‫שיווק לעסקים קטנים‪ :‬עושים סדר בשיווק באינטרנט‬ ‫היקף הקורס‪ 21 :‬מפגשים בהיקף של ‪ 4‬שעות אקדמיות למפגש‪ 21:03-13:03 ,‬סה"כ ‪ 44‬ש"א‪.‬‬ ‫עלות הקורס‪₪ 0,333 :‬‬ ‫פתיחה‪ ,114341/ :‬ימי שני‪ ,‬מכללת אתגר‪ -‬חכמי דוד ‪21‬‬ ‫כל משתתף מקבל חוברת קורס‪ ,‬וכן את חומרי הקורס לדואר האלקטרוני לפני כל שיעור‬ ‫תכני הקורס‪:‬‬ ‫שיעור מספר‬ ‫נושא‬ ‫‪1‬‬ ‫מבוא לשיווק באינטרנט‬ ‫‪2‬‬ ‫קידום אורגני‬ ‫תכנים‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫התנהגות צרכנים בעידן הדיגיטלי‪ ,‬איך לשווק מוצרים ושירותים ברשת‪.‬‬ ‫ניתוח הסביבה העסקית‪ :‬ניתוח מתחרים‪ ,‬מציאת בידול עסקי? ניתוח‬ ‫מגמות‪ ,‬בניית חזון עסקי והגדרת מטרות קצרות וארוכות‪.‬‬ ‫פילוח קהל יעד‬ ‫בניית מסר שיווקי מוכר‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫מבוא לקידום אורגני‬ ‫אלגוריתם מנועי חיפוש‬ ‫מחקר מילות מפתח‬ ‫כללים בכתיבת תוכן שיווקי מוכר‬ ‫סוגי קישורים ושימוש אפקטיבי‬ ‫שימוש במדיה חברתית לקידום אורגני‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫שימוש אפקטיבי במערכת פייסבוק‬ ‫פתיחת עמוד עסקי‪ ,‬פתיחת קבוצה‬ ‫שימוש בטאבים‬ ‫דוגמאות לעמודי אוהדים‬ ‫אלגוריתם ‪edge rank‬‬ ‫בניית תוכנית תוכן לעסק‬ ‫טקטיקות להגדלת אינטראקציה בעמוד העסקי‬ ‫‪‬‬ ‫פרסום ממומן בפייסבוק – כל סוגי הפרסומות האפשריים‬ ‫[פילוח קהל יעד‪ ,‬הגדרת יעדי פרסום‪ ,‬ניתוח ובקרת תוצאות]‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪3‬‬ ‫פייסבוק‬ ‫‪4‬‬ ‫פייסבוק‪ -‬שיעור המשך‬ ‫‪.5‬‬ ‫‪Google‬‬ ‫‪.6‬‬ ‫‪ Google‬המשך‬ ‫‪7‬‬ ‫דפי נחיתה ושיווק בסלולר‬ ‫‪8‬‬ ‫‪9‬‬ ‫דיוור באמצעות דוא"ל ‪-‬‬ ‫ניוזלטר‬ ‫‪You Tube‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫בניית קמפיין ‪AdWords‬‬ ‫שיטות למחקר מילות מפתח‬ ‫כתיבת מודעה אטרקטיבית שמוכרת‬ ‫מחקר שוק מתחרים‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪Google Trends‬‬ ‫‪google analytics‬‬ ‫פרסום בסלולר‪ ,‬מודול ‪ ReMarketing‬של גוגל‬ ‫‪Google+‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫מהו דף נחיתה? מה מטרת הדף?‬ ‫סוגי המרה‬ ‫סוגי דפי נחיתה ודוגמאות‬ ‫דף נחיתה בודד‪ ,‬דף תודות‬ ‫סדר נכון לכתיבה‪ ,‬ושימוש באמצעים גרפים‬ ‫כללים מנחים שגיאות נפוצות‬ ‫התאמת דף נחיתה לסלולר‬ ‫בחינת ביצועים ‪ Split Test‬או ‪A+B Testing‬‬ ‫בנייה וניהול קמפיין לסלולר‬ ‫ערוצי פרסום בסלולר – אורגני וממומן‬ ‫שימוש ב ‪QR‬‬ ‫שימוש במסרונים לשיווק העסק הקטן‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫אופן השימוש הנכון ברשימות דיוור‪ ,‬עשה ואל תעשה‪.‬‬ ‫כתיבה נכונה של מסר שיווקי‬ ‫יצירת רשימות שונות‪ ,‬וסדרת מסרים מתוזמנים‬ ‫איסוף רשימת מיילים מאתר‬ ‫בניית תוכנית תוכן שנתית‬ ‫טיפים לבניה נכונה של ניוזלטר וכללי "עשה ואל תעשה"‬ ‫בחירת ושימוש במערכת דיוור‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫הכוח השיווקי של המערכת‬ ‫בניית ערוץ יו טיוב‪ ,‬הגדרות נכונות לקידום אורגני‬ ‫ארגז כלים בסיסי ליצירת סרטון שמוכר‪ ,‬שימוש באפקטים ועריכה‬ ‫אמצעים לקידום סרטונים ברשת‬ ‫ניתוח סטטיסטיקות‬ ‫"הכוח הויראלי" ‪ -‬דוגמאות מעוררות השראה של עסקים קטנים‬ ‫שחשבו בגדול‬ ‫‪11‬‬ ‫רשתות חברתיות נוספות‬ ‫‪11‬‬ ‫בלוגים ומובילי דעה‬ ‫‪12‬‬ ‫בניית תוכנית שיווק וסקירת‬ ‫פרויקטים‬ ‫שימושים ברשתות חברתיות נוספות לקידום העסק‬ ‫‪ – LinkedIn ‬הרשת המקצועית המובילה‬ ‫‪ – Twitter ‬מיקרו‪-‬בלוג‬ ‫‪ – Pinterest ‬רשת חברתית ויזואלית‬ ‫‪ ‬אינסטגרם – רשת חברתית מבוססת צילום‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫מהו בלוג או יומן רשת וסוגי בלוגים‬ ‫הכוח והיתרונות של בלוגים‬ ‫קידום אורגני דרך בלוגים‬ ‫בניית תוכנית תוכן שנתית‬ ‫קידום הבלוג במדיה החברתית‬ ‫סוגים ודוגמאות לבלוגים חינמיים‪ -‬וורדפרס‪ ,‬ג'ומלה ועוד‪...‬‬ ‫שימוש בתוספים – ווידג'יטים‪ ,‬פלאגין‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫עקרונות ודגשים לגיבוש האסטרטגיה השיווקית באינטרנט‬ ‫איתור קהל המטרה‪ ,‬בחירת כלי השיווק והפרסום המתאימים‬ ‫הגדרת מטרות‪ ,‬יעדים ומדדי הצלחה איכותיים וכמותיים‬ ‫הבנת עלויות החדירה לפלח שוק מסוים בערוצי השיווק השונים‬ ‫חלוקת משאבים ותקציבים‬ ‫בחינת פרויקט גמר‬