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Die Steirer packen ein und sind bereit noch 7 Tage bis zum 19. Steiermark-Frühling in Wien
Der Auftritt – die regionalen Schwerpunkte - das Marketing – die Zahlen
Die Picknickkörbe werden mit Schilcher, Kernöl, Käse und Bauernkrapfen gepackt,
die neuen Bildwelten, die das Wiener
Rathaus mit Dachstein, Weinland,
Uhrturm sowie Narzissen-, Apfel- und
Almrauschblüten schmücken werden,
produziert.
Mit einem Wort: Die tiefgrüne
Vorbereitungsphase für den 19.
Steiermark-Frühling am Wiener
Rathausplatz von Do., 16. bis So., 19.
April 2015 läuft auf Hochtouren.
750 steirische Gastgeber (Hoteliers,
Weinbauern, Touristiker aus den Orten/Regionen) und 750 Akteure (Musiker,
Handwerker,…) unter der Projektleitung von Steiermark Tourismus bereiten sich
darauf vor, steirisches Lebensgefühl und Urlaubsvorfreude zu versprühen.
Landeshauptmann-Stv. Hermann Schützenhöfer: „Das Ziel des Steiermark-Frühling in Wien
ist leicht auf den Punkt zu bringen: Lust auf einen Steiermark-Urlaub machen, in dem am
Platz und in der Kommunikation so viel steirisches Lebensgefühl wie möglich allein schon an
die gut 150.000 Gästen, die auf den Rathausplatz kommen, vermittelt wird. Möge die Übung
wieder gelingen.“
Erich Neuhold, GF Steiermark Tourismus: „Mit dem Steiermark-Frühling in Wien
erblüht/startet auch unser Frühlingsmarketing nicht nur in Österreich, sondern auch in
Süddeutschland, UN. Wir wollen den Frühling in der Steiermark zur Marke machen auf allen
Ebenen – von den Urlaubsangeboten bis zu allen Marketingmaßnahmen von Print über
Online bis Persönlich wie mit diesem Fest.“
Wie gibt es die Steiermark in Wien zu erleben?
Bereits zum 19. Mal und doch immer wieder neu. Mit der neuen Platzgestaltung wird die
Urlaubsmarke Steiermark noch stärker spürbar gemacht. Dabei werden die Erlebnisfelder
Natur & Bewegung, Regeneration & Wellness, Kultur in Stadt & Land und natürlich Essen &
Trinken als Urlaubsmotiv stärker im Mittelpunkt stehen: beim Aktionismus wie auch in der
Gestaltung von den Eingängen bis zur generellen Raumaufteilung mit z.B. einem neuen
Gastro-Auftritt, einer Picknick-Wiese,…. Die zwei neuen Leitprodukte, die Wandertour „Vom
Gletscher zum Wein“ und die „Weinland Radtour“ sind ebenfalls am Platz präsent.
Steiermark-Urlaub auf 7.200 m²: mit Mariazeller, Schladminger und Ausseer Hütte, mit
Thermenland-Lounge, Kletterwand, Familieninsel, begehbarem Weinfass sowie dem
Strohherz samt Picknick-Bereich und natürlich den Köstlichkeiten vom regionalen Picknick
bis zum Genuss an der neuen Langen Tafel von Graz oder in der neuen Gastro-Hütte, Musik
zwischen jazzigen Frühlingsklängen und traditioneller Volksmusik. Der Tracht wird unter
dem Motto „trachtvolle Steiermark“ der ganze Samstag gewidmet sein.
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Täglich ab 15 Uhr wird im Steiermark-Herz vor der Almbühne die Picknick-Decke ausgebreitet. Am Donnerstag, 16. April, tischt Johann Lafer Steirerhuhn in der Kräuterkruste,
gebackenes Landei mit Vulcanoschinken und geräuchertes Forellen-Tartare auf. Am Freitag
lockt ein Jazz-Picknick mit Eddie Luis & his Jazz Passengers, am Samstag ein SteiermarkPicknick mit Volksmusik, und am Sonntag serviert die Formation Mamabeda zu den
Kulinarik-Schmankerln Crossover-Pop mit der steirischen Harmonika.
Die Regionsschwerpunkte
Graz zeigt sich in völlig neuem Kleid und stellt seine Kulinariumskompetenz in den
Mittelpunkt mit Langer Tafel und Picknick, das Freilichtmuseum Stübing zeigt, wie man
Zäune herstellt, einen Maibaum schnitzt (und auch aufstellt) und Körbe flechtet.
In der Süd West Steiermark reicht die Palette von den Bio-Weinen über ein Fotopicknick
mit der Lipizzaner-Hoheit bis zum Blumenteppich-Legen. Die Oststeiermark hat das
bunteste Picknick-Angebot vom musikalischen Frühlingspicknick und traditionellen Picknick
über Mulbratl-Picknick bis zum pikant-süßen Joglland-Picknick. Die Thermenland-Lounge mit
Genusscard-Memory und den kulinarischen Köstlichkeiten steht im Mittelpunkt des
Thermenland Steiermark-Auftrittes. Rund um den Wasserfelsen spielt es sich für die
Hochsteiermark ab: Hochsteiermark-Picknick, Schauplatz-Suche rund um den Grünen See,
Musik und Handwerk. Die Urlaubsregion Murtal zeigt sich als Spielplatz zwischen Natur,
Tradition und Ring: vom Pfennig prägen über das Almbutler-Picknick bis zum Grand Prix.
Schladming-Dachstein becirct rund um die Schladming-Hütte mit den Bäuerinnen, den
Naturpark-Aktivitäten und Herzschmied Fritz, Ramsau am Dachstein mit dem Kletterturm.
Dirndln (Hoheiten wie Trachten) stehen im Mittelpunkt des Ausseerlandes bei der AusseeHütte, das Gesäuse bringt heuer erstmals ein Wilderer-Picknick mit auf den Platz.
Die Festzielgruppe: Zahlen zum Wiener Gast
Die Steiermark ist das mit Abstand beliebteste Sommerurlaubsland der Wiener. 20,1 % aller
Ankünfte und 20,6 % aller Übernachtungen der Wiener in Österreich fanden im Sommer 14
in der Steiermark statt. 306.147 Wiener Gäste (-0,3 %) verbrachten 973.202 ÜN (-1,6 %)
in der Steiermark. Im Sommer 2014 lag die Aufenthaltsdauer bei 3,2 Tagen.
Die beliebtesten Regionen im Sommer
Nach Ankünften
Nach Nächtigungen
1. Thermenland Steiermark Oststeiermark
1. Thermenland Steiermark - Oststeiermark
2. Graz und Region Graz
2. Schladming-Dachstein & Ramsau a.D.
3. Hochsteiermark
3. Hochsteiermark
Im Tourismusjahr 2014 sorgten 521.078 Gästeankünfte (-0,9 %) für 1.656.706
Übernachtungen (-1,6 %). Damit ist das Grüne Herz Österreichs auch 2014 ungeschlagen
mit einem Anteil von mehr als 20,1 % an den Nächtigungen am österreichischen Markt
klare Nummer 1 bei den Wienern.
Das Frühlingsmarketing – von Print bis Faxi
Das Marketing-Paket rund um das Fest beinhaltet folgende Maßnahmen:
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Direkt Mailing an gut 100.000 Wiener Stammkunden,
die Dorfzeitung (Auflage: 180.000), die Steirischen Wochen in der Gastronomie und
natürlich die Online- und Pressearbeit zum Fest und zu den Steiermark-Themen. Auf
www.steiermarkdorf.at, die im Vorjahr 60.000 Besucher mit 280.000 Seitenaufrufen in 3
Monaten hatte, sind die buchbaren Frühlingspackages zu sehen.
5 Faxis (Fahrradtaxis) touren in der Steiermark-Frühlings-Woche mit Herz-Branding durch
Wien und stehen während des Festes als Alternative zu Öffis/Taxis zur Verfügung.
Darüberhinaus: Die Frühlingszeitung mit einer Auflage von 700.000 Stück in AT, DE, HU.
Der Printauftritt wird durch Kooperationsanzeigen und Beiträgen in Magazinen ergänzt.
Gesamtreichweite Print: rund 2,2 Millionen Leser
Es gibt eine eigene Kampagnen-Webseite, auf die alle Online-Werbemaßnahmen verlinken.
Inhalt der Webseite ist die Darstellung des steirischen Frühlings mit der Präsentation von
buchbaren Urlaubsangeboten der Regionen, Orte und Beherbergungsbetriebe.
Bild-Text-Teaser, Banner-Werbung sowie Newslettereinträge auf freizeit- und urlaubsaffinen
Portalen in AT, DE und HU und Facebook-Aktionen gibt es ebenfalls.
6,5 Mio. Flugblätter wiesen im März in Verbindung mit dem Steiermark-Genussapfel in ganz
Österreich auf das Steiermark-Gewinnspiel hin und machten damit den Frühling in der
Steiermark zum Thema. Auf 500.000 Flugblättern in der Steiermark und im Südburgenland
wird der Steiermark-Picknickkorb zum Thema Frühlings-Picknick samt Gewinnspiel Ende
April/Anfang Mai beworben werden – ebenso in Niederösterreich.
Das Programm: Alle Infos auf www.steiermarkdorf.at
Einige Höhepunkte
Do, 16. April 2015: Offizielle Eröffnung um 11 Uhr, Frühlingskräuterpicknick mit Johann
Lafer, Swing mit Johannes Lafer und Richard Oesterreicher.
Fr., 17. April: Steirisches Brauchtum aus den Regionen, Jazz-Picknick mit Eddie Luis & his
Jazz Passengers, Uptown Monotones.
Sa., 18. April: Trachtvolle Steiermark mit Trachtentreffen und Trachtenwerkstatt,
Maibaum-Aufstellen, Volksmusik-Picknick, Charlie & Die Kaischlabuam sowie Polkov.
So., 19. April: Sonntagsmesse, Frühshoppen, Familientag, Mamabeda.
Bild anbei: Die Steirer packen ein für Wien.
von re: Rupert Tax (Molkerei Tax), Erich Neuhold (GF Steiermark Tourismus), Designerin
Rosemarie Hofer mit dem neuen Picknickwagerl und Weinhoheit & Winzerin Lisa-Maria JaukWieser im Gestüt Piber beim Befüllen des ersten Picknickkorbes für den Steiermark-Frühling.
© Steiermark Tourismus / Erwin Scheriau
Weitere Fotos im Fest-Bildarchiv: http://www.steiermarkdorf.at/de/presse/pressefotos
Organisation: Steiermark Tourismus
Projektleiter bei Steiermark Tourismus: Alfred Herz-Digruber
Für die Presse: Ute Hödl, T 0316-4003-21, [email protected]
Graz, Mi., 8. April 2015
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