AW 13-1 4
A n na lk a n de
storm
A t t v ä x a u p p i e n s t a d s o m G ö t e b o rg , e n
O c h d e n h å rd a m o rg o n k y l a n s o m p å n å g o n
hamnstad på den svenska västkusten, gör
t i m m a k a n ö v e rg å i v å r l i g , l j u m b r i s . H u r i a l l
saker med en människa. Man inser det svåra
världen ska man klä sig?
i att vara en stilig människa. Här finns vinden
G ö t e b o rg g r u n d a d e s 1 6 2 1 . F r å g a n h a r s y s s e l -
s o m p i n a r i n f r å n N o rd s j ö n . R e g n e t , s o m o f t a
satt invånarna sedan dess.
faller horisontellt.
Sen kom Storm.
H em ligh e t e n
I flera år låg ett betydande arv bokstavligt
tänka på lådor na i källaren. Något måttband
talat nedpackat i en källare i stadsdelen Ör-
fanns där inte. Däremot hundratals mönster,
gryte i Göteborg. I huset bodde en man som
tygprover och foton av eleganta, mer eller
tillbringade de flesta av veckans dagar i helt
mindre berömda kunder. På en sekund slunga-
andra
Taiwan,
des mannen tillbaka i tiden. Till den där kväl-
Milano. Där tillverkade han ett tekniskt mem-
len när mamma ropade att maten var serverad,
bran för funktionella kläder. Denne man var en
och han kom rusande ner till matsalen. Och där
av arvtagar na till lådor na i källaren. Den andra
satt en man han mycket väl kände igen, men
var hans syster i Stockholm, lika strängt upp-
knappast kände.
tagen på sitt håll, med att laga mat och göra
- Godafton! sa Lennart Hyland.
banbrytande kokböcker.
Mannen i huset, som heter Peter Ahlberg, blev
Så arvet låg där det låg. Tills mannen i huset
kvar i källaren i flera dagar.
en dag behövde ett måttband och då kom att
Tills det slutligen var dags att komma upp.
delar
av
världen.
Shanghai,
A rv et
Vad har en världsmästare i boxning, en tv-
kade han vara ute och promenera. I de fina
legendar och en Volvo-chef för gemensamt?
områdena kunde han se in genom fönstren när
Jo, några gånger om året brukade de ta en
bar nen öppnade sina julklappar. Bäst tyckte
tripp till Kungälv, norr om Göteborg. Där, på
han om klappar na med fina kläder i. R yktet om
Västra gatan, låg nämligen det lilla herrskräd-
Ahlbergs känsla för passfor m och stil spred sig.
deriet Herrbetjänten. Mannen som ägde stället
Och snart kom alltså herrar från hela landet fa-
hette Jan Ahlberg, var utbildad på Tillskärara-
rande, inte i jakt på en frack utan en kostym el-
kademien i Stockholm och hade startat rörel-
ler en rock. Eller en dräkt, landets damer ville
sen med att hyra ut frackar till fest. Det var
också vara snygga.
en grannlaga uppgift och därför kanske inte
Möjligen hade Klädbetjäntens framgång något
helt lönsam. Alltid var det någon är m eller
att göra med att Ahlberg var gammal simmare.
midja som behövdes tas in eller läggas ut för
Han visste hur vatten fungerar i samspel med
att fracken skulle sitta perfekt. Men Ahlberg
en kropp, hur man uppnår minsta möjliga mot-
upptäckte snart att själva den där noggrann-
stånd. En sådan kunskap är kanske en tillgång
heten tilltalade honom. Att upphöja detaljen
när man styr ett annat samspel, det mellan
och passfor men till konst. Det var lite som att
kropp, siden och ull.
skulptera fram en människas personlighet.
Hur det än ligger till med den saken, bra gick
Denna längtan efter skönhet och perfektion
det för Klädbetjänten. Trots att världen gick in i
kom inte ur intet. Jan Ahlberg växte upp under
ett annat tidevarv och nästan all konfektion las
enkla förhållanden. Historien om hans bar n-
ut på fabriker fortsatte prominenta kunder att
doms jular var ganska sorgliga. På julafton bru-
komma. Tills Klädbetjänten inte fanns längre.
u llro
c
k
..
i spor e gn
T i l l b a k a t i l l l å d o r n a i k ä l l a re n . I n s i k t e n v a r a l l s
b ä r a re a t t l i k n a e t t s t o r t , f ö r r y m t d a g i s b a r n .
inte ögonblicklig, tvärtom.Den var sträv och
E n re g n k a p p a s o m g å r a t t c y k l a i u t a n a t t b l i
b e s v ä r l i g . M e n t i l l s l u t k u n d e P e t e r A h l b e rg
våt (av svett) när man kommer till jobbet. I
i n t e l ä n g re b l u n d a f ö r d e t f a k t u m a t t h a n , v a re
S h a n g h a i , Ta i w a n o c h M i l a n o f i n n s f a n t a s t i s k a
sig han ville eller inte, verkade kliva i sin fars
u l l t y g e r. J a p a n h a r d e n b ä s t a n y l o n e n . L i n n e
y r k e s m ä s s i g a s p å r. F ö r s t v a r d e t s i m n i n g e n
f r å n I r l a n d k a n f å e n e r f a re n s k r ä d d a re a t t
(både SM- och EM-guld). Och nu kläderna.
gråta av lycka. Allt detta fantastiska hantverk
För även om de kläder Peter tillverkade var
b o rd e v ä l g å a t t k o m b i n e r a m e d d e t t u n n a ,
t e k n i s k t a v a n c e r a d e y t t e r k l ä d e r, g j o rd a f ö r a t t
s m i d i g a m e m b r a n h a n a n v ä n d e i s i n a o u t d o o r-
t å l a e x t re m a p å f re s t n i n g a r s å f a n n s l u s t e n t i l l
kollektioner? Och stilen sen. En kombination
passfor m och snygga linjer där. Att göra kläder
a v i t a l i e n s k d e s i g n s o m i n t e t ä n k e r t re n d u t a n
som klarar 30 minusgrader på Nordpolen
s n a r a re t i d l ö s e l e g a n s , m e d s v e n s k i n g e n j ö r s -
i n t re s s e r a d e h o n o m m i n d re ä n a t t g ö r a s n y g g a
mässig funktion.
s t a d s k l ä d e r s o m k l a r a r re g n p å t v ä re n i s t a n .
E n s n y g g u l l ro c k s o m s p ö re g n i n t e r å r p å . E t t
Så gick tankarna.
t re n c h c o a t o c h ö v e rd r a g s b y x a s o m i n t e f å r s i n
Och Storm kom dånande in.
A/W 13-14
Storm True Story 1
Öve rå s
Wo ol r a i ncoat
La mi n a te d cotton
Att blanda de finaste naturmaterial med tekniskt avancerade
funktionsmaterial är STORMS idé. En vattentät trenchcoat av ull? Är det möjligt?
Ja. Se bara. Wool Raincoat är elegant. Säker i linjerna.
Varm. Och vattentät och andas.
Öve rå s
Wo ol r a i ncoat
La mi n a te d wool
Ma le
Storm True Story 2
Gå rd a
T ech n ica l
Wo ol Du ffle
La mi n a te d wool
En klassisk duffel känns alltid rätt.
Förutom när det regnar, då blir den blöt, tung och luktar får.
Men det var då. Nu finns STORMS Technical Wool Duffle.
Gå rd a
T ech n ica l
wo ol du ffle
La mi n a te d wool
Ma le
Storm True Story 3
S kå r
Co t t on r a i ncoat
La mi n a te d cotton
Bomull är ett fantastiskt material. Vackert, mjukt och luftigt.
Men kan bomull vara vattentät? Och bli ett regnplagg?
Efter en del letande hittade vi det optimala bomullen att kombinera
med vårt membran. Och skapade vår Cotton Raincoat.
S kå r
Co t t on r a i ncoat
La mi n a te d cotton
Fe ma le
Storm True Story 4
Ha ga
Z i p Th ru e
r i b sw e at e r
La mi n a te d kn i tte d fa bri c
En lång arbetsdag i Taipei avslutades med middag med den
lokala leverantören. Efter middagen tog vi en taxi till en krog
med lysrör i taket och hög radiomusik.
En tidigare passagerare hade glömt några tygprover i taxin.
Ett av dem var tyget som idag är karaktäristiskt för Zip
Thrue rib sweater. Vi utvecklade produkten utefter materialet.
En ribstickad vattentät softshell. Succén var ögonblicklig.
Ha ga
Z i p Th ru e
r i b sw e at e r
La mi n a te d kn i tte d fa bri c
Fe ma le
Ha ga
Z i p Th ru e
r i b sw e at e r
La mi n a te d kn i tte d fa bri c
Ma le
Storm True Story 5
Örgryte
T r ench Coat Ra i n-Set
La mi n a te d n ylon
I villastaden Örgryte i Göteborg följer föräldrar sina barn till skolan, ledandes en cykel, iklädda trenchcoats från kända modehus. De
lämnar barnen, drar på ett par färgglada överdragsbyxor och hojar ner till jobbet i stan. Idéen att ta fram ett Trench Coat RainSet kom alltså på dagis. En moderiktig trench med passande byxa.
Som fixar äventyr med barn, hetsiga cykelturer och transporter till
viktiga möten.
Örgryte
T r ench Coat Ra i n-Set
La mi n a te d n ylon
Fe ma le
Örgryte
T r ench Coat Ra i n-Set
La mi n a te d n ylon
M a le
Storm True Story 6
Li n d holme n
U n isex Du f f le
La mi n a te d n ylon
En klassisk duffel känns alltid rätt. Vidareutvecklad nytt modernt
nylonmaterial. Designed för att passa en modern HEN.
Li n d holme n
U n isex Du f f le
La mi n a te d n ylon
Storm True Story 7
Lore n sbe rg
C li m at e T r e nch Coat
La mi n a te d n y lon
Man kan avundas de som lever på breddgrader med jämnare
klimat av flera orsaker. Det är till exempel lättare att klä sig
om man vet vilket väder som väntar.
Storm Climate Trench Coat är gjord för det nordiska klimatet.
Du kan bära den i 25-gradig värme utan att svettas, eller
-15 och ändå vara varm.
Lore n sbe rg
C li m at e T r e nch Coat
La mi n a te d n y lon
Ma le
Storm True Story 8
Sä rö
Cla s sica l Ra i ncoat
La mi n a te d Ny lon
Den traditionella regnrocken i galon eller PVC är en klassiker.
Men, skulle vi kunna utveckla den så att materialet inte var så
tätt, utan både andades och värmde?
Jo då. Det gick. Storms Särö Classical Raincoat såg dagens ljus.
Sä rö
Cla s sica l Ra i ncoat
La mi n a te d Ny lon
Ma le
Hi-v ent i n cit y
En vanlig dag i stan kräver sin rock.
En dag
Ar my Soldier Systems Center. Man uppmätte
kanske du cyklar till jobbet fast det egentligen
den relativa fuktigheten på båda sidor na av
är för kallt, och tar hissen upp. Nästa åker du
provet. Och istället för att mäta bara en gång
buss - var mt och trångt - och springer uppför
vid 50% fuktighet, som är standard i bran-
trappor na. På lunchen gör du några ärenden,
schen, testades varje prov fem gånger och vid
ut och in i butiker. Direkt efter jobbet väntar
fem olika luftfuktighetsnivåer. De olika nivå-
en kall timma vid sidan av fotbollsplanen, när
er na ska återspegla verkligheten bättre. Testet
bar nen tränar. Kort sagt - vi vistas i många olika
visade att W3 Hi-Vent har en konstant andning
miljöer. iIbland rör vi oss mycket och blir var ma,
oavsett luftfuktighetsnivå.
ibland lite och fryser. Dagen börjar kallt men
Och hur är det man säger - en gång är ingen
med nederbörd. I flytande eller frusen for m.
gång. Men fem gånger är en vana.
Membranet som vi använder i STORMs produkter, W3 Hi-Vent, är ett mikroporöst membran
som andas, oavsett luftfuktighet. Membranet
släpper ut ångan från insidan på plagget så
du slipper känna dig fuktig. Samtidigt som det
skyddar mot kylan utanför.
Wa ter Va po r F lu x (g/ m 2 – day)
frampå dagen stiger temperaturen. För att avsluta
8000
7000
5000
i
1000
gäller
andningsresultat
har
STORMs membran fått det högsta värdet. Testet gjordes av Materials Science Team U.S.
Sympatex
3000
2000
vad
eVENT
4000
I ett av de största tester na som genomförts
världen
HI-VENT
6000
Gore-Tex XCR
Standard Gore-Tex
0
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1,0
Me a n R e l a ti v e H u m i d i ty ( 1 . 0 = 1 0 0 % r. h . )
Storms pemiärkollektion AW 13/14 anno 1958
Öv e r å s Wo o l r a i n c oat M a l e
SM - 1 0 0 1
Hag a Z i p T h ru e r i b sw e at e r F e m a l e
SM - 1 0 0 8
SM - 1 0 0 2
Hag a Z i p T h ru e r i b sw e at e r M a l e
G å r da T e c h n ic a l Wo o l D u f f l e M a l e
SM - 1 0 0 3
SM - 1 0 1 0
SM - 1 0 0 4
Skå r C o tt o n r a i n c oat F e m a l e
SM - 1 0 0 4
SM - 1 0 0 6
SM - 1 0 0 9
SM - 1 0 0 7
SM - 1 0 1 1
Ö r g ry t e T r e n c h C oat R a i n - Se t F e m a l e
L i n d ho l m e n U n i se x D u f f l e
SM - 1 0 1 8
SM - 1 0 1 9
SM - 1 0 2 0
L o r e n sb e r g C l i m at e T r e n c h C oat M a l e
SM - 1 0 1 2
SM - 1 0 1 3
SM - 1 0 1 4
Ö r g ry t e T r e n c h C oat R a i n - Se t M a l e
SM - 1 0 2 1
SM - 1 0 2 2
SM - 1 0 2 3
SM - 1 0 2 5
SM - 1 0 2 6
S ä r ö C l a ssic a l R a i n c oat M a l e
SM - 1 0 1 5
SM - 1 0 1 6
SM - 1 0 1 7
SM - 1 0 2 4
EST 1958
Storm
TA I L O R E D F U N C T I O N A L R A I N W E A R
STO R M , V i k to r Ry dbe rgsga ta n 1 0 , 4 1 1 3 2 G ö te bo rg, S w e de n
+4 6 3 1 1 8 0 4 4 0 , h e l l o @ sto rm sw e den . se, ww w . sto rm sw e de n . se