Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Modul: T3.6 MICE Industrie
Theorie (Jerzy Jaworski):
1. Einführung – Problemstellung
2. Veranstaltungsformen und –arten
3. Der Kongress- die Beteiligten, Ziele und Funktionen
4. Die Messe - die Beteiligten, Ziele und Funktionen
5. Der Messe- und Kongressmarkt
6. Standortbestimmungen für eine Veranstaltungsstätte
7. Die Zukunftstrends in der MICE-Industrie
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
2 Stunden
2 Stunden
4 Stunden
4 Stunden
4 Stunden
2 Stunden
2 Stunden
Agenda
Einführung
Rollenspiel…
Standortfaktoren im Einzelnen
Praxis (Lars Sommer):
Veranstaltungszentrum Öffentlich-rechtliche Stätte/ Private Location
Aufgaben, Funktionen, Marketingkonzepte
Eventmarketing, Live-Kommunikation, Imagetransfer, Event-Sponsoring
Event-management: Planung, Vorbereitung, Durchführung, Nachbereitung
Städte Deutschlands im Vergleich
Exkursionen:
wann? (welcher Wochentag?) wohin?
1. Landesmesse Stuttgart am ??? um 15.00 Uhr
2. Rosengarten Mannheim am ??? um 15.00 Uhr
3. am 20. Mai 2015: IMEX in FfM (Future Leader Forum)
http://www.imex-frankfurt.com/events/forums/future-leaders-forum/
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Prof. Dr. Jerzy Jaworski: MICE Industrie
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Vergleich der deutschen Großstädte
Stadt-Marketing heisst Geschichten erzählen, die den genetischen Code der
Stadt kommunizieren. Je globaler und austauschbarer unsere Bilderwelten,
desto lokaler und unverwechselbarer muss die Botschaft werden, desto
authentischer das Story Telling.
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Die Tagungsbranche ist in sich stark verästelt
Was heißt „eine Tagungsstadt“?
Nur die Städte, die nach den Grundregeln der Erlebnis- Ökonomie die 3 A’s
erfüllen:
Das qualitative Angebot ist heterogen
Die statistischen Zahlen sind nicht immer zuverlässig.
Attractions (sie müssen Attraktionen = USP bieten)
Amenities (sie müssen eine attraktive Infrastruktur bieten)
Access (sie müssen schnell und bequem erreichbar sein)
werden sich im Wettbewerb um die Geschäftstouristen behaupten.
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Eine Stadt möchte gerne eine Tagungsstadt werden.
Was kann ihr dabei helfen? (Brainstorming vergangener Semester)
private Hochschulen
FHs
technische
Ausstattung
Forschungsinstitute
Unis
Die richtige
Tagungsstadt
Nachfrage
vor Ort
IC/ICE Bahnhof
Verkehr
Autobahnkreuz
Sport
?Seehafen?
Infrastruktur
Erholung
S-Bahn,U-Bahn,Bus
Natur
Übernachtung
Kultur
Musicals
Kino
Theater
Essen & Trinken
Einkaufspassagen
Kneipen
Bars
Restaurants
Hotels
Ferienwohnungen
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Schreiber:
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Standortbegründende Faktoren:
Verkehrsanbindungen
Kongress- und Verkehrsbüros
Hotellerie
Wirtschaft
Wissenschaft
Standortgröße
Standortbegünstigende Faktoren:
Image und Bekanntheitsgrad der Stadt
Preisniveau
Kulturangebot
Gastronomie
Dienstleistungangebot
Natur
Sicherheit
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Vergleich der deutschen Großstädte
gut organisierte und kooperierende Kongress- und Verkehrsbüros,
optimale Verkehrsanbindung ( Autobahnanschluss, Flughafenentfernung
max. 60 km, IC/ICE-Verkehrsanbindung),
moderne nachfragegerechte Tagungs- und Kongresseinrichtungen,
Messestandort,
differenziertes Beherbergungs- und Gaststättenangebot,
kommunikationsintensiver Wirtschafts-, Universitäts-, und
Forschungsstandort,
kulturelle und historische Besonderheiten,
breitgefächertes Freizeitangebot und eine attraktive landschaftliche
Umgebung,
insgesamt hoher Prestigewert - positives Image.
AV-Technik
Flughafen
Industrie
Standortfaktoren im Einzelnen
Eine Stadt möchte gerne eine Tagungsstadt werden.
Dabei helfen ihr:
Parkplätze
Tagungsbüro
Tagungsstätte
Rollenspiel
Dolmetscher
angebotene
Dienstleistungen
Wissenschaft
Verbände
Internetprovider
Ausstellungsfläche
Kongressgebäude
Einführung
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt… - andere Autoren...
Eine andere Darstellung...
Hotellerie
Gastronomie
Image
Kultur
Kongress
zentrum
weiche
Standortfaktoren
Preis /
Leistung
harte
Standortfaktoren
Professioneller
Service
Verkehrs
anbindung
Convention
Bureau
Wirtschaft
Wissenschaft
Attraktivität
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Prof. Dr. Jerzy Jaworski: MICE Industrie
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
• zentrale/erste Anlaufstelle
Tagungs- und Kongresseinrichtungen• fachkundiges Personal
• gute Beratung
Messezentren
• breites Dienstleistungsangebot
Beherbergungsangebote
• Vermarktung der Stadt als…
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
High Tech - Hi Stuttgart
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• Autobahnanschluss
• Flughafen in der Nähe
• IC/ICE Verkehrsanbindung
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
• Low-Cost-Carrier Flughafen...
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft• Kongress-Ticket...
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
Technologie Region Karlsruhe
Hightech trifft Lebensart
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
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Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Tendenz zur Kombination von
Messen und begleitenden
Tagungen…
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Standortfaktoren im Einzelnen
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
•Gute Ausstattung der Räume
•Ausstellungsfläche
•Restaurantplätze
•Parkplätze
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Rollenspiel
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Und die Verknüpfung
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
mit der Tagungsstätte
z.B. mit dem Kongressticket
Kongress- und Verkehrsbüros
Ausreichendes Hotelangebot in allen
Verkehrsanbindungen
Preis- und Qualitätsklassen…
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Grundgesamtheit
Regionale Wirtschaft und
Wissenschaft
Hotelkategorie
Mio.
%
Kulturangebote
0,09
5,5
Freizeitangebote5 Sterne / oberste Preisklasse
4 Sterne / obere Preisklasse
0,55
33,3
Landschaftliche Umgebung
Sterne
/ gehobene und mittlere Preisklasse
0,83
50,3
Das Image 3der
Stadt.
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1-2 Sterne / Einfachere Hotels
0,18
10,9
Gesamt
1,65
100
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Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Die konsumnahen Branchen
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
Wo kommt die Nachfrage her?
ca. 25% Industrie,
ca. 20% medizinische, kaufmännische, technische Vereinigungen,
ca. 6% Handel,
ca. 5% wirtschaftliche Organisationen,
ca. 5% Sozialpartner,
ca. 39% übrige (z.B. Parteien, Sportvereine etc.).
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
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Angenehmen (Kultur, Region)
verbinden.
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
Vergleich der deutschen Großstädte
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
30% der Teilnehmer möchten
Das Image der Stadt.
das Nützliche mit dem
sind kongressintensiver…
•Tagungsinitiatoren…
• Ausstrahlungskraft technologischer Forschungsinstitute…
Einführung
Standortfaktoren im Einzelnen
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
•Die konsumnahen Branchen
Das Image der Stadt.
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Rollenspiel
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Die Geschichte der Stadt hilft...
•Salzburg -> Mozart
-> Beethoven
•Bonn
•Bayreuth -> Wagner
•Heilbronn -> !
30% der Teilnehmer möchten
das Nützliche mit dem
Angenehmen (Kultur, Region)
verbinden.
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Selbst das Vorhandensein von
Freizeitangebote
diversen Sportangeboten…,
Landschaftliche Umgebung
„…kombinierbar mit einem
Das Image der Stadt.
Urlaub …“
Museum als Magnet...
-> Inselmuseum
• Berlin
-> Museumsmeile
• Bonn
• Stuttgart -> Museumsnacht
•Heilbronn -> !
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Anforderungen an eine Tagungsstadt nach Hank-Haase:
Kongress- und Verkehrsbüros
Verkehrsanbindungen
Tagungs- und Kongresseinrichtungen
Messezentren
Beherbergungsangebote
Regionale Wirtschaft und Wissenschaft
Kulturangebote
Freizeitangebote
Landschaftliche Umgebung
Das Image der Stadt.
Köln
Der Begriff Image…
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
Image
Die DEKABank-Untersuchung aus dem Jahr 2011:
Gesicht einer Stadt / Gemeinde
Nahbild
•Eigene, nicht nur oberflächliche
Erfahrungen mit der Stadt/
Gemeinde
•Detaillierte Kenntnisse der
Stadt/ Gemeinde
Die attraktivsten Städte Deutschlands:
1. München
2. Frankfurt am Main
3. Hamburg
4. Düsseldorf
5. Bonn
6. Karlsruhe
…
16. Stuttgart
17. Mannheim
Fernbild
•Geprägt durch Medienberichte
•Meinungen und Urteile
•Bewertung einzelner
Bevölkerungsgruppen
Quelle: Konken, M.: Stadtmarketing Grundlagen für Städte und Gemeinden, 2000
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Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Standortfaktoren einer Veranstaltungsstätte
Vergleich der deutschen Großstädte
Einführung
Rollenspiel
Standortfaktoren im Einzelnen
Vergleich der deutschen Großstädte
15 deutsche Städte im Vergleich:
Rang
Stadt
Punkte
1.
Berlin
952
2.
München
764
3.
Köln
729
4.
Frankfurt
720
5.
Hamburg
701
6.
Dresden
655
7.
Düsseldorf
631
8.
Stuttgart
552
9.
Nürnberg
522
10.
Leipzig
512
11.
Bremen
481
12.
Hannover
483
13.
Essen
390
14.
Dortmund
375
15.
Duisburg
177
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Eine Standortanalyse ist sinnvoll für jede Tagungsstadt.
Sie hat folgende Aufgaben:
Segment im Kongress- und Tagungsmarkt für die Stadt bestimmen,
Stärken- Schwächenprofil der Stadt erkennen und dieses marketingmäßig
gezielt einsetzen,
Nutzung des vorhandenen Tagungspotentials optimieren,
zukünftige Investitionen im Tagungsbereich gezielt steuern.
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