NÄR DU VILL VETA
| U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? NÄR DU VILL VETA VILKA DINA KUNDER ÄR Consumer classification | PA R 1 PAR ingår i Bisnodekoncernen Bisnode är en av Europas största leverantörer av digital affärsinformation. Med hjälp av Bisnodes tjänster kan företag öka sin försäljning, minska sina risker och få bra koll på sin specifika bransch och marknad samt få underlag för att fatta affärsmässiga beslut. Tjänsterna inkluderar kredit-, marknads- och produktinformation om såväl företag som konsumenter. Bisnode är verksamma i 20 europeiska länder. www.bisnode.se PAR är medlem i: smartare analyser MED RÄTT UNDERLAG FATTAR DU BÄTTRE BESLUT Bric är en konsumentklassificering för smartare analyser och mer lönsam direktmarknadsföring i Sverige, Norge, Danmark och Finland. Med Bric får du den bästa hjälpen när det gäller att navigera på marknaden och fatta beslut som leder till högre lönsamhet samt ger dig möjlighet att på ett enkelt sätt resultatstyra och utvärdera dina kampanjer. Variabler och klasser Köpkraft – vad har man råd med? Visar på hur mycket man har kvar i plånboken för konsumtion efter att de huvudsakliga utgifterna för hushållet är betalade. > se sidan 4 Livsfas – vad har man tid med? Som människa utvecklas man successivt och går igenom olika faser i livet. Olika faser har olika behov och därmed olika köpbeteenden. > se sidan 10 Urbanisering – var bor man? Bor du i storstad eller på landet? Var man bor reflekteras ofta i vad man har för köp- och beteendemönster. > se sidan 16 Boendeform – hur bor man? Visar vilken typ av boende som är starkt överrepresenterat i ett område. Olika boendeformer har olika behov och därmed olika köpbeteenden. > se sidan 22 Utbildning – vad har man lärt sig? Visar vilken typ av utbildningsnivå som är starkast representerad. Utbildningsnivå påverkar till viss del intressen och även hur man tar till sig olika budskap. > se sidan 28 Användningsområden Bric Profil En kunskapsbyggande och kostnadseffektiv marknadsanalys av din databas ger dig en lättförståelig och tydlig överblick av dina kunder och din marknad. Bric Marknad Analysera fram ditt bearbetningsområde för direkt- marknadsföring samt analys av kunder och marknad för effektiv kampanjplanering. Bric Läge Analyser som ger underlag för planering av t.ex butiksetablering och köpcentrum. Bric Djupanalys Ger dig effektiva rangordnade urval i kunddatabaser, adressregister eller geografiska marknader. Bric Respons Kampanjuppföljnings- och responsanalys för uppföljning av kampanjer, ROI-beräkning på hela aktiviteten samt fördelat på olika segment. | k ö pkraft vad h ar man r å d med ? Visar hur mycket man har kvar i plånboken för konsumtion efter att de huvudsakliga utgifterna för hushållet är betalade. Köpkraft Vad har man råd med? Variabeln Köpkraft bygger på hushållens inkomster och ekonomiska bidrag i form av barnbidrag och hyresbidrag, samtidigt som man tar hänsyn till familjens sammansättning. Tonåringar är mer kostsamma än små barn. Har man inga barn så innebär samma inkomster en högre köpkraft. Förutom inkomsterna och familjesammansättning tas även hänsyn till boendekostnad genom kalkylering baserad på fastigheters taxeringsvärde, fastigheternas K/T-värde samt beräknade driftkostnader efter storlek på husen/lägenheten samt i vilken del av landet man bor. Låg 15 % av Sveriges hushåll medelLåg 35 % av Sveriges hushåll | 4 PA R Hög 15 % av Sveriges hushåll Medelhög 35 % av Sveriges hushåll | K Ö P K R A F T VA D H A R M A N R Å D M E D ? HÖG KÖPKRAFT I denna klass finns 15% av Sveriges hushåll. Hög köpkraft är de områden med hushåll som har mycket pengar att spendera. Åldersgruppen 40-54-åringar är klart störst. Medianinkomsten på individ är 264 980 kr/år, vilket är 25% högre än medianinkomsten i Sverige. Taxeringsvärdet på fastigheter (snitt 942 000 kr i Hög köpkraft) är 46% högre än genomsnittligt i Sverige. Samtidigt är det mer än dubbelt så vanligt med fritidsfastighet i Hög köpkraft än i Sverige totalt. Hela 68% av Brics områden inom Hög köpkraft klassas som Lång eller Kort Akademisk Utbildning. I Sverige totalt är det cirka 35%. 35% av Hög köpkraft bor i Huvudstad och 14% bor i Bostadsrätt. Endast knappt 3% bor i områden som klassas som Hyresrätt (i Sverige är det 30%). Livsfas 30 % Familjer med äldre barn UrbaniseringboendeformuTbildning 35 % Huvudstad 75 % Småhus 52 % Lång akademisk 60 50 30% 40 75% 30 20 10 0 Av klassen Hög köpkraft tillhör 30% klassen Familjer med äldre barn från variabeln Livsfas. Av klassen Hög köpkraft tillhör 35% klassen Huvudstad från variabeln Urbanisering. Av klassen Hög köpkraft tillhör 75% klassen Småhus från variabeln Boendeform. Av klassen Hög köpkraft tillhör 52% klassen Lång akademisk från variabeln Utbildning. | PA R 5 | k ö pkraft vad h ar man r å d med ? MedelHÖG KÖPKRAFT Klassen utgör 35% av Sveriges hushåll. Medelhög köpkraft är områden med något mer pengar än genomsnittssvensken. Åldersgruppen 55-69-åringar är något överrepresenterad. Medianinkomsten per individ är 227 384 kr/år, vilket är 7% högre än medianinkomsten i Sverige. Tax- eringsvärdet på fastigheter är i genomsnitt 494 000 kr på de som äger sin egen fastighet. Medelhög köpkraft har även en liten överrepresentation i områden som klassas som Akademisk. 17% bor i Bric-områden som klassas som Familjer med äldre barn, i Sverige är det 13%. Vad gäller Urbanisering finns det en överrepresentation i Landsbygd, 40%. Hälften (50%) bor i områden som klassas som Småhus, mot genomsnittet i Sverige som är 35%. Livsfas 24% Preetablerade UrbaniseringboendeformuTbildning 40% Landsbygd 50% Småhus 50% Gymnasial 50 40 24% 30 20 50% 10 0 Av klassen Medelhög köpkraft tillhör 24% klassen preetablerade från variabeln Livsfas. | 6 PA R Av klassen Medelhög köpkraft tillhör 40% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. Av klassen Medelhög köpkraft tillhör 50% klassen Småhus från variabeln Boendeform. Av klassen Medelhög köpkraft tillhör 50% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | K Ö P K R A F T VA D H A R M A N R Å D M E D ? MedelLÅG KÖPKRAFT Klassen utgör 35% av Sveriges hushåll. Medellåg köpkraft är områden där man inte har några stora marginaler. Åldersgruppen 20-29-åringar är klart överrepresenterad. Medellåg köpkraft har en medianinkomst på 193 538 kr per år vilket är 9% lägre än medianinkomsten i Sverige, som ligger på 212 200 kr/år. Samtidigt finns det fler betalningsförelägganden i Medellåg köpkraft än i någon annan klass. När det gäller Utbildning är det 22% som bor i Lång eller Kort Akademiska områden (jämfört med Sverige totalt som har 35%). Av de som bor på Landsbygd tillhör 26% Medellåg köpkraft. Preetablerade är den enskilt största klassen medan Seniorer 65+ är den grupp som är mest överrepresenterad. Livsfas 41% Preetablerade UrbaniseringboendeformuTbildning 39% Stad 44% Hyresrätt 58% Gymnasial 60 50 40 41% 30 20 44% 10 0 Av klassen Medellåg köpkraft så tillhör 41% klassen preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Medellåg köpkraft så tillhör 39% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Medellåg köpkraft så tillhör 44% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. Av klassen Medellåg köpkraft så tillhör 58% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 7 | k ö pkraft vad h ar man r å d med ? LÅG KÖPKRAFT Klassen innefattar 15% av Sveriges hushåll. Låg köpkraft är områden där man får kämpa för att få pengarna att räcka till. Åldersgruppen 20-29-åringar är väldigt starkt överrepresenterad. Låg köpkraft har en ekonomisk situation som kan vara besvärlig. Medianinkomsten är 142 149 kr/år, vilket är 33% lägre än medianinkomsten i Sverige, som ligger på 212 200 kr/år. Taxeringsvärden på fastigheter är 80% lägre än genomsnittet. 23% av Brics områden klassas som Lång eller Kort Akademisk utbildning, i Sverige är det 35%. 57% av Låg köpkraft bor i områden som klassas som Preetablerade och 70% bor i Hyresrätt. Vidare bor 57% i Storstad eller Stad, och 16% i Huvudstad. Livsfas 57% Preetablerade UrbaniseringboendeformuTbildning 16% Huvudstad 70% Hyresrätt 46% Mix 50 40 30 57% 70% 20 10 0 Av klassen Låg köpkraft så tillhör 57% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. | 8 PA R Av klassen Låg köpkraft så tillhör 16% klassen Huvudstad från variabeln Urbanisering. Av klassen Låg köpkraft så tillhör 70% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. Av klassen Låg köpkraft så tillhör 46% klassen Mix från variabeln Utbildning. | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Som människa utvecklas man successivt och går igenom olika faser i livet. Olika faser har olika behov och därigenom olika köpbeteenden. Livsfas Vad har man Tid med? Livsfas är en viktig variabel då man har olika konsumtionsmönster beroende på var i livet man befinner sig. De som lever i singelhushåll köper andra saker än familjer med barn. De som kommit upp över 65 år har ett annorlunda köpbeteende än både singelhushåll och barnfamiljer. MIX 13% av Sveriges hushåll Preetablerade 33% av Sveriges hushåll Seniorer 65+ 18% av Sveriges hushåll Vuxna utan barn 17% av Sveriges hushåll Småbarnsfamilj 7% av Sveriges hushåll barnfamilj 12% av Sveriges hushåll | 1 0 PA R | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Preetablerade Preetablerade utgör 33% av Sveriges hushåll. Preetablerade är områden med stor andel unga människor i singel- eller samboförhållanden. Åldersgruppen 16-29-åringar är klart överrepresenterad. 87% av Preetablerade bor i Stad, Storstad eller Huvudstad. 85% av hushållen i den här gruppen har inte barn. Det är nästan dubbelt så vanligt att Preetablerade områden är klassade Låg köpkraft jämfört med Sverige i sin helhet. Hela 59% av alla Preetablerade områden är klassade som Hyresrätt (mot 31% i Sverige). köpkraft 43% Medellåg köpkraft Det finns även en stor andel akademiker i Preetablerade och Bricklassificeringen Lång akademisk utbildning är den som är starkast överrepresenterad. UrbaniseringboendeformuTbildning 41% Stad 59% Hyresrätt 35% Lång akademisk 35 30 25 43% 20 15 59% 10 5 0 Av klassen Preetablerade så tillhör 43% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Preetablerade så tillhör 41% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Preetablerade så tillhör 59% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. Av klassen Preetablerade så tillhör 35% klassen Lång akademisk från variabeln Utbildning. | PA R 11 | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Familjer med små barn I denna klass ingår 7% av Sveriges hushåll. Familjer med små barn är områden med stor andel barn i åldern 0-6 år. Åldersgruppen 35-44-åringar är klart över- representerad i klassen. Antalet barnfamiljer i Sverige är i dagsläget knappt en miljon familjer, och Familjer med små barn utgör 7% av Sveriges hushåll. Familjer med små barn täcker 15% av Sveriges barnfamiljer. 38% av Familjer med små barn finns i Landsbygd. Hela 80% av Familjer med små barn bor i Småhus (Sverige 35%). Det finns en grupp med familjer som har det ekonomiskt bra, och Hög köpkraft är mer än dubbelt så vanligt i denna klass som i Sverige i snitt. köpkraft 44% Hög köpkraft UrbaniseringboendeformuTbildning 38% Landsbygd 80% Småhus 40% Gymnasial 50 40 30 44% 80% 20 10 0 Av klassen Familjer med små barn så tillhör 44% klassen Hög köpkraft från variabeln Köpkraft. | 1 2 PA R Av klassen Familjer med små barn så tillhör 38% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. Av klassen Familjer med små barn så tillhör 80% klassen Småhus från variabeln Boendeform. Av klassen Familjer med små barn så tillhör 40% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Familjer med äldre barn Klassen utgör 13% av Sveriges hushåll. Familjer med äldre barn är områden med etablerade familjer och stor andel barn i åldern 7-17 år. Åldersgruppen 40 till 54-åringar är klart överrepresenterad. Här hittar du fotbollsfarsorna och hockeymammorna lika väl som dataspelskidsen och den motorintresserade ungdomen. Familjer med äldre barn täcker 28% av Sveriges barnfamiljer. köpkraft 46% Medelhög köpkraft 42% av Familjer med äldre barn finns i Landsbygd. Hög köpkraft är nästan tre gånger så vanlig i denna klass som i Sverige i snitt. 78% bor i Småhus (Sverige 35%). UrbaniseringboendeformuTbildning 42% Landsbygd 78% Småhus 54% Gymnasial 60 50 40 30 46% 78% 20 10 0 Av klassen Familjer med äldre barn så tillhör 46% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Familjer med äldre barn så tillhör 42% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. Av klassen Familjer med äldre barn så tillhör 78% klassen Småhus från variabeln Boendeform. Av klassen Familjer med äldre barn så tillhör 54% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 1 3 | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Vuxna utan barn 17% av Sveriges hushåll ingår i klassen. Vuxna utan barn är i stor utsträckning områden med väletablerade familjer och utflyttade barn. Åldersgruppen 55-69 år är klart störst. Vuxna utan barn har generellt en god ekonomi, 21% av denna grupp ingår i Hög köpkraft och 54% i Medelhög köpkraft. De äger i stor utsträckning sin bostad och bor i Småhus (61%) och Bostadsrätt (16%). köpkraft 54% Medellåg köpkraft 51% bor i områden som klassas som Landsbygd. När det gäller utbildning är det generellt något lägre utbildningsnivå än i Sverige totalt. UrbaniseringboendeformuTbildning 51% Landsbygd 61% Småhus 58% Gymnasial 60 50 40 30 54% 61% 20 10 0 Av klassen Vuxna utan barn så tillhör 54% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. | 14 PA R Av klassen Vuxna utan barn så tillhör 51% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. Av klassen Vuxna utan barn så tillhör 61% klassen Småhus från variabeln Boendeform. Av klassen Vuxna utan barn så tillhör 58% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | livsfas VA D H A R M A N tid M E D ? Seniorer 65+ Seniorer 65+ utgör 18% av Sveriges hushåll. Seniorer 65+ är områden med stor andel pensionärer. Åldersgruppen 65-90-åringar är klart överrepresenterad inom klassen. Seniorer 65+ utgör 18% av Sveriges hushåll. Seniorer 65+ bor i stor utsträckning i Stad (40%) och Landsbygd (30%). Endast 4% finns i Storstad. 25% av alla Seniorer 65+ bor i Bostadsrätt (Sverige 18%). 62% av alla områden som är klassade Seniorer 65+ har utbildningsnivå Gymnasial. köpkraft 58% Medellåg köpkraft Det som är slående med Seniorer 65+ är den överlag dåliga ekonomin. 73% av Seniorer 65+ har Låg eller Medellåg köpkraft. Endast 4% av de som tillhör Seniorer 65+ klassas som Hög köpkraft. Av alla områden som klassas som Hög köpkraft är det bara 5% som är Seniorer 65+. UrbaniseringboendeformuTbildning 40% Stad 33% Hyresrätt 62% Gymnasial 80 70 60 50 40 58% 30 20 33% 10 0 Av klassen Seniorer 65+ så tillhör 58% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Seniorer 65+ så tillhör 40% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Seniorer 65+ så tillhör 33% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. Av klassen Seniorer 65+ så tillhör 62% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 1 5 | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? Bor du i storstad eller på landet? Var man bor reflekteras ofta i vad man har för köp- och beteendemönster. URBANISERING VAR BOR MAN? Var man bor har en viss påverkan på vilka influenser man har, och därigenom även vilket köpbeteende man har. Urbanisering är baserat på antalet individer per kvadratkilometer i respektive Bric-område. Hänsyn är också taget till grannliggande områden. Landsbygd 31% av Sveriges hushåll Huvudstad 21% av Sveriges hushåll storstad 7% av Sveriges hushåll Tätort 10% av Sveriges hushåll | 1 6 PA R Stad 31% av Sveriges hushåll | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? HUVUDSTAD Klassen består av 21% av Sveriges hushåll. I Huvudstad ingår områden med huvudstadsbeteende. Åldersgruppen 25-39-åringar är klart överrepresenterad. Huvudstad består av Stockholm med kranskommuner. Huvudstad har en befolkningstäthet på 5363 individer/km². En stor andel av de som bor i Huvudstad är Preetablerade (49%), vilket ska jämföras med Sverige totalt där motsvarande andel är 33%. 40% i Huvudstad klassas som Lång akademisk utbildning, i Sverige totalt är det 23%. I Huvudstad är klassen Hyresrätt något överrepresenterad och även klasserna Hög och Medelhög köpkraft. köpkraftlivsfasboendeformuTbildning 36% Medelhög köpkraft 49% Preetablerade 36% Hyresrätt 40% Lång akademisk 50 36% 40 30 20 10 36% 0 Av klassen Huvudstad så tillhör 36% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Huvudstad så tillhör 49% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. 0 5 Av klassen Huvudstad så tillhör 36% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. 10 15 20 25 30 35 40 Av klassen Huvudstad så tillhör 40% klassen Lång akademisk från variabeln Utbildning. | PA R 17 | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? STORSTAD Klassen innefattar 7% av alla Sveriges hushåll. I Storstad ingår områden med storstadsbeteende. Åldersgruppen 20-34-åringar är klart överrepresenterad. Storstad utgörs av Göteborg och Malmö med kranskommuner. Befolkningstätheten är 9787 individer/ km². Här finns en stor andel Hyresrätt, det är drygt hälften av de som bor i Storstad. Medellåg köpkraft är den mest representerade klassen i Köpkraft (39%) i Storstad. Likaså syns tydligt att det är stor andel Preetablerade (71%), och att Lång akademisk utbildning är nästan dubbelt så vanlig som Sverige totalt. köpkraftlivsfasboendeformuTbildning 39% Medellåg köpkraft 39% Av klassen Storstad så tillhör 39% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. | 1 8 PA R 71% Preetablerade 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Av klassen Storstad så tillhör 71% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. 54% Hyresrätt 48% Lång Akademisk 54% 0 Av klassen Storstad så tillhör 54% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. 10 20 30 40 50 Av klassen Storstad så tillhör 48% klassen Lång akademisk från variabeln Utbildning. | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? STAD Klassen stad innefattar 31% av Sveriges hushåll. I Stad ingår mellanstora städer med tillhörande beteendemönster. Åldersgruppen 20-29-åringar är klart överrepresenterad. Det här är en stor klass inom Urbanisering. Typ- exempel på klassen Stad är: Lund, Norrköping, Karlstad och Umeå. Stad har en genomsnittlig befolkningstäthet på 5620 individer/ km². När det gäller Boendeform så är Hyresrätt den största klassen och svarar för 48% av alla hushåll. Vilket i relation till de andra klasserna i Urbanisering är mycket. Även i Stad är Preetablerade något överrepresenterad jämfört med Sverige . Ser vi till utbildning är fördelningen nästan som riksgenomsnittet. köpkraftlivsfasboendeformuTbildning 44% Medellåg köpkraft 43% Preetablerade 48% Hyresrätt 46% Gymnasial 50 40 44% 30 20 10 48% 0 Av klassen Stad så tillhör 44% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Stad så tillhör 43% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. 0 Av klassen Stad så tillhör 48% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. 10 20 30 40 50 Av klassen Stad så tillhör 46% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 1 9 | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? TÄTORT Klassen innefattar 10% av Sveriges hushåll. Tätort är de mindre orterna runt om i landet som har ett fåtal butiker, kanske några restauranger och i bästa fall kanske ett systembolag. Åldersfördelningen är väldigt lik Sverige som helhet. Typexempel på tätort är: Olofström, Vårgårda, Heby, Timrå, Robertsfors. Tätort har en genomsnittlig befolkningstäthet på 3020 individer/km². Tätort har en väldigt liten andel Preetablerade, och den starkaste gruppen är Familjer med äldre barn medan Seniorer 65+ samt Vuxna utan barn är de största grupperna till antal. Drygt 50% av Tätort bor i Småhus och det är klart överrepresenterat jämfört med Sverige. Utbildningsmässigt är Lång akademisk utbildning mycket underrepresenterat och Gymnasial är överrepresenterad. köpkraftlivsfasboendeformuTbildning 39% Medelhög köpkraft 23% Seniorer 65+ 54% Småhus 59% Gymnasial 25 39% 20 15 10 5 54% 0 Av klassen Tätort så tillhör 39% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. | 2 0 PA R Av klassen Tätort så tillhör 23% klassen Seniorer 65+ från variabeln Livsfas. 0 Av klassen Tätort så tillhör 54% klassen Småhus från variabeln Boendeform. 10 20 30 40 50 60 Av klassen Tätort så tillhör 59% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | U R B A N I S E R I N G VA R B O R M A N ? LANDSBYGD Klassen innefattar 31% av Sveriges hushåll. Landsbygd består av enstaka hus, gårdar och byar. Åldersgruppen 55-69-åringar är något överrepresenterad. Landsbygd är områden där befolkningstätheten är mindre än 845 individer/km². Den största Livsfasen i Landsbygd är Vuxna utan barn som svarar för 28%, och är dessutom mest överrepresenterad. Utbildningsmässigt är Gymnasial utbildning överrepresenterad. Drygt 50% bor i klassen Småhus, Bostadsrätt utgör endast 2%. köpkraftlivsfasboendeformuTbildning 46% Medelhög köpkraft 28% Vuxna utan barn 58% Småhus 67% Gymnasial 30 25 46% 20 15 10 58% 5 0 Av klassen Landsbygd så tillhör 46% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Landsbygd så tillhör 28% klassen Vuxna utan barn från variabeln Livsfas. 0 Av klassen Landsbygd så tillhör 58% klassen Småhus från variabeln Boendeform. 10 20 30 40 50 60 Av klassen Landsbygd så tillhör 67% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 2 1 | boendeform h ur bor man ? Visar vilken typ av boende som är starkt överrepresenterat i ett område. Olika boendeformer har olika behov därmed olika köpbeteenden. boendeform hur bor man? Boendeform visar var det finns en tydlig överrepresentation av en särskild boendeform. Boendeform är fördelat på: Småhus, Hyresrätt, Bostadsrätt och Mix där exempelvis Småhus är områden med minst 80% villor, radhus eller kedjehus. mix boende 17% av Sveriges hushåll småhus 35% av Sveriges hushåll hyresrätt 30% av Sveriges hushåll Bostadsrätt 18% av Sveriges hushåll | 2 2 PA R | boendeform h ur b O R M A N ? småhus 35% av Sveriges hushåll ingår i klassen. Småhus är områden med hög andel av villor, radhus och kedjehus. Åldersgruppen 35-69-åringar är något överrepresenterad. En mycket stor andel (82%) av Småhus tillhör klasserna Hög och Medelhög köpkraft. Hög köpkraft är mycket starkt överrepresenterad. När det gäller Livsfas så är det endast 5% som tillhör klassen Preetablerade och 7% som tillhör Seniorer 65+. 28% av de som tillhör Småhusklassen är Familjer med äldre barn. Kort akademisk utbildning är tydligast överrepresenterad i Småhus, och kanske inte helt oväntat så är Småhus överrepresenterat på Landsbygd. köpkraftlivsfasurbaniseringuTbildning 50% Medelhög köpkraft 28% Familjer med äldre barn 50% Landsbygd 54% Gymnasial 30 25 50% 20 15 77% 10 5 0 Av klassen Småhus så tillhör 50% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Småhus så tillhör 28% klassen Familjer med äldre barn från variabeln Livsfas. 0 Av klassen Småhus så tillhör 50% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. 10 20 30 40 50 60 Av klassen Småhus så tillhör 54% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 2 3 | boendeform h ur bor man ? bostadsrätt 18% av Sveriges hushåll ingår i klassen Bostadsrätt. Bostadsrätt är lägenhetsområden med en hög andel bostadsrättsföreningar. Åldersgruppen 25-34-åringar är klart överrepresenterad. Bostadsrätter är lite av ett storstadsfenomen och de är starkt överrepresenterade i Huvudstad och Storstad. Det finns en stor andel av Livsfas Preetablerade (50%). I Bostadsrätt är det en stor andel (39%) från klassen som har Lång akademisk utbildning. Störst andel av alla som bor i Bostadsrätt tillhör Medellåg till Medelhög köpkraft. köpkraftlivsfasurbaniseringuTbildning 43% Medelhög köpkraft 50% Preetablerade 41% Stad 39% Lång akademisk 50 40 50 40 43% 30 20 30 77% 10 20 10 0 0 Av klassen Bostadsrätt så tillhör 43% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. | 2 4 PA R Av klassen Bostadsrätt så tillhör 50% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Bostadsrätt så tillhör 41% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Bostadsrätt så tillhör 39% klassen Lång Akademisk från variabeln Utbildning. | boendeform h ur b O R M A N ? hyresrätt 30% av Sveriges hushåll ingår i klassen Hyresrätt. Hyresrätt är lägenhetsområden med en hög andel hyresrätter. Åldersgruppen 20-34- åringar är klart överrepresenterad. I Hyresrätt är Låg köpkraft kraftigt överrepresen- terat. Preetablerade är både den största klassen (64%) inom Livsfas och mycket överrepresenterad. Den största klassen inom Utbildning är Gymnasial utbildning (37%). Den största andelen av Hyresrätt finns i Stad, men samtidigt är det mer överrepresenterat i Storstad. köpkraftlivsfasurbaniseringuTbildning 51% Medellåg köpkraft 64% Preetablerade 49% Stad 37% Gymnasial 70 60 50 40 51% 30 20 10 0 0 Av klassen Hyresrätt så tillhör 51% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Hyresrätt så tillhör 64% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Hyresrätt så tillhör 49% klassen Stad från variabeln Urbanisering. 10 20 30 40 50 60 Av klassen Hyressrätt så tillhör 37% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | PA R 2 5 | boendeform h ur bor man ? mix boende 17% av Sveriges hushåll ingår i klassen Mix boende. Mix boende är områden som inte har någon större andel av varken Flerbostadshus eller Småhus. Det är helt enkelt områden med blandad Boendeform. Mix boende är de områden där det inte finns en stark representation av en Boendeklass. 35% av Mix boende är Medelhög köpkraft, 18% är Preetablerade och 59% bor i klassen Landsbygd. I Utbildning står Gymnasial för drygt hälften av Mix boende. Åldersfördelningen är väldigt lik Sverige som helhet. köpkraftlivsfasurbaniseringuTbildning 44% Medellåg köpkraft 30% Seniorer 65+ 59% Landsbygd 60% Gymnasial 35 30 25 44% 20 15 10 5 0 Av klassen Mix boende så tillhör 44% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. | 2 6 PA R Av klassen Mix boende så tillhör 65% klassen Seniorer 65+ från variabeln Livsfas. 0 Av klassen Mix boende så tillhör 59% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. 10 20 30 40 50 60 Av klassen Mix boende så tillhör 60% klassen Gymnasial från variabeln Utbildning. | U T B I L D N I N G VA D H A R M A N L Ä R T S I G ? Visar vilken typ av utbildningsnivå som är starkast representerad. Utbildningsnivån påverkar till viss del intressen och även hur man tar till sig olika budskap. utbildning vad har man lärt sig? Visar vilken typ av utbildningsnivå som är starkast representerad. Utbildningsnivån påverkar till viss del intressen och även hur man förhåller sig till olika typer av budskap, vilket gör att Utbildning kan vara ett bra underlag för differentierade budskap. övriga/ Mix utbildning 18% av Sveriges hushåll Lång akademisk 23% av Sveriges hushåll kort akademisk 12% av Sveriges hushåll gymnasial 47% av Sveriges hushåll | 2 8 PA R | U T B I L D N I N G VA D H A R M A N L Ä R T S I G ? LÅNG AKADEMISK 23% av Sveriges hushåll ingår i klassen. Lång akademisk utbildning är områden med en överrepresentation av akademiker med en akademisk utbildning på 3 år eller längre. Åldersgruppen 20-39-åringar är klart överrepresenterad. Medelhög köpkraft är den största gruppen med 39% av alla hushåll i Sverige och 50% av alla med Lång akademisk utbildning tillhör klassen Preetablerade. De som bor i Huvudstad utgör 36% av Lång akademisk utbildning och är kraftigt överrepresenterad. Bostadsrätt är mest överrepresenterad i Boendeform, men den största gruppen är Småhus (34%). I Lång akademisk utbildning utgör Medelhög köpkraft 39% och Hög köpkraft 34%. köpkraftlivsfasurbaniseringuTbildning 39% Medelhög köpkraft 50% Preetablerade 36% Huvudstad 34% Småhus 50 40 30 39% 20 10 34% 0 Av klassen Lång akademisk så tillhör 39% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Lång akademisk så tillhör 50% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Lång akademisk så tillhör 36% klassen Huvudstad från variabeln Urbanisering. Av klassen Lång akademisk så tillhör 34% klassen Småhus från variabeln Boendeform. | PA R 2 9 | U T B I L D N I N G VA D H A R M A N L Ä R T S I G ? KORT AKADEMISK 12% av Sveriges hushåll ingår i klassen. Kort akademisk utbildning är områden med en överrepresentation av akademiker med en akademisk utbildning på mindre än 3 år. Åldersgruppen 40-59-åringar är något överrepresenterad. Kort akademisk är den minsta klassen inom variabeln Utbildning. I denna klass är överrepresentationen stark i de två klasserna med högst köpkraft och starkt underrepresenterad i de två lägsta klass- erna. Den största gruppen är Medelhög köpkraft (40%). Den största andelen av Kort akademisk bor i Stad (33%), och en stor del bor i Småhus (41%), vilket är en överrepresentation. Den största klassen i Livsfas hos Kort akademisk är Preetablerade som har en andel på 33%. köpkraftlivsfasurbaniseringboendeform 40% Medelhög köpkraft 33% Preetablerade 33% Stad 41% Småhus 50 40 30 40% 20 41% 10 0 Av klassen Kort akademisk så tillhör 40% klassen Medelhög köpkraft från variabeln Köpkraft. | 3 0 PA R Av klassen Kort akademisk så tillhör 33% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Kort akademisk så tillhör 33% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Kort akademisk så tillhör 41% klassen Småhus från variabeln Boendeform. | U T B I L D N I N G VA D H A R M A N L Ä R T S I G ? gymnasial Klassen utgör 47% av Sveriges hushåll. Gymnasial utbildning är områden med en överrepresentation av de som gått ut någon gymnasieutbildning utan att studera vidare. Åldersgruppen 45-89-åringar är något överrepresenterad. Gymnasial Utbildning är den största klassen inom Utbildning. Det finns tydliga kopplingar till klassen Medellåg köpkraft, som är enskilt störst när det gäller Köpkraft. 56% av alla inom Medellåg köpkraft finns nämligen även i Gymnasial utbildning. Gymnasial utbildning är även tydligt kopplad till Urbanisering, ju längre ut på landsbygden man kommer ju mer överrepresenterad blir klassen Gymnasial utbildning. Småhus och Hyresrätt är de två största klasserna inom Boendeform i Gymnasial utbildning. Av Livsfas så är Preetablerade och Seniorer 65+ de största klasserna med 20% respektive 24%. köpkraftlivsfasurbaniseringboendeform 44% Medellåg köpkraft 24% Seniorer 65+ 44% Landsbygd 41% Småhus 25 20 15 44% 10 77% 41% 5 0 Av klassen Gymnasial så tillhör 44% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. Av klassen Gymnasial så tillhör 24% klassen Seniorer 65+ från variabeln Livsfas. Av klassen Gymnasial så tillhör 44% klassen Landsbygd från variabeln Urbanisering. Av klassen Gymnasial så tillhör 41% klassen Småhus från variabeln Boendeform. | PA R 3 1 | U T B I L D N I N G VA D H A R M A N L Ä R T S I G ? övrig/mix utbildning Övrigt/Mix Utbildning utgör 18% av Sveriges hushåll. Övrig/Mix Utbildning är områden där det inte finns någon tydlig överrepresentation av någon utbildningsform. Det är helt enkelt områden med blandad utbildningsnivå. Åldersfördelningen är väldigt lik Sverige som helhet. Starkaste Livsfasen inom Övrig/Mix Utbildning är klassen Preetablerade med en andel på 45%. Medellåg och Låg köpkraft sticker också ut med andel på vardera 38%. 35% av Övrig/Mix Utbildning bor i klassen Stad. Hälften av alla i denna klass bor i områden som klassas som Hyresrätt. köpkraftlivsfasurbaniseringboendeform 38% Medellåg köpkraft 45% Preetablerade 35% Stad 54% Hyresrätt 50 40 30 38% 54% 20 10 0 Av klassen Övrig/Mix Utbildning så tillhör 38% klassen Medellåg köpkraft från variabeln Köpkraft. | 3 2 PA R Av klassen Övrig/Mix Utbildning så tillhör 45% klassen Preetablerade från variabeln Livsfas. Av klassen Övrig/Mix Utbildning så tillhör 35% klassen Stad från variabeln Urbanisering. Av klassen Övrig/Mix Utbildning så tillhör 54% klassen Hyresrätt från variabeln Boendeform. | B ri c E gna ante c kningar | 3 4 PA R | B ri c E gna ante c kningar | PA R 3 5 STOCKHOLM 117 90 Stockholm Besöksadress: Årstaängsvägen 11 Tel 08-775 36 00 Fax 08-775 50 88 GÖTEBORG Box 11124 404 23 Göteborg Besöksadress: Lilla Bommen 1 Tel 031-10 53 00 Fax 031-15 98 65 MALMÖ Södergatan 16 211 34 Malmö Tel 040-10 77 20 Fax 040-97 29 30 ÖREBRO Fridhemsgatan 2-6 702 32 Örebro Tel 019-21 70 40 Fax 019-12 23 80 ÖSTERSUND Prästgatan 31 B 831 31 Östersund Tel 063-55 64 50 Fax 063-51 30 50 [email protected] www.parguiden.se www.bizbook.se www.par.se PAR hjälper dig att behålla, utveckla och hitta nya kunder. PAR som är Sveriges ledande partner inom direkt kundbearbetning och affärsinformaion, grundades redan 1956. Vi kombinerar kompetens och informationslösningar till ett kraftfullt verktyg för att bearbeta dina kunder, hitta nya och upptäcka nya affärsmöjligheter. Vi förser dig med kontaktinformation för personlig bearbetning, ser till att din kunddatabas är korrekt samt hjälper dig analysera och dra slutsatser för att styra verksamheten, på kort och lång sikt.
© Copyright 2024