Barn og reklame KF
Frokostmøte: Barn og reklame 16. september 2014 • GRY NERGÅRD, FORBRUKEROMBUD Tema i dag • Om Forbrukerombudet og markedsføringsloven • Markedsføringsloven – – – – Regler om urimelig handelspraksis Forbud mot direkte kjøpsoppfordringer Regler om uetisk markedsføring Skjult reklame • Kringkastingsloven • Reklame på kino, i skole og barnehage • Reklame for usunn mat Forbrukerombudet • Tilsynsmyndighet • 30 ansatte • Markedsføringsloven ++ Hva loven regulerer • Handelspraksis – omfatter alle former for reklame og markedsføring, for alle bransjer, i alle kanaler • Kommer i tillegg til spesiallover om produkter (alkohol, mat f.eks.) og medier (kringkasting f.eks.) Hvordan vi jobber • Henvendelser fra forbrukere, næringsdrivende, andre • Kan ta opp saker selv • Forhandlingsmodell – oppnå frivillig ordning • Markedsrådet • Sanksjoner Sanksjonene i markedsføringsloven • Vedtak om forbud og/eller påbud • Tvangsmulkt • Overtredelsesgebyr • Straff Medvirkningsansvar • Annonsør (firma) har hovedansvar • Også andre personer eller firma som bidrar til den ulovlige handlingen kan holdes ansvarlig Markedsføringslovens regler - Forbud mot urimelig, villedende og aggressiv markedsføring §§ 6-9 - Regler om uetisk og kjønnsdiskriminerende reklame §2 - Forbud mot skjult reklame §3 - Regler om direktereklame og –salg, kap. 3 Barn • Eget kapittel om beskyttelse av barn i loven – kap. 4 • Barn – i prinsippet opp til 18 år • Ikke noe forbud mot reklame til barn • Men: høyere aktsomhetsnorm Urimelig handelspraksis i forhold til barn • Lettere urimelig når reklamen er rettet til barn, den kan ses/høres av barn, eller den er egnet til å påvirke barn (pga art eller produkt) F.eks. konkurranser og tilgift • Forbud mot tilgift og kjøpsbetingede konkurranser er opphevet • Må likevel ikke være villedende • Og obs på forholdet til barn – lettere urimelig når reklamen er rettet til barn, den kan ses/høres av barn, eller den er egnet til å påvirke barn (produktes art) Forbud mot direkte kjøpsoppfordringer • Ved vurderingen av om en handelspraksis er «direkte kjøpsoppfordring til barn», vil FO legge vekt på følgende momenter: – Hvilke ord og uttrykk som benyttes («kom og kjøp») – Om reklamen er direkte rettet til barnet – Hvor enkelt det er å følge kjøpsoppfordringen (netthandel, sms) Ulovlige kjøpsoppfordringer fra Atomic: • •"SURPRISE: Våkn opp alle beliebers!!! Om 10 minutter (klokken 07:00) vil det legges ut et begrenset antall kodekort hos alle landets 308 Rimi-butikker (…). Det kan brukes til å kjøpe to Justin Bieber billetter allerede I DAG. Maks ett kort pr person" • •"Beliebers – det finnes fortsatt RIMI-kodekort igjen i mange butikker. Løp, kast deg på sykkelen eller få noen til å kjøre deg til…" • •"Bieberfever rundt på Rimibutikker i hele Norge i dag. Halvparten av kodekortene ligger fortsatt hos landets 308 Rimi-butikker (…) så LØP beliebers. Maks ett kort pr person" • •"HUSK å kjøp billett til Bieberexpressen samtidig som dere kjøper billetter via RIMI i dag" Donald Duck, Egmont Uetisk overfor barn • Må f.eks. ikke – oppfordre til lovbrudd, farlig atferd eller brudd med vanlige sikkerhetsnormer – spille på sosial usikkerhet, dårlig samvittighet eller dårlig selvtillit – bruke skremmende virkemidler eller skape frykt eller angst – bruke aggressive virkemidler som vold, seksualitet eller rusmidler Skjult reklame • Markedsføring skal «utformes og presenteres slik at den tydelig fremstår som markedsføring» • Egne regler om produktplassering i kringkastingsloven Produktplassering • PRODUKTPLASSERING ER TILLATT I – – – – Filmer Fiksjonsbaserte serier Sportsprogrammer Lette underholdningsprogrammer • DET ER IKKE TILLATT MED PRODUKTPLASSERING I – – – – – Programmer rettet mot barn Nyhetsprogrammer Aktualitetsprogrammer Dokumentarer Religiøse programmer Annet om TV-reklame • Det kan ikke sendes reklameinnslag i tilknytning til barneprogram eller reklameinnslag som særlig er rettet mot barn Særlig rettet mot barn? • Momenter – om reklamen gjelder et produkt eller en tjeneste av særlig interesse for barn, – sendetidspunkt for reklamen, – om det medvirker barn under 13 år, – om det benyttes animasjon eller annen presentasjonsform som særlig appellerer til barn. I tilknytning til barneprogram? • 10 minutter umiddelbart før og etter barneprogram • Barneprogram? – – – – programmets innhold og form, hvorvidt barn under 13 år deltar, når programmet sendes, hvem som er potensielle seere i forhold til sendetidspunktet, – faktiske seere, – språkbruken i programmet. Reklame på kino • Ikke forbud mot reklame på barneforestilling • Reklamen må tilpasses målgruppe Reklame i skolen og barnehagen • Skoleeieren skal sørge for at barna ikke blir utsatt for reklame i skolen • Ikke noen regulering av barnehagen Barn og usunn mat – etisk regelverk ENKLERE OG TRYGGERE MARKED FOR FORBRUKERNE www.forbrukerombudet.no
© Copyright 2024