KONSUMENT E-POST [email protected] Alvedon stärks av förkastad Iprenman Samtidigt som Ipren tar livet av den vinnande Iprenmannen ökar huvudkonkurrenten Alvedon både reklammängd och erinran. Alvedon dubblade medieinvesteringarna och erinran ökade 2010. Om än i långsammare takt vilket gör att märkets reklameffektivitet sjönk något. Men det var Alvedon inte ensamt om. Den genomsnittliga effektiviteten på området har sjunkit i och med den nya konkurrensen bland apoteken och att värktabletter släppts in i dagligvaruhandeln. 2009 köpte Glaxo Smithkline Alvedon från Astra Zeneca och då minskade märket sin annonsering, och erinran sjönk. När sedan annonseringen ökade igen följde erinran med uppåt och payoffen ”Störst mot värk och feber. Snäll mot magen” har hängt med sedan dess. Alvedon har precis som övriga värktabletter mer än 90 procent tv i mediemixen, vilket kompletteras med utomhus och kvällspress. Märket gjorde mest reklam av alla värktabletter med en investering på 65 miljoner kronor brutto i fjol. Ipren breddade sin mediemix något i fjol och har i stort sett behållit sin marknadsandel i den nya konkurrensen tack vare ökade investeringar från 42 miljoner brutto mot 36 miljoner under året före. Ipren har haft den överlägset bästa reklameffektiviteten under alla år som Indikat mätt detta. men trots framgångarna har Johnson & Johnson beslutat att byta reklamkoncept efter sista filmen med Iprenmannen som rullar i tv-rutan nu i vår. Burana, som är nytt märke på sedan apoteken avreglerades, gick till 99 procent i tv och har tagit position som ett billigare alternativ till de etablerade ibuprofenprodukterna på marknaden. Vid lanseringen investerade Orion Pharma 15 miljoner kronor i media, vilket gav Burana 2 procents erinran. Kampanjen marknadsförde märket som brustabletten mot värk, feber och inflammation. Med hjälp av en finsk speakerröst i tv-reklamen spann Orion Pharma vidare att värktabletten är en storsäljare i Finland. Ibumetin, Treo och Eeze hade alla 100 procent tv-reklam i mediemixen under 2010. Voltaren var ensamt i kategorin att använda morgontidningar i sin mediemix. Ipren effektivast Reklameffektivitet och mediemix för värktabletter. effekt Märke % mkr Ipren 10,8 Alvedon 3,3 Ibumetin 3,0 Treo 2,7 Eeze 1,7 Voltaren 1,2 Burana 0,4 erinran mediespend %/mån mkr/mån 35,7 3,3 18,0 5,5 3,1 1,0 6,3 2,4 1,4 0,8 2,7 2,3 0,8 2,1 TVmorgonpress kvällspress andel andel andel 93% 0% 0% 91% 0% 7% 100% 0% 0% 100% 0% 0% 100% 0% 0% 93% 7% 0% 99% 0% 0% SIDAN 3 ONSDAG 25 MAJ 2011 Effektivare Eezereklam Värktabletten Eeze minskade sina investeringar i media under förra året, men erinran ökade något. Namnet Eeze kommer från engelskans ”ease”, det vill säga lindra. Märket profilerar sig som värktabletten som ger en effektiv första hjälp vid migrän, för att minska både illamående och smärta. Vid sidan av Eeze finns även Eezeneo, som har en snabbare effekt än den ordinarie Eezetabletten, samt Eese Spray. Det senaste året har Eeze fokuserat uteslutande på tv-reklam. Företaget Antula marknadsför bland annat varumärken som SB12, Anti och Inside. I februari förvärvades Antula av det svenska läkemedelsbolaget Meda. – Uppköpet är så färskt att jag ännu inte kan uttala mig om hur det kommer att påverka våra kampanjer eller storleken på våra medieinvesteringar, säger Martin Sopko, marknadschef på Antula. Enligt Sifo Reklammätningar investerade Eeze 10 miljoner kronor på reklam under det senaste året, jämfört med 13 miljoner kronor året innan. Eeze gör sin reklam inhouse. Data om Eeze Medieinvestering 2010: 10 miljoner kronor Erinran i april: 0 procent
© Copyright 2024