www.dn.no Gasellevinner med enkel filosofi: ! ØKER MEST Onsdag 24. oktober 2012 UKE 43 NR. 249 – Årg. 123 Løssalg kr. 25 263.000 lesere hver dag Mener innspill ikke krever habilitet Næringsminister Trond Giske ser ikke behov for habilitetsvurderingg når kandidater spilles inn til en nominasjonskomité. Side 10 – 11 Markedet frykter ny resesjon med Obama Side 9 Nøkkeltall Børs s. 41-47 Fra siste handledag til igår kl 18.08 Dollar Øre Øre Euro 5,73 6 3 7,44 100 SEK Øre Pund Øre 9,13 5 V 86,14 21 Hovedindeksen Oslo Børs (osebx) W 434,42 -2,70 % Nordsjøolje Brent, 1. pos. W 108,01 -1,43 USD Pengemarkedsrente 3 måneder W 1,88 -1 basispunkt Side 26 – 27 Kristin Halvorsen om Kjell Inge Røkkes vrede over Statoil-Hydro-fusjonen: Som en forsmådd guttunge Ministre i krisemøte: I en ny bok skildrer Kristin Halvorsen krisemøtet etter at Kjell Inge Røkke truet med å selge Aker Kværner til Russland. SIDE 6 – 8 Foto: Fartein Rudjord Side 14, 15, 16 og 17 LIVSSTIL Gasellene 2012 Grått hår = godt bilsalg flukt fra sykkel W W W 48 ETTERBØRS ONSDAG 24. OKTOBER 2012 DAGENS NÆRINGSLIV Pastill på vennejakt Vareprat: Hvis en venn anbefaler pastillen Blink på Facebook, er det neppe helt tilfeldig. Firmaet Likenshare har 20.000 medlemmer som står klar til å snakke om nye produkter i sosiale medier. REKLAME BJØRN ECKBLAD OSLO –L iker jeg det, kan jeg fortelle vennene mine om det. Liker jeg det veldig godt, legger jeg kanskje noe ut på Facebook. Det er artig å være prøvekanin, sier Charlotte Løvstad (31). Løvstad har nettopp fått tilsendt tre pastillesker. En er svart, en er lilla og en er grønn. Den svarte minner om salmiakkvarianten av det klassiske Nidargodteriet Knott. Men merket er nytt: Blink Mints. Løvstad går i gang med testingen over kafébordet på Lilleborg i Oslo. – Jeg liker «knotten». Deretter den lilla og så den grønne, sier Løvstad, som jobber med bedriftsrådgivning i eget firma. – Boksen er vanskelig å få opp. Den kan du få billig av meg, sier hun. Forbrukernettverk Løvstad er en av rundt 20.000 nordmenn som har meldt seg frivillig til å teste ut nye produkter i nettverket til firmaet Likenshare. Forrige uke sendte Likenshare ut Blink-pastiller til den første gruppen av testere. De fleste er mellom 15 og 45 år gamle. Vel én av ti er studenter og to av tre er kvinner. Likenshare definerer seg som noe midt mellom en reklame- kampanje og en brukerundersøkelse. Derfor er negative tilbakemeldinger nesten like verdifulle som positive. Slår ikke et nytt produkt an blant dem som har meldt seg frivillig til å teste akkurat slike produkter, er det trolig ikke håp. – Kravet fra oss er: Vær ærlig, sier Stig Ola Johansen (35), største eier og styreleder i Likenshare. Med bakgrunn fra blant annet utendørsreklame, startet han selskapet i 2010 for å systematisere markedsføring i sosiale medier. Selskapet jobber ut fra erkjennelsen av at den mest slagkraftige markedsføringen i dag er at en venn anbefaler noe. – Gullet er dialogen i strømmen på Facebook. Venner er det som virkelig påvirker deg, sier Stig Ola Johansen. Venner om tenner I gjennomsnitt har hver Facebook-bruker 259 venner. Og når venner først begynner å prate om et produkt, sprer varepraten seg som ringer i vannet. Da Colgate testet tre nye tannkremer ved hjelp av Likenshare, skapte det 2214 meldinger på Facebook, 160 tweets på Twitter og 407 blogginnlegg. Da Likenshare beregnet hvor mange venner som potensielt var blitt påvirket av Likenshares Colgatekampanje, fant de at 884.300 personer hadde hatt mulighet til å se den. SOSIALE PASTILLER Likenshare er et markedsføringsselskap med 20.000 medlemmer som tester ulike produkter. Q Likenshare ble startet av Stig Ola Johansen i 2011 sammen med Øyvind Sægrov og Tor Espedal, som tidligere har jobbet for reklamebyrået Schjærven og rubrikkportalen Finn. Q Haugen-Gruppen importerer Blinkpastillene til Norge. Fra før har selskapet merkevarer som Fazer, Bollinger og Corona i porteføljen. Q Haugen-Gruppen omsatte for nærmere 793,6 millioner kroner ifjor og fikk et driftsresultat på 81,5 millioner kroner. Q Etterpå ble testerne spurt om de selv ville kjøpe tannkremen og om de kjente noen som hadde begynt å kjøpe den. Colgates markedssjef Asle Forsbak sier han vil bruke Likenshare flere ganger. En gjennomsnittlig kampanje som involverer rundt 2500 Likenshare-medlemmer koster rundt 200.000 kroner. Andre kunder som har brukt Likenshare er Nycomed, Cliniderm og klesmerket Bavac. Billigere enn tv For importøren av Blink-pastillene, Haugen-Gruppen, handler det om å komme seg inn på et tøft pastillmarked med mange sterke aktører. De tyskprodu- serte pastillene er først og fremst rettet mot ungdom mellom 14 og 26 år. Såkalte designbokser med en «diamant» i hjørnet gjør at pastillen antas å ha noe sterkere feminin appell. – Når du sender ut produktet til en definert målgruppe, setter du i gang varepraten, sier merkeansvarlig Jan Henrik Siraas i Haugen-Gruppen. Bloggere må merke reklamen OSLO: Forbrukerombudet følger utviklingen i sosiale medier nøye, og er spesielt oppmerksom på kommersialiseringen av de såkalte rosabloggerne. Bloggnettverket til storebroren til toppblogger Emilie «Voe» Nereng (16) omsetter nå for 200.000 kroner i måneden. Forbrukerombudet har i flere omganger sendt brev til personene bak populære blogger som Fotballfrue.no, Linni.blogg.no, Idawulff.com og Voeblogg.no. I brevet ber ombudet om at bloggerne merker innlegg som reklame: Q Når de får betalt for å skrive om et produkt eller tjeneste. Q Når de mottar et gratis produkt eller tjeneste mot å skrive om dette. Q Når de lenker til produkter og kan få betalt dersom leserne klikker på linken eller kjøper produktet via deres lenke. Rosabloggerne får likevel skryt fra Forbrukerombudet for å ha skjerpet seg og blitt flinkere til å merke reklameinnlegg. En av dem som virkelig har satt sosial markedsføring i system, er Eirik Nereng (21). Han er broren til Emilie «Voe» Nereng (16), som i flere år har vært en av landets aller mest populære bloggere. Gjennom firmaet Diar tilbyr Eirik Nereng nå «kreative og effektive» reklamekampanjer på nett, gjerne i samarbeid med Aller-konsernets spesialbyrå for nettannonser, Adlink. Nereng opplyser at han nå har etablert seg med et kontaktnett på cirka 50 bloggere i ulike nisjer. «Vi har jevnlig dialog med samtlige rundt hvilken pris – I dag må du kjøpe ganske mye reklame på tv for å bli synlig. For et helt nytt produkt som starter fra scratch, er dette en veldig bra måte å gjøre det på, sier Siraas, som bruker noen minutter hver kveld for å svare på innlegg om produktet på Facebook. [email protected] POPULÆR OG ENGASJERT. Emilie Nereng, alias Voe, blogget nylig om generalforsamlingen i Buskerud Unge Høyre. de tar for å skrive et sponset innlegg/stille opp på en kampanje, og avtaler dette for hver enkelt kampanje,» skriver han i en epost. DAGENS NÆRINGSLIV ONSDAG 24. OKTOBER 2012 « 49 BBC-sjef sto skolerett NESTE SIDE Nerdrum tapte igjen KUNST KARL-R. STRØMMEN OSLO Maleren Odd Nerdrum (68) har for tredje gang tapt en rettssak om pengene han hadde gjemt i en bankboks i Østerrike. Denne gang avviste Oslo tingrett kravet fra Nerdrum om å oppheve ligning som var ilagt ham av Skatt øst. Tidligere er Odd Nerdrum dømt til fengsel i både tingretten og lagmannsretten for grovt skattebedrag. Nerdrum hevdet at skattesaken mot ham var basert på feil faktum og rettsanvendelse. Oslo tingrett mener at de nesten en million dollar Nerdrum hadde liggende i I SKATTESTRID. Odd Nerdrum. PRØVEKANIN. Charlotte Løvstad tester gjerne produkter hun får på gaten. På Facebook har hun 335 venner, men regner seg ikke som veldig aktiv. Foto: Javad M. Parsa Q Følger reglene slavisk OSLO: Fagleder Tonje Hovde Skjelbostad hos Forbrukerombudet mener Likenshare er en tjeneste som reiser spørsmål etter markedsføringsloven. – Det er en kommersiell tjeneste som innebærer markedsføring av produkter. Dette må vi se nærmere på, sier Skjelbostad. Ifølge daglig leder Øyvind Sægrov i Linkenshare har selskapet fulgt Forbrukerombudets veiledning «slavisk». – I tillegg til at vi ber medlem- mene være ærlig om hva de deltar i, merker vi alle delinger på Facebook med både produktets navn og produsent, samt vårt eget firmanavn, sier han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email protected] -1502.03, &.,9-0 +)$0%(35*: -%&./0)$1#$/*%2%3'4'5675 !!!"#$%&#!'(!)*+,-!).!./&&0(*12. !" bankboksen hverken var «lån», «sikkerhet», «depot» eller «båndlagte midler» slik Nerdrum hevdet. Derimot mener retten dette var midler som var stilt til fri disposisjon for Nerdrum og dermed skulle vært oppført i selvangivelsen. «Retten mener (...) at saksøker kan bebreides for ikke å ha opplyst saken tilstrekkelig for ligningsmyndighetene», skriver tingrettsdommer Kim Heger. Advokat Pål Berg, som representerer Nerdrum, vet ennå ikke om dommen vil bli anket. – Jeg vet ikke om Nerdrum orker en sak til, sier Berg. I dommen fremkommer det at advokat Berg har innlevert en omkostningsoppgave på 787.000 kroner. Dommer Heger mener det er så høyt at han gjør Nerdrum oppmerksom på muligheten til å be retten festsette advokatsalæret. ; (35), ),,$3 ;65 6 4 *0 *+3, +)$0-< %,35 7 * / 1. -.*/01+0230#3*+3045)*3,3 %44,6*04601./*7%,8 !"#$ !!"#$"%#"#$ %&'! (#%)(!*")+!*(!"#$ !!!"#$%&'()*+",%
© Copyright 2024