Metka Svetlin Sodobna komunikacijska orodja: Think with Google
Sodobna komunikacijska orodja: Think with Google solutions Metka Svetlin Marketing Manager Google Adriatics Google Confidential and Proprietary Google is easy Google je enostaven Google Confidential and Proprietary Making Google Easy is Hard Narediti Google enostaven je težko Google Confidential and Proprietary Ena iskalna vrstica za vsa vprašanja Web results Video results (Steve’s famous Stanford commencement speech) News results (Articles about Steve and Apple) News archives Pics Google Confidential and Proprietary 4 Potek digitalne revolucije Informacija “Berem” Distribucija in trgovina Komunikacija “Kupim” “Govorim” 1994 1998 2000 2003 2006 2010 Uporabniki 77M 400M 500M 1B 1.9B Google Confidential and Proprietary 2012 2.3B 5 1/3 ljudi na svetu uporablja splet Russia: московский экономический институт China: 周笔畅 India: Sania Mirza 990 million New people online since 2000 South Africa: Kalula 6 Google Confidential and Proprietary 1,5 milijona Slovencev uporablja Internet. 95% uporablja Google. Google Confidential and Proprietary Splet je središče našega življenja Informacije Nakupovanje Zabava Komunikacija Druženje Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary NO LINE OFFLINE ONLINE Google Confidential and Proprietary Splet je v jedru velikih komunikacijskih kampanj Digitalizacija ostalih medijev Print TV Outdoor Cinema TV Splet Ostali kanali postajajo vse bolj digitalizirani Tisk Door Drops Radio Radio Press Magazines Direct Mail Outdoor Google Confidential and Proprietary 1 1 Oglaševanje sledi porabniku na splet Medijska potrošnja porabnikov Oglaševalske investicije Nenagovorjena publika 29 % Splet 4 % Splet Vrzel med investicijo in medijsko potrošnjo 67 % TV 35% TV 4% Časopisi 4% Revije 13% Časopisi 12% Revije 27% Radio 4 % Radio Google Confidential and Proprietary Source: Valicon, Sept 2011 (vmesna vrednost med delovnim tednom in vikendom; Delež medijske porabe spletnih uporabnikov, ne izključuje sočasne potrošnje Mediana IBO 2010 Slovenija 12 Štiri ključni koncepti spleta - “The Four Be’s” Bodi Opažen Bodi Vpleten Bodi Relevanten Bodi Odgovoren Googlovi produkti za marketing Google Confidential and Proprietary Tekstovni oglasi Prikazni oglasi Video oglasi YouTube oglasi Mobilni oglasi Google Confidential and Proprietary Bodi opažen: Google Search – Iskalnik AdWords Prenesi in nadzoruj svoje sporočilo medtem, ko uporabniki iščejo tvoje izdelke in storitve na Googlu ali pri naših iskalnih partnerjih. Koristi • Nadzoruj svoj proračun Cena • Cena na klik (CPC) • Inovativni oglasi • Časovno in krajevno ciljanje • Plačilo po učinku • Takojšnje prilagoditve • Smart Pricing - dražba Format Položaj Prilagodljivo: Google.com • Naslov oglasa, Tekst in URL • Produktne razširitve • Lokale razširitve Google Confidential and Proprietary 16 Iskanje na spletu in AdWords Uporabnik vpiše ključne besede (kar išče) AdWords oglasi (sponzorirane povezave): - neodvisno od organskih rezultatov - zahteva obladanje iskalnenga / Search Engine Marketinga (SEM) - plačilo (na klik, ne na prikaz) - zelo fleksibilno in odzivno - možnost prikaza vsakič, ko uporabnik vpiše relevantne besede Organski rezultati: - neodvisni od AdWords - zahteva obvladanje Search Engine Optimization (SEO) - brez plačila - rezultati so odvisni od kakovosti spletne strani - dolgoročni učinek Google Confidential and Proprietary 17 Google confidential Bodi Vpleten: Youtube Google Confidential and Proprietary YouTube reach Slovenia Google Confidential and Proprietary 19 Bodi Relevanten: Google Mobilni oglasi Google ponuja 3 tipe mobilnega oglaševanja 1 Iskalni oglasi 2 Spletni Prikazni oglasi Google/Ipsos Mobile Movement Study, 2011 Base: Smartphone Users 18+ (n=5,013) Q: Which of the following types of websites do you visit on your smartphone? Base: Smartphone Users (5013) Q. How often do you notice advertising when you are using your smartphone? 3 App prikazni oglasi Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary Bodi vpleten: Google Analytics - Izboljšaj trženjske aktivnosti Močna, preprosto uporabna, prilagodljiva orodja, ki omogočajo tržnikom pregled in analizo podatkov ter odgovorno tržno ravnanje. Kolikšen delež obiskovalcev prihaja iz socialnih omrežij? Google Analytics Kateri viri so zame najbolj produktivni? Ali naj širim aktivnosti na nove trge? Google Confidential and Proprietary Osnove razširjenega vpogleda Audience Koga dosegate? Content Kako se odzivajo na vašo vsebino? Traffic Sources Od kod prihajajo? Conversions Ali opravijo željeno dejanje? Google Confidential and Proprietary Think with Google solutions Google Confidential and Proprietary Map Maker Google Confidential and Proprietary Street View Google Confidential and Proprietary Google Cultural Institute Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 29 Google Translate (Prevajalnik) Google Confidential and Proprietary Google je več kot iskalnik Google Confidential and Proprietary Hvala za vašo pozornost! Google Confidential and Proprietary
© Copyright 2024