1. No category

Øvelse 18 .1
Argumentationsformer
Karakterisér argumentationsformen ud fra begreberne påstand, løfte, spørgsmål,
ensidig/tosidig, implicit/eksplicit og argumenternes rækkefølge i annoncen i øvelse
11.4 for røgalarmer, i øvelse 11.6 for Apoteket og i eksempel 17.1 for e-Boks. Forsøg
en anden argumentation, hvis du er kritisk.
Formulér et spørgsmål, en påstand og et løfte for Pamol- annoncen i eksempel
11.2 og diskutér mulighederne for at anvende eksplicit/implicit og/eller tosidig/
ensidig argumentation i tv- spottet for Nutella i eksempel 11.5.
Retorikkens appelformer
Retorik er læren om den hensigtsmæssige udformning af et givet indhold og
vedrører altså både indhold og måden indholdet formuleres på i tale og skrift.
Retorisk vellykket kommunikation formidler et budskab, sådan at modtageren
forstår det og oplever det som relevant, og således at afsenderen opnår det
tilsigtede resultat.
Øvelse 18 .2
Logos, ethos og patos i praksis?
Den retorisk vellykkede kommunikation arbejder med tre hovedformer: logos-,
patos- og etosappellen.
Hvilken appelform anvender Nivea i Eksempel 7.1? Diskutér appelformerne i
eksempel 8.1.
Øvelse 18 .3
Fravalg af frygtappel i case E: Hudallergi
I case E: Hudallergi står der i forbindelse med indhold, at “en stor udfordring bestod
i at formidle budskabet med udgangspunkt i de fem faktaoplysninger uden at
skræmme målgruppen”.
Diskutér hvorfor afsenderen ikke ville skræmme målgruppen og opstil
argumenter for og imod dette fravalg af frygtappel.
Empowerment
Der findes gamle virkemidler som upræcise lokkende formuleringer (gør livet
lidt grønnere), kælen smiger (til rigtige kvinder) og sentimentalitet (til en du
holder af). Men uden anden dokumentation end egen iagttagelse har vi valgt
et nyere fænomen, der er i samklang med at tildele det enkelte menneske
større ansvar i et kollektivt samfund, nemlig empowerment, der betyder noget
i retning af “at give modtageren en følelse af at være i stand til …”.
Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.
Øvelse 18 .4
Anvendelse af hjælpekommunikatorer
Diskutér hvad hjælpekommunikatoren i annoncen for teleselskabet 3 betyder for
budskabet og modtagelsen af det.
3: internet, 2010
Kommunikationsteori og kampagnemodel
Strategiens hovedpunkter bygger på kampagneteorien, og strategien er
altid udgangspunkt for handlingsplanen. Med en god analyse af situationen,
realistiske mål og homogene målgrupper har afsenderen en god indkredsning
af retningslinjer for indhold og udformning.
Copyright. Forfatterne og Academica. København 2010.