‫המאבק על חוף פלמחים‪:‬‬ ‫ייצוגים תקשורתיים והיבטים ארגוניים של מאבק סביבתי‪-‬ציבורי‬ ‫שי קסירר‬ ‫מנחים‪ :‬פרופ' דני רבינוביץ' (סוציולוגיה ואנתרופולוגיה)‬ ‫ופרופ' ג'רום בורדון (תקשורת)‬ ‫שאלות המחקר‬ ‫• כיצד עיצב הקמפיין התקשורתי את דפוס היחסים ודרכי הפעולה של הגורמים‬ ‫השונים השותפים למאבק – הועד המקומי‪ ,‬ארגונים סביבתיים‪ ,‬מוסדות ואישי ציבור?‬ ‫• אלו מאפיינים תוכניים (רטוריים) בסיקור המאבק‪ ,‬פעלו לטובת העמדה הסביבתית?‬ ‫מס' כתבות לפי חודשים‬ ‫‪55‬‬ ‫‪60‬‬ ‫‪50‬‬ ‫‪40‬‬ ‫‪26‬‬ ‫סידרה‪1‬‬ ‫‪18‬‬ ‫‪17‬‬ ‫‪30‬‬ ‫‪21‬‬ ‫‪20‬‬ ‫‪10‬‬ ‫‪7‬‬ ‫‪3‬‬ ‫‪2‬‬ ‫‪9‬‬ ‫אוק‪10-‬‬ ‫אוג‪10-‬‬ ‫‪5‬‬ ‫‪0‬‬ ‫‪3 3‬‬ ‫‪0 0 0‬‬ ‫‪3 2 4‬‬ ‫‪10‬‬ ‫‪8 9‬‬ ‫‪6‬‬ ‫‪1 0 1 0‬‬ ‫‪1‬‬ ‫‪3 3‬‬ ‫‪12‬‬ ‫‪20‬‬ ‫‪10‬‬ ‫‪0‬‬ ‫‪0‬‬ ‫יונ‪10-‬‬ ‫אפר‪10-‬‬ ‫פבר‪10-‬‬ ‫דצמ‪09-‬‬ ‫אוק‪09-‬‬ ‫אוג‪09-‬‬ ‫יונ‪09-‬‬ ‫אפר‪09-‬‬ ‫תקופה ‪3‬‬ ‫תקופה ‪2‬‬ ‫תקופה ‪1‬‬ ‫‪0‬‬ ‫פבר‪09-‬‬ ‫תקופה ‪5‬‬ ‫תקופה ‪4‬‬ ‫‪15‬‬ ‫‪25‬‬ ‫דצב‪08-‬‬ ‫‪45‬‬ ‫‪20‬‬ ‫אוק‪08-‬‬ ‫תקופה ‪6‬‬ ‫‪69‬‬ ‫‪52‬‬ ‫אוג‪08-‬‬ ‫‪56‬‬ ‫‪40‬‬ ‫יונ‪08-‬‬ ‫‪60‬‬ ‫אפר‪08-‬‬ ‫‪80‬‬ ‫פבר‪08-‬‬ ‫מספר כתבות לפי תקופות‬ ‫‪ .0‬טרום‪-‬מאבק‪ :‬לפני ‪2/2008‬‬ ‫‪ .1‬תקופת הפעולה הישירה‪2/2008-1/6/2008 :‬‬ ‫‪ .2‬תקופת החקירה המשפטית‪2/6/2008-4/20093 :‬‬ ‫‪ .3‬תקופת ההמתנה‪16/4/2009-11/2009 :‬‬ ‫‪ .4‬מדוח המבקר ועד הולילנד‪11/2009-3/2010 :‬‬ ‫‪ .5‬התקופה הפוליטית‪4/2010-11/7/2010 :‬‬ ‫‪ .6‬תקופת הגדרת הניצחון‪11/7/2010-11/2010 :‬‬ ‫מאפיינים עיקריים של הסיקור‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫העדר שיח אקולוגי‪-‬ביולוגי‬ ‫שיח משפטי‪-‬תכנוני‬ ‫שיח של הפרטה ושחיתות ‪ -‬שיח מוסר ולא מנהלי‪-‬משפטי‬ ‫שיח כלכלי ‪ -‬מובל על ידי היזמים‬ ‫מסגור‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫(‪(Gamson & Modigliani, 1989‬‬ ‫חוף טבעי אחרון‬ ‫חוף כבית וזכרון ילדות‬ ‫החוף שייך לכולם > להחזיר את החוף לציבור‬ ‫רמיזות לשחיתות‪ 8" :‬מליון שקלים בלבד"‬ ‫ליקויים חמורים בהליכי אישור התוכנית > האם התוכנית מאושרת?‬ ‫מאבק של צעירים‬ ‫שלשת הפרדיגמות בשיח הסביבתי‪:‬‬ ‫‪ .1‬שמירת טבע‬ ‫‪ .2‬מדעי הסביבה‬ ‫‪ .3‬קיימּות מבוססת מקום (שוורץ‪)1999 ,‬‬ ‫תמונות לפי תקופות‬ ‫‪35‬‬ ‫‪30‬‬ ‫‪25‬‬ ‫‪20‬‬ ‫הועד‬ ‫‪15‬‬ ‫עדי‬ ‫‪10‬‬ ‫יזמים‬ ‫‪5‬‬ ‫‪0‬‬ ‫מסקנות‬ ‫• הועד התושבים כגורם מאתגר לפעילות הארגונים – הן מבחינת השיח (פוליטי‪-‬‬ ‫ערכי מול טכני) והן מבחינת יעדי המאבק (ביטול מוחלט) והן מבחינה אסטרטגית‬ ‫• ההבנייה התקשורתית של המאבק הייתה יותר מ"דוברות מוצלחת" – היא נתנה‬ ‫זהות למאבק ויצרה בסיס כח ציבורי‪-‬פוליטי‬ ‫• דמותה התקשורתית של עדי מאפשרת לאקטיביסטים להיתפס על ידי הציבור‬ ‫הרחב לא כ"פנאטים הזויים" אלא כבעלי דרישות ערכיות לגיטימיות‬ ‫• כניסת הקמפיינרית נתנה למאבק את הארגון שהיה חסר לו ויצרה "מערכת פעולה‬ ‫אפקטיבית"‬ ‫• תפקוד הארגונים "לפי תחומי התמחות" לא במבנה "תחרות" אלא במבנה של‬ ‫"השלמה" ואיגום משאבים‬ ‫תודה רבה!‬