Ekerö den 21 februari 2008
B.R.E
Exempel:
Det finns många bra reklamhistorier.
Snickers
Workwear
& Communication
Det härMarket
är den
om Elektrikern
som blev
förbannad.1975-2006
Berättad och sammanfattad av Bengt Ericsson.
1. ELEKTRIKERNS LUNCH
ELEKTRIKERN SOM BLEV FÖRBANNAD
En vårdag 1972, på lunchrasten, sitter elektrikern Matti Viio i en ”byggfutt” och läser Dagens
Annonsen som förknippas med starten för varumärket Snickers Workwear skrevs på en servett vid ett lunchNyheter.bord
Hani Solna
får syn
på en artikel om att några svenska klädföretag fått 1,5 miljoner av
1975.
staten för att skapa nya och bättre arbetskläder för yrkesarbetare som han själv. Efter tre års
utvecklingsarbete
presenteras
nu resultatet
i tidningen.
Firma M. Viio,
var då ett nystartat
fåmansbolag
med en produkt: den arbetsdress kallad Snicers som grunda-
ren, elektrikern Matti Viio, hade uppfunnit några år tidigare. När byrån kontaktades var situationen den att man
öka försäljningen
% för attbehövs
få tillgång
fortsatt produktion.
Lite annonsering
Han blirmåste
intresserad
eftersommed
det 20
verkligen
entillförbättring
av arbetskläderna
för skulle väl hjälpa
tyckte Matti. Det har han tyckt länge. Äntligen händer något.
byggnadsarbetare.
”Berätta din
story.
Produkten kan
kopieras
men inte historien.”
Det hanByråns
får serekommendation
är i hans ögon blev:
en katastrof.
Inget
nytänkande!
inga
funktionsförbättringar!
Detta gjordes i en helsidesannons som kostade hela det årets reklambudget på en enda dag. I samma andeBara några små fjuttiga förändringar som knappt märks! Ingen verkar överhuvud taget ha
tag döpte vi om företaget till Snickers Original, (enkel varumärkesstrategi).
frågat dom som använder sådana här kläder var och varenda dag. Hur kan man kasta 1,5
Försäljningen ökade inte med 20 % utan med 100% det året. Snickers fick vind i seglen och kunde på några
miljonerfåi år
sjön
sättet?
Skattepengar
dessutom!position
Våra och
pengar!
gå på
fråndet
tomma
fickor
till en marknadsledande
lanseras internationellt.
Företaget och dess reklam fick också mycket uppmärksamhet och publicitet eftersom den inslagna vägen
Matti Viio
blir fly
förbannad.
Han
tidningen
i bordetoch
och
tar story
ledigti fokus.
resten av dagen.
följdes
konsekvent
år från
år.dänger
Hela tiden
med grundaren
hans
(Jobbet med elinstallationen i ett stort affärscentrum, strax utanför Stockholm, är i alla fall i
Bland
utmärkelserna
kan
nämnas:
stort sett
redan
klart.) Matti
Viio
bär med sig ilskan hem, sätter sig vid köksbordet och
Årets Marknadsförare
1981.
börjar skissa.
Han har en bild
i huvudet av hur hans nya yrkeskläder ska se ut, och fram på
Hederspris
i Design
Management
1985.
nattkröken
har han
den även
på papper.
Pris för Bästa Långsiktiga Varumärkesvård i ”100-wattaren” 1998.
När han nästa dag entusiastiskt berättar för jobbarkompisarna om sina idéer ser dessa med
På Landskrona Museum ”Rum för Reklam”. Där finns reklamen om Snickers Workwear utställld.
nedlåtande överseende och viss förvåning på honom. Han får repliker som: ” Jobbare har
gått i sådana
här kläder
sedan
dom
har funkat för
Och
före det
hans Europe,
Det axplock
som visas
här Hedenhös.
är produceratOch
under
en 30-årsperiod
påfarsan.
Informativ
Reklam,
Conquest
farsa. Så
dom
duger
nog
fan
åt
dig
också.”
Reklambyrån XXVI och B.R.E. Gemensamma nämnaren är copywritern och projektledaren Bengt Ericsson.
I slutet av 2006 säljer Matti Viio sitt företag och drar sig tillbaka. Men det är en annan historia.
Matti Viio, som var lagbas för ett framgångsrikt team, förstår att om ”hans gubbar” inte
fattar det här med nya arbetskläder då blir det nog ingen lätt match att ändra på något.
Fighting for better workwear!
Men av någon anledning låter sig Matti inte nedslås. Han pratar istället med en tjej han
känner, som kan rita mönster utifrån idéskisserna. (Trots att hon tycker att de ser konstiga
och omöjliga ut så gör hon det med viss tvekan.) Sedan övertalade han en granne på landet,
hon är sömmerska, att sy upp de nya kläderna. Det ska bli något helt annorlunda. Något