SEMSEO
sökmotoroptimering SEO
"Google Top 10”
Google SEO sökmotoroptimering
Seminarier 2011
Upplägg
Presentation SEMSEO
Internetmarknadsföring - SEO
Begrepp - Grunder
Planering – Analys
Exempel
SEO verktyg - Tips
Målsättning:
Insikt och lite kunskaper för att starta med SEO arbete ¨på
egen webbplats
Presentation
SEMSEO, hjälper företag att tjäna pengar på webben
Specialister inom IMF området
Fokusområden:
- strategier, planering, mätning och analys
- sökmotoroptimering, Google SEO
- sökmotorannonsering Google Adwords SEM
- PR och kampanjer i sociala media
Vi levererar synbar nytta genom att mäta
Nuläget
vi påverkas mindre genom traditionella media
vi använder ”sök” för att lära och skaffa oss info
vi letar efter produkter/tjänster, leverantörer via sök
vi blir svårare att sälja till
vi vet vad vi vill ha innan vi tar kontakt med lev.
Google har över 94% av ”söket” i Sverige
Google är den populäraste webbplatsen i SE
Begrepp
SEO (sökmotoroptimering)
att få din webbsida att komma högt i sökmotor
SEM/Adwords (sökmotorannonsering)
att visa annons/kampanj när någon söker på visst ord
Affiliate marknadsföring (annonsnätverk)
att visa annons/kampanj i ett nätverk av webbplatser
Sociala media och övrig IMF
att skapa relationer och påverka målgrupp/visa reklam på
utvalda webbplatser (bloggar, forum, nyhetssajter
sociala webbplatser)
Internet marknadsföring
Internetmarknadsföring (IMF) är:
IMF=SEO +SEM+ övriga IMF aktiviteter
SEO: efter målgruppsanalys, anpassa innehåll efter
sökbeteende, anpassa sajten tekniskt för optimal ranking i
sökmotor (on/off page)
SEM: efter målgruppsanalys, anpassa kampanjer/annonser
riktade till målgrupp vid sök i Google (nätverket) och partners
Övrigt: Sociala medier, utskick, andra media/tekniker
Internetmarknadsföring ”pull”
”Pull” synas på Google för att använda Internet för att:
- öka tillgänglighet till företag och information
- underlätta för potentiella kunder att initiera köpprocess
- öka antalet förfrågningar och leads
- minska kostnader för ”prospects”
- rätt information, på rätt plats i rätt tid
Sök via Google av målgrupp finnas tillhand med info när
kunder letar, hög tillgänglighet av info/närvaro på
hemsida, i bloggar, i forum och andra sociala medier
Förutsättningar (planera-analysera)
Måste veta vad vill åstadkomma
- marknadsmål/verksamhetsmål
Måste veta vem vi vill kommunicera med
- målgrupp/kundgrupp (kundskap)
Måste veta hur/var kunder söker info, interagerar
- media, sökord (analys), webbplatser
Måste analysera online beteende (sök, plats)
-ex hur ser sökprocess ut (ord, synomnymer,
platser)
Verktyg ”SEO”
SEO, sökmotoroptimering
- att se till att du syns i sökmotorer (Google)
- on page SEO, innehåll/struktur på sida
- off page SEO, populäritets aktiviteter/pagerank
- mål, maximal synlighet för målgrupp i Google
- Fördelar: låg direkt kostnad (för tillgänglighet)
- Nackdelar: kan ta tid, kostar i tid
- Kräver: kunskap (kunder, skriva, lite teknik)
Arbetsprocess SEO
Målgruppsanalys (kopplas till sökordslista)
Målgruppsbeteende på webb
Sökordsanalys (text, fras, ord, begrepp association)
Sökordslista (målgrupper kopplat till sökordslistor)
Sökprocess (hur gör kunder i olika faser)
Information (vem vill ha vad och när)
Innehållsproduktion (vem gör vad?)
Publicering/uppdatering av webbtjänst
Mät med Google Analytics
Efter 4-8veckor utvärdera och korrigera
SEO grunder
Vad krävs för en bra placering på Google?
Bra innehåll (content)
Bra teknisk utformning (HTML kod, struktur, taggar,
länkar)
Inlänkar, länkar från andra webbplatser till er/pagerank
Google:
-genomsökning (känd av Google?)
-indexering (kan Google indexera webbplats?, sitemap)
-visning (relevant innehåll för sökning?)
SEO checklista
Skapa unika, korrekta titlar för sidorna
Använd metataggen "description"
Förbättra dina webbadressers struktur +sajtstruktur
Erbjud bra innehåll och tjänster
Skriv bättre ankartext (synlig text för länkar internt/externt)
Använd rubriktaggar på rätt sätt
Optimera din bildanvändning (namn, alt taggar/beskrivning)
Marknadsför din webbplats på rätt sätt (inkl inlänkar)
Använd kostnadsfria verktyg för webbansvariga
Använd webbanalystjänster
Exempel
Hur gör dina kunder för att hitta leverantörer?
Syns du när kunder söker på sitt språk efter leverantör?
Finns du, syns du på webbplatser där dina kunder är?
=>kundanalys, processanalys, ordanalys, webbanalys
Snabbt resultat: SEM (PayPerClick, PPC)
Långsiktigt resultat: SEO (hamna högt i träfflista)
Skapa intresse/synliggöra: Affiliate marknadsföring, banner
Skapa relationer: kommunikation via Forum/Blogg, banner
Exempel
Tidigare: Kunder som skall köpa gräsklippare bor inte i
lägenhet -> Ingen reklam till dessa, fokus på villaägare.
(missar de som har fritidshus etc)
Idag: oavsett boeende, vilka/hur många söker efter
”billig gräsklippare” eller ”test av gräsklippare”?
Samma tänk på webben som i butik, locka kunden:
-test av gräsklippare (intresserad,vill jmf, ha info)
-billig gräsklippare (lockvara->påverka/sälj)
Få tag i pot. kund oavsett kall/varm, bearbeta/påverka
Kund som inte vet skillnad tittar på pris, jobba med
argument och behovsfrågor via webb.
Sök: ”utbildning hudterapeut”
Google Trender
Trafikkalkylator
HTML kod, ”metataggar”
sidetitle, menyval, rubriker, textibild
Bildnamn och alt-taggar (bildbeskr)
Nästa steg
Behöver du råd/hjälp/inspiration?
Företag kan få:
- kostnadsfri grundanalys av webbplats (map SEO)
(målgrupp, 5-10 sökord, ranking, söktrafik, förslag)
-
Anmäl ert intresse till oss!
Sammanfattning
Går att göra saker själv (innehåll och analys)
Steg 1 Fokus på målgrupp/sökord/innehåll (on-page
SEO)
Steg 2 Struktur, metataggar, bilder (on-page SEO)
Steg 3 Inlänkar från populära webbplatser (inkl Google
Places/maps, FB, Linkedin, bloggar etc (off-page SEO)
Steg 4 Mät, analysera och korrigera, fördela resurser till
rätt aktivitet. (olika sökord har olika konkurrens)
Steg 5 börja om på Steg 1 (never ending story ,-)
Arbetsprocess (övergripande)
Marknadsplanering (alla aktiviteter i tid -> mål)
Sätt mätbara mål för webbaktiviteter
Analysera målgrupper, analysera möjligheter
Välj verktyg som kort/långsikt leder till mål
Planera aktiviteter i tid
Gör budget för aktiviteter
Koppla ett tydligt utförandeansvar för aktiviteter
Följ upp och utvärdera varje aktivitet, korrigera
Länkartips
Google Trender (jmf sökvolymer, variationer)
www.google.se/insights/search/#
Google Trafikkalkylator
https://adwords.google.se/select/TrafficEstimatorSandbox
Google sökordsverktyg
https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&_
_c=1000000000&stylePrefOverride=2#search.none!ideaType=KEYW
ORD&requestType=IDEAS
Starter Guide från Google:
www.dothat.se/sokmotoroptimering_SEO_Google_grunder
.pdf