Gaver til studenter 2011 - forbrug og gavetype Ann Lehmann Erichsen forbrugerøkonom Juni 2011 2 Gaver - studentergaver Gaver til studenter: Vi bruger 400 mio. kr. på studentergaver Det svarer til omkring 2 pct. af det samlede forbrug på anledningsgaver I 2011 får ca. 39.000 unge en gymnasial uddannelse Det svarer til, at hver ung får gaver til en værdi af 10.260kr. De 18-25-årige og 40-53-årige køber oftere studentergaver end andre Hvor mange gange har du købt gaver til studenter de seneste 12 måneder? Købt mindst en gang de seneste 12 måneder (pct.) Studenterfest Køn Alder I alt Mænd Kvinder 18-25 26-39 40-53 54-65 66+ 17 17 17 23 12 22 16 15 Overrepræsenteret Underrepræsenteret Kilde: Synovate Base: Alle (1.007 interview) 3 Gaver - studentergaver Cirka hvilken værdi mener du, en gave til studenter bør have? Gennemsnit og median i kr. *Medianen er midterværdien i et sorteret datasæt, og er mål for middeltendensen i et datasæt. Mediantallet er et retvisende billede af, hvad en typisk husstand gør. Kilde: Synovate Gaver til studenter – Mediantal per person gaver til eget barn p.p.: gaver til eget barn, når man er single: gaver til børnebørn: gaver til børn af familiemedlemmer: gaver til venners børn: 920 kr. 910 kr. 480 kr. 280 kr. 200 kr. Gaver til studenter – Gennemsnit per person gaver til eget barn i parforhold p.p.: gaver til eget barn, når man er single: gaver til eget barn, høj løn p.p. gaver til børnebørn: gaver til børn af familiemedlemmer: gaver til venners børn: 1600 kr. 1370 kr. 1870 kr. 830 kr. 360 kr. 240 kr. Base: Alle (1.007 interview)/Har børn (834 interview)/Har børnebørn (300 interview) 4 Gaver – studenterfest eller reception Studenter får mange gavepakker Kvinder, 26-39 år, boende i husstande med 1 person, høj indkomst (husstand og personligt) eller personer uden arbejde foretrækker at købe en ting. Profil af køber 40-53 år, høj personlig indkomst, bor med 3 eller flere personer i husstanden, har børn i husstanden. Mænd, 16-25 år, lav indkomst (husstand og personligt), i husstande med tre personer eller derover, studerende, foretrækker at give penge. Kan også være studerende eller uden arbejde. Hvilken slags gave, mener du, egner sig bedst til studenter? Studentergave til eget barn 77 Studenterfest for børnebørn 18 32 65 33 11 Studenterfest for børn af familiemedlemmer 72 25 02 Studenterfest for venners børn 70 28 02 Kilde: Synovate 0% 20% 40% 60% 80% 100% Købe en ting Give penge Give værdipapirer, investeringsbeviser eller opsparing Andet 5 Fakta om undersøgelse af anledningsgaver eksl. julegaver z Synovate har gennemført en undersøgelse i Danmark, Finland, Norge og Sverige via webpaneler i hvert land. z Undersøgelsen blev gennemført i perioden 10. februar til 22. februar 2011. z Undersøgelsen blev gennemført via webpanelet i hvert land. Panelet udgør et udsnit af den generelle befolkning online i hvert land. De gennemførte interview blev vægtet efter alder, køn og region. z I Danmark blev der gennemført 1.007 interview med personer i aldersgruppen 18+. Der blev gennemført i alt 4.316 interview i de fire nordiske lande. Resultatet afspejler holdninger og adfærd hos 4.120.000 danskere i aldersgruppen. z Kontaktperson i Nordea vedrørende undersøgelsen: – Ann Lehmann Erichsen, forbrugerøkonom – [email protected] – +45 61 55 81 81 6 Gennemsnit og median z Median – En median kan beskrives som den talværdi, der skiller den øvre halvdel af et talmateriale fra den nedre halvdel. Medianen af en række tal findes ved at sortere alle observationer fra den laveste værdi til den højeste og vælge den midterste værdi. Medianen udelukker ekstreme talværdier. z Kvartiler: 25/50/75 – En kvartil er en af de tre talværdier, der deler et datasæt i fire lige store grupper, som hver repræsenterer en fjerdedel af talmaterialet. Første kvartil (nedre kvartil) afgrænser de nederste 25 pct. af værdierne. Anden kvartil (median) opdeler datasættet på midten. Tredje kvartil (øvre kvartil) afgrænser de øverste 25 pct. af værdierne. z Standardafvigelse – Standardafvigelsen er et udbredt mål for variation. Det viser, hvor stor en variation der er fra gennemsnittet. En lav standardafvigelse indikerer, at datapunkterne tenderer til at ligge meget tæt på gennemsnittet, mens en høj standardafvigelse indikerer, at data er spredt ud over et større interval af værdier. z Gennemsnit – Den gennemsnitlige værdi, dvs. folk bruger i gennemsnit 400 euro på gaver om året. Nogle få forbrugeres store udgifter er medtaget og løfter gennemsnittet. Medianværdien kan være et mere nøjagtigt mål, da den afspejler, hvor mange penge forbrugerne generelt bruger.