Projekt 3 Visuel identitet og kommuikation Dreamtours En visuel identitet skabt af Anders Hanberg, Camilla Sabatinski, Mathis GallegoPedersen og Peter Schindler. Den danske multimediedesignklasse - 1.semester 2008 på CBA Indholdsfortegnelse 1 Indholdsfortegnelse 2 Problemformulering 3 Kommunikationsplan 12 Tidsplan 13 13 Procesevaluering Fonts 14 Bilag 4 Ide 4 Værdier 5 Kultur 5-6 Målgruppe 6 Den konative funktion 7 Budskab 8 Produkt 9 Den æstetiske oplevelse 9 Den referentielle funktion 10-12 Medie 14 Moodboard 15 Website 16-17 Plakat 18 Netavis 19 Logo og bomærke 20 Brevpapir og visitkort Problemformulering Hvordan skaber vi en ny visuel identitet til Dreamtours, der passer til den ønskede målgruppe? Hvordan får Dreamtours deres nye visuelle identitet til at appellere til målgruppen? Hvordan vil Dreamtours sikre at deres budskab når frem til deres målgruppe med den ønskede effekt? Hvilke medier skal Dreamtours vælge for at fremme den visuelle identitet? 2 Kommunikationsplan Kommunikationsplanen viser kunden hvorfor vi har gjort som vi har gjort, og hvordan vores produkt anvendes. Det er vigtigt for os at kunden er inforstået med hvad vi har lavet og hvorfor, så han kan se om det passer til hans ønsker. Med en kommunikationsplan er kunden 100% afklaret med vores arbejde. 3 Ide Ideen bag Dreamtours er, at skab individuelle kulturorienterede oplevelses rejser. Dreamtours ønsker at sælge unikke rejser, til den kultur og oplevelses lystne forbruger, der ønsker at opleve noget ud over det sædvanlige. Værdier Da konkurrencen er stor på markedet for rejser, handler det for Dreamtours om, at skabe interesse for netop deres produkt. Det kan de bl.a. gøre, ved at opsætte nogle værdier, for deres virksomhed, som er differentieret, fra konkurrenterne og som skaber værdier hos kunderne. Dreamtours skal differentiere sig fra sine konkurrenter, så de ikke bliver en ”me to” virksomhed. Det gør de ved at skabe, en ny form for rejse, der adskiller sig fra sine konkurrenter. Kunderne skal have tillid til virksomheden. De skal vide at, de kan bestille lige netop det de ønsker og at Dreamtours vil, gøre alt for at fører deres drømme ud i livet. Kunderne skal have den bedste service. Dette skal ske ved grundig uddannelse af personale, således at de kan yde, den bedst mulige kundeservice over for kunderne. Værdigrundlag for Dreamtours er altså, en virksomhed der ønsker at differentiere sig fra konkurrenterne, ved at satse på individuelle kulturorienterede oplevelses rejser. En virksomhed som vil skabe tillid omkring sit koncept og som vil give den bedste service til sine kunder, ved at give personalet en grundig oplæring. 4 Kultur Organisationskultur i Dreamtours, er udviklet på baggrund af virksomhedens værdier. Organisationskulturen er den måde, virksomheden ønsker at fremstå og som medarbejderne skal tilstræbe at handle efter. Derfor er det vigtigt at medarbejder, kan stå inde for virksomhedens værdier, da det er det alt afgørende, for at skabe sig et godt image, på et marked med mange konkurrenter. Denne organisationsstruktur for Dreamtours er også et regelsæt for hvordan virksomheden vil udtrykke sig, hvad den bør gøre og ikke bør gøre. Når Dreamtours og dets medarbejder er enige om virksomhedens værdier skaber de sig en stærk kultur. Målgruppe Det potentielle marked for rejser er stort derfor vil vi prøve at dele markedet ind i segmenter så vi finder den rette målgruppe for Dreamtours koncept. Demografiske segmenteringskriterier for Dreamtours rejser. Målgruppe Segmenteringskriterium • Køn • Mænd og kvinder • Alder • 25-60 år • Uddannelse • Akademikere • Personlig Indkomst • Fra 300.000 og opefter 5 Minervamodellen Ved kig på Minervamodellens livsstilssegmenter, (blå, grøn, violet, rosa og grå) har vi vurderet at Dreamtours målgruppe, er de moderne og idealistiske, altså de grønne. De grønne forbrugere er karakteriserede ved at de er akademisk uddannede, de er målrettede, forandringsvillige og miljøbevidste. De er interesserede i Kultur, natur og skønlitteratur. De læser Politiken, Information og følger med i debatprogrammer i tv og radio. Politisk er de radikale venstre og SF. Grunden til at vi har valgt det grønne segment er, at Dreamtours ide bygger på kultur og oplevelses rejser. Dette passer godt på det grønne segment da de er forandringsvillige og interessere sig for kultur og natur. Den Konative funktion Ifølge Lisbeth Thorlacius, kan man appellere til sin modtager igennem pathos, logos eller ethos. Dreamtours benytter sig af dem alle tre. Pathos: Dreamtours sælger drømme rejser til den kultur og oplevelses lystne forbruger, der ønsker noget ud over det sædvanlige. Kunden for en følelse af at opleve noget andre ikke har oplevet, noget unikt. Logos: Dreamtours sælger rejser til den kultur og oplevelses lystne kunde. Deres målgruppe er det grønne segment som er de akademisk uddannede og derfor de intellektuelle. Ethos: Dreamtours værdigrundlag er baseret på tillid. Altså at kunden kan få skræddersyet de drømmer de ønsker. 6 Budskab Vores budskab ”Få en unik oplevelse, ved at se verden fra en ny vinkel.” konfronterer folk, med en spændende og anderledes måde at rejse på. ”en ny vinkel” refererer til den kulturelle og oplevelsesvækkende rejse. En rejse der giver vores kunder, personlig udvikling, og minder for livet. Folks drømme er forskellige, og derfor er deres opfattelser af, ”en unik oplevelse” også forskellige. Derfor overlader vi kunden, til at skræddersy, sin egen unikke rejse. Budskabet har vi udarbejdet efter moodboardet, som var en af de første ting vi lavede, ud fra vores tanker og forestillinger om, hvordan den perfekte drømmerejse ville være. Det var dette moodboard, der inspirerede os til budskabet. Dreamtours ønske er, at skabe drømmerejser. Vores opfattelse af en drømmerejse er, en rejse man kan drømme om, inden selve turen, men også drømme tilbage til efter hjemkosten. Da vores målgruppe ligger i det grønne segment, er de med på beatet, og bruger derfor internettet dagligt. Efterhånden findes der rejseselskaber, der tilbyder alle former for rejser, og de bruger alle sammen internettet, til at reklamere for sig selv. Vores målgruppe bliver, dagligt berørt af reklame fra andre rejseselskaber. Derfor er det vigtigt for Dreamtours, at skille sig ud fra de andre, og tilbyde noget unikt. Vores budskab provokerer folk, til at søge noget mere information, om denne ”unikke oplevelse” Dreamtours tilbyder”. Det er utrolig vigtigt, at folk ved hvad det her handler om. Derfor har vi også lavet vores budskab sådan, at de fleste der hører det, tænker ”Rejseselskab,” eftersom både ordet oplevelse og verden indgår. 7 Produkt Som logo har vi valgt, at lave et symbol af en Luftballon. Luftballonen består af en zebrastribet ballon og en rød kurv. I stedet for at vælge en normal ensartet farve til ballonen, har vi valgt at bruge zebrastriber der symboliserer, det vilde og det anderledes. Dette har vi netop gjort for, at vise at vi skiller os ud, fra de andre rejseselskaber, og at vi kan tilbyde noget ud over det sædvanlige. Kurvens farve rød, bidrager også til denne effekt, da rød er en farlig, vild og rebelsk farve. Rød hjælper også med til at provokere modtageren, til at prøve noget nyt. Vores visuelle design er holdt i de varme farver. Dreamtours er et rejseselskab der henvender sig til det grønne segment. Det er derfor vigtigt, at vores design ikke bliver, alt for koldt og stilrent. Designet er dog holdt på et stilet niveau, da vi stadig henvender os til en målgruppe der er med på beatet, og foretrækker en vis grad for seriøsitet. De varme farver og de kulturelle billeder, beskriver de behagelige oplevelser, man kan få med Dreamtours, og at vores rejer intet har, med badeferie eller luksushotelophold at gøre. Dreamtours 8 Den æstetiske oplevelse Dreamtours benytter sig af en kombination, af den formale æstetiske oplevelse og den uudsigelige æstetiske oplevelse. Den formale æstetiske oplevelse, kommer til udtryk når man ser zebrastriberne. Hvorimod den uudsigelige æstetiske oplevelse, kommer til udtryk når man ser ballonen og zebrastriberne som helhed. Den referentielle funktion Dreamtours logo er et symbol, da der ikke er nogen naturlig forbindelse mellem formen og betydningen. Luftballonen henviser ikke til ture i en luftballon, men leder tankerne hen på at rejse. På den måde bliver logoet et symbol for rejsebureauet Dreamtours. 9 Medier Vi har valgt at bruge følgende medier til at publicere Dreamtours nye visuelle design. Website Det første medie vi har valgt at bruge er vores website. Websitet er det vigtigste medie, da det er her alle de andre medier skal henvise til. Vi har valgt fire elementer som vores hjemmeside skal indeholde: Information, forslag til oplevelser, historier fra andre rejsende og kontakt. Vi har valgt disse fire elementer, fordi det er meningen, at kunderne skal kontakte Dreamtours, så kunderne kan få skræddersyet deres drømme rejse. Derfor har vi valgt, at man skal kunne læse om andre rejsendes historier, forslag på oplevelser som de har oplevet med Dreamtours. På den her måde lokker vi dem til at tage kontakt til Dreamtours, så de han få skræddersyet deres drømme rejse. Desuden vil vi bruge google adsens til at reklamere for vores website. 10 Plakat reklamer Formålet med brugen af plakat reklame er, at få kunderne til at besøge vores website. Her kan de finde information omkring vores koncept og rejser. Det er også via brugen af websitet, vi skal få vores kunder til at hæve kendskabet til Dreamtours. De forskellige plakatreklamer vi vil illustrere er en husmurs reklame og en busreklame. Avis reklame Formålet med avisreklamen er igen at få folk ind på hjemmesiden. Dog vil avis reklamen indeholde mere information end plakat reklamerne. Dette skal være med til at gøre kunderne endnu mere nysgerrige, så de får lyst til at besøge websitet. Vores reklame er lavet i avisen Politiken, da det er denne avis størstedelen af vores målgruppe læser. Vi har valgt at bringe vores reklamer, på følgende måder fordi vi derved, når ud til hele vores målgruppe på forskellige tidspunkter. Avis reklamen rammer kunderne, når de har pause og derfor god tid til at læse avisen. Plakat reklamerne rammer målgruppen, når de bevæger sig rundt i trafikken. Det at vi har valgt at placere vores reklamer forskellige steder, gør at Dreamtours få gjort kunderne opmærksom på deres logo og website. Dette er forhåbentlig med til, at lagre logo og website i kundernes underbevidsthed, således at de bliver nysgerrige og går ind på deres website for at finde ud af mere. 11 Den fatiske funktion Den røde tråd som skal gå gennem vores medier, er vores logo, bomærke og den røde farve fra ballonens kurv. Vi har valgt at bruge den røde farve, fordi den nemt skiller sig ud på et papir, og derfor kan man hurtigt se sammenhængen igennem layoutet. Den røde farve bruges bl.a. til punktopstilling, som kan ses her i vores rapport. Logoet og bomærket kan bruges sammen og hver for sig som kan ses i appendix. Tidsplan 24 oktober 25 oktober 27 oktober 28 oktober 29 oktober 30 oktober Mette 31 oktober 3 november 4 november 5 november 6 november Gruppe dannelse. Finder frem til budskab Laver moodboard/logo Laver moodboard/logo Problemformulering Ændre lidt i problemformulering efter samtale med Opgavefordeling Arbejdede selvstændigt efter opgavefordeling Arbejdede hjemme på selvstændige opgaver Samler opgaven i Indesign Aflevere opgave 12 Procesevaluering Alle vigtige beslutninger omkring projektet har vi foretaget som en gruppe. Her henviser vi til problemformulering, kommunikationsplan, budskab, logo, fonts og reklameforslag. Vi har lært at bruge Illustrator bedre, da vi har lavet vores logo i det program. Der ud over har vi brugt InDesign, til at lave vores projektrapport. Dette program har givet lidt problemer, da vi ikke har arbejdet så længe med det. Vi syntes vi har fået lavet et rigtig godt projekt. Vi har arbejdet godt sammen som en gruppe, da vi har været gode til at komme med ideer og konstruktiv kritik til hinanden. Fonts Vi har valgt kun at bruge en font, til både online og ofline brug. Arial er god til onlinebrug, da alle brugere har fonten i forvejen. Grunden til at vi også bruger den til offline brug, er at vi prøver at skabe et nyt image, dette er lettere hvis man ikke bruger forskellige fonts. Arial abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ 0123456789 13 Bilag 14 Website 15 Plakat - Bus reklame 16 Plakat - Husmur 17 Netavis 18 Logo og bomærke Dreamtours Dreamtours Dreamtours Dreamtours 19 Visitkort Brevpapir 20