‫קורס הכשרת שותפים מוסמכים ל‪ – Google AdWords -‬סילבוס‬ ‫מטרות הקורס‬ ‫‪ ‬הבנה מעמיקה של ממשק ‪Google AdWords‬‬ ‫‪ ‬הקניית ידע מעשי בניהול מסעות פרסום ב‪Google AdWords-‬‬ ‫‪ ‬הקניית ידע מעשי בכלי ניתור ומדידה של פעילות אינטרנטית‪.‬‬ ‫‪ ‬היכרות עם שוק העבודה בתחום ניהול הקמפיינים באינטרנט – בדגש על שוק ה‪-‬‬ ‫‪SEM‬‬ ‫‪ ‬שיפור ואופטימיזציה של קמפיינים רצים של תלמידי הקורס‬ ‫‪ ‬מעבר בחינות הסמכה רשמיות של ‪Google AdWords‬‬ ‫נושאי הקורס‬ ‫קורס הכשרת שותפים מוסמכים ל‪ Google AdWords-‬נועד לתת למשתתפיו את הרקע‬ ‫המעשי הנדרש לניהול פרסום ב‪ .Google AdWords-‬הקורס ייפתח ברקע תיאורטי אודות‬ ‫פרסום באינטרנט בכלל וב‪ Google-‬בפרט וימשיך בהקניית ידע מעשי עדכני אודות מערכת‬ ‫‪ .Google AdWords‬לאחר היכרות עם כלל הכלים שהמערכת מספקת למשתמש‪ ,‬יילמדו‬ ‫דרכים ויינתנו טיפים לניהול חשבון ב‪ Google AdWords-‬באופן יעיל‪ .‬התלמידים יכירו את‬ ‫כלל הדרכים שבהן ניתן לעבד ולנתח מידע המתקבל במערכת‪ ,‬וילמדו כיצד להשתמש בו‬ ‫לצורך ייעול הפרסום‪.‬‬ ‫בנוסף לחומר התיאורטי והמעשי שיועברו בקורס‪ ,‬התלמידים יוכלו לשתף ולקבל טיפים‬ ‫והערות הנוגעים למסעות הפרסום שלהם‪ .‬הערך של שיתוף קבוצתי כזה‪ ,‬מעבר ללימוד‬ ‫מעמיק יותר של התחום‪ ,‬הוא האפשרות לשפר ולהרחיב תוך כדי הקורס את מסעות הפרסום‬ ‫האישיים של התלמידים‪.‬‬ ‫במהלך הקורס ישולבו הרצאות אורח בתכנים משיקים ומשלימים כגון קידום אתרים אורגני‪,‬‬ ‫עמודי נחיתה‪ ,‬ושיטות מעקב מתקדמות‪ ,‬שיהוו השלמה לחומר הנלמד‪ ,‬ויסייעו לתלמידים‬ ‫בניהול נכון יותר של פעילות פרסומית אינטרנטית‪.‬‬ ‫בסופו של הקורס התלמידים יעברו את בחינות ההסמכה של ‪.Google AdWords‬‬ ‫חומרי לימוד‬ ‫הקורס יילמד בכיתת מחשבים מתקדמת‪ .‬הקורס ישלב הרצאות פרונטאלית עם תרגול‬ ‫מעשי‪ .‬לתלמידים יחולקו חומרים מודפסים ויועברו מספר תרגילים אישיים וקבוצתיים‪ .‬לאורך‬ ‫הקורס יוזמנו מרצים אורחים וינותחו אירועים פרסומיים מהארץ ומהעולם‪.‬‬ ‫מהלך הקורס‬ ‫להלן פירוט מהלך הקורס ל‪ 12-‬מפגשים בני ‪ 4‬שעות כל אחד‪:‬‬ ‫שיעור ראשון – היכרות כללית עם ‪:Google AdWords‬‬ ‫‪ ‬המקום של ‪ Google‬בעולם השיווק באינטרנט‬ ‫‪ ‬סוגי קידום ב‪ SEO :Google-‬ו‪SEM-‬‬ ‫‪ ‬סוגי פרסום ממומן ב‪ - Google-‬מבוא‬ ‫‪ ‬סקירה כללית בנושא ‪AdWords‬‬ ‫‪ ‬מבנה חשבון ב‪AdWords-‬‬ ‫‪ ‬מנגנון דירוג המודעות ב‪:Google-‬‬ ‫‪ o‬על אילו פרמטרים בנוי דירוג המודעות ב‪Google-‬‬ ‫‪ o‬ציון האיכות ‪ -‬ממה הוא מורכב?‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫בחירת מילות מפתח‬ ‫‪ o‬ביטויים רחבים‪ ,‬זנב ארוך ותחרותיות‬ ‫‪ o‬סוגי התאמה‬ ‫‪ o‬הרחבות – כלי הרחבת מילות מפתח‬ ‫יצירה והוספה של מודעות‬ ‫‪ o‬כללים בסיסיים ביצירת מודעות‬ ‫‪ o‬מודעות דינמיות‬ ‫‪ o‬ניסויי מודעות‬ ‫טיפים ליצירת מודעות יעילות‬ ‫תרגול‪ :‬יצירת קמפיין אפקטיבי על פי הכללים שנלמדו‬ ‫שיעור שני ‪ -‬בניית חשבון מסודר ב‪ AdWords-‬מעקב המרות ודו"חות‬ ‫‪ ‬יישום החומר שלמדנו בשיעור הקודם – יצירת מבנה חשבון ב‪Google-‬‬ ‫‪ ‬הגדרת מטרות לחשבון‬ ‫‪ ‬מעקב המרות‪ :‬מהי "המרה" ב‪?Google-‬‬ ‫‪ ‬אחרי אילו המרות ניתן לעקוב ואחרי אילו המרות לא ניתן לעקוב?‬ ‫‪ ‬כיצד מבצעים מעקב המרות ב‪ Google AdWords-‬בפועל?‬ ‫‪ ‬מעקב המרות – תרגול מעשי‬ ‫‪ ‬התאמה אישית של עמודות ומעקב אחר דו"חות‬ ‫‪ ‬אופטימיזציה בסיסית של חשבון‬ ‫שיעור שלישי – אופטימיזציה מתקדמת של חשבון‬ ‫‪ ‬מהו ‪ ,ROI‬כיצד מודדים אותו וכיצד ניתן לשפר את הישגי הקמפיין בעזרת שימוש‬ ‫בחישובי ‪?ROI‬‬ ‫‪ ‬כלי תמחור ואופטימיזציה מתקדמים‬ ‫‪ ‬אסטרטגיות הצעות מחיר מתקדמות‬ ‫‪ ‬מכפלות תמחור במסגרת מסעות הפרסום המשופרים – מכשירים‪ ,‬מיקומים ותזמון‬ ‫‪ ‬דו"ח "חלוקה" ואופטימיזציה על פיו‬ ‫‪ ‬דו"חות "משפכי המרות"‬ ‫‪ ‬אופטימיזציה של חשבון‪ .‬תרגול מעשי על חשבון פעיל‬ ‫שיעור רביעי ‪ -‬רשת המדיה של ‪Google‬‬ ‫‪ ‬כיצד עובד הפרסום ברשת המדיה של ‪Google‬‬ ‫‪ ‬סוגי מיקוד ברשת המדיה‪ :‬מיקוד לפי מיקום‪ ,‬מיקוד לפי הקשר‪ ,‬נושאים ותחומי עניין‬ ‫ושיווק מחדש‬ ‫‪ ‬הגדרת מיקוד ותמחור ברשת המדיה‬ ‫‪ ‬מציאת המיקום המתאים למטרות הפרסום‬ ‫‪ ‬מסעות פרסום של מיתוג ותגובה ישירה ברשת המדיה‬ ‫‪ ‬תמחור לפי עלות ל‪ 0111-‬הופעות ברשת המדיה – מתי וכיצד משתמשים בו‬ ‫‪ ‬שילוב בין סוגי מיקוד שונים‬ ‫‪ ‬מודעות תמונה‪ ,‬וידאו ומובייל – חוקים בסיסיים‬ ‫‪ ‬כיצד מנתחים נתונים המתקבלים ממסעות פרסום ברשת המדיה‪ ,‬וכיצד מבצעים‬ ‫‪‬‬ ‫אופטימיזציה של מסעות פרסום כאלו?‬ ‫תרגול מעשי‪ :‬בניית מסע פרסום אפקטיבי ברשת המדיה‬ ‫שיעור חמישי – תחומי עניין ושיווק מחדש ב‪ ,Google-‬מרכז הלקוחות שלי (‪)MCC‬‬ ‫הרשאות גישה לחשבון ב‪Google-‬‬ ‫תחומי עניין ושיווק מחדש‬ ‫‪ ‬תחומי עניין ושיווק מחדש ‪ -‬שיווק על פי מאפייני קהל‬ ‫‪ ‬תחומי עניין וייתרונות הפרסום לתחומי עניין‬ ‫‪ ‬שיווק מחדש – אופציות פרסום‬ ‫‪ ‬שיווק מחדש – התקנת קוד והגדרת קהלים‬ ‫‪ ‬שיווק מחדש – שילובים מותאמים אישית‬ ‫ניהול מספר חשבונות במקביל‬ ‫‪ ‬חשבון מרכז הלקוחות שלי ב‪)MCC( Google-‬‬ ‫‪ ‬מרכז הלקוחות שלי – מבנה וייתרונות‬ ‫‪Multi-tiered MCC ‬‬ ‫‪ ‬חשבון ‪MDS‬‬ ‫‪ :Google API ‬עקרונות שימוש וייתרונות למשתמש‬ ‫‪ ‬תרגול מעשי‪ :‬פתיחת חשבון ‪ MCC‬ב‪Google-‬‬ ‫שיעור שישי ‪ -‬היכרות עם ‪ . Google AdWords Editor‬הרצאת אורח על ‪Google‬‬ ‫‪Analytics‬‬ ‫עורך ה‪AdWords-‬‬ ‫‪ – Google AdWords Editor ‬תפקידים ויתרונות‬ ‫‪ – Google AdWords Editor ‬שימוש נכון והסבר טכני אודות הממשק‬ ‫‪ ‬מתי כדאי להשתמש בעורך ומתי בממשק עצמו?‬ ‫הרצאת אורח – ‪Google Analytics‬‬ ‫‪ ‬היכרות עם כלי הניתוח של ‪Google Analytics‬‬ ‫‪ ‬איך ניתן לשלב נתונים מ‪ Google AdWords-‬ו‪Google Analytics-‬‬ ‫‪ ‬כיצד מבצעים אופטימיזציה של חשבון ושל אתר על פי נתוני ‪Google Analytics‬‬ ‫שיעור שביעי ‪ -‬תוספות של מודעות‪ ,‬תחילת מעבר כללי על הממשק‪ ,‬והרצאת אורח על‬ ‫קידום אתרים‬ ‫‪ ‬תוספות של מודעות ומתי מומלץ להשתמש בכל תוספת‬ ‫‪ ‬תחילת מעבר על הממשק לקראת המבחן – בית‪ ,‬הזדמנויות‪ ,‬כלים והגדרות חשבון‬ ‫‪ ‬תרגול ‪ -‬מעבר על כלל האופציות הכלולות בממשק של ‪AdWords‬‬ ‫‪ ‬הרצאת אורח על קידום אתרים‬ ‫שיעור שמיני ‪ -‬המשך מעבר על הממשק וחזרה לבחינה‬ ‫‪ ‬המשך מעבר על הממשק לקראת הבחינה‪ :‬ספריות משותפות‪ ,‬סינון וכללים‬ ‫אוטומטיים‪ ,‬מידות ודו"חות נוספים‬ ‫‪ ‬חזרה כללית על הממשק בדגש על רשת המדיה‬ ‫‪‬‬ ‫חזרה למבחן – מושגי ייסוד והגדרות חשובות‬ ‫שיעור תשיעי ‪ -‬חזרה ומעבר מבחן הסמכה ‪ Google AdWords‬ראשון‬ ‫שיעור עשירי ‪ -‬פרסום ב‪Youtube -‬‬ ‫‪ ‬ייתרונות הפרסום ב‪Youtube-‬‬ ‫‪ ‬סוגים שונים של פרסום ב‪Youtube-‬‬ ‫‪ ‬איך בונים מסע פרסום יעיל ב‪Youtube-‬‬ ‫‪ ‬פרסום מכוון פעולה ישירה ופרסום מכוון ‪ branding‬ב‪Youtube-‬‬ ‫‪ ‬מדידת יעילות של מסע פרסום ב‪Youtube‬‬ ‫‪ ‬איך משלבים בין פרסום ב‪ Google AdWords-‬לפרסום ב‪Youtube-‬‬ ‫‪ ‬פרסום ב‪ –Youtube -‬תרגול מעשי‬ ‫שיעור ‪ – 11‬טיפים מתקדמים והיבטים מעשיים של עולם ניהול הקמפיינים‬ ‫‪ ‬ניהול קמפיינים ב‪ Google AdWords-‬כיצד זה עובד בעולם האמיתי?‬ ‫‪ ‬מקצוע ניהול הקמפיינים‪ :‬סוגי עבודות בתחום ‪ +‬כיצד ניתן למצוא עבודה בתחום‬ ‫‪ ‬טיפים מעשיים לכתיבת חוזה‬ ‫‪ ‬טיפים מעשיים לעבודה מול לקוחות‬ ‫‪ ‬ניהול תקציב והגדלת תקציב‬ ‫‪ ‬בנייה של תכנית פרסום באינטרנט והוצאתה לפועל‬ ‫‪ ‬חזרה למבחן השני‬ ‫שיעור ‪ – 11‬מעבר מבחן הסמכה ‪ Google AdWords‬שני וסיכום הקורס‬