Inhalt
•
Fragen der Woche
•
Problemstellung in Per3: Wie lese ich die Berichte? Externes
Rechnungswesen
•
die nächsten Tutorien
22.05.15
1
Fragen der Woche
•
Bis wann müssen die BWL-Fragemodule beantwortet werden?
•
•
bis zum10. Juli 2015. Der genaue Zeitpunkt und die Reihenfolge sind
egal! (und Sie brauchen nur 6 von 7)
Ist die Eingabe der Gesamtsumme für Werbung und Qualität die
Differenz der Abschwächung (40 und 60%) zur geplanten Ausgabe
oder der volle Betrag wie gewohnt auch in Periode 2?
•
•
Als Empfehlung: denken Sie bei der Wirkung von Qualität und Werbung
nicht in relativen Zahlen. 100% bezieht sich auf die Wirkung der
Vorperiode. Welche Relevanz hat diese Wirkung in den Perioden
danach? Eigentlich keine außer, dass sie abgeschwächt weitergeführt
wird.
Wichtig ist v.a. was die Konkurrenz macht. Also: Marktgeschehen
beobachten -> Marktinfos bestellen.
22.05.15
2
Fragen der Woche
•
Ich habe in der letzten Periode mehr produziert als abgesetzt und
somit habe ich noch Ware auf dem Lager.
Nun möchte ich meine Ausgaben für die Werbung festlegen.
Beziehen sich die Werbeausgaben nur auf die produzierte Ware
beziehen auf die gesamte Ware die ich absetzen könnte, also
Produktion plus Lager?
•
•
•
Werbung und Qualität gehen erstmal in den Markt, also machen diesen
mehr oder weniger groß; alsdann sind die beiden Parameter zusammen
mit dem Preis für die Verteilung der Marktanteile (‚eigene Nachfrage‘)
verantwortlich.
Wo die Geräte herkommen, die dann diese Nachfrage bedienen (ob
aktuelle Produktion oder die der Vorperiode) ist unerheblich.
D.h. aber auch: Das Marketing steckt nicht in irgendeiner Weise in den
Fertigprodukten drin. Wenn Sie eine bestimmte Nachfrage nach Ihren
Produkten erzeugt haben, diese aber nicht bedienen konnten, ist das
dort investierte Geld eben z.T. verschwendet.
22.05.15
3
Konkreter Bericht zum Fall:
22.05.15
5
Welche Berichte haben wir im Planspiel?
reale Vorbilder:
• Bilanz
• Gewinn- und Verlustrechnung
• Liquiditätsrechnung
planspielspezifisch:
• Unternehmensinfos
• Marktinfos
22.05.15
6
Bilanz komplett, Per1,
noch keine Geschäftstätigkeit
22.05.15
9
Bilanz
•
primärer Zweck:
•
•
•
•
•
Was ist aufgeführt? nur monetäre Positionen
Fragestellung: Herkunft und Verwendung des Geldes
•
•
•
Aufstellung der Vermögenswerte
Gewinnauskunft
Bericht für Stakeholder / Öffentlichkeit
Aktivseite: wo steckt das Geld? Vermögensseite
Passivseite: wo kommt es her? Eigen- und Fremdkapitalseite
Bezug zu einem bestimmten Zeitpunkt (Momentaufnahme) über die
Geschäftstätigkeit eines bestimmten Zeitraumes (Geschäftsjahr)
22.05.15
10
Herstellkosten… siehe unsere Kalkulation!
22.05.15
15
Bilanz in USIPlan 2015, Per2
22.05.15
16
22.05.15
Quelle: http://www.daimler.com/Projects/c2c/channel/documents/1985488_Daimler_Geschaeftsbericht_2010.pdf
Realität: Bilanz der Daimler AG 2010
Veröffentlicht: Februar 2011
also wie im Planspiel rückwirkend!
17
Beispiel 1
22.05.15
22
Beispiel 2
•
ai3, usiplan WS14/15
22.05.15
23
Beispiel 3
22.05.15
24
Umsatzkostenverfahren (UKV) bei Daimler statt
Gesamtkosten (GKV) im Planspiel.
Realität:
G&V der Daimler AG, 2010
Unterschied: Kostenstellen vs. Kostenarten,
dh. nach der Verursachung im Betrieb
(z.B. hier Fertigung, Vertrieb, Verwaltung)
vs. nach der Funktion
(z.B. Material, Löhne, Abschreibungen, etc.)
22.05.15
25
Kennzahlen
22.05.15
27
Unternehmensinfos (planspielspezifisch)
22.05.15
28
Qualität – Ausgaben und Wirkung
Ausg. Quali
800000
Wirkung Quali
700000
600000
500000
400000
300000
200000
100000
0
Per2
22.05.15
Per3
Per4
Per5
Per6
29
Per7
Per8
eine der Fragen der Woche
•
In welcher Höhe sollen die Werbe- und Qualitätsausgaben für diese
Periode liegen? Soll ich die Ausgaben wie in der letzten Periode
anlegen?
120000
tatsächliche Absatzmenge
mögliche Absatzmenge (Nachfrage)
100000
Menge
80000
60000
40000
20000
0
1
2
3
4
5
6
7
Märkte
22.05.15
31
8
Sie sind dran… I
22.05.15
32
Sie sind dran… II
22.05.15
34
die nächsten Tutorien
•


29. Mai:
Hilfe - Lager voll, Kasse leer! – Marketing
5. Juni:
Finanzierung
12. Juni:
22.05.15
Jetzt noch Maschinen kaufen? -
Panik – die Konjunktur geht in den Keller – was nun?
35