Stratos - tradisjon, troverdighet og tillit
Tradisjon, troverdighet og tillit • ”Hvor drømmer formes” • Sjokoladen 1912 - 2000 • Tradisjon og nyskaping • Små og store endringer IKON STS - perspektiv • Teoritilfang og metodikk • Studier av ”produksjon” og dynamikk • Skapelses- og forvandlingsberetninger • Tykke beskrivelser – Nære beskrivelser • Følg aktøren – følg forhandlingene • Fokus på kontroverser – analytiske kikkehull IKON Noen premisser for vår undersøkelse • Innovasjonsstudier fokuserer ofte på nye produkter og store endringer • Kunnskap om skrittvise endringer ved etablerte produkter synes mindre utviklet • Hva med produkter som omformes og relanseres? • Hvilken betydning har denne typen endringer for produktenes identitet? • Småskritt viktige for å forstå innovasjonsprosessenes dynamikk IKON IKON 1936: Lansering IKON 1936–1982: Vekst og stagnasjon •Vind i seilene •Nedadgående IKON kurve 1982-1984: Refortolkning I • Fra mørk til lys • Fra naturlig til ”kunstig" IKON 1987: Salmonella •Naturen angriper den brune •Kulturen angriper den blå IKON Den brune •Kakaomassen ”lukkes inne” IKON Den blå •Kua ”slippes fri” IKON Refortolkning II Stratos = den blå kua IKON Heilt onnorleis… IKON Stratos IKON •1936: Lansering •1980: Stagnasjon •1982: Refortolkning I •1987: Salmonella •1987: Refortolkning II Problematikk på flere nivå • Om hvordan sjokoladen (produkter) kan være et utgangspunkt for analyser av samfunn/kultur • Om hvordan ulike samfunnsmessige endringer nedfelte seg i produksjon og forbruk og omvendt • Om ulike innovasjons/designstrategier og hvor vellykket de har vært IKON Natur og kultur • Sjokoladen – relasjon mellom natur og kultur (sjokolademasse/merke) • Den utemmede naturen (salmonella) truet den kultiverte massen (sjokoladen) • Den utemmede kulturen, markedet truet den kultiverte kulturen (merket) IKON Natur og kultur • For å skape en stabil situasjon måtte relasjonen skapes på ny • Sjokolademassen ble skjermet i rør – bare den kultiverte naturen • Meningsaspektet ble skjermet i en ny fortelling – bare den nye identiteten • Stabiliseringen kunne ikke skje med bare en av elementene IKON Tradisjon, troverdighet og tillit • • • Sjokoladens identitet bygger på tradisjon • Sjokoladen har en smakshistorie • Sjokoladen har en meningshistorie Sjokoladens identitet baseres på troverdighet • Blir sikret av kunnskap/vitenskap • Blir sikret av merkets egentyngde Sjokoladens identitet hviler på tillit IKON • Man trakk tilbake hele produksjonen • Man skapte et helt nytt og riktig bilde Tradisjon og nyskaping • Det må være en sammenheng mellom de meningsmessige og fysiske aspektene - man kan ikke konstruere alt • Tradisjon er viktig – ikke minst innen næringsog nytelsesindustrien - Tradisjon forteller om troverdighet og tillit • Nyskaping som trinnvis endring en innovasjonsstrategi – langvarig ”omsorg” for produktet er avgjørende IKON IKON
© Copyright 2024