Slutrapport Thermotic - SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign
SOMMAR DESIGN KONTORET Thermotic Sommardesignkontoret 2013 Arjeplog/Pajala/Piteå Innehåll 01. Om Sommardesignkontoret 1 02. Uppdraget 2 03. Arbetsprocessen 3 04. Analys 04.01 Material 04.02 Produktsortiment 04.03 Målgrupper 04.04 Marknadsanalys 04.05 Marknadsföring 04.06 Kravspecifikation 4 5 6 8 10 12 05. K onceptförslag 05.01 Konceptidéer 05.02 Val av koncept 05.03 Slutgiltigt koncept 14 16 17 06. Rekommendationer för det fortsatta arbetet 06.01 Licensiering 06.02 Marknadsföring 06.03 Etiskt handlande 20 22 24 07. Sammanfattning 26 08. English summary 27 09. Projektteam28 01. Om Sommar- designkontoret När företag, kommuner och organisationer kommer i kontakt med designstudenter blir resultaten slående. I Sommardesignkontoret får företag möta de ungas värderingar, kunskaper, ohämmade kreativitet och studenter kommer i kontakt med verkliga uppdrag hos riktiga kunder. SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign har sedan 2001 varit huvudman för Sommardesignkontor runt om i Sverige. Målet är att skapa kreativa miljöer när olika kompetenser möts. Ett Sommardesignkontor består av studenter från högskolor och universitet med olika inriktning. Studenterna samarbetar i flera projekt och får arbeta med problembaserade uppdrag under sju intensiva sommarveckor. Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som ägs och drivs av Centek vid Luleå tekniska universitet. Syftet är att öka intresset för och kunskapen om industriell design som verktyg för affärsutveckling. Detta för att öka företagens konkurrenskraft och möjligheter att nå nya marknader och på så sätt även öka tillväxten i Norrbotten. Sommardesignkontoret Arjeplog / Pajala / Piteå 2013 består av en grupp på sex studenter från hela Sverige med anknytning till design i sina utbildningar. Kompetensen består i år av en teknisk designer, en industridesigner, en interaktionsdesigner, en arkitekt, en landskapsarkitekt och en trädgårdsingenjör. Den här rapporten beskriver kortfattat utgångspunkt och resultat av sommarens arbete. www.svid.se Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 1 02. Uppdraget I slutet av 80-talet startades Piteåbaserade företaget Thermotic - ett materialkoncept med flytegenskaper. Idag har materialet utvecklats till att utöver det både värma och andas och företaget har utifrån dessa premisser utvecklat en mindre klädkollektion som riktar sig mot “människor som befinner sig på och invid sjön”. Produkterna från Thermotic grundar sig i ett högt kvalitets-, miljö- och funktionstänk med inriktning på säkerhet. Thermotic säljer produkter både till människor och djur. En del av produkterna marknadsförs som “Float Underwear” och består av bland annat en flytinnertröja, flytinnerväst, flytinnerbyxa och flytoverall i unisexmodell. De andra produkterna kategoriseras under “Fritid” och består bland annat av sittvärmeskydd och cykelvärmeskydd. Produkterna för djur delas upp i “Häst” och “Hund” och består bland annat av värmetäcken. Thermotic har för avsikt att byta namn på “Float Underwear” samt att börja marknadsföra västen även som ett ytterplagg. Det finns också planer på att lägga till fler färger till kollektionen, samt att förbättra passformen på exempelvis byxan. Sommardesignkontorets uppdrag fokuserar på att utveckla flytinnervästen som är en del av Thermotics produktlinje “Float Underwear”. Detta genom profilering och vidareutveckling av färg, form och detaljer. Analyser av marknadsföringen med tillhörande rekommendationer kommer även att utföras. Det primära fokuset ligger dock på den fysiska produkten (västen). 2 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 03. Arbetsprocessen Efter ett inledande möte med Thermotic i Piteå, gav uppdragsgivarna förslag på tänkta förbättringar. En projektbeskrivning formulerades som godkändes av uppdragsgivarna. Det slutgiltiga konceptet arbetades fram över diskussion kring plaggskisserna och genom att motivera hur funktion och form kan få ett mellanlager att kännas säkert. Efter en studie av Thermotics produktsortiment analyserades styrkor och svagheter med både plagg, hemsida/produktblad och strategi. Då plaggen i första hand är säkerhetsprodukter, riktar sig Thermotic mot att passa alla typer av användare. Eftersom företaget fortfarande har begränsad kapacitet, avgränsades därför målgruppen mot “seglare” och “arbete nära vatten”, vilket innefattar både amatörer och professionella som vistas och arbetar på/vid sjön. Moodboards skapades för att få fram en känsla av vad målgrupperna representerar och vilka generella material, detaljer och färger som återfinns på marknaderna. En mindre marknadsanalys gjordes för att se hur liknande funktionsmaterial som exempelvis GORE-TEX och Windstopper säljer in sig hos olika företag inom exempelvis segling och workwear, samt hur dessa företag sedan visualiserar sina produkter i marknadsföringssyfte. Baserat på efterforskningar valde gruppen att inför delpresentationen arbeta med Thermotic som helhet genom tre koncept med inriktningarna; “Fokus på materialet”, “Fokus på detaljutformningen” samt “Fokus på marknadsföringen”. Efter delpresentationen bestämde uppdragsgivarna tillsammans med projektgruppen att fokusera det fortsatta arbetet på detaljutformning av västen samt, i mån av tid, att utveckla marknadsföringen. Idéskisser arbetades fram i kategorierna underställ, mellanlager och ytterplagg. Färg, material och detaljer valdes grovt ut i detta skede. Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 3 04. Analys 04.01 Material Thermotic har patent på det unika materialet som flyter, andas, har låg vikt och värmer. Ordet Thermotic betyder just självvärmande och symboliserar klädernas värmande egenskaper. Materialet i kläderna värmer bättre än de flesta andra material, oavsett om det är vått eller torrt. Materialets mikroceller värms upp av kroppen och bildar en mycket varm isolering, likt en våtdräkt. Tidigt diskuterades den “quiltade” sömnaden på tyget, vilket gör att plaggen ser ut som en typ av fritids- eller ridjackor. Mönstret är dock sytt för att hålla ihop tygen på bästa sätt samt för att klara mängden vatten som forsar genom kläderna då de blivit blöta, vilket gör det svårt att motivera en annan sömnad i nuläget. 4 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Flyttygets uppbyggnad Utsida Insida 04.02 Produktsortiment I dagsläget har Thermotic ett blandat sortiment baserat på flyttyget. Dessutom säljs andra plagg av exempelvis neopren, vilket kan vara förvirrande för kunden. Att fokusera på en så pass bred produktlinje med olika material avsedda för ett stort urval av aktiviteter tar bort det unika med ‘Float Underwear’ och riskerar därmed att vattna ur konceptet. Ett plagg som är avsett att passa alla, riskerar att passa ingen. Thermotic använder sig idag av unisex-modeller, vilket innebär att samma plagg ska passa både män och kvinnor. Plaggen är tänkta att bäras nära kroppen och bör därför ha en tightare passform. I det här fallet är inte unisex-modell att föredra, eftersom kvinnors och mäns olika fysik ställer olika krav på passformen. Enligt Thermotic ska man ha ett tunt lager under västen, till exempel en T-shirt, samtidigt som plaggen benämns som underställ. Passformen är lös och västen kan vara svår att få in under en lite tightare jacka. Då plagget dessutom inte är avsett att tvättas ofta, samt att det står på plaggets tvättråd att en skaljacka ska bäras över, finns det inget egentligt underlag för inriktningen underkläder överhuvudtaget. Väst utanpå undertröja - från Thermotics hemsida Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 5 04.03 Målgrupper Värmande Professionell Pålitlig MÅLGRUPP 1: 6 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Slitstarkt Bekvämt MÅLGRUPP 2: ARBETE NÄRA Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 7 04.04 Marknadsanalys Prismässigt ligger Float Underwear redan i premiumskiktet av marknaden och skulle sådeles inte skadas av att kosta mer om det innebar att plagget blev mer genomarbetat. Thermotic har i dagsläget inga egentliga konkurrenter på marknaden som motsvarar det unika i deras flyttyg. Flytvästar och flytkläder blir hela tiden mer kompakta, men när det kommer till att likna ett plagg har Float Underwear stora fördelar gentemot existerande produkter. Som inspiration har marknaden finkammats efter liknande alternativ till Thermotics flytplagg. Konkurrerande produkter som möjligtvis inte uppfyller kravet på smidighet uppfyller istället kravet på att vara genomarbetade i både sömnad och detaljer. SailRacing SR-40 Floater vest är i mångt och mycket ett flytplagg liknande Thermotics som bland annat har inspirerat i funktionalitet och detaljering av det slutgiltiga konceptet. Förutom märken inom workwear och segling, har plagg inom exempelvis outdoor fått inspirera till nytänkande. SR-40 Floater vest 8 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 premium Thermotic flytinnerväst 1648:- 1695:- 1390:- flytväst flytplagg 895:799:- 165:budget Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 9 04.05 Marknadsföring Produktbladet bör förbättras, då det innehåller väldigt mycket information. Bilderna är också otydliga eftersom människor, starka färger och andra plagg tar fokus från själva produkten. Att flytklädernas primära funktion är just flytförmågan, framgår inte tydligt på produktbladet. Istället skrivs det ut med litet typsnitt, vilket gör det lätt att missa. Thermotics webshop är något otydlig eftersom bilderna som representerar ett visst plagg skiljer sig från det egentliga plagget. Om man exempelvis väjer att titta på flytinnertröjan så kommer det upp bilder även på byxan och overallen, vilket kan upplevas som både förvirrande och störande. Kvaliteten på bilderna skiljer sig ganska rejält. En del ser professionellt fotograferade ut och andra ser ut att vara tagna med en mobilkamera. Detta stör helhetsintrycket och kan medföra att trovärdigheten för produkten och företaget minskar. Dessutom så känns det ibland som att det inte är så mycket eftertanke bakom bilderna. Thermotic äger två domännamn: thermotic.se och floatunderwear.se. Första sidan på floatunderwear.se fokuserar på flytkläderna men i övrigt är de två hemsidorna näst intill identiska. Man kommer till samma webshop från båda sidorna, vilken innehåller många produkter i olika material. Detta gör att produkterna med flytförmåga försvinner i mängden av övriga produkter. Det finns fyra kategorier i webshopen: Float Underwear, Fritid, Häst och Hund. Många plagg återkommer flera gånger i de tre senare kategorierna, vilket känns något onödigt. Det hade varit tydligare om de utmärkande hästplaggen fanns under häst och de utmärkande hundplaggen under hund och resten under fritid. 10 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Mycket information, svårt att se budskapet. Modellerna tar fokus från Vad är viktigast; att man produkten. flyter eller att plagget värmer? Om bilderna är tydliga, behöver inte detta skrivas. Otydliga bilder. Kroppsspråk som inte Starka färgade partier tar signalerar fara. fokus från produkten. Thermotics produktblad. Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 11 04.06 Kravspecifikation Allmänna krav som det nya flytplaggskonceptet ska uppfylla är att ha flytförmåga, vara värmande, andas, ha låg vikt, vara informativ och förmedla säkerhet. Det ska dessutom passa seglare och människor som arbetar i anslutning till vatten. För att skilja på underställ, mellanlager och ytterplagg åt så har individuella kravspecifikationer tagits fram: Underställ Exempel på material; Ull • • • • • Vara skönt mot kroppen Vara tunt och stretchigt Andas Vara värmande Vara tvättbart i maskin Mellanlager: Exempel på material; fleece • • • Lösare passform Ha en värmande effekt Få plats under en jacka Ytterplagg Exempel på material; GORE-TEX • • 12 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Lösare passform Skydda mot väder och vind Thermotic-väst under en kallare dag i Göteborgs skärgård. Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 13 05. Konceptförslag 05.01 Konceptidéer För att kunna arbeta med koncepten som olika delar valde gruppen att arbeta vidare med utgångspunkten att uveckla den detaljering och de funktioner som ansågs symbolisera ett underställ respektive mellanlager och ytterplagg. UNDERSTÄLL Stretchtyg på kanter Liten eller ingen krage 1. Underställ Ett underställ är ofta i stretchmaterial som andas, exempelvis ull eller liknande fabrikstillverkade syntetmaterial. Till skillnad från mellanlager och ytterställ så är underställ relativt avskalade och har ofta enbart små detaljer som färgade sömmar eller diskreta logotyper. Ett underställ har höga krav på att kunna tvättas i maskin, sitta skönt och vara tunt nog för att bära andra plagg över eftersom det bärs närmast kroppen. 2. Mellanlager Ett mellanlagers yttersta funktion är att hålla användaren varm. Plagget måste vara tunt nog att få plats med under en jacka eftersom det inte har vatten- eller vindavvisande egenskaper. Plagget ska kunna tvättas i fall det blir nedspilt, men har inte samma krav som ett underställ. 3. Ytterplagg Ett ytterplagg används främst för att skydda från väder och vind, som exempelvis en skaljacka. Detaljerna på en jacka brukar därmed vara mer anpassade för just väder genom ha att exempelvis huva, fickor, högre krage, reflexer samt en blandning av olika material för att motstå nötning. Starkare kontrastfärger än underställ och mellanlager är dessutom vanligt. 14 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Diskret färgsättning Bekvämt innertyg MELLANLAGER Färgat innertyg Bröstficka Reflexer för att synas under jacka Färgdetaljer (snoddar, kanttyg) YTTERPLAGG Resårsnodd midja Annan färg på baksida Huva Hög krage Flera fickor Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 15 05.02 Val av koncept Den typ av väst som valdes att gå vidare med är mellanlagret. Detta främst på grund av ekonomiska och praktiska skäl; minst justeringar krävs för att den ska passa in i kategorin mellanlager; den värmer och fungerar precis som ett foder, samt är tunn nog att få in under en jacka. Västen, som den ser ut idag, går inte att tvätta ofta och går inte att bära närmast huden, därför faller underställ bort. Den är inte heller anpassad att skydda väl mot vind och regn, vilket gör att även ytterplagg faller bort. Baserat på faktorer som kostnad, flexibilitet och kvalitet har bitar plockats från de olika koncepten för att sedan kombineras ihop till ett slutligt konceptförslag. De funktioner som har valts ut för slutkonceptet är följande: Utsida • • • Reflexer på krage Broderad logotyp i nacke Detaljer på blixtlås Insida • • • 16 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Färgat innertyg samt detaljband Vattenavvisande bröstficka Spännband i midjan 05.03 Slutgiltigt koncept Det färdiga konceptet är grundat på Thermotics nuvarande väst. Grundfärgen behålls svart men det gråa innertyget har ersatts med ett neongult innertyg, samt neongula detaljband vid ärmslutet och på dragkedjan. Dessa små förändringar gör produkten bekvämare samt ger den ett mer välarbetad intryck. Den neongula färgen passar båda målgrupperna och är samtidigt en varm färg vilket gör att plagget får en “värmande” känsla. Thermotic - förslag på logotyp för innertyg “Float Wear” - förslag på logotyp för yttertyg En vattenavvisande ficka har lagts till för förvaring av exempelvis mobiltelefon. Materialet som fickan är gjord av är vattenavvisande samtidigt som dragkedjan är tejpad. Detta gör att mobiltelefonen håller sig mer skyddad i dåligt väder. Färgval Ett spännband har lagts till för att få västen att hållas på plats och för att öka känslan av säkerhet. Bandet är insytt och består mestadels av stretchtyg men har även en synlig del av mer slitstark karaktär. Reflexband har adderats på kragen för att öka synligheten i mörker. Att de är placerade högst upp på plagget beror på att det ökar chanserna att synas även då man har en jacka över. Bak i nacken syns en brodering baserad på FloatWearlogotypen. Tanken är att den kommer att ersätta nuvarande emblem på bröstet. Dagens väst saknar den klassiska storleksguiden på insidan av västen. Gruppen föreslår en vikttabell eftersom det skulle addera både en känsla av säkerhet samt underlätta vid köpet av västen. Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 17 Underställ 18 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Thermotics flytinnerväst Ytterplagg logotyp Thermotic kragreflex vattenavvisande ficka logotyp Float Wear innerfoder storleksguide detaljband detaljerad dragsko midjeband Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 19 06. Rekommendationer Vi föreslår en kundundersökning av de specifika målgrupperna för att få fram generella önskemål angående passform, plaggtyp samt färgsättning. Den information som samlas in bör analyseras noggrant för att förstå användarnas krav och behov (enstaka önskemål bör antingen bortses ifrån eller undersökas ytterligare). Vi föreslår att Thermotic bör lägga fokus på en målgrupp istället för att söka sig till flera små användargrupper som ställer snäva och specifika krav, av anledningen att minska risken för dålig avkastning. ett underställ bör vara. 3. Genom att sälja in plaggen som underställ krävs en förpackning som inte känns motiverad i sammanhanget. Istället för en förpackning föreslår vi en pappers-”tag” med logotypen ”Float Wear”, vilket är fördelaktigt ur både ett ekonomiskt, hållbarhets- och marknadsföringsmässigt perpektiv. Dessutom syns plaggen bättre i butik. Tagen bör vara av tjockare återvunnet material för att signalera kvalitet. Vidare föreslår vi även att företaget bör se över antalet plagg och analysera om det går att minska ner produktsortimentet till ett fåtal. Färre plagg ger ett tydligt fokus för kunden och Thermotic sparar resurserna till att verkligen göra sina plagg riktigt genomarbetade. När kundgruppen väl är etablerad kan Thermotic, om behovet finns, börja bredda sitt sortiment. Priset för ett plagg anser vi bör kunna höjas något för att göra plagget riktigt välgjort. Ett plagg som är i en hög prisklass ska hålla hög kvalitet genom exempelvis dolda sömmar och bra passform. Företaget funderar på ett namnbyte av ”Float underwear” och har börjat titta på eventuella namnförslag. Vi tycker att de bör välja namnet ”Float Wear”. Detta på grund av att det inte skiljer sig markant från det nuvarande, att det är kort och koncist samt att det klingar bra i munnen. Vi föreslår att Thermotic undviker produktkategorin underställ, av mer än en anledning: 1. Plagget går inte att tvätta lika ofta som ett underställ. 2. Plagget är inte tunt nog, eller lika bekvämt mot huden som 20 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Exempel på en tag. 06.01 Licensiering Fabrikat som ‘Windstopper’ och ‘GORE-TEX’ placerar sig högst på marknaden genom att attrahera väletablerade märken inom segling och workwear som exempelvis SailRacing och FristadsKansas. Idag både designar och marknadsför Thermotic sina kläder själva, vilket är både tidskrävande och kostsamt. Genom att istället fokusera på att sälja det kvalitativa materialet på licens till olika klädtillverkare så kan Thermotic tillgängliggöra sig kunskaper om design, sömnad, marknadsföring och existerande marknader på ett helt annat sätt än tidigare. Genom att själva bestämma vilka märken som materialet ska vara tillgängligt för, sätter Thermotic spelreglerna, och kan på så sätt själva sälja in sig hos de klädtillverkare som de finner åtråvärda. “Endast ett begränsat antal specialiserade plaggtillverkare har licens att använda vårt material i enlighet med våra strikta kvalitetsstandarder. Vi testar varje plaggdesign innan de godkänns för tillverkning, och vi säljer GORE-TEX®-material endast för tillverkning av godkänd Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 21 06.02 Marknadsföring Då marknadsföringen är företagets ansikte utåt, så gäller det att planera och diskutera varenda liten detalj i både bilder och textlayout. Frågor som företaget bör ställa sig inför en marknadsföring kan vara; Vilken är målgruppen? Vad är vårt budskap? Vilken är miljön som vi verkar i? Hur förmedlar vi vår historia på bästa sätt? Det är nödvändigt att arbeta med en genomtänkt layout; rätt modell i rätt miljö ger rätt budskap till de kunder som ska använda plagget. Det är viktigt att tänka på detaljerna som bilden återger. Hur modellen står, håller händerna och typ av ansiktsuttryck ger en helhetsbild som är svår att komma ifrån när den väl har etsat sig fast. Valet av detaljer så som kläder/ accessoarer och frisyrer kan dessutom bli avgörande. Om man vill framhäva en produkt så bör det inte finnas distraherande moment som tar fokus från det väsentliga. Ett färgglatt plagg eller en udda frisyr kan hjälpa - men också stjälpa - hur en produkt visualiseras. På följande sida visas inspirationsbilder från livsstilsmärken världen över, som alla har gemensamt att de placerar produkten i dess rätta miljö/med en passande modell. 22 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Produkten i fokus Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 23 06.03 Etiskt handlande Thermotic har haft som mål att i alla led av sin verksamhet motverka exempelvis barnarbete och utnyttjande av utländsk arbetskraft. Etablerade märket Fristads Kansas som tillverkar arbetskläder, arbetar redan med den här typen av etisk marknadsföring. Som ett nästa steg i rätt riktning bör plaggen få en märkning som exempelvis FAIRWEAR. Tillsammans med 20 märken arbetar FAIRWEAR, som är en oberoende organisation baserade i 7 länder världen över, för “rättvisa arbetsförhållanden inom klädtillverkning”. FAIRWEARs riktlinjer är följande; Supply chain responsibility = realising that the Code can only be fulfilled when sourcing companies, as well as factory management, actively pursue practices that support good working conditions. Labour standards derived from ILO Conventions and the UN’s Declaration on Human Rights = basing FWF’s Code on internationally-recognised standards which have been set through tri-partite negotiation. Multi-stakeholder verification = verification processes developed through multi-stakeholder negotiation, and involving experts from diverse disciplines and perspectives in FWF verification teams. A process approach to implementation = paying special attention to the means (i.e. building functioning industrial relations systems over time) in order to achieve the end (i.e. sustainable workplace improvements). Involvement of stakeholders in production countries = engaging local partners in shaping FWF’s approach in a given region or country. Transparency = keeping relevant stakeholders informed of FWF policies, activities, and results; publicly reporting on 24 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 FAIR WEAR - Utdrag från Fristads Kansas katalog. Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 25 07. Sammanfattning Thermotic är ett företag i Piteå som har utvecklat ett unikt flytmaterial. Av detta material har de tagit fram en rad produkter, bland annat en flytinnerväst, under namnet ”Float Underwear”. Företaget har för avsikt att byta det namnet samt att börja marknadsföra västen även som ett ytterplagg. Det finns också planer på att lägga till fler färger till kollektionen. Sommardesignkontorets uppdrag är att utveckla flytinnervästen genom profilering och vidareutveckling av färg, form och detaljer. Analyser av marknadsföringen med tillhörande rekommendationer har utförts. Det primära fokuset ligger dock på den fysiska produkten (västen). Efter en studie av Thermotics produktsortiment analyserades styrkor och svagheter med både plagg, hemsida, produktblad och strategi. Målgruppen begränsades till “segling” och “arbete nära vatten”, vilket innefattar både amatörer och professionella som vistas och arbetar på/vid vatten. Moodboards skapades för att få fram en känsla av vad målgrupperna representerar och vilka generella material, detaljer och färger som återfinns på marknaderna. En mindre marknadsanalys gjordes för att se hur liknande funktionsmaterial som exempelvis GORE-TEX och Windstopper säljer in sig hos olika företag inom segling och workwear, samt hur dessa företag sedan visualiserar sina produkter i marknadsföringssyfte. Gruppen valde till en början att arbeta med Thermotic som helhet och presenterade tre idékoncept med inriktningarna; “Fokus på materialet”, “Fokus på detaljutformningen” samt “Fokus på marknadsföringen”. 26 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Efter delpresentationen hölls en diskussion med uppdragsgivaren och det bestämdes att gruppen skulle fokusera på detaljutformning av västen, samt i mån av tid, utveckla marknadsföringen. Idéskisser gjordes i kategorierna underställ, mellanlager och ytterplagg för att efter interna analyser och diskussioner formas till ett slutligt koncept av ett mellanlager innehållande färg, funktion, form och detaljer. 08. English summary Based in Piteå, Sweden, Thermotic is a company that has developed a unique floating material. From the material, they have created a range of products under the name “Float Underwear”, including a floater vest-concept. The company intends to change the name “Float Underwear” and has also started to promote the vest as an outer garment. Only using black in the collection, there are also plans to add more colors. development of marketing strategies. For the final concept, sketches were made for the categories of underwear-, mid layer-, and outerwear-garments. After analysis and discussions the group decided to go with a mid-layer solution for the final concept and to further work with CMF, basic functions, form and other detailing. The assignment for Sommardesignkontoret is to develop the floater vest through market profiling and further development of CMF (Color, Material, Finish). A marketing analysis as well as recommendations for marketing will also be performed. However, the primary focus has mainly been on the physical product (the vest). After a study of the product range, strengths and weaknesses of the garments, website, product sheet and strategy were identified. Since the company still has limited capacity, the target group was limited to “sailing” and “work close to water” which includes both amateurs and professionals residing and working on/by the water. Detailing and CMF-moodboards were created to better understand the target groups and what they have in common. A smaller market analysis was done to see how similar function materials such as Gore-Tex and Windstopper promote themselves towards larger brands within sailing and construction, as well as how these companies then visualize their products for marketing purposes. Initially the group chose to work with Thermotic as a whole brand and presented three initial concepts: “Focus on the material,” “Focus on the detailing and design” and “Focus on the marketing”. After a discussion with the client, it was decided to focus on the design of the vest and, if possible, the Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 27 Gruppen består av Camilla Karlsson & Oskar Wembe 09. Projektteam Projektledare Karoline Pettersson [email protected] 28 Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 Handledare David Larsson [email protected] Handledare Jon Håkansson [email protected] Sofia Brolin Samhällsplanerare Stockholms Universitet Sebastian Mardi Arkitekt Chalmers Tekniska Högskola Henrik Bygdeman Interaktionsdesigner Kungliga Tekniska Högskolan [email protected] [email protected] [email protected] Camilla Karlsson Produktdesigner Luleå Tekniska Universitet Åsa Bugge Marin Landskapsarkitekt Sveriges Lantbruksuniversitet Oskar Wembe Produktdesigner Designhögskolan, Umeå Universitet [email protected] [email protected] [email protected] Thermotic Sommardesignkontoret Arjeplog/Pajala/Piteå 2013 29 Sommardesignkontoret Arjeplog / Pajala / Piteå 2013 Sommardesignkontoret är en unik satsning från SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet att sammanföra studenter och näringsliv för att öka kunskapen om design bland företag och kommuner. Piteå-baserade Thermotic är företaget som baseras på ett materialkoncept med flytegenskaper, framtagna av grundaren Ola Eklund på 80-talet. Sedan starten har flyttyget reducerats i vikt och fått nya egenskaper, bl a att det andas och är värmande. Sommardesignkontorets uppdrag är förbättra Thermotics flytinnerväst genom detaljering och profilering av färg och form genom skisser och renderingar samt arbeta med marknadsföringen i den utsträckning som är möjlig. www.centek.se SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign Sveavägen 34, 6tr 111 34 Stockholm www.svid.se
© Copyright 2024