1. No category

Online
Datingmarkedet
i Danmark
2014-2015
Med de aktuelle tendenser og udviklinger inden for datingbranchen:
brugere - udbydere - omsætning - teknologi
Online Datingmarkedet i Danmark 2014–2015
2
Online partnersøgning 2015 i Danmark: Dating døgnet rundt
Den stadigt hurtigere kommunikation påvirker – ansporet af WhatsApp, Twitter & Co. –
også vores adfærd, når det gælder online dating: Vi flirter i dag konstant og overalt – i
bussen, når vi står i kø i supermarkedet eller holder for rødt lys. Kontaktforespørgsler besvares hurtigere, og vi er blevet mere klar til spontane dates. Det har ejerne af singleformidlingerne reageret på: Deres apps bliver teknisk mere og mere avancerede og rettes i
stigende grad mod mobile brugere.
Vi ser nærmere på denne og andre aktuelle tendenser i den 3. udgave
af vores analyse af det online datingmarked i Danmark.
1. Singler på internettet
Ud af de 5,6 mio. indbyggere i Danmark havde ca. 1,1 mio., i hvert fald
delvist, som gennemsnit i løbet af 2014 status som ”single” [1], hvor det
dog er vanskeligt at definere dette begreb entydigt: Hører en enlig 72årig med i denne kategori? I denne undersøgelse definerer vi en ”single”
som en person mellem 18 og 65 år, der ikke lever i et fast parforhold. Ud
af de danske singler går godt 1 mio. regelmæssigt på nettet og danner
dermed hovedgruppen for branchen.
Det vurderes, at der kan lægges ca. 25 % interesserede til dette tal (især
mænd), der officielt stadig ”lever i et forhold”.
2. Udbydere
Stikord „Mobil dating“
Det er efter vores mening uholdbart at skelne mellem
online dating og mobil dating. De etablerede udbydere
af online dating tilbyder i dag selvfølgelig også mobile
sider og supplerende apps, de fleste tidligere ”mobileonly” datingservices har også oprettet en hjemmeside.
Kunden forventer i dag, at den valgte udbyder kan nås
overalt, nonstop og med alle medier. Derfor sammenfatter vi begge datingtyper under begrebet ”online dating”.
Det giver heller ikke mening at lave en separat beregning
af omsætningen via mobile slutenheder, da en stor del af
brugerne springer lidt frem og tilbage mellem ”online”
og ”mobil” fra den første kontakt til køb. Langt over 50 %
af alle logins sker i dag mobilt, over 75 % af omsætningen stammer dog stadig fra pc’en på grund af skepsissen
over for mobile betalingsmetoder.
Udbyderne af online dating kan grundlæggende opdeles i 5 kategorier:
»»Klassiske kontaktannonceportaler
Mainstream-ydelser til søgning på eget ansvar, ofte med chat, gennemsnitligt prissegment
Top-3: Dating.dk, Single.dk, Match
»»Online partneragenturer
Formidlere af partnere på basis af parpsykologisk matchningsproces, højere
prissegment
Top-3: PartnerMedNiveau, Be2, Parship
»»Social dating
Overvejende flirtservices på mobile enheder til det unge publikum
(Freemium)
Top-3: Badoo, Tinder, Happn
»»Adult-Dating
Datingportaler til erotiske kontakter (casual dating, sidespring, swinger,
fetisch)
Top-3: C-Date, VictoriaMilan, FlirtFair
»»Niche-singlebørser
Specialiseret til mindre målgrupper som seniorer, enlige forældre, buttede,
homoseksuelle …
I Danmark findes der nogle hundrede af disse portaler, de fleste er dog mindre kontaktannoncesider. Det er alligevel lykkedes 12 udbydere at få over 100.000 medlemmer. Bortset
fra de to portaler, Dating.dk og Single.dk, der er aktive på internationalt plan, domineres
scenen af udenlandske aktører.
54,4
79,7
70,2
Online Datingmarkedet i Danmark 2014–2015
45,3
3
33,1
20,6
13,8
79,7
9,7
3,5 70,2
3. Brugere af online dating: Vækst på grund af ”nysgerrige”
45,3
7,1
7,2
7,0
6,9
7,3
6,9
20,6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2003 2004
61,0
54,4
6,2 33,1
4,6
61,0
54,4
13,8
7,2
7,1
7,0
7,3
6,9
6,9
Omsætning pr. indbygger
i DKK
Omsætning 2010-2014 i mio. DKK
9,7
6,2
4,6
3,5
45,3
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Boomet inden for partnersøgning på internettet begyndte i 2002.
I dette år var der for første gang mere end 100.000 singler på nettet. Nu er ca. 525.000 danskere hver måned online på jagt efter
121
en partner, hvilket er klart mere end i 2014 (485.000). Den nye til110
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
strømning af brugere skabes især af de nye generationer af sociale
97,5
dating-services som Tinder og Badoo. Det er lykkedes for disse at
90,3
83,6
få fat i helt nye målgrupper, som f.eks. datere på 18+ eller singler
med indvandrerbaggrund, hvorved de også motiverer potentielt
interesserede singler til at ”prøve” flirt-appen, uden at de nødven2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
digvis har et mål om at finde en partner.
33,1
202,8
188,9
20,6
9,7
3,5
13,8
4,6
7,1
7,2
6,2
7,0
6,9
179,5
7,3
6,9
188,9
138,1
179,5
113,0
163,6
82,6
138,1
44,8
202,8
21,5
188,9
179,5
163,6
Hertil kommer yderligere 295.000 brugere om måneden inden for
”adult-dating“ samt ca. 30.000 brugere af gay-dating-services.
202,8
163,6
113,0
82,6
44,8
21,5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
138,1
2010
2011
113,0
2012
3,60
82,6
2013
3,50
2,8
4. Omsætningen inden for branchen: videreudvikling på
alle niveauer
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
44,8
2014
© netdating-eksperter.dk
2,50
2,10
2,00
1,90
21,5
3,60
3,50
2,8
2,50
Den samlede omsætning på det danske online datingmarked har
i flere år vist sig at være stabil, og udfordringerne inden for branchen er et overstået kapitel. Med 121 mio. DKK nåede branchen i
forretningsåret 2014 et plus på hele 10 % i forhold til beløbet det
foregående år. Den årlige vækstrate lå mellem 2010 og 2014 i gennemsnit på 9,6 %. De vigtigste årsager er:
3,60
2,00
1,90
0,85
0,80
0,45
3,50
2,8
UK SE DE NL brugere)
AT FR ES IT PT
MarkedsandelCH (månedlige
Markedsandel
(månedlige
brugere)
CH UK SE Markedsandel
DE NL AT (månedlige
FR ES ITbrugere)
PT
0,85
3,50
2,8
2,50
2,50
2,10
3,50
2011
2,8
2,8
2,10
2,00
2,50
2,10
2,50
»»Udbyderne har gjort betydelige fremskridt inden for
2,10
2,00
2,00
1,90
0,45
1,90
1,90
2,10
2,00
4,8%
1,90
Deutsche
Portale 4,8%
teknisk og salgspsykologisk videreudvikling af deres
80IT% PT
mobile apps. For første gang har de også vist en tydelig UK SE DE NL AT 27,3
FRDeutsche
ES%
omsætning via ”Generation Smartphone”, og dette
til
CH UK SE DE NL AT FR Portale
ES IT PT
UK
SE NL
DE NL
FR
IT PT
trods for, at singlerne ikke er særligt villige til at betale
SE DE
AT AT
FR 27,3
ES80 ES
IT% PT
%
Ausländische
for mobile anvendelser i forhold til pc eller notebook. Deutsche
0,85
2011
2,8
0,85
2,50
2,10
2,00
0,80
0,80
0,80
0,45
1,90
0,85
0,85
0,80
0,80
0,45
0,85
0,45
0,45
0,80
0,45
Ausländische
Portale
20 %
20 %
Ausländische
Portale
34,5
%
20 %
20 %
80 %
34,5
%
Portale
SE0,45 DE NL AT FR20 %
ES %IT PTPortale
DeutscheDeutsche
Ausländische
%
20
%
Ausländische
Enkelte spillere som Single.dk har markeret sig ved
Ausländische
Portale PortalePT
Portale
Portale
Portale
hjælp af nye marketingstrategier og har øget konkur%
20
%
0,45
20 %
%
80
%
2020%% %
20
rencen inden for branchen, mens konkurrenterne i
Ausländische%
80
%
PT
Portale
anden række har vist en tilbageholdende attitude.
%
20 %
Ausländische
20 %
Mitglieder Umsatz 2011
Portale
80 %80 %
5. Branchetrends 2014/2015: gode deals og datatyveri
20 %
Ausländische
Match.com
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
Mitglieder
Umsatz
2011
Markedsandel
(omsætning)
Portale
80 %
På det internationale singleformidlingsmarked blev der solgt,
20 %
Mitglieder Umsatz
2011
Badoo
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
9,2
»»
20 %9,2
24,2
80 %
24,2
80 %
Markedsandel (omsætning)
købt og fusioneret meget i 2014 og 2015. Også det danske onMarkedsandel
(omsætning)
Match.com
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro
line datingmarked er i kraftig vækst, især på grund af Match.com,Match.com
> 50 Mio. ~300 Mio. Euro 5,6%
Mitglieder
Umsatz
2011
Meetic
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
Mitglieder Umsatz 2011
der er nr. 1 blandt kontaktannonce-sites her i landet. Den ameBadoo
> 130 Mio. ~100 Mio. Euro
Badoo
>
130
Mio.
~100
Mio.
Euro
rikanske gigant, der tilhører Match Group, har inkorporeret flere
5,6
%
Umsatz
2011
Match.comMitglieder
50 Mio.~300
~300
Mio.
Euro
Match.com
> 50>Mio.
Mio. Euro
14,6
%
Parship
> 10 Mio.
~40 Mio. Euro
Umsatz 2011
stærke portaler i Europa (e-Kontakt i Danmark, Spraydate i SverigeMeetic Mitglieder
Meetic
> 40 Mio. 178 Mio. Euro
>
40
Mio.
178
Mio.
Euro
28
%
Badoo
>
130
Mio.
~100
Mio.
Euro
Badoo
Mio. ~100
EuroEuro
Match.com
>>50130Mio.
~300Mio.
Mio.
samt 90 procent af Meetic, der er den førende på det europæiske
Match.com
Mitglieder Umsatz
2011 > 50 Mio. ~300 Mio. Euro
14,6%
marked) og har efterfølgende udvidet sit udbud betydeligt, f.eks.Meetic
Parship
>
10
Mio.
~40
Mio.
Euro
Parship
>
10
Mio. ~40 Mio. Euro
>Mio.
40 Mio.178
178
Mio.
Euro
Meetic
>
40
Mio.
Euro
28Mio.%Mio.
Mio. ~100
~100
Badoo
130 Mio.
EuroEuro
via grundlæggelsen af en datingside for
singler med
en Badoo
høj
IQ
Match.com
> 50 Mio.
~300
Mio. Euro >>130
Mitglieder Umsatz 2011
sammen med Mensa-Club.
Parship > 10>Mio.
10 Mio.~40 ~40
Mio. Euro
29,1%
Parship
Mio.Euro
Euro
Meetic
40 Mio.
Mio. 178
Badoo
130Mio.
Mio. Meetic
~100
Mio.Euro
Euro >>40
178Mio.Mio.
Euro
Match.com
>>50
~300
Mio.
22,7%
-medDen for tiden meget diskuterede hacking
af Ashley>M
29,1%
> 10 Mio. ~40 Mio. Euro
Meetic
40adison
Mio.
178Parship
Mio.
Euro
Badoo
>
130
Mio.
~100
Mio.
Euro
Parship
>
10
Mio.
~40
Mio. Euro
lemsdatabasen, som berører knapt 24.000 danske brugere [2], har
22,7%
> 10
Mio.markeds~40 Mio. Euro
– så vidt vi kan se – ingen nævneværdigParship
betydning
for
10,8
10,2
10,8
10,2
8,5
7,3
5,6
Meetic
> 40 Mio.
178 Mio. Euro
segmentet ”adult-dating”. Det lader til, at brugernes tillid til data> 10erMio.
~40 Mio. Euro
sikkerhed og til at de har held til at findeParship
en partner,
uforandret.
1,8
7
12,8
2,6
10,4
9,6
39,5
26,1
7,3
5,6
16,6
57,5
10,4
47,7
39,5
5,6
44,3
2,6
10,4
9,6
39,5
26,1
16,6
47,7
8,5
7,3
22,8
66,5
16,6
36,6
62,0
53,1
10,2
7,3
44,5
5,6
31,5
22,8
53,1
10,2
8,5
31,5
22,8
79,2
8,5
10,2
62,0
10,8
10,2
36,6
31,5
75,8
62,0
10,8
72,6
10,2
10,8
72,6
44,5
36,6
1,1
5,710,2
68,9
72,6
88,3
6,344,5
1,8
8,5
7
10,8
10,2
88,3
1,8
44,5
2,6
10,4
9,6
39,5
7
26,1
7,3
12,8
5,6
44,3
10,4
16,6
57,5
88,3
2,6
23,2
58,1
9,6
10,2
26,1
44,5
47,7
16,6
47,7
8,5
22,8
66,5
10,2
44,5
31,5
22,8
53,1
10,2
36,6
62,0
10,8
36,6
10,2
72,6
44,5
88,3
31,5
79,2
75,8
68,9
88,3
62,0
72,6
58,1
53,1
© netdating-eksperter.dk
39,5
Social
dating79,2
75,8
Social dating
68,9
7,3
22,8
66,5
79,2
Kontaktannoncer
© netdating-eksperter.dk
57,5
66,5
58,1
5,6
2003 2004
2005 2006 2007
2008 2009 2010
2011
66,5
16,6
57,5
Kontaktannoncer
44,3
58,1
57,5 før af8,5de etab44,3
Trods bevægelserne på markedet domineres markedet dog som aldrig
53,1
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Matchmaking-portaler
31,5
10,4
44,3
2,6
23,2
6,3
23,2 Matchmaking-portaler
47,7
7,3
22,8
9,6
39,5
Adult-dating
8,5
lerede: Kvalitetsudbyderne i højprissegmentet på området for seriøs
partnersøgning,
dating79,2
10,2 Social
88,3
5,6
26,1 Adult-dating
16,6
88,3
72,6
75,8 62,0
68,9
66,5
44,5
53,1
10,4
Niche-portaler
57,5
2,6
58,1
som især singlerne over 30 år gerne vil betale for. De 7 største foretagender
inden
for2010
2004Kontaktannoncer
2005
2006 2007
2008 2009
2011Niche-portaler
2,6
23,2
1,8
9,6
10,2
7
26,1
12,8
44,5
53,1
47,7
8,5
36,6
31,5
79,2
75,8
12,8
75,810,2
1,1 68,9 36,668,9
88,3
62,0
5,7 72,6
58,1
47,7
44,3
2003
2005
2006 2007
2008 2009
20102004
20112005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Matchmaking-portaler
og Match, står for
branchen, C-Date, Be2, PartnerMedNiveau, VictoriaMilan, Dating.dk, Single.dk
Adult-dating
Niche-portaler
75 % af den samlede omsætning.
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
1,8
7
1,1
5,7
6,3
12,8
9,6
39,5
79,2
26,1
88,3
44,3
57,5
66,5
75,8
68,9
58,1
23,2
8,5
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 201045,8
2011 %
ElitePartner,
eDarling, Parship,
FriendScout24:
ElitePartner,
54,2 %eDarling, Parship,54,2 %
FriendScout24:
Online Datingmarkedet i Danmark 2014–2015
4
Bag dette studium står
netdating-eksperter.dk
Om undersøgelsen
Undersøgelsen ”Online datingmarkedet i Danmark 2014-2015“ er en del af
en årlig opdateret analyserække af online dating i det tysksprogede område.
Den har siden 2004 etableret sig som den eneste seriøse markedsanalyse af
branchen. Tallene er baseret på markedsforskning, trafikanalyser på internettet og især på direkte samtaler med ledelsen hos de førende udbydere.
Om ”De dankse netdating-eksperter”
Netdating-Eksperter.dk er et gratis tilbud om information, der lægger vægt på:
»»Test og vurdering af tilbud om online dating
»»Tips til begyndere og erfarne
Mere end 50.000 singler fra Danmark har siden 2012 fundet et medlemskab
via denne portal på egnede singleformidlinger. Anbefalinger, interviews eller
uddrag af testresultater er offentliggjort i pressen, tv- og radioudsendelser.
netdating-eksperter.dk
nettdating-eksperten.no
dejting-experten.se
Om metaflake
leadingdatingsites.co.uk
metaflake-netværket med hovedsæde i Tyskland (Köln), Schweiz (Wattwil) og
UK (London) beskæftiger 12 faste medarbejdere og foretager sammenligninger
af singleformidlinger i 14 lande.
singleboersen-vergleich.ch
Kilder:
guide-sites-rencontres.fr
[1] Danmarks Statistik 2015, www.dst.dk
[2] Analysen af den aktuelle medlemsdatabase viser for Danmark 23.944 akti-
ve profiler, 21.127 mænd og 2.817 kvinder. Antallet af falske profiler er truk-
ket fra, metaflake september 2015
singleboersen-vergleich.de
singleboersen-vergleich.at
guida-incontri.it
sitios-encuentros.es
datingsitesreviewed.com
sites-encontros.com.pt
central-encontros.com.br
datingsitesreviews.com.au
Bemærkning vedr. copyright og
ansvarsfraskrivelse:
www.Netdating-Eksperter.dk
Kontaktperson:
Margareta Lund
metaflake
metaflake
Riehler Str. 21
D. 50668 Köln
[email protected]
Dette værk, inkl. alle dele heraf, er beskyttet
af ophavsretten. Enhver udnyttelse af det
uden for de snævre grænser af ophavsretten
er forbudt uden tilladelse fra forfatterne. Dette
gælder især mangfoldiggørelse, oversættelse
samt integrering og bearbejdning i elektroniske systemer. Dette værk er skrevet efter vores
bedste viden, men fejl og trykfejl kan ikke helt
udelukkes. Forfatterne påtager sig intet ansvar
for rigtigheden af indholdet og for fuldstændigheden af de givne oplysninger. Der refereres
til tredjemands eventuelle materielle eller immaterielle skader, der er forårsaget via brugen
af dette værk.