1. No category

0,45
T
PT
54,2 %
ndScout24:
dische
ortaleParship,
ng,
20 %
itePartner,
Online datingmarkedet
www.netdating-eksperter.dk
9 2010 2011
i Danmark 2012-2013
2011
o. Euro
1. Singler på net tet
48,2
50,5
43,9
44,5
45,2
8 % 54,2 %
58,1
o. Euro68,9
25,3
20,4
Euro
22,2
58,4
36,7
54,2 %
FriendScout24:
eDarling, Parship,
ElitePartner,
41,2
31,0
26,6
19,3
26,7
30,4
67,7
48,2
Euro
66,1
50,5
72,6
48,2
50,5
25,3
71,5
43,9
Ud af mere end 5,6 mio. danskere er ca. 800.000 i dag ”singler”. Det er dog vanskeligt at definere begrebet entydigt (er for
eksempel en 72-årig stadig ”single”?) I løbet af et år har ca. 1,15 mio. lejlighedsvis status som ”single”. Heraf er der ca. 1 mio.,
der regelmæssigt surfer rundt på nettet, og disse udgør branchens hovedmålgruppe. Det skønnes, at der hertil kommer ca.
25 % interesserede (især mænd), der egentligt stadig lever i et forhold.
37,3
58,4
44,5
51,8
45,2
88,3
43,9
44,5
22,2
31,0
58,4
41,7
45,2
58,4
29,9
20,4
26,9
56,6
54,5
36,7
37,3
36,7
41,6
41,2
29,8
13,0
20,3
31,6
20,2
37,3
41,2
5,6
16,5
29,9
20,4
26,6
19,3
26,7
SE NO
UK DE DK
CH
FR NL
AT IT 20,4
ES PT
30,4
26,9
04 2005
2007
2008
2009
2010 2011
29,8
25,3 2006 71,5
67,7
36,6 66,1 22,2 31,0
29,9
56,6
20,4
26,6pr.54,5
58,4 af
19,3brugere
Sammenligning
1.000 indbyggere
26,7
20,3
51,8
13,0
44,5
10,2
30,4
41,7
71,5
10,8
Casual
dating
66,1
56,6
54,5
10,258,4 51,8
27
26 for matchmaking
Portaler
44,5 67,7
29
44,3
2
8
57,5
41,7
66,5 22
20,4
41,6
26,9
58,1
41,6
31,6
13,0
20,3
20,2
29,8
5,6
16,5
med selvstendig
søk5,6
31,6
20
17
SEKontaktannonser
NO
UK DE 79,2DK
CH
FR
NL
AT
IT 20,2
ES
PT
15
15
39,5
14
16,5
9,6
8
2,6
47,7
10,4
68,9
75,8
26,1
88,3
53,1
SE NO
UK16,6 DE DK CH
AT IT ES PT
62,0 FR72,6 NL 88,3
5,6
22,8
7,3
58,1 29
27
27
20
15
15
10,2
14
4
22
0 2011
20
17
15
15
NO CH UK SE DE DK
AT
NL
FR
IT ES PT
14
Mio. Euro
p
> 10 Mio. ~40 Mio. Euro
rtner,
rship, > 40 Mio. 178 Mio. Euro
out24:NO CH UK SE DE DK AT NL FR IT ES PT
> 130 Mio. omsætning
~100 Mio. Euro
4,2 %Sammenligning
NO CH UK SE af
DE DK AT NL FR IT ES PT
7
6
7
6
0 Mio. Euro
4
> 50 Mio.
0 Mio.Mitglieder
Euro
31,9
31,5
31,1
29,8
NO SE
satzDE2011
e
he
4
pr. 1.000 indbygger (i DKK)
com
31,9
31,5
31,9
31,5
~300 Mio. Euro
28,7
28,7
Umsatz 2011
26,1
25,5
29,8
80 %
31,1
29,8
28,7
28,7
28,7
28,7
26,1
26,1
25,5
25,5
3. Udbydere og brancheomsætning
Udbyderne af singlebørser kan grundlæggende kategoriseres i 5 områder:
»» Markedspladser for kontaktannoncer til søgning, hvor du selv har ansvaret
Top-3: Match.com, Dating.dk, Firstdate.dk
»» Partnerformidlinger (Matchmaking-portaler) med psykologisk formidling
Top-3: be2.dk, Partnermedniveau.dk, Matchaffinity.dk
Top-3: C-Date.dk, VictoriaMilan.dk, Flirtfair.dk
»» Social-dating fra Facebook-miljøet og ikke kun for singler
Top-3: badoo.com, twoo.com, zoosk.com
»» Niche-portaler for seniorer, enlige forældre, overvægtige, homoseksuelle,…
I Danmark findes der relativt mange af disse portaler, de fleste er markedspladser med kontaktannoncer. Det er lykkedes ca.
10 af dem at samle mere end 100.000 medlemmer i årenes løb. I den seneste tid har der dog været nogle klare konsolideringer, hvor nogle af de danske players klarer sig godt mod de internationale konkurrenter. Brancheomsætningen i 2012 var på
ca. 97,5 mio. DKK, hvilket er en stigning på 8 % sammenlignet med 2011. Vi forventer en yderligere stigning på 5 % for 2013.
4. Succesrate
24,1
21,8
19,3
DK NL FR CH UK ES PT IT
31,1
Boomet i partnersøgningen på nettet begyndte i Danmark i 2002. Dengang var der for første gang mere end 100.000 kontaktannoncer på nettet. For øjeblikket logger ca. 400.000 danskere sig ind på singlebørserne og yderligere 260.000 på ”casual dating” (sidespring, swinger, fetish). Dette tal har været relativt konstant siden 2010.
»» Adult-dating til erotiske kontakter
6
44,5
10,8
17
26
7
36,6
10,2
22
Mio. Euro
29
31,5
8,5
26
2. Online datingbrugere
24,1
21,8
19,3
24,1
21,8
19,3
DE NO SE DK NL FR CH UK ES PT
IT
Succesen for din partnersøgning på nettet afhænger naturligvis af den enkelte. Online datingportalerne kan kun sørge for
de nødvendige rammebetingelser (f.eks. tilførsel af passende nye medlemmer, opsyn med medlemmernes aktiviteter, assistance). Forskellige statistiske undersøgelser viser, at ca. 30 % af alle nye forhold opstår på nettet, hvilket er imponerende.
5. Trends i branchen
Markedet er opdelt i to segmenter: På den ene side er der kvalitetsudbyderne med de høje priser, som især singler over 30
gerne betaler. Top-5 udbyderne når tilsammen ca. 75 % af branchens omsætning. På den anden side er der de prisbillige,
overfladiske flirt-portaler fra Facebook-miljøjet som Badoo, der især benyttes af unge singler, og som noget nyt via Smartphones og med stedsrelateret realtidssøgning til spontane møder.
DE NO SE DK NL FR CH UK ES PT IT
%
Forhold, der er startet online20
(i procent)
20 %
Portale
Ausländische
Bag dette studium står Netdating-Eksperter.dk
www.Netdating-Eksperter.dk
K SE DE NL AT FR ES
IT
PT
0,45
20 %
Portale
usländische
2,50
2,8
2,10
2,00
0,85
1,90
0,80
Margareta Lund
metaflake
metaflake
Riehler Str. 21
D - 50668 Köln
Tel.:+49-221-1308710
Mail: [email protected]