Effie® 2014, nagrada za tržnokomunikacijsko učinkovitost
Tina Tomažič, strokovna direktorica Effie 2014
Ljubljana, september 2014





Novosti
Kategorije
Žirija
Prijava
Pomembni datumi
NOVOSTI EFFIE 2014
• Spletna prijava
• 12 kategorij (v letu 2012 je bilo 9 kategorij)
– Ločili smo kategoriji hrana in pijača (prej sta bili skupaj)
– Preimenovali smo kategorijo, ki se je v letu 2012
imenovala »Trajne dobrine«, in jo razbili na več kategorij.
– Bolj natančno so opredeljene storitve (ločeno za
telekomunikacije, trgovino in drugo).
– Ni več kategorije »Učinkovita komunikacija na prodajnem
mestu«
– Dodali smo kategorijo »David vs. Goljat«
KATEGORIJE EFFIE 2014 (1/2)
A. Potrošni izdelki – hrana
B. Potrošni izdelki – pijača
C. Potrošni izdelki – avtomobilizem in tehnika
–
motorna vozila, motorna kolesa, kolesa, bela tehnika, elektronika.
D. Potrošni izdelki – drugo
–
farmacija (zdravila in zdravilni napitki), kozmetika, čistila, toaletni pripomočki, izdelki
za hišne ljubljenčke, izdelki za dom in gospodinjstvo (gospodinjski pripomočki, barve
in laki), prosti čas (igrače, vse za šport), oblačila (tekstil, obutev, nakit, ure, dodatki),
gorivo, motorna olja, mediji, založništvo …
E. Storitve – telekomunikacije in IT
–
ponudniki telefonije (fiksne, IP, mobilne …), kabelski ponudniki.
F. Storitve – trgovine
–
trgovinske verige, hiper/supermarketi.
G. Storitve – drugo
–
finančne, zdravstvene, trgovinske, poslovne, računalniške,
oglaševalske, zavarovalniške, nepremičninske, transportne storitve, wellness, javne
službe, zavodi …
KATEGORIJE EFFIE 2014 (2/2)
H. Korporativno komuniciranje
I. Družbeno odgovorne akcije
J. Učinkovita raba spleta, družbenih medijev in aplikacij
–
kategorija je namenjena projektom (ne glede na izdelek/storitev), katerega
vodilno komunikacijsko okolje je bil splet, družbeni mediji in/ali aplikacije.
K. NOVOST! David vs. Goljat
–
manjše, nove ali nastajajoče blagovne znamke, ki napredujejo v primerjavi z
velikimi, uveljavljenimi blagovnimi znamkami (speči velikani).
L. Dolgoročna učinkovitost
–
kategorija je namenjena tržno-komunikacijskim akcijam za storitve/izdelke,
ki izkazujejo dolgoročno učinkovitost v obdobju treh ali več let.
Organizator si pridržuje pravico do prestavitve prijavljene akcije v drugo kategorijo, združitve ali razdružitve
kategorij ali zavrnitve katere koli prijavljene akcije, če krši razpisna pravila.
 Nasvet: Če niste prepričani, v katero kategorijo prijaviti
akcijo, razmislite, ali jo lahko umestite v
posamezno kategorijo glede na cilje.
 Posamezno akcijo lahko prijavite v več kategorijah,
vendar morate za vsako posamezno prijavo iste akcije v
različnih kategorijah izpolniti ločeno prijavo.
Effie Efffectiveness index
Svetovna identifikacija in razvrstitev najučinkovitejših
agencijskih mrež, agencij, oglaševalcev in blagovnih znamk.
V izvedbi Effie 2014 bodo najbolj učinkovit oglaševalec,
agencija in blagovna znamka nagrajeni s priznanjem za
učinkovitost po EEI indeksu za največ osvojenih točk v
izvedbi Effie 2014 v Sloveniji po metodologiji Effie
Effectiveness Index.
Struktura točkovanja Effie Effectiveness Index-a za izvedbo Effie
Slovenija 2014 bo objavljena na spletni strani
www.effieindex.com/about/.
PRVOSTOPENJSKA ŽIRIJA EFIE 2014
PREDSEDNICA ŽIRIJE EFFIE 2014:
Msc. Aleksandra Kregar Brus,
direktorica centralnega marketinga
Atlantic Grupe, Atlantic Grupa
Zoran Bedrač,
Lidl Slovenija
Mija Gačnik Krpič,
Futura DDB
Matjaž Butara,
Grey Ljubljana
Robert Bohinec,
Mayer McCann
Jelka Slatinšek,
JUB
izr. prof. dr. Urša Golob
Podnar, FDV
Alenka Krajnc,
Mlekarna Celeia
Kovijana Zeković,
Valicon
mag. Mitja Jereb,
TSmedia
DRUGOSTOPENJSKA ŽIRIJA EFFIE 2014
Dali Bungič,
Luna\TBWA
Blaž Vuk,
Pristop
Luka Grilc, Elan
Klavdija Vidic,
Si.mobil
izr. prof. dr. Tanja Dmitrović,
EF
Dolores Podbevšek
Plemeniti, Delo
Janja Poglajen,
Publicis
Andraž Štalec,
Red Orbit
Ana Ivandič,
Formitas BBDO
Janja Štular,
Spar Slovenija
Tjaša Kolenc Filipčič,
Zavarovalnica Triglav
Jure Velikonja,
SKB
Jana Prešeren,
Aragon
Niko Kušar, Telekom
Slovenije
Zaupnost, molčečnost in samoizločitev
Žirija gradivo obravnava strogo zaupno. Zavezani so k popolni
molčečnosti, tudi po zaključku Effie. Vsi podpišejo izjavo o popolni
molčečnosti.
Člani žirije po načelu samoizločitve ne smejo ocenjevati:
 akcije, ki jo je prijavila agencija ali podjetje, za katerega delajo,
 so z njeno pripravo in/ali izvedbo kako drugače povezani,
 akcije, ki je neposredno konkurenčna akciji, ki so jo pripravljali ali
izvajali sami.
Člani žirije ne prejmejo v branje in ocenjevanje tistih akcij, kjer
so se samoizločili.
Tekmovalna komisija

Tina Tomažič, strokovna direktorica Effie 2014; direktorica sektorja
razvoj in upravljanje trgovske znamke, Mercator d. d.

Kristina Bogataj, tajnica žirije Effie 2014; vodja projektov, Slovenska
oglaševalska zbornica

Darja Teržan, predstavnica SOO Effie 2014; vodja strateškega
marketinga in razvoja, Mlekarna Celeia, d. o. o.
PRIJAVA EFFIE 2014
IZZIV, PRILOŽNOST?
CILJI
IDEJA
KREATIVNA IN MEDIJSKA
STRATEGIJA
REZULTATI
Izziv, priložnost
 Tržne priložnosti, izzivi, s katerimi se soočate.
 Opišite konkurenčno okolje pred akcijo (SWOT
analiza, moč blagovne znamke, strategija
blagovne znamke).
 Definirajte, kaj velja za uspeh v vaši
kategoriji.
 Opredelite izbrano ciljno skupino oz. skupine.
Cilji
 Navedite natančne cilje akcije (komunikacijski, marketinški,
poslovni) in orodja; navedite ključne kazalce učinkovitosti
(KPI).
 Pojasnite, zakaj so vaši cilji izziv v kontekstu vaše
kategorije.
 Opredelite stanje pred akcijo in želeno stanje po njej.
 Povečanje priklica akcije ne sme biti edini cilj prijavljene
akcije.
Ideja
 Razložite ključno idejo, na kateri temelji vaša
komunikacijska strategija, vendar se pri tem izognite opisu
izvedbe.
 Pojasnite, kako je komunikacijska strategija nastala in na
kakšen način odgovarja strateškemu izzivu.
 Katero je bilo ključno sporočilo, ki ste ga želeli komunicirati?
 Kaj ste želeli spremeniti v percepciji ali v obnašanju
potrošnika?
 Ali se je vaša komunikacijska strategija spreminjala skozi čas?
Če da, kako?
Kreativna in medijska strategija
 Opišite kreativno strategijo in kreativno idejo.
 Opredelite, kako je kreativna strategija vplivala
na izbor medijskega spleta.
 Kako medijska strategija izraža cilje akcije?
Opišite in utemeljite izbiro komunikacijskih
kanalov.
 Kako sta kreativna in medijska strategija delovali skupaj
z namenom doseganja vaših ciljnih skupin?
Rezultati



Navedite podrobne rezultate (kvalitativni, kvantitativni),
interpretacijo oz. komentar rezultatov, opredelitev časovnega
okvira merjenja, vire.
Dokazi rezultatov se morajo nanašati na postavljene cilje.
Jasno mora biti razvidno, ali so bili cilji akcije doseženi ali
ne. S kontekstom (glede na vašo kategorijo, konkurenco, ciljne
skupine, vaše tržno-komunikacijske akcije v preteklosti) pojasnite,
zakaj so vaši rezultati izjemni.
Ne predvidevajte, da bo žirija vedela, kaj velja za uspeh v
vaši kategoriji/v primerjavi s konkurenco, v primerjavi z
vašimi preteklimi proračuni in tržno-komunikacijskimi
akcijami – pojasnite.
Najpogostejši razlogi za izločitev akcije
 ime agencije ali logotip v predstavitvenem delu akcije
 uporaba logotipov ter kreativnih elementov v pisni
predstavitvi akcije
 neupoštevanje omejitev prostora
 izpuščanje rubrik pri pisni predstavitvi akcije
 navajanje podatkov o učinkovitosti, ki se nanašajo na
čas po zaključku razpisnega obdobja
 pomanjkljivo navajanje virov
 navajanje rezultatov v predstavitvenem filmu
 zamujen rok za prijavo ali neplačana prijavnina
 akcija mora biti izvedena v skladu z določili
Slovenskega oglaševalskega kodeksa
Kako prijaviti akcijo
I.
OBRAZEC ZA PRIJAVO IN PLAČILO
Obrazec za prijavo in plačilo je sestavljen iz štirih delov:
1 - Avtorizacija prijave z dovoljenjem za javno objavo pisne prijave v obsegu, ki
ga dovoli prijavitelj
2- Podatki o prijavljeni akciji s povzetkom pisne prijave akcije v največ 90
besedah v slovenskem in NOVOST! v angleškem jeziku
3- Obrazec sodelujočih podjetij in posameznikov
4 - Obrazec za plačilo z možnostjo delitve stroškov prijavnine
II.
PRIJAVA PISNE PREDSTAVITVE AKCIJE
Osnovne informacije o tržno-komunikacijski akciji, strateški izziv oziroma tržna
priložnost, cilji, ideja oziroma komunikacijska strategija, izvedba ideje oziroma
kreativna in medijska strategija, rezultati in po potrebi, priloge.


Enotni obrazec za kategorije A) – K)
Ločeni obrazec za kategorijo L) Dolgoročna učinkovitost
NOVOST! V primeru, da polna prijava pisne predstavitve akcije vsebuje zaupne
podatke, ki jih prijavitelj ne želi javno objaviti, se v obliki, slovnično primerni za
objavo, oddata dve ločeni in končni verziji prijave pisne predstavitve akcije.
III. KLJUČNI VIZUALNI ELEMENT AKCIJE
Vsaki prijavljeni akciji je potrebno priložiti ključni vizualni element, pri prijavi v
kategoriji L) Dolgoročna učinkovitost, sta ključna vizualna elementa lahko dva ali
trije.
IV. KREATIVNO GRADIVO
NOVOST! Hkrati s prijavo akcije se odda do štiriminutni (do petminutni v kategoriji
L) predstavitveni video in enominutni kratki predstavitveni video.
NOVOST! PRIJAVNE OBRAZCE IN KREATIVNO GRADIVO NALOŽITE NA
SPLETNI PRIJAVNI SISTEM.
NOVOST! Prijaviteljem, ki na Effie 2014 prijavijo štiri akcije, omogočamo
brezplačno prijavo pete akcije.
Razpis, navodila in obrazci so dostopni na:
http://www.effie.si/tekmovanje/razpis-effie-2014/.
Spletni prijavni sistem je dostopen na:
http://prijave.effie.si/.
POMEMBNI DATUMI EFFIE 2014









Razpisno obdobje: 15. oktober 2012 – 15. oktober 2014
Razpisno obdobje za prijave v kategoriji Dolgoročna učinkovitost: vsaj od
15. oktobra 2011 do najkasneje 15. oktobra 2014
Rok za prijavo akcij: 12. november 2014
Zadnji rok za prijavo akcij: 26. november 2014 (Višja cena prijave!)
Prvi krog ocenjevanja: 13. januar 2015*
Obvestilo finalistom o uvrstitvi v drugi krog ocenjevanja: najkasneje do
16. januarja 2015*
Drugi krog ocenjevanja: 11. februar 2015*
Predstavitev liste finalistov: 10. marec 2015*
Zaključna prireditev s podelitvijo nagrad Effie: 25. marec 2015*
* Organizator si pridržuje pravico do spremembe navedenih terminov.
Naj se tekma začne!
SREČNO,
USPEŠNO,
UČINKOVITO!