Det blå segment
Forretningsmanden med penthouse-lejligheden
Vi kan jo passende starte med det blå segment. Vores profil er moderne og pragmatisk.
Persona
Vi har at gøre med en forretningsmand, han har eget firma med 20 ansatte og bor alene i en stor taglejlighed i indre København. Han har en kæreste, som han ser i weekenderne eller om aftenen, når han har
tid til det. Forretningen kommer først! Han har ingen børn, børn er for besværlige og de er kun i vejen for
forretningen. Han kører i en Audi A6, som han i øvrigt skifter ud en gang hver andet år. Til aftensmad, hvis
han da spiser aftensmad, nyder han med kæresten på en 5-stjernet restaurant. Her får han røget laks til
forret, steak med rødvins-sauce til hovedret og camembert med solbærkompot til dessert. Han dyrker fitness
i firmaets eget center 2 gange om ugen, hvis tiden er til det.
Hvad virker på sådan en?
Når du først har fundet ud af, at dit produkt er målrettet dette segment, er du allerede godt igang med at rette
målgruppen ind. Rent designmæssigt kan denne målgruppe godt lide bureaukratiske og stilrene designs. Det
behøves ikke være enkelt, men der må ikke være nogen tvivl om, at det er et eksklusivt produkt de kigger
på. Dette segment vil typisk rammes bedst i medier som Børsen avis og netavis eller forbruger magasinet
Penge. Du kan ikke ramme denne målgruppe på tv eller i radioen. De lader sig ikke påvirke af
underholdende medier.
Flere kendetegn ved det blå segment
ID
25 % af den danske befolkning over 13 år tilhører det blå segment
Segmentet er domineret af mænd, da ca. 60 % af segmentet er mænd

Værdier: Selvtillid, dyrker individualisme, status og karriere

Værdsætter ting og materielle symboler

Rejser er lig med luksus og eskapisme (virkelighedsflugt)

Klæder sig efter lejligheden – og lader ikke deres tøj komme i vejen for en god forretning.

Værdsætter sport og dynamik (dynamisk design)

Stærk tiltro til egne ideer – og har ønske om at være eller er allerede karrieremenneske

Værdsætter nye udfordringer

Kulturelt aktive og værdsætter skønhed

Hjemmet er smagfuldt indrettet og fyldt med ny teknologi

Går op i deres image og de signaler, der sendes via udseendet

Politisk interesserede med hovedvægt på liberalistiske ideer

Overvægt af funktionærer, studerende og selvstændige

Undervægt af ældre over 62 år

Overvægt af personer med minimum studentereksamen

Foretrukne aviser: Jyllands-Posten og Berlingske Tidende

Foretrukne månedsblade: Børsens Nyhedsmagasin, Motor og Penge og Privatøkonomi

Drikker mere cola end gennemsnittet