Alfa Neon satsar på helhetslösningar

REPORTAGE
Alfa Neon
satsar på helhetslösningar
Ibland är det svårt att veta i vilken
ände man ska börja skriva. Ska det
handla om det genuint välskötta
familjeföretaget eller om den
expansiva skyltbranschen eller om
företagets unga VD, som började
sin yrkesbana som revisor.
Det kanske är bäst att börja från
allra första början och
då låter framgångssagan så här;
text/foto: Lars Knapasjö
[email protected]
Under flera år hade Lennart Fagrell
arbetat med skyltförsäljning i Göteborg,
men hemlängtan blev för stor. Han
ville tillbaka till sitt Värmland och 1967
SCREEN & MARKNADEN 1-2009
startade han Alfa Neon Skyltfabrik AB i
Kil vid sjön Fryken, två mil norr om residensstaden Karlstad. Det började med
två anställda och skylttillverkningen var
på den tiden ett riktigt hantverk i alla
moment.
Den första riktiga framgången kom
med konfektionsföretaget Lindex stora
expansion och snart nog blev även
andra börsföretag storkunder hos Alfa
Neon. Under resans gång hade företaget både säljkontor i Karlstad och ett
glasblåseri för neonrör i Göteborg.
Trygghet och god kontroll
Åren gick och 1992 flyttade verksamheten från Jonsbolsbacken till de nuvarande lokalerna på Stenåsen – självklart
fortfarande i Kil. I de egna lokalerna
producerades allt från idé till färdig produkt inklusive montage. Lennart Fagrell
menade att det skapar trygghet och
god kontroll.
Tio år senare – år 2002 – lämnade Lennart Fagrell VD-skapet, men är
fortfarande aktivt verksam i företaget.
Sedan snart tre år tillbaka heter VDn
Martin Nilsson och framgångssagan
fortsätter.
Näst störst i klassen
Målet för Alfa Neon är och har alltid varit
att vara en stabil partner till sina kunder
med fokus på konkurrenskraftig egen
tillverkning av varumärkesskyltar och
man är idag näst största skylttillverkare inom Sveriges gränser. Vägen dit
har präglats av viljan att hela tiden bli
bättre, starkare och effektivare. Med sin
tydliga prioritering av kvalitet och miljö
har man naturligtvis certifierat sig enligt
både ISO 9001 och ISO 14001.
REPORTAGE
Lennart Fagrell och Inga-Lill Fagrell.
– Vi vill erbjuda kunderna en helhetslösning från idé och design till monterad skyltprodukt med deras varumärke,
berättar Martin Nilsson över en kopp
kaffe i lunchmatsalen och fortsätter;
– Värt att nämna är att vi har fyra egna
servicefordon, montageledare samt skylift och kärra för pylontransporter.
– Vi tillvekar alla tänkbara reklam- och
varumärkesskyltar från klassiska neonskyltar och mångsidiga lysrörsskyltar till
miljövänliga LED-skyltar eller markbundna pyloner och utomhusskyltar. Ofta
tillverkar vi skyltar i rollen som underentreprenör till något annat skyltföretag.
Eller vad sägs om en 21 meter hög
mast med tresidig toppskylt där varje
skyltyta är på vardera 30 kvm – sammanlagt blir ytan stor som en större
tre-rumslägenhet och inget säger att
nästa mast inte kan bli både högre och
skyltytorna större.
Tre gyllene år
Idag har Alfa Neon drygt 40-talet medarbetare och en omsättning på drygt 50
miljoner kronor – en ökning med mer än
40 procent på de tre senaste åren.
– Det har gått väldigt bra och vi har
framför allt satsat på att utöka vår egen
produktionskapacitet och trimma produktionskostnaderna och därmed konkurrenskraften, säger Martin.
Ett exempel på det är att man bara
för några månader sedan investerat i
ytterligare ett nytt och kraftfullt fräsbord,
vilket innebar att man kunde reducera
med ett skift och ändå dubblera kapaciteten. Fräsbordet är dessutom Sveriges
största och möjliggör skarvlösa skyltar i
stora format.
Fortsättning på sid 11

Alfa Neons internmontering för större skyltprodukter. På bilden monteras
en pylon.

SCREEN & MARKNADEN 1-2009
Martin Nilsson, VD.

Tidigare byggde man också ut med
en avancerad pulverlackeringsanläggning. Andra investeringar, som nyligen
genomförts är en profilbokstavsmaskin
och en bearbetningsmaskin för aluminiumprofiler. Idag är man stolt över en
vässad maskinpark.
En annan viktig faktor har varit utbyggnaden och effektiviseringen av produktions- och logistikytorna. Totalt förfogar
man över mer än 20 000 kvm varav
byggnadsytan är på drygt 5 000 kvm.
Alla utomhusytor är numera asfalterade
för att optimera förutsättningarna för
interna transporter, avlastning, förvaring
av skyltar, pyloner och större gods.
Neonskylten har inte slocknat helt
Trots namnet är neonskylten inte en
storsäljare hos Alfa Neon. Det är istället dioderna som på ett revolutionerande sätt tagit över på bara ett par
år. Neon är på kraftig tillbakagång.
Orsaken är bl a att dioderna bara
drar en bråkdel i energiförbrukning
jämfört med neonröret. De har längre
livslängd, kräver inget underhåll och
slocknar en diod, slocknar inte hela
bokstaven eller skylten.
Ingen tror att neonskylten kommer att
försvinna helt, men den kommer främst
att nyttjas i profil- och imageskapande
syfte.
Även producerande underleverantör
Alfa Neon satsar gentemot fordonsindustrin på helhetslösningar för kunden
och på att vara totalleverantör, men
ett viktigt sätt att hålla ett lönsamt
och högt kapacitetsutnyttjande är att
också kunna fungera som producerande underleverantör när en kollega
eller samarbetspartner behöver hjälp
med skylttillverkningen.
Marknaderna finns främst i Sverige,
en hel del i Norge och så Europa, men
det vanligaste är att företaget följer
den befintliga kundens expansion och
etableringar.
Martin menar att skyltmarknaden är
mycket expansiv, inte minst när det gäller varumärkesskyltning. Konkurrensen
är tuff och det gäller att kunna erbjuda
korta leveranstider, attraktiva priser och
en kanonkvalitet. Det gäller att aldrig
vara helt nöjd, alltid sträva efter att bli
lite bättre.
– Vi har en förhållandevis ung personalstyrka, men med tämligen lång
anställningstid, vilket ger oss ett bra
kunnande och en bred kompetens. Vi
har en nästan obefintlig personalomsättning.
Och finanskrisen då? Nej, det är inget
som man känt av generellt. Tvärtom
menar Martin; många kunder inser möjligheterna att ta utökade marknadsandelar i en annalkande lågkonjunktur.
Skyltbranschen generellt är inte speciellt beroende av konjunktursvängningarna och för egen del står Alfa Neon
kundmässigt brett och är inte beroende
av några fåtal storkunder.
God framförhållning
Även om Kil är en liten kommun med
knappt 12 000 invånare och ligger i de
mörkaste av värmlandsskogar – om än
naturskönt och fagert – så gäller det
att ha en god omvärldsbevakning, följa
utvecklingen med god framförhållning.
Inte minst spelar besöken på fackmässorna en viktig roll som till exempel
Viscom i Frankfurt för en tid sedan och
Sign & Print Scandinavia i Köpenhamn
i våras.
– Det finns inget best case, menar
Martin Nilsson. Man kan alltid bli bättre
och då gäller det att följa utvecklingen
i spåren.
Bollar och siffror
Vem är då företagets unga VD? Martin
Nilsson är värmlänning av födsel och
ohejdad vana. Han är 34 år, gift och
har tre barn. Äldsta sonen, som kom
samma år Martin fyllde 18 år, går nu på
gymnasiet.
– Jo, jag var tidigt ute och började jobba
samtidigt som jag pluggade till revisor
på kvällstid. Jag var godkänd revisor på
Öhrlings PricewaterhouseCoopers och
hann med tolv år i branschen, innan jag
blev erbjuden det här uppdraget.
– Det är enormt stimulerande att få
leda ett så välskött och framgångsrikt företag som Alfa Neon, förklarar
Martin.
Tre saker betonar han speciellt dels
är det den kompetenta och lojala personalen. Dels den stabila ägarbilden
med Lennart Fagrell och hustrun IngaLill samt barnen Peter Fagrell och Lotta
Fagrell-Nilsson, som – alla liksom svärsonen Ulf Nilsson – är aktiva i företaget.
Peter och Ulf som säljare och Lotta i
ateljén.
Punkt tre blir den professionella
styrelsen med ordföranden Thomas
Sigfridsson.
– Duktiga medarbetare, engagerade
ägare och en skicklig styrelse bäddar för fortsatta framgångar, poängterar
Martin Nilsson.
Sin egen roll som VD för ett avancerat
teknikföretag ser han som att vara en
nyfiken och lyssnade koordinator. Han
är inte bara van vid att bolla med siffror
utan också att ha snabba bollar i luften.
Fritidsintresset är nämligen bordtennis och i unga år deltog han i flera
Ungdoms-SM och bara två dagar före
vår intervju spelade han DM.
Därmed är inte sagan, men väl berättelsen slut och vi fick med det mesta av
allt som skulle med om företaget, som
inte tänker ta ner skylten.
n
SCREEN & MARKNADEN 1-2009
11