‫זירת פרסום‬ ‫‪8‬‬ ‫יש לי מושג‬ ‫איסוף נתונים‬ ‫שיטות לאיסוף נתונים‪ :‬השיטה האיכותנית מספקת‬ ‫תובנות ועוזרת להבין מדוע אנשים מרגישים ומתנהגים‬ ‫בדרך בה הם נוהגים‪ .‬היא מאפשרת לאבחן ולנתח דגמי‬ ‫התנהגות‪ ,‬דעות ומניעי פעולה‪ ,‬עוזרת להעלות השערות‬ ‫לניתוח ובחינה עתידית‪ ,‬עוזרת להוסיף עומק לממצאי‬ ‫מחקר כמותי‪ .‬דוגמה לשיטות איסוף נתונים איכותניות‪:‬‬ ‫קבוצות מיקוד‪ ,‬תצפיות‪ ,‬ראיונות עומק‪.‬‬ ‫השיטה הכמותית מפיקה תוצאות ניתנות לתכנון‪ ,‬מוסיפה‬ ‫את המימד של 'כמה'‪ ,‬מבוססת על מדגם מדעי המשקף‬ ‫את האוכלוסייה הנבחנת‪ ,‬מעניקה חותמת אישור מדעי‬ ‫סטטיסטי לנתונים‪ .‬שיטות איסוף נתונים כמותיות‪ :‬סקר און‬ ‫ליין‪ ,‬סקר טלפוני‪ ,‬סקר ‪( FTF‬פנים אל פנים) מבית לבית‬ ‫או בנקודות מרכזיות‪ ,‬תצפיות‪ ,‬מדידה קמעונאית ופאנל‬ ‫צרכנים‪ ,‬אומניבוס‪( .‬מדריך מחקרי שוק נילסן ישראל)‬ ‫יבוא אישי‬ ‫מעלית של‬ ‫קוקה קולה‬ ‫זירו‬ ‫תוצרת הארץ‬ ‫יוסי צלניקר‬ ‫מחפשים אפיקים חדשים‬ ‫בפעם השניה בשנים האחרונות טרף נתניהו את הקלפים ‪ ‬משרדי הפרסום שבנו על‬ ‫תקציב חדש וחם יחפשו אפיקים אחרים‬ ‫קשים חיו של עיתונאי‪ .‬אפשר לשבת‬ ‫ביום שני‪ ,‬לראיין את כל משרד הפרסום‪,‬‬ ‫ראשי המפלגות‪ ,‬לנתח מהלכים‪ ,‬לכתוב טור‬ ‫מרתק ומלא חשיפות‪ ,‬ואז להתעורר בשלישי‬ ‫עם מציאות פוליטית יצוקה‪.‬‬ ‫הזירה הפוליטית כמרקחה‪ .‬נתניהו טרף‬ ‫את הקלפים ומוביל קואליציה של ‪94‬‬ ‫חברים‪ .‬אכסניה זו אינה המקום לניחושים‬ ‫פוליטיים ופרשנויות פורצות דרך‪ ,‬אך אי‬ ‫אפשר להתעלם מההשלכות של אי הבחירות‬ ‫על המצב בעולם הפרסום‪.‬‬ ‫סוד גלוי הוא ששנת ‪ 2012‬היא מסוג‬ ‫השנים שמשרדי הפרסום והעיתונים רק‬ ‫ממתינים שהיא תתחלף‪ .‬במשרדי פרסום‬ ‫חרדיים מהדקים את החגורה (ובאיחור מה‬ ‫אחרי המגזר הכללי)‪ ,‬חלק מקצצים שכר‪,‬‬ ‫אחרים הרחיקו וגם נפרדו ממספר עובדים‪.‬‬ ‫בכל פרמטר שהוא ‪ 2012‬היא שנה שלא‬ ‫יתגעגעו אליה במיוחד‪.‬‬ ‫אולם הבחירות שכמעט משמשו ובאו‬ ‫נתנו תקווה מסוימת למשרדים‪ .‬על פי‬ ‫דה מרקר שעסק בנושא בהרחבה עולה‬ ‫שהמפלגות היו אמורות השנה מהמדינה‬ ‫"מימון בחירות" של ‪ 185-190‬מיליון‬ ‫שקל‪ ,‬תוך שכ‪ 100-‬מיליון שקל מהסכום‬ ‫היה אמור להיות מופנה לפרסום‪ ,‬לייעוץ‬ ‫ולעריכת הקמפיינים‪ .‬משיחות עם העוסקים‬ ‫בענף עלה שהמפלגות הגדולות היו עשויות‬ ‫לשלם כחצי מיליון שקל למנהל קמפיין‬ ‫וצוותו על מערכת בחירות שנמשכת‬ ‫כשלושה או ארבעה חודשים‪ .‬כשמדובר‬ ‫ביועץ "כוכב"‪ ,‬הסכום עלול היה אף להגיע‬ ‫למיליון שקל‪.‬‬ ‫כל מפלגה זכאית למימון בחירות בסך‬ ‫‪ 1.36‬מיליון שקל בעבור כל ח"כ (‪ 800‬אלף‬ ‫שקל מכך מגיעים לפני הבחירות והשאר‬ ‫לאחר פרסום התוצאות)‪ .‬אלא שהמימון‬ ‫ניתן בהתאם ל"שיטת הממוצעים"‪ ,‬כלומר‪:‬‬ ‫מספר המנדטים שתקבל המפלגה בבחירות‬ ‫לכנסת ה‪ + 19-‬מספר המנדטים שקיבלה‬ ‫המפלגה בכנסת הנוכחית‪ ,‬לחלק בשתיים‪.‬‬ ‫המשמעות היא שבשל השיטה הזו ‪ ,‬לנוכח‬ ‫העובדה שמפלגות צונחות במספר המנדטים‬ ‫שלהן משלמת המדינה מימון בחירות עבור‬ ‫כ‪ 140-‬ח"כים‪ ,‬למרות שבמליאה יושבים רק‬ ‫‪ 120‬מחוקקים‪.‬‬ ‫העבר עין‬ ‫קמפיין שגרתי לגיוס לקוחות חדשים הביא להצפה בסניפי הבנק ‪ ‬האפ''י בדרך?‬ ‫כבר שנים שב'אפיקים' עובדים למתג‬ ‫את בנק פאג''י כבנק המוביל בציבור‬ ‫החרדי‪ .‬מול מתחרים ישירים ועקיפים‬ ‫עובדים בבנק להישאר כל הזמן בפוקוס‬ ‫של הלקוחות והציבור‪.‬‬ ‫לפני חודש עלה הבנק עם מבצע הגון‬ ‫לאברכים‪ .‬פטור מעמלות רבות‪ ,‬הנחות‬ ‫ומתנה בדמות שס של עוז והדר‪ .‬לכאורה‬ ‫מבצע לא רע‪ ,‬שדומים לו עולה מדי‬ ‫כבר תקופה ארוכה שמשרד הפרסום‬ ‫הצעיר על הכוונת‪ .‬בתחילה חשק בו אחד‬ ‫ממשרדי הפרסום הגדולים‪ ,‬אח''כ נעשו‬ ‫בו שינויים פרסונליים‪ ,‬המשרד עבר‬ ‫מקום והשבוע אנו מדווחים על חילופי‬ ‫בעלות במשרד‪.‬‬ ‫המשרד הוקם ע''י רוחמה כהנמן‬ ‫ואילה ברקוביץ לפני ‪ 9‬שנים כמשרד‬ ‫מיתוג ועיצוב ורק ב ‪ 3‬שנים האחרונות‬ ‫עיתונות בקשיים‬ ‫מי צריך‬ ‫מכונה‬ ‫שיש גיגית‬ ‫תגובות‪ ,‬הארות‪ ,‬סקופים ואייטמים‬ ‫יתקבלו ביותר מברכה ב‪[email protected] :‬‬ ‫הרבה כסף היה אמור להישפך לקלחת‬ ‫הזאת‪ .‬אולם הסיטואציה הפוליטית שנוצרה‪,‬‬ ‫יהיה על אנשי המשרדים לחפש אפיקים‬ ‫חדשים לגדילה‪ ,‬והכי חשוב – לסגור את‬ ‫השמפניות שהם פתחו בשיחה עימנו‪.‬‬ ‫שאילתא לסיום‪ :‬יו"ר ועדת הכלכלה‬ ‫כרמל שאמה הכהן הציע השבוע ‪1600‬‬ ‫ש''ח למי שימצא עבורו סיסמה קליטה‬ ‫לפריימריז בליכוד‪ .‬מה הוא יעשה עם‬ ‫ההצעה המנצחת?!‬ ‫מכונת הגיוס של פאג''י‬ ‫תקופה‪.‬‬ ‫אבל התוצאות היכו בהלם את כל‬ ‫טעם חדש באגס‬ ‫מי ישפץ‬ ‫לך את הקו''ח‬ ‫י"ז באייר תשע"ב ‪| 9/5/12‬‬ ‫עד כמה מצבם לא המו''לים בארץ‬ ‫לא שפיר תעיד הידיעה הבאה‪ .‬משרד‬ ‫הפרסום מקאן אריקסון וקבוצת "הארץ‪-‬‬ ‫‪ "TheMarke‬הפסיקו את ההתקשרות‬ ‫בינהם לאחר כ‪ 12-‬שנה של פעילות‪ .‬במקאן‬ ‫אריקסון המיוצג ע''י 'שלום תל אביב' מסרו‬ ‫בתגובה‪" :‬שני הצדדים החליטו להיפרד‬ ‫משום שענף העיתונות אינו מאפשר כיום‬ ‫לעיתונים לצאת במסעות פרסום עצמיים‪.‬‬ ‫היתה לנו זכות גדולה להשיק וללוות את‬ ‫המותג הכלכלי המצליח ביותר בישראל‪,‬‬ ‫ועל כך גאוותנו"‪.‬‬ ‫מילקי למי‬ ‫הגורמים‪ .‬אלפים רבים של אברכים‬ ‫הצטרפו ללקוחות הבנק‪ .‬גופים גדולים‬ ‫בקשו מחבריהם להצטרף‪ ,‬מנהלי מוסדות‬ ‫ועוד‪.‬‬ ‫מה שנותר לנו לראות זה האם יגאל‬ ‫רווח שרגיל בהגשת מהלכים לפרס‬ ‫האפ''י יוביל גם את הקמפיין הזה לטקס‬ ‫הפסלונים‪.‬‬ ‫נחום בנדיקט נכנס שותף‬ ‫‪ 50%‬במשרד הפרסום אגס‬ ‫נכנס יותר לתחום הפרסום‪ .‬בשבוע‬ ‫האחרון איילה ברקוביץ מכרה את חלקה‬ ‫(‪ )50%‬לאיש הפרסום ויחסי הציבור נחום‬ ‫בנדיקט‪ .‬בנדיקט התיישב בכס המנכ״ל‬ ‫כאשר תפקידו העיקרי הוא גיוס וניהול‬ ‫מי יזכה בקרב על תקציב הפרסום‬ ‫הנחשק של שטראוס? זו השאלה שנשאלת‬ ‫השבוע בעולם הפרסום הכללי‪‎ .‬נתח‬ ‫מרכזי ב'שטראוס' שיושב כיום בשלמור‪,‬‬ ‫עומד לקראת סיום פעילות‪ .‬מי יקבל את‬ ‫העבודה אדלר‪-‬חומסקי או גיתם? שטראוס‬ ‫היא המפרסמת הגדולה בישראל וככזו כל‬ ‫שינוי אצלה מעורר גל שמועות בעולם‪.‬‬ ‫עשו בצפר‬ ‫השבוע הסתיים המחזור השלישי לנשים‬ ‫בשלוחה החרדית של הבצפר עם הגשת‬ ‫עבודות בעולם היח''צ‪ .‬התלמידות שנחלקו‬ ‫לשלוש קבוצות הגישו עבודות יח''צ ל'בוני‬ ‫עולם'‪' ,‬בית חם' ו'הבצפר'‪.‬‬ ‫הלקוחות‪ ,‬מי שמחזיקה בחצי השני‪,‬‬ ‫רוחמי כהנמן מקבלת את התואר מנהלת‬ ‫קריאייטיב‪.‬‬ ‫לזירת פרסום נודע כי למרות השמועות‬ ‫העקשניות הרי שדוד זילברשלג אינו חלק‬ ‫מהנהלת המשרד‪.‬‬ ‫לרגל השינוי שונה גם הלוגו של‬ ‫המשרד המוצג פה לראשונה‪ .‬בתרגום‬ ‫לעברית‪ :‬אגס‪ ,‬פרסום וקידום מכירות‪.‬‬ ‫מנוחה‬ ‫בנוחעם‬ ‫שעה‬ ‫מבזקים‬ ‫קלה‬ ‫לפני כניסת שבת אמור‪ ,‬נחתם הסכם‬ ‫פשרה מוסדר בין נוחעם לבין המשקיע‪.‬‬ ‫לפי ההסכם על נוחעם ללוות את המשרד‬ ‫במשך ‪ 45‬ימים‪ .‬במקביל‪ ,‬הוא משוחרר‬ ‫כבר מעתה לעסוק בתחום ככל העולה על‬ ‫רוחו‪ .‬סעיף נוסף בהסכם כותב שהלקוחות‬ ‫האתר והשם שייך למשקיע‪ .‬לזירת פרסום‬ ‫נודע כי במשרד עובדים על קמפיינים‬ ‫חדשים‪ ,‬יחד עם צוות חדש ובליוויו של‬ ‫ברזסקי‪ .‬תגובתו של נוחעם לא התקבלה‬ ‫עד לסגירת המדור‪.‬‬