„Netzwerk Zukunft: Kurorte - neu profiliert“ Bad Fredeburg Aktueller Arbeitsstand 27.01.2015 Das Projekt „Netzwerk Zukunft: Kurorte – neu profiliert“ wird gefördert durch: Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig. © 2015 PROJECT M GmbH Gliederung 1 Projektvorstellung „Netzwerk Zukunft: Kurorte - neu profiliert“ 2 Gesundheitstouristisches Profil Bad Fredeburg 3 Profilbezogene Infrastrukturmaßnahmen und Handlungsfelder 4 Synergien zur laufenden „Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015“ © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 2 PROJECT M – Kompetenzen und Referenzen Gründung 1998 Standorte Berlin, Hamburg, München, Trier PROJECT M: 20 feste Mitarbeiter, 14 freie Mitarbeiter Team Betriebswirte, Marketingexperten, Touristiker, Marktforscher, Geographen, Immobilienfachleute, Stadt- & Regionalplaner Analyse, Konzeption & Umsetzungsmanagement • Destinationsmanagement und -marketing • Infrastrukturentwicklung • Marktforschung & Analyse Themenschwerpunkte • • • • • Geschäftsführung Dipl.-Volksw. Andreas Lorenz Dipl.-Kfm. Cornelius Obier Wissenschaftliche Leitung Prof. Dr. Edgar Kreilkamp Prof. Dr. Heinz-Dieter Quack © 2015 PROJECT M GmbH Strategie- und Umsetzungskompetenz in Tourismus und ländlicher Entwicklung – regional angewandt Gesundheitstourismus Natur- u. Aktivtourismus Tourismus im ländlichen Raum Barrierefreiheit Kulturtourismus „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 3 Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert Bad Sassendorf Olsberg Brilon Zentrale Zielsetzungen im Projekt „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 1. Neuausrichtung Tourismus mit gesundheitlichen Aspekten Winterberg 2. Bewältigung der Herausforderungen des demographischen Wandels 3. Weiterentwicklung der Potentiale und kurörtlichen Infrastruktur Schmallenberg Bad Berleburg Bad Laasphe © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 4 Zielsetzungen Gemeinsam gilt es in den 7 Projektorten sechs Ziele zu erreichen. 1. Örtliche Infrastrukturkonzepte und regionale Abstimmung 6. Regionale Zusammenführung der Ergebnisse 5. Einbindung aktivtouristischer Angebote © 2015 PROJECT M GmbH Teilziele 4. Einbindung kurörtlicher Infrastruktur in betriebliche Angebote 2. Innovative gesundheitstouristische Angebote 3. Vernetzung gesundheitstouristischer Anbieter „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 5 Funktion des Kurortes Grundsätzlich: Anforderungen an Kurorte gehen weit über Tourismus hinaus – Lebens- und Standortqualität sind zentral. 1 Sicherung der Daseinsfunktionen gesunder Lebens& Wohnort Prävention, Gesundheitsförderung und –versorgung für die Bevölkerung Services und Infrastruktur im demographischen Wandel 2 Wirtschafts- & Arbeitsstandort 3 Gesundheits- & Tourismusort © 2015 PROJECT M GmbH Bekanntheit und Standortimage Fachkräftegewinnung und –sicherung Unternehmensbindung und Ansiedlung Aktivitäts-, Erlebnis- und Gesundheitsangebote Wertschöpfung entlang der Leistungskette krisensichere, standortgebundene Arbeitsplätze „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 6 Status Quo Arbeitsstand in Bad Fredeburg sowie weitere Schritte ----- 2014 ----- ----- 2015 ----- 01.06.14 01.01.14 01.12.14 abgeschlossen 31.05.15 ausstehend laufend Analysephase Dauer: 10 Monate Konzeptionsphase Ergebnisphase Dauer: 6 Monate Dauer: 10 Monate Interner Arbeitskreis: Finaler Umsetzungsfahrplan Interner Arbeitskreis: 2x Analyseworkshop (Bestandsaufnahme, Stärken/ Schwächen, Potentiale) 02.04.14 + 14.05.14 2 x Entwicklungswerkstatt (Konzeption für Infrastruktureinrichtungen und Flächen) 12.09.14 + 22.10.14 Sitzung mit Leistungsträgern: Sitzung mit Leistungsträgern: „World Café“ - Potentiale zur Profilierung im Gesundheitstourismus) – 25.06.14 © 2015 PROJECT M GmbH mit Maßnahmenkatalog für Bad Fredeburg (Perspektive: 2025/2030) „Produktklinik“ (Produktrahmen und Vernetzung der Angebote) - 09.12.14 „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 7 Gliederung 1 Projektvorstellung „Netzwerk Zukunft: Kurorte - neu profiliert“ 2 Gesundheitstouristisches Profil Bad Fredeburg 3 Profilbezogene Infrastrukturmaßnahmen und Handlungsfelder 4 Synergien zur laufenden „Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015“ © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 8 Überblick Ortsprofile Auf Basis der Stärken und Potentiale wurden im Projekt je Ort gesundheitstouristische Profile und Schwerpunkte festgelegt. „Kurorte neu profiliert“ - 7 Ortsprofile mit individuellen Schwerpunkten Beweglichkeitsförderung in der Natur und Telemonitoring Kneipp modern - und weitergedacht Salz & Sole Therapeutische Landschaft und Telemonitoring Kneipp modern und natürliches Kneipperlebnis Atmung & Allergien hochwertiges Naturerlebnis – sportliche Bewegung & mentale Entspannung © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 9 Profil Gesundheitstouristisches Profil Bad Fredeburg Wichtige Grundlagen und Potentiale für „Atmung und Allergien“ Heilstollenkurbetrieb & Vorsitz Heilstollenverband Mittelgebirgsklima Allergikerfreundliche Leistungsträger Ableitung des Profils auf Basis der eigenen Stärken und Potentiale! Rundwanderweg für Gäste mit Atemwegserkrankungen Fachkrankenhaus Kloster Grafschaft (Schwerpunkt: Pneumologie & Beatmung) © 2015 PROJECT M GmbH Gesundheitsangebote (z.B. Breath Walk) „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 10 Profil Gesundheitstouristisches Profil: Bad Fredeburg als moderner Kompetenzort für Atmung und ergänzend Allergien Gesundheitstouristischer Schwerpunkt Bad Fredeburg Atmung ergänzend Allergien Basis: Kneipp-Philosophie © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 11 Zielgruppen – künftiges Profil Auf Basis der örtlichen Potentialen lassen sich 3 Zielgruppen für Handlungsansatz: Kurpark die künftige gesundheitstouristische Profilierung ableiten. Zielgruppenansprache „Atmung & Allergien“ Ansprache spezifischer Bedürfnisse (höherschwelliges Angebot) Fokus: Atemwegserkrankte und Allergiker Schwerpunkt: Sekundärprävention Urlaub für gesundheitlich Eingeschränkte Breite Basis Natur-Aktive Niedrigschwelliges Angebot © 2015 PROJECT M GmbH Profilspitze Atemwegserkrankte Allergiker Höherschwelliges Angebot „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 12 Profil Grundsätzliche Anforderungen zur Profilierung im Bereich „Atmung & Allergien“ – weitestgehend erfüllt! Orte zum „Durchatmen“ Verweilorte „Kraftorte“ Gradierwerk (Soleinhalation) Heilstollen Sole-Bad SoleInhalationskammern Kurparke „Hardware“ Anlauf- und Servicestellen © 2015 PROJECT M GmbH Medizinischtherapeutische Einrichtungen Erlebnisorientierte Aktivwege (z.B. Atem-Übungsstationen) „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 13 Profil Grundsätzliche Anforderungen zur Profilierung im Bereich „Atmung & Allergien“ – weitestgehend erfüllt Bewegungsangebote zur kontrollierten Immunstärkung Ergänzende Therapieangebote zur bewussten Entspannung „Software“ Gute lufthygienische Bedingungen © 2015 PROJECT M GmbH Zertifizierte Betriebe Profilbezogene Pauschalangebote Medizinische Betreuung und Beratung vor Ort „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 14 Gliederung 1 Projektvorstellung „Netzwerk Zukunft: Kurorte - neu profiliert“ 2 Gesundheitstouristisches Profil Bad Fredeburg 3 Profilbezogene Infrastrukturmaßnahmen und Handlungsfelder 4 Synergien zur laufenden „Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015“ © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 15 Konzeption Zentrale Handlungsfelder zur weiteren Entwicklung Bad Fredeburgs . Querschnittsthemen Organisation Interne Prozesse Qualifizierung & Netzwerkbildung Produktentwicklung & Preisbildung Marketing & Vertrieb Nachhaltigkeit Barrierefreiheit als Qualitäts- & Komfortanspruch Kurörtliche Infrastruktur Infrastrukturentwicklung Basisinfrastruktur Suprastruktur Aktivitätsinfrastruktur Städtebau © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 16 Konzeptionsphase Ziel der Konzeption: innovative, aber auch tragfähige Lösungen zur Weiterentwicklung relevanter Einrichtungen Bad Fredeburg. 6 ausgewählte Konzeptionsstandorte in Bad Fredeburg 5 Kurpark: Schmiedinghausen Frettelt-Park Innerörtlicher Ferienpark Schulsportzentrum © 2015 PROJECT M GmbH 3 6 4 RudolfBecker-Park 2 1 Kurhaus (Haus des Gastes) „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 17 Konzeption Ziel der Konzeption: innovative, aber auch tragfähige Lösungen zur Weiterentwicklung relevanter Einrichtungen Bad Fredeburgs Rudolf-Becker-Park Kurhaus: Bad Fredeburg modernes „Welcome Center“ & Veranstaltungszentrum Ziel & Ausrichtung Inhaltliche Neuausrichtung • Tourist-Info • Umbau OG für Veranstaltungen (Saal, Foyer-/Lounge-Konzept, Küche) © 2015 PROJECT M GmbH als zentraler Verweil- und Kommunikationsort äußerer Veranstaltungs- und Aufenthaltsbereich (Kurhaus) Umgestaltung Eingangsbereich (EG ) und Zufahrt Neugestaltung Innenbereich: Kultur- und Entspannungspark Maßnahmenempfehlungen Schaffung naturbezogenes Amphitheater Erlebnisgerechtes Beleuchtungskonzept ggf. wechselnde Außenkunstpräsentationen „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 18 Konzeption Ziel der Konzeption: innovative, aber auch tragfähige Lösungen zur Weiterentwicklung relevanter Einrichtungen Bad Fredeburgs Frettelt Park Kneipp-Erlebnispark („Kneippinsel“) für alle Generationen Innerörtlicher Ferienpark Integriertes Gesamtkonzept zur nachhaltigen Inwertsetzung des Kernbereichs Ziel & Ausrichtung Im Park: Anspruch: „Durchatemort“ mit Erlebnisund Aktivelementen Aufwertung Kinderspielplatz Erlebnisspielplatz Umfeld: Kneipp-Lehrpfad als Verbindungsachse zum Ortskern © 2015 PROJECT M GmbH Maßnahmenempfehlungen Integration bestehender Einrichtungen und Leerstände zentrales Management Leitkonzept mit standardisierten Kriterien für Betriebe Allergikerfreundlichkeit Schaffung Marktplatzfunktion „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 19 Konzeption Ziel der Konzeption: innovative, aber auch tragfähige Lösungen zur Weiterentwicklung relevanter Einrichtungen Bad Fredeburgs Kurpark Schmiedinghausen generationenübergreifender Aktiv- und Erlebnisraum mit Schwerpunkt „Atmung“ Schulsportzentrum Ziel & Ausrichtung Neuausrichtung als Schulsport- & Bewegungszentrum Schaffung: Achsenfunktion Multifunktionsplatz (Fußball) „Erlebnis-Gradierwerk“ mit verschiedenen Angeboten Allwetterplatz für Volley-, Hand-, Basketball etc. „Atem-Aktivweg“ mit Atemübungsstationen neues Beleuchtungskonzept Schäferwagen als kleinteilige Übernachtungseinheiten © 2015 PROJECT M GmbH Maßnahmenempfehlungen Kurzstreckenbahn Kugelstoßanlage Balancier- & Bewegungselemente „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 20 Konzeption Zentrale Handlungsfelder zur weiteren Entwicklung Bad Fredeburgs . Organisation Interne Prozesse Qualifizierung & Netzwerkbildung Querschnittsthemen Produktentwicklung Marketing & Vertrieb Nachhaltigkeit Barrierefreiheit als Qualitäts- & Komfortanspruch Kurörtliche Infrastruktur Infrastrukturentwicklung Basisinfrastruktur Suprastruktur Aktivitätsinfrastruktur Städtebau © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 21 Konzeption Weitere Handlungsfelder und ausgewählte Maßnahmen zur Entwicklung Bad Fredeburgs und Stärkung des künftigen Profils Fachkräfte „Lungenfacharzt“ zur Abdeckung der medizin.-therapeut. Anforderungen Gewinnung Allergologen und Facharzt Gewinnung weiterer profilbezogener Therapeuten Businessplan / Leitkonzept zu „Atmung und Allergien“ Qualifizierung & Netzwerkbildung Ausbau der Zusammenarbeit mit Klinik Grafschaft Qualifizierung der Leistungsträger (u.a. ECARF-Siegel) Schaffung einer Plattform (Finden geeigneter Netzwerkpartner) Einrichtung „Kümmerer“ vor Ort Organisation Aufgabendefinition & Abstimmung mit übergeordneten Einrichtungen qualifizierter Ansprechpartner (für alle Anspruchsgruppen) © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 22 Konzeption Weitere Handlungsfelder und ausgewählte Maßnahmen zur Entwicklung Bad Fredeburgs und Stärkung des künftigen Profils Produktentwicklung „innerörtlicher Ferienpark“ als touristisches Schlüsselangebot Aufbau einer authentischen Geschichte als Basis der Vermarktung Entwicklung themenspezifischer touristischer Produkte mit Alleinstellungsmerkmalen Prüfung der Anerkennung von Schiefer und (reinem) Wasser als „Heilmittel“ Marketing/ Vertrieb Themenbezogene Informationsveranstaltungen, Kampagnen und Messen Gewinnung von Spezialreiseveranstaltern (Qualität statt Billigangebote!) Vertriebspartner für Themen Atmung & Allergien identifizieren und Strategie zur Marktbearbeitung entwickeln und umsetzen © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 23 Gliederung 1 Projektvorstellung „Netzwerk Zukunft: Kurorte - neu profiliert“ 2 Gesundheitstouristisches Profil Bad Fredeburg 3 Profilbezogene Infrastrukturmaßnahmen und Handlungsfelder 4 Synergien zur laufenden „Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015“ © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 24 Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015 „Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015“ Maßnahmenfelder (Stadtentwicklung) Verkehrsinfrastruktur Einkaufen & Versorgung Stadtbild & Gestaltung Wohnen Stadt & Freiraum Schnittstellen und Synergien ? Infrastrukturentwicklung „Netzwerk Zukunft: Kurorte – neu profiliert“ Maßnahmenfelder (Fokus: kurörtliche Infrastruktur) © 2015 PROJECT M GmbH „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 25 Rahmenplanung Bad Fredeburg 2015 Laufender Ortsentwicklungsprozess als wichtiger Handlungsrahmen für „Kurorte-neu profiliert“ – ausgewählte Schnittstellen. Städtebauliches Ziel: • Belebung und verbesserte Ausstattung öffentl. Raum, • Angebotsergänzung, • Sicherung Versorgungsqualität Integration v. Leerstand und „Problembetrieben“ Innerörtlicher Ferienpark Anreiz Privatinvestitionen Frettelt-Park Gesundheitsangebote Städtebauliches Ziel: Anbindung der Ortsmitte an den Landschaftsraum Kneipp-Lehrpfad als Verbindungsachse Kurpark Schmiedinghausen Städtebauliche Ziel: Unterstützung bei Sicherung und Ausbau privater Kulturangebote © 2015 PROJECT M GmbH Belebung Kirchplatz (Marktplatzfunktion) Rudolf-Becker-Park Kurpark als Achsenfunktion Amphitheater als merkmalschaffender Veranstaltungsort wechselnde Außenkunstpräsentationen „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 26 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! http://www.kurorte-in-suewestfalen.de Das Projekt „Netzwerk Zukunft: Kurorte – neu profiliert“ wird gefördert durch: www.projectm.de Büro Berlin Tempelhofer Ufer 23/24 10963 Berlin Tel. 030.2145 87 0 Fax 030.21 45 87 11 [email protected] © 2015 PROJECT M GmbH Büro Hamburg Gurlittstraße 28 20099 Hamburg Tel. 040.4 19 23 96 0 Fax 040.4 19 23 96 29 [email protected] Büro München Wilhelm-Kuhnert-Straße 26 81543 München Tel. 089.614 66 08 0 Fax 089.614 66 08 5 [email protected] Büro Trier Am Wissenschaftspark 25+27 54296 Trier Tel. 0651.9 78 66 0 Fax 0651.9 78 66 18 [email protected] „Netzwerk Zukunft: Kurorte neu profiliert“ 27
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