לפתיחת מצגת בנושא ​מגמות בתיירות העולמית 2030 לחצו כאן

‫אסתר סולטן – משרד התיירות‬
‫סמינר שיווק ‪ - 31.3.2015‬תל אביב‬
‫תוכן המצגת‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫התיירות העולמית לקראת ‪2030‬‬
‫חיזוי התיירות בישראל לקראת ‪.2030‬‬
‫השוואת התיירות העולמית וישראל‬
‫תיירות יוצאת מארה"ב – מאפיינים כלליים עם השוואה לישראל‬
‫מקורות הנתונים‪:‬‬
‫‪UNWTO – Tourism Towards 2030 Global Overview‬‬
‫‪US Outbound- TTA, NTTO‬‬
‫סקר תיירות נכנסת – משרד התיירות‬
‫ההנחות לחיזוי התיירות העולמית‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫התיירות העולמית תמשיך לגדול‪ ,‬אך באחוזים יותר מתונים‬
‫כ‪ 3% -‬בשנה עד ‪.2030‬‬
‫גידול נמוך יותר בתוצר (‪ )GDP‬כתוצאה מכלכלות מפותחות‪.‬‬
‫יתכן שינוי מירידות בעלויות הנסיעות‪ ,‬לעליות‪.‬‬
‫במונחים מוחלטים‪ ,‬כ‪ 40-‬מיליון איש יתוספו למספר הנוסעים‬
‫מידי שנה‪.‬‬
‫ההנחות לחיזוי התיירות העולמית‬
‫‪ ‬האחוז של העלייה לא יהיה קבוע‪ ,‬הוא יהיה גבוה יותר‬
‫בכלכלות מתפתחות – ‪ .4.4%‬נמוך יותר ‪ 2.2% -‬בכלכלות‬
‫מפותחות‪.‬‬
‫‪ ‬על כל גידול של ‪ 100‬איש באוכלוסייה‪ ,‬התיירות תגדל ב‪22-‬‬
‫איש‪ ,‬כאשר בכלכלות מפותחות על כל ‪ 70 -100‬איש יתרמו‬
‫לתיירות‪ ,‬ואילו בכלכלות מתפתחות על כל ‪ 14 -100‬איש יתרמו‬
‫לתיירות‪.‬‬
‫ההנחות לחיזוי התיירות העולמית‬
‫‪ ‬עד ‪ 2030‬התיירות תגיע ל‪ 1.8-‬מיליארד איש‪.‬‬
‫‪ ‬אם עד ‪ 67% - 2010‬מהתיירות הייתה בצפון אמריקה ואירופה‪,‬‬
‫ב‪ 2030-‬חלקם יהיה רק ‪.55%‬‬
‫‪ ‬הגידול המשמעותי יהיה במזרח הרחוק‪ ,‬שחלקה של התיירות‬
‫יעלה מ‪ 22%‬ל‪.30% -‬‬
‫‪ ‬חלקה של התיירות באפריקה ובמזרח התיכון יעלה אף הוא ב‪-‬‬
‫‪ 2%‬כל אחד‪.‬‬
‫תחזית ‪ -2030‬יציאות לתיירות‬
‫(במיליונים‪ -‬אחוזים)‬
‫מזרח תיכון‪,81 ,‬‬
‫‪4%‬‬
‫אפריקה‪,90 ,‬‬
‫‪5%‬‬
‫אסיה והפסיפיק‪,‬‬
‫‪30% ,541‬‬
‫אירופה‪,832 ,‬‬
‫‪46%‬‬
‫אמריקה‪,265 ,‬‬
‫‪15%‬‬
‫מה ניתן להסיק מתיירות עולמית‬
‫לתיירות בישראל‬
‫‪ 1980 ‬עד ‪ 2010‬התיירות העולמית עלתה בממוצע ב‪.4.2%-‬‬
‫‪ ‬באותן שנים התיירות לישראל עלתה ב‪ 3.3%-‬בממוצע לשנה‪.‬‬
‫‪ 1995 ‬עד ‪ 2010‬התיירות העולמית עלתה ב‪.3.9%-‬‬
‫‪ ‬באותן שנים התיירות לישראל עלתה ב‪.1.6% -‬‬
‫‪ ‬אחוזי השינוי דומים יותר לאחוז העליה של הארצות המפותחות‪.‬‬
‫‪ ‬ההנחה שהתיירות לישראל תעלה בממוצע ב‪ 2%-‬בשנה עד ‪.2030‬‬
‫מה ניתן להסיק מתיירות עולמית‬
‫לתיירות בישראל ‪-‬אחוז עליה ממוצע‬
‫תיירות עולמית‬
‫כללי‬
‫‪1980-2010‬‬
‫התיירות בישראל‬
‫מדינות‬
‫מפותחות‬
‫‪4.2‬‬
‫‪3.2‬‬
‫‪3.3‬‬
‫‪1980-1995‬‬
‫‪4.4‬‬
‫‪3.7‬‬
‫‪5.0‬‬
‫‪1996-2010‬‬
‫‪3.9‬‬
‫‪2.7‬‬
‫‪1.6‬‬
‫‪3.3‬‬
‫‪2.2‬‬
‫‪2.3‬‬
‫‪2010-2030‬‬
‫תחזית התיירות לישראל ‪2030-‬‬
‫‪6,000‬‬
‫‪5,643‬‬
‫‪5,000‬‬
‫‪4,988‬‬
‫‪4,417‬‬
‫‪4,519‬‬
‫‪ 4,000‬א‬
‫ל‬
‫‪ 3,000‬פ‬
‫י‬
‫‪2,000‬‬
‫ם‬
‫‪3,994‬‬
‫‪3,943‬‬
‫‪3,530‬‬
‫‪3,519‬‬
‫‪3,213‬‬
‫‪3,070‬‬
‫‪2,934‬‬
‫‪1,000‬‬
‫‪2030‬‬
‫‪2029‬‬
‫‪2028‬‬
‫‪2027‬‬
‫‪2026‬‬
‫‪2025‬‬
‫‪2024‬‬
‫‪2023‬‬
‫‪2022‬‬
‫‪2021‬‬
‫‪2020‬‬
‫‪2019‬‬
‫‪2018‬‬
‫‪2017‬‬
‫‪2016‬‬
‫‪2015‬‬
‫‪2014‬‬
‫‪2013‬‬
‫‪2012‬‬
‫‪2011‬‬
‫מבקרים‬
‫תיירים‬
‫‪0‬‬
‫תחזית התיירות העולמית ‪2030‬‬
‫לפי פלחי התיירות‬
‫‪ ‬על פי התחזית לא יהיו שינויים בפלחי התיירות‪.‬‬
‫‪ ‬התיירות בפלחים של ‪( -VFR‬ביקור קרובים וידידים)‪,‬‬
‫למטרות דת‪ ,‬ורפואה‪ ,‬תגדל בקצב מהיר יותר (‪ ,)3.5%‬לעומת‬
‫פלחי התיירות לנופש ועסקים (‪.)3.3%‬‬
‫‪ 80% ‬מהתיירות תישאר באותו אזור‪ 20% ,‬מהתיירות תהיה‬
‫בין אזורית‪.‬‬
‫‪ 50% ‬מהתיירות תהיה בעזרת תעופה‪ 50% ,‬בדרך אחרת (ים‪,‬‬
‫יבשה)‪.‬‬
‫תחזית ‪ – 2030‬בהנחות שונות‬
‫‪ ‬אם מחירי התחבורה ימשיכו לרדת‪ ,‬התחזית תעלה ל‪2 -‬‬
‫מיליארד ב ‪.2030 -‬‬
‫‪ ‬אם מחירי התחבורה יעלו‪ ,‬התחזית תרד ‪ 1.66‬מיליארד‪.‬‬
‫‪ ‬אם שיפור הכלכלות יהיה בקצב איטי יותר‪ ,‬התחזית תרד ‪1.4‬‬
‫מיליארד נוסעים‪.‬‬
‫התרומה התיירותית לכלכלת העולם‬
‫‪ ‬התיירות מהווה ‪ 3%‬מהתוצר העולמי (‪ ,)GDP‬אם לוקחים את‬
‫המכפילים (השפעות העקיפות)‪ ,‬זה מגיע ל‪.9%-‬‬
‫‪ ‬המועסקים בתיירות אף הם מהווים ‪ 3%‬מכלל התעסוקה‬
‫בעולם‪ ,‬כולל השפעות עקיפות זה מגיע ל‪.9%-‬‬
‫‪ ‬היצוא מתיירות מהווה ‪ 5%‬מכלל היצוא בעולם‪.‬‬
‫מאפיינים חשובים בתיירות העולמית‬
‫‪ 75% ‬מהתפוקה התיירותית מגיע מתיירות למטרות חופשה ונופש‪,‬‬
‫‪ 25%‬מתיירות עסקית‪.‬‬
‫‪ 71% ‬מהתפוקה התיירותית נובעת מתיירות פנים‪ ,‬ורק ‪29%‬‬
‫מתיירות בינלאומית‪.‬‬
‫‪ ‬במדינות האיחוד האירופי ‪ 55%‬מהלינות במלונות הם מתיירות‬
‫פנים ‪ 45%‬מתיירות נכנסת‪.‬‬
‫‪ ‬במספר מדינות האחוז של תיירות הפנים כמעט ‪-80%‬פולין‪ ,‬רומניה‪,‬‬
‫שוודיה‪ ,‬דנמרק‪ .‬בצרפת והולנד ‪.67% -‬‬
‫השוואת נתונים בעולם בישראל‬
‫בעולם‬
‫בישראל‬
‫תרומת התיירות ל‪GDP -‬‬
‫‪3%‬‬
‫‪2%‬‬
‫תרומה כוללת ל‪GDP -‬‬
‫‪9%‬‬
‫‪5%‬‬
‫תרומת התיירות לתעסוקה‬
‫‪3%‬‬
‫‪3%‬‬
‫תרומה כוללת לתעסוקה‬
‫‪9%‬‬
‫‪6%‬‬
‫חלקה של תיירות מקומית‬
‫‪71%‬‬
‫‪51%‬‬
‫חלקה של תיירות הפנים במלונות‬
‫‪*55%‬‬
‫‪57%‬‬
‫‪5%‬‬
‫‪5%‬‬
‫אחוז מסך היצוא‬
‫* באיחוד האירופי‬
‫התיירות מארה"ב‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫אוכלוסיה ‪ 321 - 2015 -‬מיליון‪ ,‬אוכלוסיה ‪ 358 - 2030 -‬מיליון‬
‫(גידול שנתי ‪.)3.5%‬‬
‫האוכלוסיה מתבגרת (חלקם של ‪ +65‬יגדל מ‪ 14% -‬ב‪,2012-‬‬
‫ל‪ 20%-‬ב‪.)2030 -‬‬
‫מצד שני אוכלוסיית הצעירים‪ ,‬אף היא תגדל כתוצאה מהגירה‪.‬‬
‫לאחר מספר שנים של ירידות בתיירות מארה"ב (עקב המשבר‬
‫הכלכלי)‪ ,‬בשנת ‪ 2012‬סימנה עליה שבינתיים ממשיכה‪.‬‬
‫יעדי התיירות מארה"ב‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫‪‬‬
‫בשנת ‪ 62 - 2013‬מיליון יציאות למטרות תיירות נרשמו‬
‫בארה"ב‪.‬‬
‫כמחצית מהם – בצפון אמריקה ‪ -‬ארצות שכנות –קנדה‬
‫ומקסיקו – ‪ 33‬מיליון‪.‬‬
‫לאירופה ‪ 11‬מיליון‪ -‬אנגליה (‪ 2.5‬מיליון)‪ ,‬צרפת (‪ 2‬מיליון)‪,‬‬
‫איטליה (‪ 1.9‬מיליון)‪ ,‬גרמניה (‪ 1.7‬מיליון)‪ ,‬ספרד (‪ 1.1‬מיליון)‪.‬‬
‫באזור המזרח התיכון (כולל ישראל) – ‪ 1.6‬מיליון‪ ,‬היעדים‬
‫הפופולרים הם‪ :‬ישראל‪ ,‬טורקיה‪ ,‬ואיחוד האמיריות‪.‬‬
‫יעדי התיירות מארה"ב‬
‫אפריקה ואוקיאניה‬
‫‪1%‬‬
‫מזרח תיכון‬
‫‪3%‬‬
‫צפון אמריקה‬
‫‪54%‬‬
‫מרכז ודרום אמריקה‬
‫‪7%‬‬
‫אסיה‬
‫‪7%‬‬
‫קריביים‬
‫‪10%‬‬
‫אירופה‬
‫‪18%‬‬
‫מאפייני התיירות מארה"ב‬
‫מטרת ביקור‬
‫טיפול‬
‫רפואי‬
0%
‫לימודים‬
2%
‫כנסים‬
1%
Purpose
‫אחר‬
9%
Religion/
Pilgrimag
e
2%
Convention
3%
‫חופשה‬
27%
‫עסקים‬
8%
Health
Treatment
1%
Education
5%
Business
11%
Vacation
51%
VFR
29%
‫צליינות‬
24%
VFR
27%
‫מאפייני התיירות מארה"ב‬
‫מקורות המידע אודות ישראל‬
‫‪Information Source‬‬
‫‪60‬‬
‫‪50‬‬
‫‪40%‬‬
‫‪50‬‬
‫‪40‬‬
‫‪30‬‬
‫‪25%‬‬
‫‪20‬‬
‫‪6‬‬
‫‪4‬‬
‫‪7‬‬
‫‪29%‬‬
‫‪20%‬‬
‫‪20‬‬
‫‪11‬‬
‫‪7‬‬
‫‪35%‬‬
‫‪30%‬‬
‫‪31‬‬
‫‪19‬‬
‫‪45%‬‬
‫‪39%‬‬
‫‪15%‬‬
‫‪10‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪0‬‬
‫‪5%‬‬
‫‪0%‬‬
‫‪11%‬‬
‫‪9%‬‬
‫‪6%‬‬
‫‪2%‬‬
‫‪0.2% 1%‬‬
‫‪3%‬‬
‫מאפייני התיירות מארה"ב‬
Average trip expenditure
‫הוצאה ממוצעת לתייר‬
3,282
3,500
3,500
3,000
3,000
3,018
2,573
2,500
2,000
1,766
1,451
1,500
1,000
500
2,500
2,000
1,420
1,500
1,000
500
-
‫הוצאה‬
‫הוצאה‬
‫הוצאה‬
‫ממוצעת לתייר ממוצעת על ממוצעת לפי‬
‫כרטיס טיסה חבילת תיור‬
Average trip
expenditure
per visitor
Average
Average
intenational package price
airfare per
per visitor
visitor
‫מאפייני התיירות מארה"ב‬
‫‪Length of stay‬‬
‫‪18.3‬‬
‫שהות ממוצעת בישראל‬
‫‪18.5‬‬
‫‪14.0‬‬
‫‪12.0‬‬
‫‪12.1‬‬
‫‪11.9‬‬
‫‪18‬‬
‫‪10.0‬‬
‫‪8.6‬‬
‫‪17.5‬‬
‫‪8.0‬‬
‫‪16.9‬‬
‫‪16.9‬‬
‫‪Business‬‬
‫& ‪Leisure‬‬
‫‪VFR‬‬
‫‪17‬‬
‫‪6.0‬‬
‫‪4.0‬‬
‫‪16.5‬‬
‫‪2.0‬‬
‫‪16‬‬
‫‪All‬‬
‫‪0.0‬‬
‫סך מספר לילות‬
‫ממוצע לתייר‬
‫עסקים‬
‫אחר‬
‫מאפייני התיירות מארה"ב‬
‫אכסון‬
‫‪Accommodation‬‬
‫‪90%‬‬
‫‪81%‬‬
‫‪70%‬‬
‫‪80%‬‬
‫‪60%‬‬
‫‪70%‬‬
‫‪50%‬‬
‫‪60%‬‬
‫‪63%‬‬
‫‪43%‬‬
‫‪40%‬‬
‫‪50%‬‬
‫‪40%‬‬
‫‪30%‬‬
‫‪30%‬‬
‫‪20%‬‬
‫‪20%‬‬
‫‪7%‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪0%‬‬
‫‪Other‬‬
‫‪Hotel/ motel Private home‬‬
‫‪8%‬‬
‫‪10%‬‬
‫‪11%‬‬
‫‪0%‬‬
‫בית מלון‪ ,‬כפר‬
‫ונופש‬
‫חברים‬
‫אחר‬
‫תודה על ההקשבה ובהצלחה!‬