Suksesskriterier for å lykkes med content marketing. - Salgs
FRA ANNONSØR TIL MERKEVAREPUBLISIST Markedssymposiet 12. februar 2015 Om Medialounge Markedsplass for kjøp og salg av lisensiert redaksjonelt innhold for uavhengige publisister, bloggere og merkevarepublisister. Lisensavtaler med 1500 publisister. Gjør det enkelt for publisister å selge innhold, og for kjøpere å finne og kjøpe rettigheter til å bruke andres innhold i egne kanaler. DEN TEKNOLOGISKE UTVIKLINGEN HAR FØRT TIL ENORME ENDRINGER I FOLKS MEDIEVANER DE TRADISJONELLE MEDIENE HAR MISTET MONOPOL PÅ KLIKKVENNLIG STOFF SOM UNDERHOLDNING OG FORBRUKERSTOFF, OG PÅ DISTRIBUSJON AV KOMMERSIELLE BUDSKAP (REKLAME) VIRKSOMHETER SØKER MER LØNNSOMME MÅTER Å BYGGE KJENNSKAP, MERKEVARE, SALG OG RELASJONER TIL MÅLGRUPPENE Fra annonsør til merkevarepublisist ” I content marketing-sammenheng er det mer beskrivende å omtale virksomheter som merkevarepublisister. Hva er content marketing? Mange begreper – uklar definisjon Skjult reklame Branded content Storytelling Innhold med produktplassering Native ads Sponset innhold Annonsebilag Oppdragsjournalistikk ” DETTE ER CONTENT MARKEING Fra masse- til nisjekommunikasjon Content marketing er en markedsføringsdisiplin med fokus på å levere verdiskapende og nyttig innhold og/eller tjenester, på målgruppenes premisser Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist» Undersøkelse om content marketing i Norge 2015 EGETPRODUSERT INNHOLD Innhold, ofte med redaksjonelt preg, skrevet av eller sterkt påvirket av avsenderen av budskapet (merkevarepublisisten) Også kalt branded content KURATERT OG LISENSIERT INNHOLD Innhold produsert av kilder helt uavhengig av merkevarepublisisten som kjøper rettigheter til republisering i egne kanaler BRUKERGENERERT INNHOLD Innhold laget av målgruppen som et resultat av en aktivitet i regi av merkevarepublisisten Betalt distribusjon Undersøkelsen viser at jo flere distribusjonskanaler som benyttes, dess bedre effekt kan man oppnå. BETALT INNHOLD I SOSIALE MEDIER Overskrift og ingress blir synlig, og merket som «sponset innhold» eller «annonse» på redaksjonell plass i en ekstern mediekanal. Også kalt sponsored content DIGITALE ANNONSEBILAG Overskrift og ingress blir markert som «sponset innhold» eller «annonse» på redaksjonell plass i en ekstern nettavis eller nettjeneste. Også kalt advertorials BETALT INTEGRERT INNHOLD Hele artikler eller filmer laget av en merkevarepublisist, som mot betaling blir publisert i sin helhet på redaksjonell plass i en ekstern mediekanal Også kalt native advertising Ubetalt distribusjon DELINGER I SOSIALE Syndikert eller egetprodusert innhold som postes på virksomhetens eller andres sosiale medieprofiler SYNDIKERT/KURATERT GJENNOM Egetprodusert innhold plassert på redaksjonell plass hos en aktør i virksomhetens partnernettverk NYHETSBREV Syndikert eller Egetprodusert innhold i nyhetsbrev Content marketing i Norge 2015 Content marketing-undersøkelsen 2015 Tre interessentgrupper Tre ulike skoler blant merkevarepublisistene Hva kjennetegner virksomheter som oppnår god effekt? Egne kanaler og sosiale meder viktigst De største utfordringene De største rigger seg til storsatsing Eksempler på effektiv content marketing Conta Systems Utvikler brukervennlige nettjenester og andre produkter for småbedrifter Opptatt av hvordan vi kan gjøre hverdagen enklere for næringsdrivende. Startet opp i 2009, 12 ansatte med hovedkontor på Orkanger i Sør-Trøndelag Et produkt som sparer gründere for dyre advokatregninger og mange timers jobb Flere nisjenettsteder/verktøy med skreddersydd informasjon og oppdaterte nyheter Conta kjenner målgruppens behov Riktig innhold til riktig tid i riktig kanal = salg Øker markedsandelen på SMB-markedet med et smalt innholdskonsept Hvem har best forutsetninger for en attraktiv plattform? klikk.no ica.no Hvem har best forutsetninger for en attraktiv plattform? Bergens Tidene DNB Takk for meg! Jorunn Flydal tel 908 35 922 Bestill undersøkelsen på http://www.medialounge.no/contentmarketing/
© Copyright 2024