuna, wird übergeordnet für allgemeine Hochschul- und Verwaltungs angelegenheiten eingesetzt. Des Weiteren steht gelb für den Bereich Gestaltung, blau für Technik und grün für die Fachbereiche Sozial- und Kulturwissenschaften und Wirtschaftswissenschaften. 3 G Das Corporate Design Alphabet Die Hochschule Düsseldorf ist keine eindimensionale, statische, sondern eine komplexe Organisation in stetigem Wandel. Dem neuen Corporate Designs gelingt es, die Institution Hochschule deutlich als Einheit zu reprä sentieren, aber auch die Fachbereiche in ihren spezi fischen Wettbewerbsumfeldern optimal agieren zu lassen. Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences Einheit in Vielfalt H Hochschule M Aus der Fachhochschule Düsseldorf wird die Hoch schule Düsseldorf. Der Drei klang der im Sprachgebrauch etablierten Abkürzung FHD bleibt erhalten. Die charakte ristischen Formen lassen das neue Akronym HSD zu einer einprägsame Bildmarke werden. In der Mitte steht der prägnante Buchstabe S, bestehend aus zwei offenen Kreisen, die sich umschließen und gleichzeitig loslassen. Die Hochschule steht für den Ort, an dem Freiheit und Verbindlichkeit, Zusammen gehörigkeit und Individualis mus gleichberechtigt und auch voneinander abhängig sind. IJ K L 4 Marken Eine eingängige Markenarchi tektur kommuniziert deutlich: An erster Stelle steht immer die Dachmarke bestehend aus dem Akronym HSD und der Beischrift in Deutsch und Eng lisch. Daneben oder darunter werden die Fachbereichs marken platziert. Alle weiteren Absender wie zentrale Einrichtungen und Institute werden in der Schrift HSD Sans Regular ausge schrieben oder abgekürzt, eine gestaltete Marke gibt es für sie nicht. Sie werden von einer Beischrift ergänzt und werden nie alleine, sondern immer nach der Dachmarke aufgeführt. Bestehende Marken von Instituten oder externen Partnern können mittels zweier vertikaler Balken ins Erschei nungsbild integriert werden. Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences Das Corporate Design Alphabet HSD 5 O Fachbereich Maschinenbau und Verfahrenstechnik Faculty of Mechanical and Process Engineering Peter Behrens School of Arts Fachbereich Medien Faculty of Media N Neubau Campus Derendorf Gleich vier Neuerungen stehen der Hochschule Düsseldorf bevor: die Umbenennung, das neue Corporate Design, der Relaunch der Website und der Umzug auf den Campus Derendorf. Mit den fünf Neu bauten und zwei denkmalge schützten Bestandsgebäuden erhält die Hochschule einen gemeinsamen Ort. Campus Nord und Süd sind somit end lich vereint. Die charakteristi schen Gebäude wurden vom Architekturbüro Nickl & Partner entworfen. Der Umzug wird im Jahr 2017 abgeschlossen sein. 6 Der Architekt und Gestalter Peter Behrens wird mit seiner Arbeit für die AEG oft als Vater der Corporte Identity heran‑ gezogen. Er hatte die Bereiche Architektur, Innenarchitektur, Produktgestaltung, Typografie zusammengeführt und zu einer beispielhaften Verschränkung interdisziplinärer Methoden in der kreativen Gestaltung gebracht. Dem fühlen sich die Fachbereiche Architektur und Design der Peter Behrens School of Arts verpflichtet. Q P P wie Poster • Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences 7 Peter Behrens School of Arts Fachbereich Design Faculty of Design Poster Die HSD Sans ist eine Displayschrift. Ein Poster bietet für eine große Inszenierung die beste Plattform. Dem Spiel sind hier keine Grenzen gesetzt, ob rein typografisch, mit einem vollflächigen Bild oder vielen Bildern. Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences Fachbereich Medien Faculty of Media • 8 Kein Corporate Design ohne Regeln. Die Anzahl der Vor schriften ist hier aber glück licherweise auf ein Minimum beschränkt: nämlich die HSD Sans und ihre sieben Fachbereichsschriftschnitte. Es soll Spaß machen, mit den Bausteinen zu arbeiten. Ohne Spielraum zur eigenen Inter pretation und Möglichkeit der Entdeckung, würde alles fade und zur Pflichtübung werden. Das Corporate Design kann viel aushalten und darum ist viel erlaubt. Im umfangreichen Corporate Design Manual sind vielfältige Anwendungs beispiele dokumentiert. S Helmut Schmidt-Rhen Das Erscheinungsbild von Helmut Schmidt-Rhen, der von 1976 bis 1993 Professor für Kommunikationsdesign an der FH D war, prägte die Fach hochschule Düsseldorf über 36 Jahre. Das Alphabet einer Schablonenschrift, der Glaser Stencil, konnte es leisten, die komplexen Strukturen der Institution zu organisieren und auch im Außenauftritt eine deutliche Position zu beziehen. Das neue Corporate Design knüpft daran an: Wieder ist es ein Alphabet, eine Stimme mit vielen Tonlagen, welche die Hochschule Düsseldorf ab 2015 zu Wort kommen lässt. 9 T Templates Viele Medien sind als Vorlagen mit detailierten Angaben zu Raster, Schrift und Inhalt angelegt sowie im Corporate Design-Manual dokumentiert: Visitenkarten, Briefpapiere, Studiengangsflyer, Hochschul report, Forschungsreport, Zahlenspiegel, Chipkarten, Urkunden, Werbemittel, Power Point-Präsentationen etc. Das Corporate Design Alphabet Regeln Fachbereich Sozialund Kulturwissenschaften Faculty of Social Sciences and Cultural Studies Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences R Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences • Fachbereich Maschinenbau und Verfahrenstechnik Faculty of Mechanical and Process Engineering T wie Tradition Und Fort schritt T 11 U V W Website Seit 2013 wurde die Umsetzung des neuen und zeitgemäßen Webauftritts in die Wege gelei tet. Strukturen mussten pro grammiert und Inhalte migriert werden. Die neue Website bietet ein übersichtliches Ein stiegsportal für hochschul übergreifende Angelegenheiten, und Sub-Homepages für die Fachbereiche. Eine vierglied rige Navigation schafft Über sicht. Querverweise, Quicklinks und das Fragezeichen/Ausrufe zeichen bieten Hilfestellung. Eindrucksvolle Fotografien und Videos im Vollbild sowie die Schrift HSD Sans prägen die visuelle Erscheinung der Hochschulwebsite. www.hs-duesseldorf.de Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences Die HSD Sans ist eine Display schrift. Sie eignet sich sehr für prägnante Überschriften aber nicht für längere Lese texte. Darum wird sie von den Systemschriften Arial und Times New Roman begleitet. Das Corporate Design Alphabet Times und Arial Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Faculty of Business Studies x y 12 Z ?! Frage /Antwort Fragen zum Corporate Design beantwortet das Dezernat Kommunikation und Marketing. corporate-design @hs-duesseldorf.de Impressum: 2015 Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences Münsterstraße 156 40476 Düsseldorf Herausgeberin: Prof. Dr. Brigitte Grass, Präsidentin Corporate Design: Studio Laucke Siebein Projektleitung: Prof. Laurent Lacour Prof. Dr. Horst Peters Defg • ijk Lmno Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences
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