‫מתובנה מחקרית לאסטרטגיה‬ ‫צעד אחר צעד‬ ‫ברור היום לכל כי אסטרטגיה מנצחת מבוססת על תובנה רלוונטית ועל צורך אמיתי אצל הצרכן‪,‬‬ ‫אבל בין גילוי התובנה לבין יצירת אסטרטגיית מותג הדרך ארוכה‪.‬‬ ‫בקורס נחקור לעומק את הדרך לבחירה וליישום של אסטרטגיה צעד אחר צעד‪.‬‬ ‫מנהל מקצועי‪ :‬גיורא גולן‪ ,‬מנכ"ל תובנות מחקר איכותני‬ ‫מבנה הקורס‪:‬‬ ‫חמישה מפגשים שבועיים שיתקיימו בתאריכים‪ 2.3 ,23.2 ,16.2 ,9.2 ,2.2 :‬בשעות ‪12:30 – 09:00‬‬ ‫במכללה לשיווק של איגוד השיווק הישראלי‪ ,‬רח' בית שמאי ‪ ,10‬תל אביב‬ ‫מפגש ראשון ‪02.02.2015‬‬ ‫מהבנה לתובנה בשלושה צעדים ‪ -‬גיורא גולן‬ ‫לקרוא את המפה ולבחור את הדרך ‪ -‬ד"ר אירית בוסי‪-‬יהושע‪ ,‬מנהלת יחידת מחקר ותובנות צרכניות‪,‬‬ ‫תנובה‪ ,‬ומרצה במכללה למינהל‬ ‫פיתוח עסקי לרשתות מזון וקמעונאות ‪ -‬איתי גנאו ר‪ ,‬מנכ"ל‪the way ,‬‬ ‫מחזון להגשמה‪ ,‬דרכו של מותג ‪ -‬יפית אטיאס‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬רמי לוי‪ ,‬שיווק השקמה‬ ‫מפגש שני ‪09.02.2015‬‬ ‫הריון של מותג‪ ,‬טנגו בין תובנות להזדמנויות עסקיות – אילת תורן‪ ,‬מנהלת פעילות עסקית טבעול‪ ,‬אסם‬ ‫כלכלה בגובה הגבות ‪ -‬דיאה גרש‪ ,‬סמנכ"ל שיווק וחדשנות‪ ,‬כלכליסט‬ ‫הלקוח הוא המפתח‪ .‬איך מייצרים בידול דרך קהל היעד ‪ -‬אור גלייכר‪ ,‬מנהל אסטרטגיה‪,‬‬ ‫אדלר חומסקי ורשבסקי‬ ‫מפגש שלישי ‪16.02.2015‬‬ ‫אימהות יודעות הכי טוב – רינת אפרימה‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬חוגלה קימברלי‬ ‫חוויית לקוח‪ ,‬שימור דרך שיפור ‪ -‬עופר כהן‪ ,‬מנהל מחלקת מחקר ואסטרטגיה‪ ,‬סופר פארם‬ ‫קביעת אסטרטגיה תחרותית בשוק עם בידול נמוך – אסף אביב‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬בזק בינלאומי‬ ‫מפגש רביעי ‪23.02.2015‬‬ ‫אומנות ההקשבה לפעימות הלב‪ ,‬מתובנה לסיפור – שירי ויזינגר‪ ,‬מנהלת מחלקת מחקר ואסטרטגיה‪,‬‬ ‫‪ YES‬הטלוויזיה בלוויין‬ ‫מחקר זה עניין של פרספקטיבה – יובל גרופי‪ ,‬מנהל מחלקת אסטרטגיה‪ ,‬גליקמן נטלר סמסונוב‬ ‫‪ UP‬ממריא אל על‪ ,‬סיפור לידתו של מותג‪ ,‬גלית בירנבוים נבון‪ ,‬מנהלת אסטרטגיה שיווקית‬ ‫וניהול המוצר‪ ,‬אל‪-‬על‬ ‫מפגש חמישי ‪2.3.2015‬‬ ‫בדרכי נועם‪ ,‬שלומית רוזנבאום‪ ,‬מנהלת מחקר ואסטרטגיה‪ ,‬טרה‬ ‫שיווק לגברים ‪ -‬שרון שלו לב‪-‬צור‪ ,‬סמנכ"ל אסטרטגיה‪ ,‬מקאן אריקסון‬ ‫שיווק קמעונאי לצרכן החדש ‪ -‬רונן בר שלום‪ ,‬מנהל אגף שיווק‪ ,‬שופרסל‬ ‫מחיר ההשתתפות‪ :‬לחברי איגוד השיווק הישראלי – ‪ + ₪ 1,000‬מע"מ‬ ‫לאחרים – ‪ + ₪ 1,250‬מע"מ‬ ‫טופס הרשמה‪:‬‬ ‫הרשמה בדואר אלקטרוני ‪[email protected]‬‬ ‫או בפקס ‪03-5615281‬‬ ‫איגוד השיווק הישראלי – טל'‪03-5615310 :‬‬ ‫מען למשלוח דואר‪ :‬ת‪.‬ד‪ 20440 .‬תל אביב ‪6120302‬‬ ‫שם‬ ‫תפקיד‬ ‫‬ ‫חברה‬ ‫נייד‬ ‫מייל‬ ‫חשבונית ע"ש‬ ‫כתובת למשלוח חשבונית‬ ‫אפשרויות תשלום‪ :‬צ'ק לפקודת איגוד השיווק הישראלי ‪ /‬אשראי (ניתן למסור טלפונית)‬ ‫מספר הכרטיס‬ ‫‬ ‫תוקף‬ ‫שלוש ספרות בגב הכרטיס‬ ‫שם בעל הכרטיס‬ ‫ת‪.‬ז‪ .‬בעל הכרטיס‬ ‫*ביטול הרשמה ‪ 48‬שעות לפני תחילת הקורס יחויב בתשלום מלא‬