Blogging Hvem, hvad og hvorfor? Helle Hoffmeyer og Lasse Hinke Temaer  Hvad er en blog?  Hvem og hvor mange blogger?  Eksempler på blogs  Hvorfor overhovedet blogge?  Hvordan kommer du i gang?  Læg en plan  Hvordan får du ideer til indhold?  Hvordan skriver du indlæg?  Hvordan skaber du trafik på din blog Hvad er blogs? Genren er meningsjournalistik • Eksplorativt • Spontant • Selvudtrykkende • Subjektivt • Personligt Hvad er en blog?  Kun bloggeren (eller evt. den gruppe af bloggere der ejer sitet) kan oprette indlæg  Indlæggene postes i omvendt kronologisk rækkefølge  Bloggen er dynamisk, dvs. opdateres jævnligt  Indlæggene dateres  Blogroll (links til andre bloggere)  Kommentarfunktion  Arkivfunktion JP’s blog Hvor mange blogs? Worldwide: • • • • Mindst 3,8 millioner blogs 2/3 er 18-44 år 2/3 er mænd Uddannelse over gennemsnittet (1/2 min. Bachelor niveau) Danmark: • • • Ca. 75.000 aktive blogs (anslået ultimo 2010) 30 gange så mange aktive blogs, som der var ved udgangen af 2005 4 gange så mange, som i 2006 Kilder: Technocrati.com og overskrift.dk Hvem blogger? Kilde: technorati.com Hvem er de så – og hvorfor blogger de? Hobbyists – 51% say they blog to express their personal musings, and 74% say they measure the success of their blog according to their level of personal satisfaction. Part-Timers – 61% spend more than three hours blogging each week, and 33% update their blog at least once a day. Part-Timers “blog to supplement their income” or “blog as part of their full time job,” – 63% say they measure the success of their blog by the number of unique visitors, while 56% say they also value personal satisfaction. Corporates – “blog full-time for a company or organization” – 57% blog to share their expertise and experiences with others, 39% blog to get published or featured in traditional media. Self-Employeds – “blog full time or occasionally for their own company or organization.” 62% say they have much greater visibility in their industry because of their blog. Kilde: technorati.com Hobbyists Parttimers Medier Parttimers Medier Parttimers Medier Corporates Finans Corporates E-news provider Corporates Forsikring Corporates Corporates Marketingkonsulenter Self embloyeds Advokat Hvorfor overhovedet blogge?  Man kan få en ”stemme”  Sætte ansigt (-er) på virksomheden  Dele sin viden og ekspertise med kunder og interessenter  Skabe og påvirke debatten (tillad kommentarer)  Kombinere det kommercielle med det autentiske  Lytte til kunderne  tilpasse sit produkt/ydelse  Skabe loyalitet og fastholde kunderne på sitet (interne links) Hvem? Det skal være mennesker (ikke virksomheder), der blogger ”Mange bloggere vil vende sig væk i afsky, hvis de fornemmer falskhed hos en blogger, eller opfatter posterne som konstruerede og opdigtede” (Lis Holm 2006) Hmmm… Hvordan gør du i praksis? Opret modul på websitet eller opret en blog, fx på blogspot (blogger.com) eller wordpress.com Læg en plan 1. Hvad er det strategiske mål med bloggen? 2. Synergi-strategi med andre digitale medier 3. Hvilke personer skal blogge? 4. Hvor synlige skal bloggerne være – vægtning af virksomhed vs. person 5. Temaer – hvem blogger om hvad? Læg en plan (fortsat) 6. Lav et corporate kodeks for blogging 7. Ressourcer – tid/økonomi 8. Hvordan opsamles læring? Indhold og udformning  Indhold skal naturligvis være interessant for målgruppen  Stikord: aktualitet, mulighed for at identificere sig med det, wow- eller aha-effekt, konfliktfyldt og/eller problematiserende  Og husk, du har kun tre sekunder til at fange modtagerens opmærksomhed… … så overskriften er vigtig! Indhold og udformning (fortsat)  Billede/illustration  Første afsnit skal indeholde det vigtigste i teksten  Punktopstillinger, faktabokse og billedtekster  Opdel og markér hvert afsnit – gør teksten skanbar  Ordvalg - fx ”crazy”, ”sygt” og ”Skål!” … og kraftverber som fx ”afslører” og ”spæner” Hvor langt må et indlæg være?  ”Less is more”  En enkelt til 1½ skærmbillede, så læseren ikke behøver at scrolle ned, for at få det vigtigste med.  Del evt. en lang historie op i 2-3 selvstændige blogindlæg. Berig dine læsere Retorik! Hvad er retorik?  En tekst, der vil noget med sit publikum (fx ændre holdning)  En tekst, der prøver at overbevise sit publikum (eller overtale)  En tekst, der ansporer til handling (fx at få mere at vide om et firma, et produkt….) 31 Toulmins argumentmodel Belæg: Påstand: … (Hvorfor siger du det?) fordi … Det man vil overbevise nogen om. Hjemmel: Det underforståede. Det vi skal være enige om. Eftersom … Årsag – virkning B: Han har ikke læst sine lektier P: Søren dumper til eksamen H: Når en elev ikke har læst sine lektier, medfører det, at han dumper til eksamen Klassifikation P: Jensen er ikke til at forstå B: Jensen er sønderjyde H: De fleste sønderjyder er ikke til at forstå Motivation P: Du skal spise flere grønsager! B: Grønsager er sunde H: Man skal leve sundt Autoritetsargument B: Det siger retorikprofessor Christian Kock P: Naser Khader er en elendig debattør H: Retorik professor Christian Kock er troværdig, når han taler om retorik Praktisk argumentation af Charlotte Jørgensen og Merete Onsberg Sådan skaber du trafik på blogs 1. Følg din plan og udgiv regelmæssigt! 2. Skab godt indhold – Nyhedskriterierne: AVISK + fascination. aktuelt, konkurrencer – linke fra FB til bloggen. 3. Del! 4. Kommentér på andres blogs og link til din egen Sådan skaber du trafik på blogs fortsat 5. Opret bloggen på FB (RSS Grafitti – man skal lave en kopi af sin blog inde på FB-siden) 6. Køb bogen: ”Gå i seng med Google” – Jon Smith: 52 fif til at rangere højere i Google. (Arnold Busck) 7. Lad andre sites/medier linke/henvise til din blog. Spørgsmål eller kommentarer? ?!