SÅDAN VAR DET I 90`ERNE
- Vores øl – Carlsberg - Always Ultra – prøv det prøv - Det kræver sin mælk – Arla – Marcus Z. Og Helene Christensen Gevalia – Hvad vil du byde uventede gæster? - Jolly Cola – sig Jolly til din Cola - De Gule Sider – Findes det – findes det her. - TEMA l KÆRLIGHED TIL 90’erne Tuborg – Squash - Mobilix: Samtaler fremmer forståelse - Natten er sort som guld - Dandy Light tyggegummi - Eurodance Grunge-bølgen - Smut pomfrit - Det er kanon - ‘fisk - det nok ikk’ så ringe endda‘ - ‘capisce!!‘ og ‘det‘ en ommer!‘ På en eller anden måde har de brændt sig fast i det dybe inderste af hukommelsen. Via et slogan, en særligt kreativ idé, eller en kendt personlighed blev de reklamerne, vi husker. Her får du et gensyn med nogle af de reklamer fra 90’erne, du troede, du havde glemt. Og tid til refleksion over, hvor meget reklamebilledet egentlig har ændret sig. Eller har det? SÅDAN VAR DET I 90’erne Kristina Hostrup, Kommunikationspraktikant hos Bysted Mindeværdige minutter fra 90’ernes reklamebillede Always Ultra ‘Prøv det, prøv det‘ Kinder overraskelse ‘Opfylder 3 ønsker på en gang‘ De gule sider ‘Slå op på de gule sider – findes det, findes det her‘ Jolly Cola ‘To modne frugter‘ Mælk ‘Det kræver sin mælk‘ Tuborg Squash ’I would like one squash‘ 14 90’erne bød på store reklamebudgetter, rimeligt albuerum på positioneringskortet og en kommunikativ virkelighed, hvor salgstal udgjorde den primære respons. Det var en tid, hvor der ikke blev sparet på de påståede sociale gevinster, man kunne få af alt fra chokoladebarer til bildæk. Her kommer et hurtigt tilbageblik til reklamen, før forbrugeren fik ubegrænset taletid og lydstyrke. Og før dialog, autenticitet og kommunikation i øjenhøjde for alvor blev krav og vilkår inden for kommunikation. Prøv det, prøv det ’Kirsten har prøvet et revolutionerende nyt bind…’ Det var starten på reklamen fra Always Ultra, der ramte danskernes tv i 1992. Reklamens egentlige slogan var faktisk ’En renere og tørrere fornemmelse’. De fleste husker dog bedst ordene ’Prøv det, prøv det’, der nærmest blev et folkeslogan. Always brugte desuden nye ord, som dry-weave overflade og ultra-kerne - og ikke mindst demonstrationer med en tush-pen til at få gang i salget. I dag i et oversvømmet marked er det blevet væsentlig sværere at slå på produktegenskaber for den slags gængse supermarkedsprodukter. Kommunikatøren l Juni 2012 Det går virkelig ikke… Kinder overraskelse slog også på produktfordelene i reklamen, der opfyldte flere ønsker på samme tid. Kinderægget kunne komme mor til undsætning, når børnene efterspurgte ’hele tre ting på én gang’. Som de fleste reklamer for den tid, blev der smurt tykt på i kommunikationen af de sociale fordele, man kunne få ud af produktet. I dette tilfælde børnenes ubetingede kærlighed, der blev vist i kindkys i slutningen af filmen. Reklamerne i dag er stadig gennemsyret af sociale fordele, men de fleste taler dog lidt mere op til forbrugeren. Findes det, findes det her Før telefonbogens død brugte De Gule Sider jinglen ’Slå op på de gule sider – findes det, findes det her’. Sloganet positionerede telefonbogen sublimt, som det eneste sted, man kunne finde alt og spillede i sit kreative koncept klogt på tvetydigheden i de mærkelige ting, man kunne få brug for. Mange husker kvinden, der slog op under ’Ballepressere’ og fik hjælp til at komme i buksen af to muskuløse svende. To modne frugter Tina Kjær satte dansk Jolly Cola på verdenskortet med sine ’To modne frugter’. Reklamefilmen blev til på et dunkelt kontor med persienne-skygger, vifter og svedigt hår. I reklamen skriver en kollega til Tina, at han ’har noget under bordet, hun ikke kan modstå’. Han følger op med, at ’den er 27,8 cm lang’ og trækker derefter en flaske Jolly Cola frem. Tina svarer tilbage, at hun ’har to modne frugter, han ikke kan modstå’, hvilket får ham til at spytte det meste af sin cola ud over computeren. De seksuelle undertoner lever fortsat i mange reklamefilm, men knap så eksplicit. Det kræver sin mælk 90’erne var supermodellernes æra – og det benyttede mælkeproducenterne sig af. ’Det kræver sin mælk’ reklamerne Kommunikatøren l Juni 2012 skulle få de unge til at drikke mere mælk ved at lade supermodellerne føre an. Reklamen tog udgangspunkt i at ’spørge de unge’, hvad modellerne kunne gøre for at få dem til at drikke mere mælk. Det førte blandt andet til, at Markus Schenkenbergs bare overkrop blev overhældt med mælk, og at Helena Christensen tog mælkebad i kar. Alt var selvfølgelig på storyboard, før man spurgte nogen. I would like one Squash… Squash reklamerne var en for mange en kærkommen, fast del af sendefladen op igennem en årrække i 90’erne. Finn og Jakob agerede kunde og ekspedient og tillagde de gule flasker et strejf af deres hyggelige danske humor. Det blev til mange versioner af dialog. Men de fleste husker Jacob Haugaard sætte flaske nummer 200 på disken, mens Finn øver sit engelske ’Helloo, I would like one Squash’. 15
© Copyright 2024