Nytänkande ett måste för framtidens sågverksindustri
timbernews En tidning för SCAs trävarukunder | www.scatimber.com 1 2011 Nytänkande ett måste för framtidens sågverksindustri Gällö Timber satsar stort Högt och häftigt hotell SCA har satsat miljarder på sCa timbers utveckling timber news S CA Timber har förändrats dramatiskt sedan sekelskiftet för drygt tio år sedan. I raka siffror har produktionsvolymen mer än tredubblats. Men förändringen i vad som produceras och för vem är kanske ännu mer dramatisk. SCA Timber producerar nu i stor utsträckning långt mer förädlade produkter för långt mer kvalificerade och krävande kunder än år 2000. Gällö Timber investerar 20 miljoner kronor vid sågverket i Gällö. Foto: Per-Anders Sjöquist inneHåLL SCA har satsat miljarder på SCA Timbers utveckling 2 Nya vägar att gå för sågverksindustrin 3 Ökad produktion i Gällö 6 På nya poster 7 Växande bygghandel väljer virke från SCA Det här är en utveckling som naturligtvis krävt resurser. Den är ett resultat av investeringar i ny utrustning och ny kapacitet i SCA Timbers sågverk och anläggningar. Men kanske ännu viktigare har varit strategiska förvärv. För drygt tio år sedan var SCA i Storbritannien en råvaruleverantör bland andra. 2003 förvärvade vi distributionsföretaget BCL och skaffade oss därmed kompetens och resurser för att bli en kvalificerad leverantör till byggmaterialhandeln. 2007 förvärvade vi träförädlingsföretaget Severn Timber för att kunna ge en ännu bättre service till byggmaterialhandeln. Idag har vi en mycket stark position på denna marknad i Storbritannien och utvecklar en liknande position i Skandinavien. Sammantaget handlar det här om investeringar på flera miljarder som SCAkoncernen har valt att satsa på sin sågverksrörelse. Den strategi som SCA Timbers ledning utvecklat i dialog med SCAs koncernledning, har fått koncernens stöd i de mycket tunga investeringar som krävts. Inom en koncern som SCA finns naturligtvis ett stort antal projekt och satsningar som konkurrerar om ledningens uppmärksamhet och om investeringsutrymme. SCA Timber har fått stort utrymme i denna konkurrens, bland annat för att företaget har kunna presentera strategiskt genomtänkta projekt och kunnat genomföra dem enligt plan och budget. SCA Timber har en viktig roll i SCAkoncernens strategi och så länge företaget fortsätter leverera goda resultat, finns alla anledning att tro att SCA Timber ska kunna fortsätta att framgångsrikt konkurrera om SCAs investeringsutrymme. Tommy Sundin Chef affärsutveckling och marknadsanalys 8 Stabiliserande produktionsbegränsningar 11 Succéhotell i trädkronorna 12 byggt upp en stark produktionsorganisation i Sverige. SCA har köpt Graninges sågverksrörelse, Jämtlamell och är nu tillsammans med Persson Invest delägare i Gällö Timber. På marknaden har vi utvecklat en stark försäljningsorganisation med egna säljare och genom samarbeten med andra, t ex i Uni4 Marketing som utgör en effektiv försäljningskanal till den växande och viktiga trävarumarknaden i Nordafrika. Vi har också nyligen etablerat ett försäljningsbolag för Kina och Sydostasien. Foto: Per-Anders Sjöquist Vi har genom samarbeten och förvärv Tommy Sundin arbetar på SCA Forest Products centrala stab med strategifrågor och med beredning av förvärv och investeringar. Timber News SCA Forest Products AB 851 88 Sundsvall, tel 060-19 30 00 www.scatimber.com Timber News utkommer 4 ggr/år Ansvarig utgivare Björn Lyngfelt Produktion Fryklunds Repro & tryck Tryckeribolaget För prenumeration av Timber News kontakta: [email protected] Citera oss gärna, men ange källan. SCA TIMBER är en av Europas ledande leverantörer av träbaserade produkter med en årlig produktion på 2,2 miljoner kubikmeter. Produktsortimentet kompletteras med service och distributionslösningar till kunder inom träindustri och byggvaruhandel. SCA Timber ingår i SCAs affärsområde Forest Products, som producerar tryckpapper för tidningar, tidskrifter och kataloger, massa och förnybar energi. SCA Forest Products förvaltar också SCAs stora skogsinnehav och försörjer SCAs svenska industrier med virkesråvara samt erbjuder SCAs enheter kostnadseffektiva transportlösningar. timbernews | 2 Nya vägar att gå för sågverksindustrin I Braviken har Holmen Timber invigt Skandinaviens största sågverk. I Värö har Södra Timber påbörjat bygget av ett nytt stort sågverk. Och i norra Sverige satsar SCA Timber på förädling genom investeringar i produktion av fönsterkomponenter, lager hyllor åt IKEA och allra senast ett måleri för produkter till nordisk byggvaruhandel. Därutöver sker parallella satsningar på bas produktion i sågverken i Gällö, Tunadal och Bollsta. Sågverks industrin har på kort tid tagit åtskilliga kliv framåt. E fter de goda åren då svensk sågverksindustri tack vare en förmånlig valutakurs kunde se sina marknadsandelar öka, sjönk 2010 exportvolymen för sågade trävaror med omkring sju procent, till 3 | timbernews följd av en starkare krona. Sågverk i Finland, Tyskland och Österrike har på senare tid lyckats hämta andan och ta tillbaka kunder som de tappade till sina svenska kollegor under finanskrisen. Dessutom; en trög Europamarknad och höga timmerpriser gör att de svenska sågverken har en tuff period framför sig. Samtidigt innebär oroligheterna i Nordafrika och Mellanöstern att exporten dit bromsats upp. Men, hävdar många analytiker, på sikt är trenden ändå positiv, inte minst med en ökad efterfrågan på trävirke som byggmaterial. Johan Freij på Danske Bank, sammanfattar träets fördelar med att det är både lätt, vackert, flexibelt, miljöeffektivt och CO2-neutralt. – När Europa och USA får näsan över vattnet igen behövs ny kunskap och ny teknik för att bättre kunna ta tillvara råvaran på ett sätt som gynnar kunderna, säger Johan Freij. Sågade bulkprodukter, förklarar han, är dessutom känsligare för konjunktursvängningar än mer utvecklade insatsvaror. I många år har det pratats om behovet av strukturomvandling inom svensk sågverksindustri. Mycket har också hänt. På 20 år har antalet sågverk i landet halverats. – Alla aktörer vet att de måste hänga med i den tekniska utvecklingen för att bli mer effektiva och konkurrenskraftiga, säger Tommy Sundin som arbetar med utvecklingsfrågor i SCA Timber. Han konstaterar också att det, glädjande nog, finns en ökad insikt om att sågverken spelar en viktig roll i de stora skogskoncernerna, med resultat att de stärkt sina positioner gentemot övriga verksamhetsgrenar. Från att tidigare ha hanterats med vänsterhanden till förmån för papper och massa finns nu en uttalad inves- ”att en stor aktör på allvar prioriterar förädling av trävaror är kanske det viktigaste som hänt inom sågverksindustrin på senare år.” Johan Freij, Danske Bank teringsvilja även när det gäller sågverksrörelserna. – Men det tar tid att komma ikapp, säger Tommy Sundin. Under 70- och 80-talen gjordes generellt sett för lite investeringar i sågverken. Nu krävs därför stora satsningar för att ta igen för tappad mark. – Man är duktig på sönderdelning och måttnoggrannhet, men hastighet på sågningen är inte allt, några stora tekniksprång har vi inte sett så mycket av, konstaterar han. Man måste höja värdet på råvaran betydligt för att stärka konkurrensförmågan. Även Jan Wintzell på Pöyry Mana- I detta instämmer gärna Tommy gement Consulting säger sig se att takten vad gäller strukturomvandling inom sågverksindustrin har ökat, med större och färre sågverk, framför allt i södra Sverige. – Med dagens timmerpriser och den växelkurs vi har blir det svårt att få ut sågade produkter på marknaden, vilket drabbar de mindre sågverken hårdast, konstaterar han. Vad som händer under våren, inom bland annat byggnadssektorn, kommer att bli avgörande för många sågverks framtid. Men framtiden för sågverksindustrin handlar inte enbart om större och färre enheter. Produktutveckling, affärsutveckling och management är också områden som, hävdar Johan Freij, har släpat efter, med följd att lönsamheten tidvis sviktat betänkligt. Sundin på SCA. Att öka värdet genom att göra en produkt lämplig för avsedd användning i nästkommande tillverkningsled har inte varit sågverksbranschens starka sida. Detta har istället ombesörjts av förädlingsindustrierna själva. Ute på fönsterfabriker och hos dörrtillverkare har sågat och hyvlat virke kapats och limmats innan det förvandlats till färdiga produkter. Men om förädlingsindustrin slipper hanteringen av råvara för att istället kunna koncentrera sig på tillverkning, produktutveckling och marknadsföring av de egna produkterna blir produktionen mer effektiv och lönsamheten förstärks. – Vi ser nu hur flera sågverksföretag, däribland SCA, flyttar fram sina positioner i värdekedjan, summerar Tommy Sundin. Samarbetet med kunderna ökar och man börjar leverera färdiga komponenter, vilket är en utveckling som kommer både konsumenter och förädlingsindustrin till nytta. Johan Freij efterlyser också mer kraftfulla satsningar på forskning. Sågverksindustrin måste på allvar visa att man utgör en spännande framtidsbransch om man ska lyckas rekrytera kompetenta, innovativa och nyfikna medarbetare, särskilt i skenet av en allt kraftigare konkur- timbernews | 4 det krävs muskler för att orka med att fokusera på en sådan utveckling, och det är något som många mindre sågverksföretag inte mäktar med. Även Jan Wintzell lyfter fram viljan och förmågan att tänka i nya banor som en förutsättning för en framgångsrik sågverksindustri. Till exempel att i nära samarbete med kunden ta fram färdiga insatsvaror eller komponenter. – En fönstertillverkare eller husfabrikant tjänar ju inga pengar på att själva förädla det trä som används, säger han. De ska göra det som de är bra på, att tillverka fönster eller bygga hus. För att trä ska behålla en framskjuten position som råvara inom byggande och industri krävs emellertid att branschen fortsätter att kommunicera materialets fördelar, med adress producenter och konsumenter. Inte minst träets stora miljöfördelar blir allt viktigare som argument när det ska jämföras med material som stål, betong och plast. – Trä är otvetydigt ett material med fantastiskt bra förutsättningar, slår Jan Wintzell fast. Men det är inte självsäljande, storyn om dess potential måste berättas, om och om igen, inte minst nu när man i Kina och Indien också vill bygga hus, lägga parkettgolv och köpa möbler. Det handlar alltså för sågverksindustrin om att rida ut den tuffa tid som står för dörren. Att satsa för framtiden med att investera i nya sågverk med hög kapacitet och kostnadseffektivitet är en väg att gå. Men lika viktigt, säger Jan Wintzell, är att bli bättre på prestation och uppföljning inom befintlig struktur. – Våra erfarenheter är att det ofta finns stora besparingar att göra utan att alltid köpa nytt, avslutar han. Mats Wigardt ”strukturomvandling inom sågverksindustrin har ökat, med större och färre sågverk, framför allt i södra sverige.” Jan Wintzell, Pöyry Management Consulting rens om råvaran från värmeverk och pelletstillverkare. Han lyfter gärna fram SCAs satsning på fönsterkomponenter i Munksund som ett exempel på hur det går att utveckla råvaran på ett nytt och mer effektivt sätt. Att med innovativa och smarta lösningar dra sig längre ut på kompetensskalan bidrar till förbättrad lönsamhet för alla parter. – Det är kanske det viktigaste som hänt inom sågverksindustrin på senare år, säger Johan Freij. Men 5 | timbernews Ökad produktion timbernews | 6 n på nYa poster i gällö Niclas Solberger efterträder Foto: Per-Anders Sjöquist – slutsågat i stugun Markus Henningsson som produktchef vid Tunadals sågverk. Niclas tillträdde sin nya position den 28 mars 2011 och kommer närmast från en tjänst som processingenjör vid Rundviks och Tunadals sågverk. Gällö Timber investerar 20 miljoner kronor i en ny råsortering vid sågverket i Gällö och satsar på att Gällö såg ska utvecklas till regionens största och effektivaste sågverk. Produktionen ökar från 160 000 kubikmeter per år till en årstakt på 300 000 kubikmeter. F ör att klara den ökade produktionen kommer Gällö såg att förändra skiftgången efter sommaren. – Vi börjar arbeta med investeringen redan nu och i början av juni ska den nya råsorteringen tas i drift. I mitten av augusti ska den nya skiftgången börja, säger Tommy Högberg, vd för Gällö Timber och fortsätter: – Det här är rätt beslut för att vi ska få en konkurrenskraftig träindustri i Jämtland, där vi kan ta hand om vår råvara på bästa sätt. Gällö Timber ägs till lika delar av SCA och Persson Invest och omfattar förutom sågverken Gällö såg i Gällö och Jämtlamells sågverk i Stugun även Tjärnviks Trä i Gnarp Vid Jämtlamells sågverk i Stugun upphör sågverksproduktionen under våren. I stället kommer enheten att utvecklas mot specialiserad vidareförädling. SCA Timber har under de senaste åren investerat 25 miljoner kronor i hyvleri, ytbehandling av trävaror och annan vidareförädling, fram- 7 | timbernews förallt med sikte på byggvaruhandeln. Cirka 60 000 kubikmeter sågat virke per år kommer att transporteras från Gällö till Stugun för vidareförädling. Dessutom kommer Stugun att ha legoproduktion för fönsterindustrin på uppdrag av Bollsta sågverk. – I april startar vi även en målerilinje i Stugun, där man ska grundmåla ytterpaneler, berättar Tommy Högberg. Jenny Rehn tillträdde den 10 januari 2011 en ny position som kvalitetschef/produktionsledare vid fönsterkomponentfabriken, Munksunds sågverk. Jenny har tidigare arbetat som kvalitetsansvarig. Verksamheten i Stugun inriktas genom dessa förändringar i linje med den satsning på försörjning av trävaror till den skandinaviska byggvaruhandeln som SCA Timber har inlett. Under namnet BM Skandinavien har man byggt upp en lokal säljorganisation, förädling och distribution. Verksamheten är koncentrerad till Stugun och Vilhelmina och de huvudsakliga produkterna är byggvirke, golv, konstruktionsvirke, panel för interiör/ exteriör användning samt tryckimpregnerat virke. Mathias Fridholm tillträdde den 1 januari 2011 en ny position som vd för SCA Timber China & S.E. Asia Ltd. Mathias var tidigare försäljningschef för Kina/Sydostasien. Växande bygghandel väljer virke från sCa När rikstäckande Beijer Bygg material AB väljer leverantör av trävaror till sina brädgårdar vill man samarbeta med stora, seriösa och långsiktiga företag. – Vi måste vara säkra på att kitteln alltid hålls kokande, förklarar inköps chef Peter Sjöström. M ed 64 byggvaruhus över hela Sverige är Beijer Byggmaterial en av de största aktörerna i landet att erbjuda byggvaror åt såväl privatkunder som stora och små byggföretag. Och det är ett företag med en lång historia, som numera omsätter nära fem miljarder kronor och sysselsätter 1400 anställda. I sin egen historieskrivning sticker man ut hakan genom att jämföra startskottet för handelsfirman G Beijer i Malmö 1866 med införandet av den svenska tvåkammarriksdagen samma år. Vilken händelse som var viktigast låter man emellertid vara osagt. Men faktum är att både den nya riksdagen och den nystartade handelsfirman satt sina spår i historieböckerna. Under de första åren var det mest matvaror som hanterades i den nystartade handelsboden. Tio år senare, 1877, bildade bröderna Gottfried och Lorens Beijer företaget G & L Beijer som sysslade med import av bland annat spannmål, stenkol, koks, järn, metaller, kemikalier och livsmedel. Några år senare startades en filial i Stockholm som, förutom att importera metalller, kemikalier och fasta bränslen, kom att engagera sig i den inhemska distributionen av bränsle. Man köpte därför Skandinaviens ledande bränsleföretag AB Kol & Koks, vilket också blev namnet på hela företaget. Långt senare, på 1960-talet, klev finansmannen Anders Wall in på arenan. Företaget namnändrades till Beijerinvest som blev moderbolag i den snabbväxande koncernen. Och i juli 1969 registrerades namnet Beijer Byggmaterial AB. Sedan dess har Beijer Byggmaterial utvecklats till en rikstäckande bygghandelskedja med ett drygt sextiotal varuhus i hela landet, från norr till söder. Man riktar sig i lika hög grad till större byggentreprenörer som till mindre byggare och privatkunder. Numera ingår Beijer Byggmaterial i danska DT Group A/S, tidigare Det Danske Traelastkompagni, med 275 byggbutiker i hela Norden. DT Group ingår i sin tur i engelska Wolseleykoncernen med 80 000 timbernews | 8 Man riktar sig i lika hög grad till större byggentreprenörer som till mindre byggare och privatkunder. ›› 9 | timbernews En femtedel av företagets omsättning kommer från försäljningen av trävaror till den kräsne byggaren, varav merparten utgörs av gran! anställda i 25 länder, noterat på börsen i London. – För mig är Beijer Byggmaterial en kvalificerad leverantör av byggvaror till krävande kunder, sammanfattar Peter Sjöström som är produktchef för trä och skivmaterial. – Och, fortsätter han, vi konkurrerar inte bara med pris utan även med service, kompetens och logistik. Produktkatalogen hos Beijer Byggmaterial är omfångsrik, som sig bör hos en bygghandel som vinnlägger sig om att saluföra allt från grund till nock. Här kan man gå in med en kundvagn i varuhusets ena ände och komma ut med ett helt hus, nerplockat i delar, i den andra. – Det enda vi inte har är nog oljepannor, förklarar Peter Sjöström. Däremot finns färg, fönster, kakel, verktyg och arbetskläder. Och allt annat som kan behövas för att bygga eller underhålla ditt hus. Den kanske viktigaste produktgruppen utgörs av trävirke. En femtedel av företagets omsättning kommer från försäljningen av trävaror till den kräsne byggaren, varav merparten utgörs av gran. Och det handlar om stora volymer som förmedlas. Själva framhåller man att det sannolikt inte finns någon i Sverige som kan slå Beijer på fingrarna när det gäller utbudet av dimensioner och kvaliteter i sina byggvaruhus. Här finns reglar, formvirke, läkt, råplan, ändspont, panel, lister, limträ och impregnerat. Med mera. – Vi är tveklöst en av Sveriges största återförsäljare av hyvlat virke, försäkrar Peter Sjöström. – Vi vet vad som passar till vilket ändamål. Rätt produkt på rätt plats. Och vi kan det mesta om fuktkvoter, måttavvikelser och hållfasthet. Ett femtontal olika leverantörer ser till att det inte gapar tomt i hyllorna. Leverantörerna är utvalda med hänsyn tagen till såväl var de finns som till sin storlek och stabilitet. –Vi vill inte ha leverantörer som plötsligt väljer att skicka sina produkter till någon annan kund, förklarar Peter Sjöström. Vi vill ha en långsiktig relation, i nöd och lust, där vi alltid kan lita på att vi får fram de varor som vi beställt. Sedan ett antal år är SCA Timber en av leverantörerna av träbaserade byggprodukter till Beijer Byggmaterial. Och volymerna från SCAs sågverk ökar för varje år, av såväl hyvlat som tryckimpregnerat virke. Leveranserna görs direkt till butik, så kostnadseffektivt och logistiskt genomtänkt som det bara är möjligt. – Eftersom SCA är en betydande leverantör av trävirke i Europa kan även vår huvudägare Wolseley dra fördelar av vårt samarbete, säger Peter Sjöström och förklarar att det finns en uttalad strävan att hitta synergieffekter mellan de olika företag som ingår i koncernen. Och Beijer Byggmaterial har inte slagit sig till ro. Företaget har en ambitiös tillväxtplan, med en uttalad strävan att öka omsättningen till 8,5 miljarder kronor inom fyra till fem år. – Men då behöver vi samarbeta med starka spelare för att nå ända fram, konstaterar Peter Sjöström. Mats Wigardt www.beijerbygg.se timbernews | 10 Hösten 2010 har präglats av balansproblem, där pro duktionen har legat för högt i förhållande till förbruk ningen. Produktionsbegränsningar i december och januari har stabiliserat marknaden, men oron i arabvärlden ris kerar skapa nya problem. Naturkatastrofen på den vik tiga trämarknaden Japan har hittills knappt påverkat sågverkens leveranser, trots osäkerhet beträffande byggmarknaden i det korta perspektivet. På längre sikt har däremot ett stort behov av återuppbyggnad skapats. Om oron blossar upp igen i Egypten, eller sprider sig till andra stora marknader i regionen, kan påverkan på marknadsbalansen bli betydande. Foto: Mats Wigardt Stabiliserande produktionsbegränsningar Produktionen 2010 i de ”fem stora” europeiska produktionsländerna (Tyskland, Ryssland, Sverige, Österrike och Finland) 11 | timbernews ökade under 2010 med cirka 8 procent, från 2009 års mycket låga nivå. Ökningstakten förbyttes dock i relativt kraftig nedgång framåt slutet av 2010 som en följd av marknads-, och väderrelaterade produktionsbegränsningar i samtliga produktionsländer. Priserna på sågade trävaror ökade fram till i våras, men under hösten vände priserna nedåt. Höstens prisfall ligger i storleksordningen 10 procent och är en kombination av den svenska kronans förstärkning gentemot andra valutor, och faktiska prissänkningar på våra exportmarknader. Ordersituationen för SCA Timber är mars 2011 normal men fortsatt oro i Nordafrika kan störa utleveranserna under våren. En avgörande komponent under den närmaste månaden blir om sågverken kan sänka sina lager. Vid sänkta lager kommer Euro-priset att vända uppåt från april. Vid oförändrat lager bedöms priset ligga kvar på nuvarande nivå till efter sommaren. Anders Ek, marknadsdirektör, SCA Timber Svenska sågverkslager januari 2003-februari 2011 1 000 m3 N ybyggandet av bostäder ligger på en fortsatt låg nivå i de flesta av Väst-Europas länder, liksom även i USA. Byggindustrins prognoser andas en försiktig optimism, från bottenläget 2010. Återhämtningen bedöms dock bli långsam och med en relativt stor skillnad mellan ekonomiskt starka och svaga länder. Den i Europa viktiga renoveringssektorn fortsätter däremot att vara väsentligt mer stabil än marknaden för nybyggnation. Som en följd av de Europeiska sågverkens svårigheter med sina historiska marknader i Europa har exporten till nya marknader successivt ökat. Det största av dessa marknadsområden är Nordafrika och Mellanöstern. Regionen präglas av en ung och snabbt växande befolkning med ett stort behov av bostadsbyggande, samt en ekonomisk tillväxt som är väsentligt högre än vad som gäller för Europa. För import av furuvaror har regionen under de sista åren volymmässigt gått förbi Europa. Den oro vi sett i regionen under första kvartalet inverkar naturligtvis negativt på avsättningen. Det är ännu för tidigt att sia om vilken påverkan oron får på trävarumarknaden. Bästa scenario är att vi nu sett det värsta passera, vilket skulle resultera i ett bortfall av en knapp månads leveranser till regionen. Det bortfallet kan producenterna leva med utan att störa marknaden. Skulle däremot oron återigen blossa upp i Egypten och/ eller sprida sig till andra stora marknader i regionen kan påverkan på marknadsbalansen bli betydande. Naturkatastrofen i Japan förstörde städer och samhällen i nordöstra Japan. Här kommer en omfattande återuppbyggnad att initieras när väl den första chocken lägger sig. Eftersom trähus har en marknadsandel på cirka 55 procent i Japan så är det rimligt att förmoda att denna sektor kommer att se ett volymmässigt uppsving under de närmaste 1-2 åren. Trähus anses ha mycket bra prestanda gentemot jordbävning vilket är ett viktigt argument i Japan. 1800 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Gran Furu 12 mån rullande medelvärde 12 mån rullande medelvärde Lagerökningen på svenska sågverk har under vintern 2010-11 varit mycket måttlig. Mats Wigardt Fakta: The Bird’s Nest, ritat av Inredningsgruppen/ Bertil Harström The Cabin, ritat Cyrén & Cyrén The Mirror Cube, ritat av Tham & Videgård Arkitekter www.treehotel.se, www.brittaspensionat.se. Sagt om Treehotel: ‘‘Huset i trädet väcker drömmen om det paradisiska till liv‘‘ – Religionspsykolog Owe Wikström. ‘‘We spent a perfect time in heaven‘‘ – Citat ur Treehotels Gästbok. ‘‘Treehotel har sprängt gränserna för de gängse uppfattningarna om vad som är möjligt‘‘ – Ur motiveringen till Årets uppstickare vid Turistgalan 2010. Succéhotell i trädkronorna Treehotel i Harads, utanför Boden, är ett i högsta grad annorlunda boendekoncept. Det är både innovativt, modigt och smått galet. Dessutom mycket vackert. F rån stigen upp mot den snöklädda skogsdungen ovanför Brittas Pensionat där Treehotel är beläget, ser man hur morgonens första solstrålar landar på de lekfulla skapelser som blivit resultatet av projektet. Varje rum är ett konstverk med sin egen unika karaktär och filosofi. Förutom den obligatoriska ved eldade bastun finns här bland annat The Cabin, en kapsel högt upp bland träden med utsikt över Lule älv; The Mirror Cube, en spegelkub med reflekterande glas som lätt försvinner mellan träden; The Bird´s Nest, som mest påminner om ett jättelikt skatbo. Treehotel utgör ett kreativt design- koncept där arkitekter från hela världen står i kö för att få vara med om att skapa de sammanlagt 24 ekologiskt genomtänkta rum som om några år ska hänga i de hundraåriga tallarna. – Det är ett projekt som tangerar gränsen till dårskap, och just därför så lockande, förklarar sundsvalls arkitekten Bertil Harström som är projektledare för den fortsatta utvecklingen av konceptet. På planeringsbordet finns också en särskild incheckningsdisk där gästerna kan förvara sin packning, en butik och ett kapell som även kan fungera som sällskapsrum. På sikt kanske konceptet sprids genom franchisetagare i andra länder. Sedan invigningen sommaren 2010 har Treehotel i Harads redan hunnit bli en solskenshistoria, fullt i klass med Ishotellet i Jukkasjärvi, men öppet året runt. Hotelldirektör Britta Jonsson-Lindell märker direkt när det har varit en artikel om hotellet i till exempel någon holländsk resetidning. Då kommer bokningarna som ett brev på posten. Och är det antalet artiklar, reportage och TV-inslag som utgör måttstock för framgången så har Treehotel på kort tid blivit en världssuccé. Journalister och TVteam har avlöst varandra. Financial Times, Reuters, CNN. Guardian, BBC, DN, SvD, Dagens Industri, livsstilsmagasin och designtidningar som Vogue, Vanity Fair, Elle. – Jag minns ett inslag om Treehotel i CNN, säger Britta med ett skratt. Först handlade det om oljan i Mexikanska bukten, sedan handlade det om oss i fem minuter, därefter var det Obamas tur... Mats Wigardt
© Copyright 2024