1. No category

Carl Martin Nordby
Audiens //
Smykkedesigner Celine Engelstad (32) tror på tankenes kraft
og mener positive tanker er en årsak til hennes suksess.
S k y is the limit
Velkomstkomitéen nede i kjelleren til Celine Engelstads kontor
perfekt, sier Engelstad. Begge jentene sa opp faste jobber og
og verksted på Majorstua i Oslo er en logrende og firbent venn
tok gründerskrittet fullt ut.
med myk pels. – Zara er min trofaste venn og følger alltid med
meg på jobb, sier Celine Engelstad.
Celine snakker høyt og mye, mens hun innimellom snakker til
Hun fører oss gjennom et kaotisk lokale, stablet med
og klapper på cocker spanielen Zara. Naturlig nok er Celine rike­
pappesker, utklipp på veggene og smykker i alle varianter som
lig dekorert med smykker. Store øredobber, ringer og smykker
ligger spredd her og der.
pynter opp den ensfargede svarte kjolen til designeren.
– Beklager rotet, min filosofi er at de kule tingene skjer
i kaos, smiler hun.
Noe av det første Celine og Gunnvor gjorde sammen da
de gikk i gang, var å tegne opp visjonene. De satt seg ned og
Celine Engelstad er bare 32 år, men har allerede rukket
systematiserte drømmene sine over hva de ville oppnå og blant
å bli en anerkjent smykkedesigner. Kjendiser som Lady Gaga,
annet hvilke kjendiser de ønsket skulle gå med smykkene deres.
Paris Hilton, Tone Damli Aaberge og Chalotte Thorsvedt har of­
fentlig har erklært sin kjærlighet til Oslojentas smykker.
– Det er viktig å satse høyt og vi satte opp kjendiser vi
trodde var langt utenfor vår rekkevidde. For ikke lenge siden
– Jeg er privilegert som får leve av hobbyen min.
tok vi en oppsummering og over halvparten av kjendisene har
Engelstads lidenskap for smykker startet tidlig. Alle­
nå gått med smykket, smiler Celine fornøyd. Hun innrømmer at
rede som 15-åring laget hun sitt første smykke.
– Jeg var med mamma på Sandvika Storsenter og så et
hun fortsatt får en lykkefølelse i magen når hun går på gaten og
ser folk med sine egne smykker: – Det er en fantastisk følelse.
rålekkert armbånd utstilt i et av butikkvinduene. Armbåndet
kostet 3 000 kroner.
Moren ga ikke Celine noe armbånd den dagen, med dro
henne istedenfor inn i en hobbybutikk og kjøpte utstyr så hun
kunne lage sitt eget armbånd.
Å tenke stort har designeren ikke noen problemer med. Hun
drømmer om en gang i fremtiden å få sitt eget motehus med
solbriller og vesker med Celine Engelstad logoen.
– Vi skal først med smykkene til utlandet, så får vi se. Det
– Etter det begynte jeg å lage mine egne smykker. Noen
er viktig å ta ett skritt av gangen. Det er mange utfordringer ved
år senere begynte jeg en tradisjon med smykkefester før jul, der
å ekspandere utenfor landets grenser, først og fremst kapasitet,
jeg samlet venner og kjente for å selge smykkene mine. Hvert
sier designeren.
år ble smykkene revet unna.
Det var på en av disse festene Celine møtte sin skjebne
og samarbeidspartner.
Gunnvor Vik ble overbevist med en gang hun så smyk­
kene til Engelstad. Dette ville hun jobbe med.
– Gunnvor er en god selger og inviterte meg på en kaffe.
Per i dag er de fire ansatte. En selger, en designer, en
kontorsjef og en markedsansvarlig.
– Vi er alle jenter, og er som en venninnegjeng. Mye latter
på jobb er viktig i hverdagen.
Det tok ikke lang tid før smykkene til Celine Engelstad
fikk innpass i landets gullsmedbutikker. >>
I løpet av ti minutter hadde hun overbevist meg om at vi måtte
satse 100 prosent på smykkene og designen min. Gunnvor er
utdannet innen PR og kommunikasjon. Vi utfyller hverandre
018 / Audi magasinet
Audi magasinet / 019
Celine Engelstads smykker er lovprist av kjendiser som Lady Gaga, Tone Damli og Paris Hilton.
– Vi har vært heldige, og har selv kunnet velge sam­
– Vi ble grundig lurt, flere ganger, sier Celine og rister
arbeids­­partnere. Vi ønsker å være i de gullsmedbutikkene som
på hodet. Smykkene inneholdt blant annet ikke de materialene
satser på design og som presenterer varene sine på en ordentlig
som var avtalt, men det hele toppet seg da den første kollek­
måte. Derfor har vi valgt å si nei til flere butikker.
sjonen skulle lanseres.
Likevel er smykkene å finne i 78 gullsmedbutikker lan­
det over.
– Alt var klart, vi hadde brukt penger på modeller og fo­
toshoot, og var klare til å inngå avtaler med distributører. Men
da Celine skulle pakke opp smykkene, fikk hun seg en overras­
«Som gründer er det hele tiden nye
b r ø y t e k a n t e r m a n s k a l o v e r. »
kelse.
– Smykkene hang ikke sammen. De falt fra hverandre.
Smykkene var alt for tunge og ikke loddet godt nok. Da var det
bare å bite i det sure eplet og utsette hele lanseringen i seks
– Hvorfor har dere oppnådd suksess?
måneder. Det var ikke moro.
Gunnvor og Celine samlet seg etter skuffelsen og be­
– Jeg er ikke mer beskjeden enn at jeg påstår vi har gjort
gullsmedbransjen mer sexy.
gynte på nytt jakten på en pålitelig samarbeidspartner.
– Nå har vi funnet tre fabrikker i Hong Kong som vi kan
– Vi fant et hull i markedet der vi tilbyr designbevisste
jenter over 20 år smykker i ekte sølv, til en overkommelig pris.
stole på og som leverer etter avtale, sier hun.
Celine Engelstad er ikke utdannet gullsmed, og det tror
Vi gjorde grundige markedsundersøkelser før vi startet og fant
ut at det er et marked for vårt merke.
hun er en fordel. – Jeg har ingen begrensninger i den kreative
Jentene satset høyt fra første stund. Før første kollek­
prosessen. Jeg tror at alt er mulig. Det hender selvfølgelig at
sjon var ute, hadde de leid inn modell Maria Skappel til en foto­
fabrikken sier at dette ikke er mulig å lage i praksis, men jeg har
shoot og tatt lekre bilder for å promotere smykkene.
ingen hemninger i utgangspunktet.
– Hvordan fikk dere investorer?
– Hender det at du får designersperre?
– Vi var veldig heldige. Folk i vår krets og nettverk har
– Ja, det hender rett som det er. Da legger jeg meg bare
ønsket å investere, så vi trengte ikke gå langt for å få med oss
på sofaen og sover, sier hun kontant. Men skynder seg å legge
noen på laget. Engelstad legger til at de også har spyttet i gode
til at det ikke er sant.
summer selv: – Vi tok opp lån på leilighetene våre. Både Gunn­
vor og jeg.
– Det er alltid noe å ta tak i, så da skifter jeg bare fokus
«Jeg er ikke mer beskjeden enn at jeg påstår
v i h a r g j o r t g u l l s m e d b ra n s j e n m e r s e x y. »
og gjør noe annet.
– Hvor henter du inspirasjon fra?
Selv om det har vært mange oppturer, har jentene også fått
– Som gründer er det hele tiden nye brøytekanter man
– Vi er på designermesser og reiser mye. I en kolleksjon
tok jeg utgangspunkt i mormors smykkeskrin, inspirasjonskil­
dene er mange.
At gründertilværelsen har kostet noe er det ikke tvil om.
skal over. Men sammen med Gunnvor har jeg hele tiden følt at
– Venner blir nedprioritert. Jeg har ikke mye tid til overs,
vi klarer alt. Ingen utfordring er for stor.
Celine ser ned på sine knallrøde negler, og smiler litt
forsiktig.
– Joda, vi har hatt noen tunge stunder.
en mann. – Dukker den rette opp skal jeg alltids finne tid, sier
hun.
Valg av fabrikk som skulle produsere smykkene deres var
I mellomtiden koser hun seg med at omsetningen har
ikke av det enkleste. De søkte hjelp hos et dansk researchbyrå
passert 10 millioner kroner, hun er nominert til årets gründer­
som skulle bistå dem i prosessen.
kvinne 2012 av innovasjon Norge og drømmen er et motehus.
– Vi brukte en hel sommer på å besøke ti ulike fabrikker
i Kina, som byrået hadde anbefalt.
Selv om både Gunnvor og Celine har internasjonal er­
faring gjennom studier i USA, Skottland og England var møtet
med kulturen i Kina et sjokk.
020 / Audi magasinet
sier hun. Celine Engelstad har heller ikke hatt tid til å finne seg
– Sky is the limit, smiler Celine Engelstad. //
Carl Martin Nordby
seg noen spark i magen.
Audi magasinet / 021