1. No category

Belønnet
med pris
Vår
grønne
mann
For tredje gang siden Ekornes gikk
på børs i 1995, har bedriften mottatt
Stockman-prisen.
ØYVIND TØRLEN
Administrerende direktør
Vår annerledeshet
Perioden mellom høstferien og jul er alltid en spennende tid for
oss i Ekornes.
Hver oktober møtes nøkkelpersoner fra salgsselskapene våre til
Internasjonalt markedsmøte i Norge. Her startes forberedelsene
til neste år. På dette møtet legger vi frem planene for markedsføring som skal sikre at våre produkter vekker interesse rundt
omkring i verden.
En av grunntankene er at vi ønsker å fremstå som annerledes
enn konkurrentene. Jo flere områder vi kan være annerledes på,
og helst bedre enn våre konkurrenter, jo lettere er det å unngå
at kunden kun handler med tanke på lavest mulig pris.
Markedsmøtet er dessuten første gangen markedsapparatet blir
presentert for årets nye produkter. Det er alltid spennende å
høre hvordan representantene for de ulike markedene vurderer
nyhetene når de ser dem for første gang. Årets samling var ikke
et unntak, og jeg kan røpe at nyhetene ble godt mottatt.
Det er ingen liten oppgave våre produktutviklere har, når de
hvert år skal skape noe nytt og annerledes som kan selges i
store volum i så forskjellige markeder som vi er representert i.
Selv om det er populært å si at verden har blitt liten, er det
fortsatt store forskjeller mellom eksempelvis Australia, Kina,
Tyskland og USA. Men komfort og kvalitet er verdsatt verden
over, og det er nok derfor vi treffer godt med våre nyheter år
etter år. Det er godt for meg å vite at vi har gjort det før.
I 2011 fyller Stressless® 40 år. Da er det vel bare naturlig at vi
lanserer det jeg mener er den mest komfortable Stressless®stolen noensinne! Samtidig er Stressless® Magic flott å se på.
Vi lanserer dessuten flere nye produkter som vil styrke både
møbelkolleksjonen og sengekolleksjonen vår.
Den første testen på hvordan de nye produktene blir tatt i mot
får vi når vi møter forhandlerne på en rekke messer fremover.
Om vi lykkes med vår markedsstrategi ser vi når vi møter
forbrukerne. Men først skal produktene settes i produksjon,
og alle nyheter gir produksjonsapparatet utfordringer som de
pleier å løse med kreativitet – også her er det viktig å tenke
annerledes innenfor rammen av vår velprøvde filosofi.
Stockman-prisen, som er Norske Finansanalytikeres Forenings
(NFF) pris for beste rapportering til finansmarkedet, ble delt ut i
september. Ekornes gikk av med seieren i klassen for mindre og
mellomstore selskaper. I tillegg til å vinne i år, vant Ekornes
prisen også i 1998 og 2001.
– Som styreleder er det svært positivt å få en slik ekstern
bekreftelse på at det arbeidet som gjøres i administrasjonen og
ledelsen er av høy kvalitet. Dette viser at vi også utad fremstår i
tråd med våre egne kriterier i Mål og Verdier og at arbeidet er av
høy kvalitet, sier styreleder i Ekornes ASA, Olav Kjell Holtan.
Slo Norwegian og Opera
Stockman-prisen ble første gang delt ut i 1988, og går til det
børsnoterte selskapet i Norge som er best til å informere
fortløpende om sin virksomhet overfor finansmiljøet og
aksjonærene. Vinnerne av en slik pris anses også for å ha utgitt
de beste års- og delårsrapporter for det forhenværende året.
– Vi i styret er fullt klar over at dette ikke gjør seg selv, og at det
krever kontinuerlig forbedringsarbeid for å henge med på alle
de nye krav og forventninger markedet og myndighetene stiller
til selskapene, sier en fornøyd Holtan, og skryter av medarbeiderne og konsernledelsen i selskapet. – De skal ha stor
anerkjennelse for den jobben de gjør for å sikre at Ekornes
fremstår som et førsteklasses selskap også i denne sammenheng. Dette gir oss oppmerksomhet som også er positiv for vår
posisjon i møbelmarkedet, som uansett er det vi lever av, sier
Holtan.
Basert på en rekke kriterier valgte Stockman-komiteen ut tre
selskaper, som ble sendt videre til finalen i klassen for mindre
og mellomstore selskaper. Foruten Ekornes, var også Norwegian Air Shuttle og Opera Software å finne i finalen. Til slutt
stakk altså Ekornes av med prisen i sin klasse.
I følge NFF, skåret Ekornes spesielt høyt på åpen, troverdig og
konsistent informasjon, likebehandling av analytikere,
muligheter for bedriftsbesøk, kvalitet på corporate governance
og evnen til å informere om strategi og industriutvikling.
Styreleder Olav
Kjell Holtan kunne
stolt ta imot
Stockman-prisen
2010.
Det er mye som skal stemme, og mange som skal engasjere seg.
Lykke til alle sammen!
2
Øyvind
– Dette er vår nye
“miljøvernminister”,
sier Arve Ekornes med
et smil.
– Jeg skal jobbe med
Ekornes sin satsing på
miljø- og samfunnsansvar,
sier Anders Ramstad
selv. Men han tar gjerne
på seg rollen som grønn
motivator ved behov.
Anders Ramstad er leder
for miljø og kvalitet
i Ekornes.
I august begynte Anders Ramstad i sin nye
jobb som leder for miljø og kvalitet hos
Ekornes. Han har brukt tiden og føttene
godt den første tiden for å gjøre seg kjent
med bedriften og verdikjeden.
– Dette er en organisasjon der det er gjort
mye godt med tanke på miljøet og samfunnet
rundt oss i mange år. Jeg har inntrykk av at
det er en del av kulturen vår, og regnet som
normal folkeskikk.
– Har du noen eksempler på det?
– Miljø- og samfunnsansvar handler om
mer enn hva som kommer ut av pipa på
fabrikken. Det handler også om måten vi
driver verdiskapning på, at vi tar vare på
menneskene og omgivelsene, både lokalt
og globalt. Et eksempel er at vi har flott
samarbeid med lokale skoler, en god
lærlingeordning, skoleelever i praksis og
andre lokale støttetiltak. Det er nettopp
slike ting samfunnsansvar også handler om;
å vise at man bryr seg om sitt nærmiljø.
– Miljøansvar er vel å vise at man bryr seg
om hele kloden?
– I hvert fall om sin virksomhets påvirkning
på klodens ve og vel. Her har Ekornes god
drahjelp av å drive med nyskaping. Nye
produkter og nye produksjonsmetoder har
medført bedre løsninger for miljøet også.
God utnyttelse av tekstiler og skinn er for
eksempel både lønnsomt og bra for miljøet
(Foto: Lasse Lerdahl,
Fotograf Ørnelund AS
– det handler om å skape mer med mindre,
sier Ramstad.
Ingen pekefinger
Anders Ramstad har ingen planer om å sitte
på kontoret sitt og produsere regler og
retningslinjer i fleng.
– Nei, jeg er ingen prosedyreprodusent.
Men noen nye verktøy vil nok komme. Jeg
tror vi trenger et miljøstyringsverktøy for
organisasjonen som først og fremst er
praktisk i bruk. Det finnes jo også mange
gode miljørutiner i avdelingene, og det er
ikke noe mål å endre på noe som allerede
fungerer godt. Målet er å forbedre.
Fortelle mer
Konsernets innsats innen miljø og
samfunnsansvar må rapporteres. Ekornes
deltar i FN-initiativet Global Compact.
Medlemmene her forplikter seg til et sett
prinsipper for arbeidstakerrettigheter,
menneskerettigheter, bekjempelse av
korrupsjon, og bærekraftig produksjon som
beskytter miljøet.
– Som medlem av Global Compact rapporterer vi hvert år hva vi har oppnådd i vår
daglige drift for å nå målene. Her er det mye
god informasjon som vi bør dele med både
kunder og ansatte, sier Anders. Et annet
fremtidig informasjonstiltak vil være å sette
et grønt preg også på dette internmagasinet.
Fra og med neste utgave innfører vi en ny
grønn spalte. Følg med! Ekornes har en miljøpolitikk som er nedfelt
i selskapets mål- og verdidokument.
Følgende kjernepunkter skal følges i alle
ledd av vår virksomhet:
• Ekornes skal fremstå som en miljø vennlig bedrift. Produktene skal med føre en lavest mulig miljøbelastning.
• Ekornes har som mål å minimalisere helserisikoen på arbeidsplassene.
• Ekornes investerer for å unngå miljø og helseskader.
• Miljøopplysninger skal være allment tilgjengelig, for eksempel gjennom miljødeklarasjoner (EPD).
• Ekornes skal informere saklig og åpent
om hvordan bedriften håndterer sitt miljøansvar.
• Ekornes har en langsiktig målsetning om
å utvikle miljøspørsmål til et konkurranse- fortrinn, gjennom å være i forkant av våre konkurrenter også på dette området.
På ekornes.no under ”Om Ekornes” kan du
lese mer om konsernets arbeid med miljø
og samfunnsansvar.
3
Blå magi
Ekornes kommer med
gode nyheter til alle
som mener komfort er
viktig i valg av møbler.
Stressless Magic
®
kan ikke beskrives, den må oppleves
Ny hvilestol med Plus™-system
For alle som verdsetter komfort, er Stressless® Magic en mer enn
velkommen nyhet fra Ekornes.
– Stressless® Magic setter en ny standard for sittekomfort. Stolen
kan ikke beskrives. Den må oppleves, smiler Arve Ekornes, direktør
for produktutvikling i Ekornes.
Stressless® Magic har innebygd det velkjente Plus™-systemet, som
automatisk sørger for riktig støtte til nakke og korsrygg. I tillegg
har modellen nakkestøtte som kan reguleres i høyden. Det som
skiller den fra de tradisjonelle Stressless®-stolene, er måten den
myke dynen er trukket tilbake på, samt den formstøpte ryggen,
som danner en stram og ren ramme.
– Den svært omsluttede formen på ryggen, komfortsonene og de
riflede skumdynene med limt fiber gir en spesiell komfort. De nye
formstøpte elementene i rygg- og nakkedelen gir samtidig et nytt
designmessig uttrykk. Det er kombinasjonen av dette som gjør
den annerledes enn de andre modellene, forteller Ekornes.
Det er også verdt å nevne at det skal gå mye i blått i 2011. Hvert
år velger nemlig Ekornes en signalfarge for stolene. I år falt valget
på blå, i tråd med kommende internasjonale trender.
– Vi har valgt den friskeste blåfargen, som vil gi oss mest oppmerksomhet. Vi tror at vi med denne fargen kan skille oss ut fra
mengden, sier Arve Ekornes.
Messe i Ekornes Bua
Mandag 25. oktober braket det løs med messe i Ekornes Bua i
Ålesund, og det er ventet totalt 300 besøkende. Forhandlere fra
de nordiske landene er invitert til messen, som skal vare i to
uker. Eldar Blindheim, sjef for konsernets skandinaviske marked,
forteller at messen er utgangspunktet for neste års innsalg.
Årlig markedsmøte
Diskusjon ble det også tid til før messen, da omlag 50 av Ekornes
sine salgs- og markedsansvarlige møttes. Under det årlige
markedsmøtet ble nye produkter, utgående produkter, neste års
markedsstrategi, markedsmateriell og lignende gjennomgått.
Et slikt møte, hvor medarbeidere fra store deler av verden kan dele
erfaringer, idéer og legge strategier, er gull verdt. Gjennom møtet
sørger man også for at oppfatningene av kommunikasjon og
markedsføring er felles for de respektive avdelingene.
Svane®-komfort
En annen nyhet for neste år, er Svane® Zello, en IntelliGel®madrass uten metallfjærer. Til forskjell fra de andre IntelliGel®madrassene, har ikke Svane® Zello metallfjærer under IntelliGel®.
IntelliGel® er i stedet lagt inn i madrassen på en helt ny måte.
Med bølgeform, og i kombinasjon med det enestående stopningsmaterialet Elastec®, skapes et solid utgangspunkt for en ergonomisk god madrass.
Med denne metallfjærfrie madrasstypen, har man nå et produkt
med perfekt ergonomi og opplevelse av komfort.
– Totalt er det like mye materiale over alt i madrassen. Dette gjør at
den totale bæreevnen er lik både i skulderpartiet, i midjen og i
hoftepartiet. Langs IntelliGel®-innlegget er det et fastere skum
rundt hele madrassen. Dette er med på å skape kantstabilitet, men
gjør også madrassen mer formfast. Madrasskjernen er svært
elastisk og føyelig, hvilket gir IntelliGel® et optimalt utgangspunkt.
Elastec® både over og under er utstyrt med splitter og spalter som
gjør den enda mer fleksibel, og forsterker effekten av bølgeformen.
Disse spaltene gir også madrassen en eksepsjonelt god ventilasjon
som gagner levetid og hygiene, så vel som komfort, forklarer Jon
Anders Høntorp, senior produktutvikler i Ekornes.
– Ja, det er her neste års innsalg skal skje. I Ekornes Bua står det
nå en kolleksjon som er oppdatert med nye tekstiler og hudfarger.
Alt som skal ut av kolleksjonen er tatt ut av utstillingen, forteller han.
Signalfargen for 2011 er blå,
helt i tråd med kommende
internasjonale trender.
Ut med det gamle, og inn med det nye, med andre ord. I løpet
av de to messeukene blir det bestemt hva forhandlerne fra de
nordiske landene skal ha utstilt i sine butikker i 2011.
– I tillegg til utskifting av utstillinger, blir det også rom for å
diskutere markedsføring med kundene, forteller Eldar Blindheim.
Stressless® Magic
4
Svane® Zello er madrassnyheten for 2011
5
Møt vår salgsrepresentant David Blume
Det kalles gjerne triathlonets
svar på Superbowl, er svært
fysisk krevende og passer
bare for de tøffeste.
9. oktober var det igjen duket
for Ford Ironman World
Championship 2010.
På startstreken sto en av
Ekornes sine barskeste
medarbeidere, amerikaneren
David Blume.
Jernmannen David
– Jeg liker å teste meg selv. Jeg liker å
konkurrere. Jeg liker å forbedre meg, og jeg
liker følelsen av å gjøre det godt og fullføre
et løp, forteller David.
fikk testet seg selv. I tillegg fikk han ikke i seg
nok næring. En stund, etter i underkant av
130 kilometer på sykkelsetet, tvilte han
faktisk på at han klarte å fullføre.
I juli klarte han bragden det er å kvalifisere
seg for verdensmesterskapet i det knallharde
triathlonet Ironman. For å kvalifisere seg
måtte hardhausen gi alt i tre øvelser under
Ironman Lake Placid. Han måtte svømme 3.86
kilometer, sykle i overkant av 180 kilometer
og springe over 42 kilometer. Ikke akkurat en
rolig treningsøkt, med andre ord. Dette blir til
sammen en distanse på nesten 225 kilometer, som Blume brukte 10 timer,
42 minutter og 13 sekunder på å tilbakelegge.
– De berømte Hawaii-vindene blåste med
full styrke. Voldsomme kryssvinder angrep
utøverne fra alle mulige vinkler, forteller
David, som ikke slapp taket på sykkelstyret
på en hel time.
Vanskelige værforhold
Amerikanske David Blume ga alt han hadde under Ironman
World Championship i oktober. Værforholdene var knallharde,
men David bet tennene sammen og fullførte med stil. Her fra
kvalifiseringen til verdensmesterskapet.
– Det var en ære å få være med i verdensmesterskapet, og det var en lykke å få delta.
Dagen han hadde sett frem til siden juli bød
på det han selv kaller det hardeste han
noensinne har vært med på. Forholdene
under konkurransen på Hawaii var brutale,
forteller David. Svømmingen gikk bra, men
problemene kom på sykkeletappen. En intens
varme og luftfuktighet, sammen med en
ubarmhjertig vind, gjorde at David virkelig
Dette gjorde at han ikke fikk i seg mat eller
drikke i løpet av perioden de viltre vindene
herjet. Men godeste Blume fortsatte, til tross
for at han ikke var i særlig god stand da han
satte fra seg sykkelen og begynte på løpedelen.
Skyene dekket sola, og det var kjærkomment.
På slutten gikk det tregere, forteller Ekornes
sin salgsrepresentant, som helt utslitt krysset
mållinjen etter 11 timer og ni minutter med
blodslit.
– Jeg ville ikke ha byttet bort denne smerten
med noe annet i hele verden, konkluderer
den stolte amerikaneren.
På den 42 kilometer lange løpedelen brukte
han tre timer og 34 minutter, noe som gjorde
at han nådde det store målet om å kvalifisere
seg for Boston Marathon, som arrangeres
18. april neste år. Dermed kan jernmannen
David se frem til nok en utfordring.
Jernmannen nektet å gi opp drømmen om å
komme i mål. Han bet tennene sammen, og
etter en stund gikk ting lettere.
• Ironman er en triathlon-konkurranse, som omfatter de tre øvelsene sykling, svømming og løping.
– Jeg subbet meg gjennom de første åtte
kilometerne, og hev vann og is ned gjennom
skjorteåpningen ved hver hjelpestasjon. Etter
hvert følte jeg meg bedre, og jeg fikk opp
farten. De neste to milene gikk veldig bra.
• I et fullt Ironman-triathlon, skal det sykles 180,25 km, svømmes 3,86 km og løpes 42,195 km.
• Som alltid avholdes verdensmester-
skapet i Kona på Hawaii, i år 9. oktober.
Kvalifiserte seg for Boston Marathon
Finland-suksess for Ekornes
Duo-Do hos Ekornes
I internavisen “Aviså” fra november 1990
fant vi en artikkel om Duo-doen hos Ekornes.
Her omtales Ekornes som den første bedrift i Norge, som har forstått
nytten av å innrede et toalett med ikke mindre enn to klosett.
Duo-doen er for eksempel et ideelt sted hvis man vil “lufte” ulike
problemstillinger sammen med en kollega.
Vi i redaksjonen undrer om denne installasjonen fortsatt eksisterer
i Ekornes-konsernet. Finnes det brukere av Duo-Do’en som kan
fortelle hvor den er/var montert?
Ekornes gjorde det svært godt under Habitare-messen i begynnelsen av september,
og kan vise til et salg på 450 000 euro i løpet av de fem messedagene.
Forhandler- og kundemessen gikk av stabelen i den finske
hovedstaden Helsingfors i tidsperioden 1. til 5. september.
Ekornes delte stand med Masku-kjeden, og disponerte alene
et areal på 220 kvadratmeter.
– Ekornes sin del av utstillingen var meget godt gjennomført,
og ga et solid inntrykk, skryter markedsdirektør i konsernet,
Runar Haugen.
Godt salg
Salgssjef Toni Juutilainen hadde hovedansvaret for forberedelsene, og det ble noen lange dager for ham. Heldigvis
rapporteres det at salgssjefen skal være godt fornøyd med
resultatet. Salg av Ekornes-produkter ga i overkant av 450 000
euro i inntekter i løpet av messedagene, noe som er langt mer
enn forventet.
– Vi er spesielt fornøyde med at det ble solgt flere Stressless®
Blues enn det vi har sett før, sier Toni.
Kraftig økning
I tillegg til at mange falt for den myke komforten til Stressless®
Blues, fikk også de nye sofa-modellene Stressless® Soul og
Stressless® E300 mye oppmerksomhet.
Faksimile av artikkel med bilde av do.
6
– Ekornes har hittil i år hatt en kraftig økning i salget i det
finske markedet, og vi satser på at det holder ut året, forklarer
Runar Haugen.
Det ble solgt Ekornes-produkter for 450 000 euro under Habitare-messen i Finland i
september. På dette bildet ser vi, fra venstre, markedssjef Kaj Juutilainen, Maskukjedens innkjøpssjef Tony Eronen og salgssjef Toni Juutilainen.
7
P å k r yss o g tve r s
Merkegiganten
Stressless® Jazz har nettopp
vært i Seoul og vist seg frem for
over tre millioner besøkende.
Den norske befolkningen vet godt hvem Ekornes er, og over 90 prosent kjenner til
merkene Svane® og Stressless®. De tre merkene er mest kjent blant alle møbelprodusentene i en fersk undersøkelse.
I høst har Ekornes gjennomført en markedsundersøkelse, som måler forbrukernes
kjennskap til konsernet og merkevarene
våre. Fortsatt holder vi et høyt nivå på
merkekjennskap i Norge, med 93 prosents
kjennskap til Ekornes, 93 prosents kjennskap til Svane® og 90 prosents kjennskap til
Stressless® (dette er hjulpen kjennskap).
Ekornes sin Australia-historie strekker seg tilbake til 1979, da ekteparet Fiskerstrand
startet opp møbelbutikken Scansin International.
Viste seg frem for verden
Vandreutstillingen «Vær så god sitt, levende norsk møbeldesign», hvor
Stressless® Jazz inngår, var å finne i Sør-Korea i perioden 17. september til
7. oktober som en del av utstillingen Seoul Design Fair.
Temaet for den prestisjefylte utstillingen var «Design for
alle», og koreanerne selv vektla relevante temaer, som blant
annet design for eldre og funksjonshemmede. De internasjonale bidragene kunne avvike fra det overordnede temaet,
men nordmennene holdt seg godt innenfor med sitt fokus på
ergonomi, bevegelse og funksjonalitet.
Utstillingen i Seoul trakk i fjor over tre millioner besøkende,
inkludert en rekke journalister fra designrelatert verdenspresse.
Oppmerksomheten rundt det årlige arrangementet har alltid
vært stor. Det faktum at Seoul er World Design Capital 2010
gjorde ikke interessen rundt Seoul Design Fair noe mindre,
og det er ventet at årets besøkstall overgikk fjorårets.
8
– Vi har også undersøkt hva kundene anser
som viktige informasjonskilder ved kjøp av
hvilestol eller sofa/salong, forteller Janita
Sperre Ulvestad i markedsavdelingen til
Ekornes.
Besøk hos møbelforhandler (75%) og
møbelkatalog tilsendt i posten (64%) er, i år
som tidligere, de to viktigste informasjonskildene ved kjøp av møbler, men internett
blir stadig viktigere (48%), spesielt blant
unge (65% i aldersgruppen 15-24 år og 74%
i aldersgruppen 25-39 år).
Ekornes i Australia
Ambassadør Didrik Tønseth i
Stressless® Jazz sammen med
Lee Do Yong fra Ace Bed, som er
distributør for Ekornes i Korea.
Flere millioner besøkende
Alle de tre merkene troner høyest blant
møbelprodusentene, mens møbelkjedene
fortsatt har høyere merkekjennskap enn
produsentene (97-98 prosents kjennskap
til Møbelringen, Skeidar, Bohus og Ikea).
Stressless® mellom to permer
Einar Wiig, Jorunn Småland og Dave Vikøren fra Kunsthøgskolen i Bergen står bak «Vær så god sitt», en presentasjon
av norsk møbeldesign i dag. Før utstillingen tok turen til Asia,
kunne den blant annet oppleves på Permanenten, Vestlandske
kunstindustrimuseum i Bergen og ved Nasjonalmuseet for
kunst, arkitektur og design i Oslo.
Til den norske vandreutstillingen er det også laget en bok,
hvor Stressless® Jazz og Stressless® Blues er innlemmet.
Boken tar sikte på å vise et tverrsnitt av det beste norsk
design har å by på. Samtidig skal den illustrere spenst,
initiativ og utradisjonell tenking.
Etter en liten periode i hjembyen Ålesund,
dro ekteparet Sindre og Carol Fiskerstrand
tilbake til Australia i 1979, hvor de opprettet
møbelbutikken Scansin International Pty Ltd.
Fra venstre:
James Tate,
Managing Director,
Da de bodde i Ålesund fikk paret en
Stressless® Original-stol, og dermed var det
gode forholdet mellom ekteparet og Ekornes
født.
Anita Ristevski,
Operations Manager,
Scansin International kjøpte først inn seks
Stressless®-stoler som skulle selges lokalt.
Etter å ha solgt disse ganske raskt, kjøpte
de ti til, deretter 20, og så videre.
Sandra Newman,
Customer Service,
I 1987 opplevde aksjemarkedet et krakk, og
ekteparet Fiskerstrands firma fikk problemer.
Heldigvis endte det godt, og virksomheten
kunne fortsette.
og Sindre Fiskerstrand,
Consultant.
I slutten av 1990-årene pekte pilen oppover
når det gjaldt salg av Stressless®-stoler, og
fra og med 2003 valgte Sindre og Carol å
satse kun på Stressless®-produkter. I årene
frem til 2009 økte salget i gjennomsnitt
med 25 prosent i snitt per år.
Etter et svakere 2009 kom Ekornes og
Scansin International til enighet om at
førstnevnte skulle ta over ansvaret for
fremtidig bygging av merkevaren
Stressless® i Australia.
Karl Fiskerstrand,
Marketing Manager,
Melinda Heywood ,
Accounts/Warranty
Etter at avtalen var klar, ble James Tate
utnevnt til administrerende direktør for den
nye avdelingen, som fikk navnet Ekornes Pty
Limited.
Iløpet av 2010 har den nystartede avdelingen
knyttet til seg ni nye detaljhandlere, slik at
antallet nå er oppe i totalt 34 i Australia.
Dette året har vært godt for Ekornes i
kenguruens hjemland, og budsjettet er
overgått. Dette gjør at man kan se
optimistisk på det kommende året.
På grunn av den fine veksten, har Ekornes
sett seg nødt til å ansette nye medarbeidere.
Anita Ristevski har fått jobben som driftssjef, og starter i januar 2011, mens det
allerede er ansatt en ny butikksjef, som
startet i jobben i oktober.
I februar vil Ekornes Pty Limited flytte inn
i et nytt, stort varehus, slik at man også i
fremtiden kan innfri forventningene i et
stadig voksende australsk marked.
9
P å k r yss o g tve r s
Drift- og markedssjef hos jubilanten
Møbelringen, Rino Jenssen, forteller at
Ekornes er en god samarbeidspartner
for kjeden.
Møbler i et
kvart århundre
Skryt av Ekornes
i ukeblad
Ekornes sin gode samarbeidspartner,
Møbelringen, fyller i år 25 år, noe de
feiret til gangs i slutten av september.
Teknisk Ukeblad presenterte 17. september
en lengre artikkel med tittelen "Møbelraset
i Sykkylven". Artikkelen tar for seg billedskjønne Sykkylven, og det faktum at det på
hver side av Sykkylvsbrua finnes to møbelfabrikker; Hjellegjerde og Ekornes.
FOKUS INDUSTRI
eer historien om bild
k møbelindustri
Historien om nors
sbygda er avhengig
n. Den lille sunnmør
skjønne Sykkylve
nes.
Ekor
og
rde
Hjellegje
av møbelfabrikkene
y
k
k
y
S
i
t
e
s
a
r
l
e
b
Mø
42
Året er 1985. Møbelringen startes etter
initiativ fra to møbelhandlere fra Rogaland,
Ole Norbø og Gunnar Gjeldsvik.
Vi skrur klokka over to tiår frem, til 2010.
Møbelringen er blitt 25 år. Siden den spede
starten har kjeden vokst seg stor, og har per
i dag 79 butikker over hele Norge, fordelt på
66 medlemmer. Da kan de uten problemer
kalle seg en av landets ledende møbelkjeder.
I slutten av september var det jubileumsfeiring i LetoHallen et stykke utenfor Oslo.
650 gjester, derav medlemmer, ansatte,
leverandører og venner av Møbelringen
hygget seg på festen, som ble kombinert
med inspirasjonsmesse og kick-off. Temaet
for messen var inspirasjon, både i forhold til
egne ansatte og overfor kundene.
Tett dialog med Ekornes
Ekornes produserer og leverer en stor del
av utvalget til Møbelringen. Samarbeidet
mellom Ekornes og 25-åringen er godt,
forteller drifts- og markedssjef i Møbelringen,
Rino Jenssen.
– Vi møter ofte de samme utfordringene,
med markeder og kjøpekraft som svinger.
Da er det godt å ha sterke samarbeidspartnere som Ekornes, som har tro på egen
strategi og som har vilje og økonomisk evne
til å stå ved valgene og gjennomføre avtalte
tiltak, sier Jenssen.
Han forteller videre at det eksisterer en tett
dialog mellom de to aktørene angående
fremtidige utfordringer.
– Da er det viktig at vi sammen vurderer
kommende utfordringer, drøfter og beslutter
tiltak, og benytter midlene der vi mener de
har størst verdi og gir mest tilbake til
FEATURE MARKET
Møbelringens butikker og Ekornes som
leverandør, mener Rino.
TRENDS
Om Ekornes skriver Teknisk Ukeblad at konsernet snudde røde tall til
grønne for halvannet år siden, og at det nå går over all forventning
for Ekornes.
Silver spenders
Unik forhandler på Alnabru
Det gode forholdet kan illustreres om vi
gransker en av kjedens utsalgssteder litt
nærmere. Møbelringen Alna i Oslo har
verdens eneste komplette utstilling av
Ekornes sine Stressless®-stoler.
Ukebladet skriver om et yrende liv i fabrikkens produksjonslokaler,
og at bedriften har over 1 300 ansatte. Samtidig omtales Ekornes
som et konsern som kontinuerlig henter inn ny teknologi fra hele
verden, og har automatisert mye av driften.
income from prof
essional
roles, adding to thei
r economic
strength.
“There’s less and
less retiring
going on,” she says
. “Many will
still be working part
time. I think
they like to stop nine
-to-five
full time work, but
many build
up a portfolio of non
-executive
directorships or con
sultancies,
going on where they
were but in
a mentoring, part
-time role.”
Having a bit extra
to go around
means that many
consumers
in their sixties are
turning to
investment-grade
furniture to
treat themselves
to well-earned
rewards for a lifet
ime of hard
work.
“I think older peo
ple are very
much in the market
for new
furniture,” Emma
says. “They
may have always
coveted a piece
of furniture but it
is only later on
in life that they fina
lly decide to
get it.”
Suksess i Storbritannia
I det britiske interiørukebladet Cabinet
Maker kunne man 3. september lese om
suksessen Ekornes opplever i Storbritannia
med sin Stressless® Atlantic-stol.
Home free: with
no mortgages to
pay off, retirees are
increasingly
homewares has actu
ally fallen – but that
’s
largely due to the
stagnating housing
market and people
cutting back on
discretionary spen
d and focusing mor
e on
other areas including
food and clothing
,
which have been
quite resilient duri
ng the
downturn,” he says
.
“But the proportio
n of shoppers age
d
over 65 who belo
ng to the ‘AB’ cate
gory
has actually grow
n the most [among
all
age groups] compare
d to last year. It’s
up
by two percentage
points to 19.9%. Tha
t
makes them the seco
nd largest group
by
age who is rated
as AB consumers,
after
35-44 year-olds.”
For Emma Soames
, all this adds up to
a sense that man
y retirees are not
only
willing and able to
spend, but are mak
ing
discerning choices
from high-end rang
es.
“They’re doing wha
t the man at the
Bank of England told
us to do – spend,
spend, spend. And
at that level you are
talking about inve
stment shopping.
They
confident consume
rs
are probably mor
e likely to buy one
good
piece of furniture
than go to a departm
ent
store and furnish
a whole home with
inexpensive prod
ucts.”
® Donna Burrell of Glob
al Interiors agrees,
and believes that
the reign of the silve
r
spender, with disp
osable funds and
the
confidence to lay
money down whi
le
younger buyers rem
ain cautious, is likel
y to
continue for a whi
le yet.
“Especially with the
cuts the
Government are talk
ing about and wha
t’s
happened recently
with the election
and
continuing politica
l uncertainty, I just
can’t
say that this is goin
g to change
“I think that
® if you’re goin ,” she says.
g to survive
as a retailer then
that market [for olde
r
consumers] is the
one that you’ve real
ly
got to be aiming
for.”
Bladet forteller at Ekornes sin landsomfattende Stressless Atlantickampanje har ført til at 95 prosent av detaljhandlerne har tatt inn
produktet, og med en salgsøkning på svimlende 229 prosent.
This idea is support
Dette istud
følge
markedsføringsselskapet
Fox Kalomaski.
ed by
ies und
Møbelringen på Alnabru i Oslo har pyntet seg med
nye bannere, og her får vi vite at denne butikken
har verdens eneste samlede utstilling av alle
16 | www.cab®
inet
-maker.co.uk | 08
Stressless
-stolene.
October 2010
Home improvemen
ts
It’s not just retailers
who have noted
a shift towards the
silver spender,
however. Chris Fort
of Sherborne
Upholstery says that
the stagnation of
the property mar
ket means that olde
r
consumers with savi
ngs may be more
active than ever in
making furniture
purchases.
“While it’s difficult
to generalise,
ertaken by the
Verdict market rese
arch
company. Their How
Brit
Shops survey for 2010 ain
showed
a rise in the number
of retired
people who belong
to the most
affluent category
of homeware
consumers. Retail
analyst
Matthew Walton
explains:
“Overall penetration
in
Faksimile fra Teknisk Ukeblad
FEATURE
TRADITIONAL TO
UCH
COMPAN
DETAILS
For more infoY
rmation, visit
Stressless on show
at Belvoir Castle
Perhaps the best
thing about retireme
nt is that it grants
of extra leisure time
plen
. This means that
trips to heritage site ty
places of historic
interest are high
s and
on the agenda of
and-go retirees. Wit
get-uph footfall to conven
tional retail venues
always reliable in
the post-recession
not
period, some bran
as Ekornes have cho
ds such
sen to meet their
core customers whe
like to congregate
re they
for recreation, rath
er than waiting for
come to high stre
them to
et stores.
Events such as the
recent show run
by Ekornes at Belv
Castle in Notting
oir
hamshire are desi
gned to show off
premium contem
the
porary furniture that
many retirees and
professionals are
interested in buy
ing, in a setting that
enjoyable to spen
’s
d time in – inviting
them to survey wha
offer in comfortable
t’s on
surroundings and
make their own min
up. Three retailers
from the region sha
ds
red the stage at this
Belvoir Castle even
year’s
t: Shah of Lincoln;
Hopewells of Not
and Langtons of Leic
tingham
ester.
Alan Ball, who is asso
ciate director of Hop
the Stressless bran
ewells, believes
d in general “has
a much broader app
terms of consum
eal in
er age than a deca
de ago”. He ascribes
the introduction
this to
of a wider variety
of contemporary
designs, but says
and modern
that the price-tag
of
premium recliner
sofas does “often
s and
exclude the 35 and
under age group”,
that style-savvy retir
meaning
ees with funds they
furniture are amo
want to invest in
ng the key custome
quality
rs that Ekornes hop
reach with this kind
es to
of show.
Ekornes also adds
that when retail furn
features to show
iture has many
off, including mot
ion functionality,
to engage consum
it can help
ers in a setting whe
re time is less of an
– adding that retir
issue
ed professionals are
particularly receptiv
products pitched
on the strength of
e to
their features, not
just price.
Mike Haines, som er direktør i Ekornes Ltd. i Storbritannia, sier til
interiørbladet at det er blitt solgt over fire millioner Stressless enheter på verdensbasis, og at antall forhandlere av Ekornes-møbler
i Storbritannia har steget til over 160.
FOR MORE INFOR
MATION VISIT
Stephen Fox, administrerende direktør i Fox Kalomaski, forklarer at www.ageuk.org.uk
deres strategi blant annet har fokusert på at hvilestolene fra Ekornes
skal kommunisere en følelse av velvære.
10
14.09.2010 11:23:29
I fokus er også møbelkonsernets internasjonale miljø. Ekornes har
ansatte fra 39 nasjoner, og opplæring i fag og språk står sentralt.
ish cautiously and
new properties.
staying put in rent
ed
accommodation.
“It’s been a huge,
huge change and
very noticeable,”
“I had a retired lady
she says. “A lot of
who came into
the the showro
customers we get
om 12 months ago
through the door
and she
now are clearly 50-p
bought a Tetrad sofa
lus. At one point
priced at £2,500.
She told me she wou
Quality counts: retir
ld never even
ed consumers are
investing in high
hav
e considered spen
-end homewares
ding that much
on a sofa at another
time, but was
getting absolutely
nothing back for
the money that she
had in the bank.”
Donna adds that
she has since had
to devote extra floo
r space to products
with a classic look
, whereas before
she specialised in
affordable, rustic
furniture that app
ealed to a younge
r
market.
“They are a lot, lot
more choosy
about what they
will and won’t
buy and Asian-made
rustic oak and
reclaimed oak just
isn’t them. They’re
going for more refin
ed design values:
it is more about oile
d oak, extending
tables and acacia.
As long as there’s
a
hint of the tradition
al to the design,
they’ll buy it.”
– Jeg tror det sier det meste om hva vi synes
om Stressless -stolene. Ekornes er en
leverandør som treffer meget godt våre
kjernekunder, som ønsker seg kvalitet
komfort og trygghet, konkluderer Buzatu.
2910
42
MARKET TRENDS
– Vi synes
er spennende
prøve dette,
Thdet
ey’re
fit, activeåan
d have m®- ey to sp
da ingenth
andre
har alle Stressless
end – andSykkylvens
ey’rebutikker
ordfører Jan Kåre Aurdal uttaler seg om Ekornes i denne
not refurbishing th on
when the
older consumers
in the
eir homes, they’re
stolene utstilt,
sier
Laurentiu
Buzatu,
daglig
mar
are often the one
We examine why
artikkelen,
ogketkarakteriserer
je
s who konsernet som et eventyr.
t-s
et
tin
hav
g.
e some money to
spend.
leder ved butikken på Alnabru.retired consumers may
And while the hou
most potent forces
sing
be
market is
one of the almost dead, some are cho
in the furniture reta
osingbra ting på investeringssiden. På den
– De har gjort
mange
to delaveldig
y a decision to buy
il market to
a
To be of pensionable
retir
da
eme
y
nt
propde
erty klart
agehenger
På utsiden
av bygget
bannere
and investåinfå til både roboter og økt produksjon,
used to be store
tekniske siden
har
synonymous with
audience. But with
refurnishing their
a slender income
no mortgages
current homes
and a modest lifes
to pay and every ince
they accounted for
instead.”
med bilde
av en dame
som
sitter
godt
tyle. While
no mor
ntive to spend,
som
har
ført til flere ansatte. Det er klart at bedriften har en
e thanigjen
that still
25%
may be true for man
retired consumers
of our turnover.”
are
y, some retir
an
incr
easi
ees
ngly
®
havie beco
important presstår
Donna says retirees
Work in progress
an altogether mor. På banneret
plassert
en me
Stressless
ence on the retail
enorm
betydning
for en kommune som Sykkylven, skryter
who
have
e
scene. spent thei
dynamic force in
Donna Burrell, man
Emma Soames, who
r lives saving, only
the market – the
aging director of
is editorto
silver spen
indepen
watch funds lang
at-large of Saga Mag
denvi
ders.
det «Som
eneste
butikk i verden
har
alle
t reta
iler Global Interiors
ordføreren.
uish in the
azine, a
bank,
,
says that custome
are now choosing
According to the
publication aimed
charity Age UK,
rs in their sixties
to invest some of
at affluent
®
ther
now
e are -stolene
consumers in thei
form a key
Stressless
utstilt.
Prøv alle
depart of her customer that money in making their homes
now more people
r sixties,
in Britain
aged over 60 than
base, citing a decl
more comfortable
adds that many ‘reti
ine in young, first
there are aged
– while younger
red’ people
underdu
consumers are spen
actually make a resp
beste før
velger
beste time
forhom
deg!».
18, whi
e buyers who nee
le consumden
ding far more
ers over 65
ectable
d to furn
spend nearly £100
bn a year in the
retail sector. Despite
these impressive
figures, most furn
iture marketing
is still aimed at a
much younger
®
TEKNISK UKEBLAD
TU_29_042.indd
08 October 2010
| www.cabinet-ma
ker.co.uk | 17
Faksimile fra Cabinet Marker
11
inside EKORNES
Nr. 5 – November 2010
Utgiver: Ekornes ASA, 6222 Ikornnes.
Tlf: 70 25 52 00. Fax: 70 25 53 60
Ansvarlig redaktør: Jarle Tusvik. E-post: [email protected]
Utforming og produksjon: I&M Kommunikasjon AS
Trykk: Hatlehols AS, 101505-10
inside
Internavis for ekornes-konsernet. Nr. 5 – November 2010
Med Ekornes som lagkamerat
Anders og el-bilen tar
miljøansvar
Håndballjentene fra Sykkylven i sine røde-drakter med Ekornes som sponsor. Barkerst fra venstre:
Anett Bøe, Amalie Sunde, Oda Nyheim, Liv Elise Folden, Ingrid Lyngstad, Lisa Haugen, Susanne
Hamre Bøe. Fremst fra venstre: Marita Skogvold, Tonje Helen Lilleeide, Ida Mjeltevik, Mathilde
Stang Ervik og Lisbeth Ludviksen. Cecilie Hamre Bøe har vært trener for disse på femte året, og
Tove Hestad Hamre har vært oppmann på sjette året.
Med Ekornes som draktsponsor, ser de spreke jentene
i Sykkylvens håndballag i klassen 14 år frem til en ny
håndballsesong.
Sykkylvens håndballag i klassen jente 14 år
er en glad og positiv gjeng. Ett av de store
målene er å få reise til nabofylket
Sør-Trøndelag, hvor de kan få målt krefter
mot andre lag.
– Vi har lyst til å reise til Trondheim for å
spille en cup til våren, forteller lagets
oppmann, Tove Hestad Hamre.
Jentene har spilt sammen i snart seks år, og
laget har nå litt å revansjere.
– I 2008/2009-sesongen, da de spilte
sammen med jenter født i 1997, ble laget
seriemestere i klassen jenter 12 år. I fjor var
første året i 14-årsklassen, og da gikk det
ikke like bra. Nå er de allerede i gang med
revansjen, og har vunnet de to første
kampene, sier Hestad Hamre.
Ekornes i år, som i fjor, med på laget. Som
sponsor av det nye draktsettet, støtter
konsernet Sykkylvens flinke håndballspirer,
og håper på en kjempefin sesong for jentene.
Lagets oppmann er positiv, og har allerede
planene klare for 2010/2011-sesongen.
– Vi skal bli enda flinkere, gjøre en best
mulig sesong, og ha det gøy, konkluderer
Tove Hestad Hamre.
Side 3
NYANSATTE
Ekornes ASA
Antje Hofsmoen – Tyskland
Gunnar Bratland
J.E. Ekornes AS, Ikornnes
Sevrin Lund
Heidi Rasmussen Aurdal
Einar Olav Bakke
Anita Sandvik
Tommy Vigestad Rogne
Anne Lise Felten
Cveta Nikolaeva Hustad – Bulgaria
Linn Katrin Klokk
Kåre Elias Kjersheim
J.E. Ekornes AS, avd. Tynes
Bjørg Janne Walgermo
Ahmad Shah Shah – Afganistan
J.E. Ekornes AS, avd. Grodås
Jan Cornelis Treffers – Holland
Ekornes Fetsund AS, Fetsund
Nils Povl Schjelderup
Anders Ramstad tar gjerne tak i åpenbare forbedringsområder.
Den lille el-bilen hans tauer fornøyd Arve Ekornes sin Mercedes
inn til ombygging. Mercedesen skal nemlig bytte drivstoffsystem.
For tredje gang
Stockman-prisen til
Ekornes.
Side 2
Blå magi i 2011
Side 4