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Starke Marken – Starkes Netzwerk – Starkes Recruiting
Mit nationalen Prozessen und Instrumenten lokal erfolgreich im Mercedes-Benz Autohaus
Dr. Ing. Sebastian Kostka
24.03.2015
Wo sind wir heute und wo werden wir morgen sein?
MEGATRENDS sind langfristige und übergreifende Transformationsprozesse. Sie sind die
wirkungsmächtigen Einflussgrößen, die die Märkte der Zukunft prägen. (siehe auch http://www.z-punkt.de)
Neue politische Weltordnung
Wachsende globale Sicherheitsbedrohungen
Klimawandel und Umweltbelastung
Urbanisierung
Neue Konsummuster
Umsteuern bei Energie und Ressourcen
Business Ökosysteme
Globalisierung 2.0
Ubiquitäre Intelligenz
Lernen von der Natur
Digitales Leben
Neue Mobilitätsmuster
Kulturelle Vielfalt
2 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Die 20
MEGATRENDS
Wandel in der Arbeitswelt
Wissensbasierte Ökonomie
Konvergenz von Technologien
Demografischer Wandel
Neue Stufe der Individualisierung
Boomende Gesundheit
Frauen auf dem Vormarsch
Auszubildende – eine umworbene, seltene Spezie
„Generation Y: Wählerisch wie
eine Diva beim Dorftanztee“
Schwerpunkt „Arbeit für alle“
Lehrlingsmangel
Die Generation Y fordert die
Personalchefs heraus
Suche Azubi, biete Auto
Für viele junge Leute stehen Freizeit und
Selbstverwirklichung an erster Stelle. In
den Führungsetagen wird deshalb an
neuen Karrierewegen gebastelt.
3 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Den Deutschen Firmen mangelt es
langsam an Auszubildenden. Arbeitgeber
verspüren einen deutlichen
Bewerbungsrückgang, und häufig bleiben
die wirklich qualifizierten Bewerber weg.
Deshalb versuchen viele Arbeitgeber
potenzielle Lehrlinge mit Geschenken zu
werben.
Das sind keine „rosigen“ Aussichten: Arbeitskräftepotenzial sinkt um 6 Mio.* und 20% weniger Schüler bis 2025**
Altersverteilung
Minus
6,5
44,6
Mio
43,1
41,0
38,1
Quelle: Schaubild der Bundesagentur für Arbeit auf der Grundlage von Berechnungen des
IAB (Annahmen: Konstante Erwerbsbeteiligung und Wanderungssaldo auf Null)
* Bundesministerium für Arbeit und Soziales
4 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
** Bundesministerium für Arbeit und Soziales, Arbeitskräftereport
Wie ticken eigentlich unsere zukünftigen Mitarbeiter?
Generation Z
Baby Boomer
Generation X
Generation Y
Ab 1950
Ab 1965
Ab 1980
Idealismus
Skeptizismus
Optimismus
Realismus
Selbsterfüllung
Perspektivlosigkeit
Leistungsbereitschaft
„Flatterhaftigkeit“
(lokale) Gemeinschaft
(lokale) Gemeinschaft
(internat.) Gesellschaft
(globale) Gesellschaft
Kollektivismus
Individualismus
Kollektivismus
Individualismus
Aktivitätsniveau
Mittel
Niedrig
Mittel
Hoch
Informiertheit
Mittel
Wenig
Mittel
Qualifikation
Lernen für das Unternehmen
Wenig lernen
Bezahltes Lernen
Ausrichtung
Nur Beruf
Privat (trotz Beruf)
Beruf, verb. Mit Privat
Geboren
Grundhaltung
Hauptmerkmal
Bezug
Rolle
Quelle: Univ.-Prof. Dr. Christian Scholz – Generation Z: Willkommen in der Arbeitswelt
5 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Ab 1995
Stark
Für sich lernen
Privat (u. Beruf getrennt)
AZUBI Werbung ist heute schon ganz schön anders
als früher …
Neue Kampagnenmotive
zu Innovationskraft des
Handwerks
Werbekampagne der
Dresdener Verkehrsbetriebe AG (DVB)
6 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Nachwuchskampagne
der Hamburger Polizei
Personalmanagement bei Vertragspartnern von
Mercedes-Benz und Smart – „Jeder für sich?“ … Das muss nicht sein!
Personal
Management
7 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Mercedes-Benz PersonalService Initiative–
die gemeinsame Antwort
Gemeinsame Mission:
„Der VMB, VVMB und MBVD haben die Mercedes-Benz PersonalService Initiative
gemeinsam ins Leben gerufen, um die Situation der Mercedes-Benz Vertragspartner
im Bereich des Personalmanagement zu verbessern.“ (Sitzung vom 02.09.2013)
Steuerkreis Mercedes-Benz
PersonalService Initiative
Paritätische Besetzung von:
Verband der Mercedes-Benz Vertreter e.V. (VMB)
Verband der Vermittler und Servicepartner für
Mercedes-Benz e.V. (VVMB)
Verband der smart-Vertriebspartner e.V.
Mercedes-Benz Cars Vertrieb Deutschland (MBD)
8 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
MBD
Die Mercedes-Benz PersonalService Initiative
zahlt auf 3 Zielebenen ein
Reduktion der Komplexität
Aufbau der Arbeitgeberattraktivität
Mercedes-Benz Autohaus
Beseitigung des Fachkräftemangels
9 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Mercedes-Benz PersonalService Initiative
1. Personaldienstleistungen
Attraktive Produkte und
Dienstleistungen für Personal–
Auswahl, -Qualifizierung und
-Bindung
10 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
2. Netzwerkaufbau und -erhalt
• Fachtagungen
• Nationale/regionale AZUBI
Incentives
• Interne Medien
• Interne Pressearbeit
•…
3. Öffentlichkeitsarbeit
• Externe Medien
• Externe Pressearbeit
• …
Konkrete Leistungen für die Vertragspartner verfügbar
1. Personaldienstleistungen
Attraktive Produkte und
Dienstleistungen für Personal –
Auswahl, -Qualifizierung und Bindung
11 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
2.
Netzwerkaufbau und -erhalt
• Fachtagungen
• Nationale/regionale AZUBI
Incentives
• Interne Medien
• Interne Pressearbeit
•…
3. t
• … PS Recruitingportal
PS Mediaportal
Phase 1: Willkommen in der neuen Welt:
www.ps-initiative.de
12 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Personal Finden, Führen und Binden –
wir haben da was für Sie: Das PS Recruitingportal
13 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
PS Recruitingportal
14 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
„Online und mobil“: das bestimmt die Welt von
heute und morgen
„Papstwahl 2005 vs. 2013 – Ein Lichtermeer aus Smartphones“ web spiegel 22.03.2013
15 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Stellenausschreibungen im Internet Ist das denn schon was für uns? … Ja klar!
•
60% in der Zielgruppe bis 55 Jahren informieren sich Online über
aktuelle Jobangebote und Karrieremöglichkeiten
•
•
Generell gilt je jünger desto größer der Onlineanteil
•
Steigende Bedeutung von Social Media Plattformen, insbesondere
Facebook
Mobile Endgeräte (Smartphones, Tablets) gewinnen zunehmend
an Bedeutung
16 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Personal Finden mit dem PS Recruitingportal
in 3 Schritten
•
Online Erstellung von Stellenausschreibung in
3 Schritten (https://ps-initiative.de/)
•
57 vorgefertigten MB-Stellenvorlagen Verkauf und
Service
•
•
Exklusive und praxisnahe Bildern
•
•
Interessenten können sich online bewerben
Stellenveröffentlichung in der eigenen Internetpräsenz,
BfA und angeschlossenen Jobbörsen
Bewerberauswahl und -kommunikation komplett online
17 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Überblick zu den rechtskonformen Stellenvorlagen
Ausbildung Einzelhandelskaufmann/-frau
Ausbildung Fachrichtung Automobilkaufmann/frau
Ausbildung Fahrzeuglackierer/in
Ausbildung Informatikkaufmann/-frau
Ausbildung Kaufmann/frau Büromanagement
Ausbildung Kfz-Mechatroniker/in NFZ
Ausbildung Kfz-Mechatroniker/in PKW
Ausbildung zum/zur Fachkraft für Lagerlogistik (m/w)
Ausbildung zum/zur Kfz-Mechatroniker/in Karosserietechnik
Ausbildung zum/zur Kfz-Mechatroniker/in System- und Hochvolttechnik
Duales Studium - Bachelor of Arts Mittelständische Wirtschaft (m/w)
Duales Studium - Bachelor of Science Automobilmanagement (m/w)
Praktikum Automobilkaufmann/frau
Praktikum Fachkraft für Lagerlogistik (m/w)
Praktikum Kfz-Mechatroniker/in Karosserietechnik
Praktikum Kfz-Mechatroniker/in Nutzfahrzeuge
Praktikum Kfz-Mechatroniker/in Pkw
Assistent/in der Geschäftsleitung
Buchhalter/in
Centerleiter/in / Betriebsleiterin
Geschäftsführer/in
Initiativbewerbung
IT-Administrator/in
Kaufmännische/r Leiter/in
Verkaufsleiter/in Gebrauchtwagen
Verkaufsleiter/in Neuwagen Nutzfahrzeuge
Verkaufsleiter/in Neuwagen PKW
Verkäufer/in Neuwagen Transporter
Ausbildung Karosserie- und Fahrzeugbaumechaniker/-in,
Fachrichtung Karosserie- und Instandhaltungstechnik
18 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Werkstattleiter/in / Werkstattmeister/in
Fachkraft für Lagerlogistik (m/w)
Kfz-Karosserie- und Fahrzeugbaumechaniker/in
Kfz-Lackierer/in
Kfz-Mechatroniker/in Nutzfahrzeuge
Kfz-Mechatroniker/in Pkw
Kfz-Servicetechniker/in
Kfz-Wartungstechniker/in
Mercedes-Benz Diagnosetechniker/in Nfz
Mercedes-Benz Diagnosetechniker/in Pkw
Serviceassistent/in
Serviceberater/in
Serviceleiter/in
Teile- und Zubehörleiter/in
Teile-/Zubehörverkäufer/in
Teileprozess-Spezialist/in
Einkäufer/in Gebrauchtwagen
Fahrer/in Fahrzeugüberführung
Fahrzeugbewerter/in Gebrauchtwagen
Fahrzeugdisponent/in
Fahrzeugpfleger/in / Aufbereiter/in
Teile-/Zubehör-Verkäufer/in im Außendienst
Verkaufsassistent/in
Verkäufer/in für gebrauchte Nutzfahrzeuge
Verkäufer/in gebrauchte Pkw
Verkäufer/in Neuwagen Lkw
Verkäufer/in Neuwagen PKW
Ausbildung Karosserie- und Fahrzeugbaumechaniker/-in,
Fachrichtung Karosserie- und Fahrzeugbautechnik
Noch nie waren Stellenausschreibungen so einfach
und günstig wie heute!
19 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
20 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
PS Mediaportal
Ihre Werkzeugkiste
für Know-how und Personalmarketing
21 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Personalmarketing und -führung leicht gemacht
mit dem PS Mediaportal
Personalmarketingmittel
•
•
•
Individualisierbare Informationsflyer zu allen Jobprofilen
Plakate und Rollups
Onlinebestellung zu attraktiven Preisen
Personalführung
•
•
•
Formulare
Leitfäden
Webinare
22 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Eine Vielzahl von Foldern, Plakaten und Rollups
sind heute für Vertragspartner sofort verfügbar!
Kfz-Mechatroniker/in PKW-Technik
Kfz-Mechatroniker/in System- /Hochvolttechnik
Kfz-Mechatroniker/in NFZ-Technik
Kfz-Mechatroniker/in Karosserietechnik
Fahrzeuglackierer/in
Fachkraft für Lagerlogistik (m/w)
Automobilkaufmann/frau
Kaufmann/frau für Büromanagement
Ausbildung allgemein
Ausbildung gewerbliche Berufe
Ausbildung kaufmännische Berufe
PS Jobversprechen
Mitarbeiter werben Auszubildende … und vieles mehr.
Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Einzigartige Verknüpfung zwischen Ihren Print- und
Onlinemarketingmitteln mit Ihrem eigenen QR-Code
www.mustermann.nercedes-benz.de
Autohaus
Mustermann
Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Professionelles Auftreten ist heute leichter denn je …
Professioneller Messestand
Attraktive Giveaways
Produktdetails im Überblick:
• Kopfhörer
• Aufkleber
• Buttons
Produktdetails im Überblick:
• Systemgröße: 313 x 228 x 30 cm
• Konstruktion: Scherengittersystem mit Grafikpaneelen
• Paneele: PVC, blickdicht, abwischbar und uv-beständig
• 1 Transportkoffer als Counter nutzbar, inkl. Deckplatte für Counter
• 2 Spotlights
Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
Noch nie war Personalmarketing so einfach und
attraktiv wie heute!
authentisch
vielfältig
günstig
integriert (QR)
26 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
2015 heißt „next level“ erreichen!
1. Personaldienstleistungen
Attraktive Produkte und
Dienstleistungen für Personal –
Auswahl, -Qualifizierung und Bindung
27 Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015
2. Netzwerkaufbau und -erhalt
• Fachtagungen
• Nationale/regionale AZUBI
Incentives
• Interne Medien
• Interne Pressearbeit
•…
3. Öffentlichkeitsarbeit
• Externe Medien
• Externe Pressearbeit
• …
MB Azubi Clip Award 2014
Gewinnspiel für AZUBI der Vertragspartner
•
•
Zeitraum: 26.06.2014 - 31.10.2014
Zielgruppe: AZUBI der Vertragspartner von Mercedes-Benz
Zielsetzung
•
•
Identität Arbeitgebermarke stärken
„Startschuss“ der Vernetzung im Rahmen der PS Initiative
Inhalt
•
Azubis drehen einen eigenen Film-Clip, der ihr Engagement für ihre
Ausbildung kreativ zum Ausdruck bringt. www.clip2014.de.
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Mercedes-Benz PersonalService Initiative - Recruiting Convent 2015